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随着时代的更迭，决定品牌生死的权利早已从商家真正转移给了用户，没有用户思维，不被用户认同，品牌便会自然而然地走向消亡。

而在互联网时代，中小企业怎么去吸引客户关注并选择你，是一个重要的问题。在这个注重消费感受，体现服务价值的时代中，如果利用好互联网进行品牌建设、品牌保护，让自有品牌更加深入人心，是每个中小企业都应该关注的问题。

在传统时代，品牌的传播也讲“以用户为中心”，但那个时候品牌主关注的是大众主流市场。

目标消费者往往聚集在报刊、户外、通信、广播、电视等传统媒体渠道，品牌主要做的就是关注大众传播的平台有哪些，然后投入大笔的广告费用，从而加大影响力、吸引流量。

到了移动互联网时代，更多的目标消费者开始在互联网平台的各个角落出现，品牌与消费者之间有了更多“亲密接触”的机会。

但爆炸式的信息、同质化的产品，让用户对产品品牌越来越难以取舍。尤其是在网络飞速发展的今天，假冒伪劣产品层出不穷，消费者对产品更是难以区分。

那么，企业该如何才能用好互联网工具来进行品牌的建设呢？如何进行品牌保护？如何才能被消费者认可呢？

首先，企业需要建立一个网站，作为对外传播企业形象的窗口。通过这个窗口，你可以向外传达自己企业的理念，展示自己的产品,宣告自己在行业内的优势。通过这种方式,可以让你的潜在客户以最直接的方式了解你，让你不用出门就达到了提高自己知名度的效果。

其次，你需要利用互联网进行线上营销，不管是选择电子商务平台，，还是自建商城,通过互联网的渠道都可以帮助你开源引流,提高企业的业绩，进而打响品牌知名度。

最后，要充分的利用科技技术，对产品品牌、产品商标、企业知识产权等进行保护，防止他人仿冒、盗用企业品牌及商标，给企业品牌声誉造成损失。

据悉，为了保护自己的品牌声誉，大多数企业都开始使用品牌保护技术，最常见的是数码防伪技术，也被称为电话电码防伪技术。是通过计算机给每件产品分配一个“专用数码”，这就相当于产品的身份证，将数码入库储存备案，供消费者查询。消费者可通过手机、电话、网络等手段进入防伪查询系统进行查询。

消费者在购买已加入数码防伪系统的企业所生产的产品时，在产品的包装上均可看到数码防伪标签。只要揭开标识的表层或刮开标识的涂层，就可以看到一组由多位数字组成的密码(16位及以上)，此密码是唯一的，只能使用一次。

但是，数码防伪技术全面发挥效用依赖消费者对防伪码的积极查询，但是目前，数码防伪的查询率太低，给假冒伪造者留下了造假的空间，防伪意识的提升是继防伪技术技术革命之后的又一次观念的革命；另外，数码防伪标签防伪成本不高，容易被仿制，数码防伪技术必须和其他防伪技术结合起来才能取长补短，相得益彰。

其实，近几年还有一种不用输入验证码，仅需用手机一扫就立即可以知道商品真假的品牌保护技术。

这项技术通过互联网实现品牌保护。这项技术将人眼不可视的安全信息深入到品牌商标设计文件中，并印刷到商品包装上。消费者仅需进入企业品牌公众号或企业APP，用手机拍照商标图案，再将照片上，公众号就可以利用互联网技术对照片进行处理，读取上表中的安全信息，验真商标，识别侵权行为，进行品牌保护，并在几秒钟之内把测试结果报告给消费者。

这项技术在商标防侵权与商标近似辨别应用的基础上，通过消费者在消费过程中验证商品商标即可为企业提供正品商标、伪造商标、近似商标数据，为调查取证和商标侵权判定提供重要的数据支撑，为品牌企业提供多维度侵权预警服务。

众所周知，品牌的成功在于企业对品牌的建设与保护上，如果企业只建设品牌，而没有对品牌进行保护，那么，企业将有可能因为他人仿冒、盗用品牌而失去消费者的宠爱。因此，品牌保护与品牌建设对一个企业来说是同等重要的，就企业的长期发展来说，二者缺一不可。

总之，品牌是企业核心价值的体现，在一个信息极度膨胀，同质产品大量涌现的互联网环境下，消费者对产品和服务的认同主要依赖于品牌，迅速占领互联网品牌高地，也成为企业竞争的独特优势。