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品牌 inglesina英吉利那
品牌难点
意大利童车品牌inglesina进入中国市场，高端品牌如何和中国的消费者沟通？
品牌故事
在中国，有人说只有产品不行的品牌才写大段的品牌故事，这是一种误导，第一中国的零售业态远不及日英发达，电商才火速崛起。成熟的零售业中的成熟品牌自然是为人所熟知的不单是人群的广度，更是目标群体对品牌认知的深度。每个时代富起来的新阶级都急于买奢侈品来体现自己的身份，目前中国正是这种情况，没有多少中国买家热衷知道爱马仕背后的故事，但爱马仕背后的价值才使经典得以延续，爱马仕不断输出他的价值和使用阶层互为食粮。第二，中国环境浮躁正是缺乏信任的时代，林子里什么鸟都有，胡诌和虚构比比皆是，大多品牌故事都是吹水或者徒有其表，大家认知惯性和鉴别成本过高而无视。而了解inglesina的人知道他产品本身就是故事，自恋的意大利人甚至不屑于拿即便在中国认知度更高的合作伙伴某奢侈品牌来背书，可见有故事和实力。
品牌定位
优雅 就像英吉利那 。售价上万的产品向线上渠道拓展，不调整产品线和定价，采取以时间换空间的策略，兜售品牌价值和生活方式，兜售品牌力即销售力。品牌定义优雅，从传奇、经典、态度来阐释英吉利那是谁、怎么样优雅。视觉上保留皇室蓝色彩，通过辅助图形、字体、icon、分栏塑造统一的视觉规范。PD：天 soso CW：犇犇。
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