YOUCAN佑康集团20年发展走向多元化品牌战略升级,重新传递消费者信心品牌化、专业化、资本化、国际化;此前另外一家4A已经做过一些探索,VI升级耗时一年,简单回顾设计和同事探索的过程。 DD:严井 AD:南哥
原案整个形象大致方向:a、符合企业愿景的三叶草图形,b、企业品牌属性(一主两翼的食品为主的多元发展),c、产业级的品牌管理。前期多轮提案确定大致方向后,开始了耗费一踏又一踏A3打样纸的细节探索过程,总结为以下几个部分。 策略期探索:变革型改良型和微调型,设计探索:图形、字体、色彩、延展,所有传播物料换新。
1、图形的探索:三叶草造型探索,辅助图形探索,描边应用探索。动感、透视、空间、粗细、旋转、倾斜、重心、组合形式、最后敲定立体方向;2、字体的探索:中文字形(统一、中粮、达能等)、英文字形(大写、小写、大小组合)高低胖瘦、方圆、倾斜、间距比例、色彩组合、全套字,最后回归食品属性气质;
3、颜色的探索:三色方案、渐变方案、单色方案,最后敲定单色方案;
4、组合的探索:图形+中英 图形+中,图形+英,组合比例,应用展示效果。
5、一轮又一轮尝试版本,某次探索文件截图,表示对之前的自己很服气
最后定稿以立体球面形态的三叶草,微微的张力三心连接,采用饱满的正红正黑组合。
原标志
这种作业模式相对理性但也是种消耗,让人怀疑自己的设计能力,但总监重视每一次细节的改变,每轮ppt汇报,都是大量的推敲尝试,做完就用A3纸打印出来贴满墙一起看稿,跟平时设计师神来之笔不一样,经历了大量的废稿,图形、字体、色彩、组合、正反稿的反复尝试打磨,形态、间距、辨识度、独特性你要保持在众人皆醉你独醒的状态,因为其他人走过来“这不都张一样么”。。工作量和压力是一般品牌形象项目的N倍。
受众不一样,呈现结果自然是见仁见智,刚入行设计师不一定对策略了解有多深、表现能力多强,但心态开放和耐心很重要,这个探索过程比较痛苦、但也对同行和跨行的VI系统有更深入的摸索、对客户需求层次也是有了新的判断。年底看到广告投放视频中尾板最后推出的新标志那刻才松了口气,其实这个“小动作”却是整个集团品牌战略重塑的重点,渠道触点、产品线、包装、传播、物料等等甚至是组织架构调整,推出时机的确值得深入推敲。