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巧用创意思维激活灵感——大活创意

我们常常在谈论创意，谈论有趣的品牌营销、现象级的活动案例、新奇的设计作品、走心的广告文案。这些案例都源于创意者对品牌的思考和衍生：在大脑接到brief后迅速启动“脑洞模式”，开始疯狂搜寻记忆中相关联的书籍、电影、文字、音乐等等与品牌息息相关的东西。但并非每个人都能在短时间内抓住品牌核心，并用创意去连接产品宣传点与消费者痛点。这需要对创意思维的长期培养与训练。而创意思维并不是天马行空的瞎想，需要灵活运用所掌握的知识和经验，在比较和分析的基础上添加合理化的想象，从而碰撞出新的理念和想法。

在这其中也隐藏着无数的问题：创意思维到达瓶颈该如何破局？如何让两个无关联的事物形成矩阵联动？有什么训练方法可以让脑洞大开？……

一、创意思维的升级通道——知识储备

知识储备，对于提升我们的认知能力，有很大的作用。我们只有持续的阅读、学习，积累不同的知识，然后通过创作和产出来整理思维。

1、专业性知识储备

但我们也要分析书本储备知识带来的优势与劣势，首先我们要看到书本知识具有不断增长、不断更新的特点，从而有可能使我们看到它们的相对性，经过比较发现其局限性，进而开阔眼界，增强创新能力。但是知识经验又是相对稳定的，而且知识以严密的逻辑形式表现出来的，因而又有可能导致对它们的崇拜，形成固定的思维模式，由此消弱想象力，造成创新能力的下降。

2、模仿型知识储备

在新进入一个领域里，最有效快速的成长方式就是找到行业内顶端的作品去学习和模仿，对一个新手来说，模仿是一-件好事。模仿型知识储备能够加快他们对认识外界事物的速度，有利于他们的成长。然而，对于一个公司、一个成年人，单纯地依靠模仿思维是不够的，更应该在了解专业领域后摆脱模仿，用自己的想法创作出更多原创作品。

二、创意思维的提速通道——思维工具

想让创意思维提速，除了常规性的知识积累，还需要掌握其相关的各种思维工具。所谓“思维工具”，指的就是我们储存在我们大脑当中，用来解决某些问题的思考框架和法则。思维工具、模型很多，如：

1、交叉思维

也就是突破思维的联想壁垒，用新的视角看问题，主动将各种各样的概念进行组合，创新发现新的领域和问题解决方法。想要提高和运用这种思维，需多方位接触不同的知识和拓展视野，通过不同视角去理解和思考问题，才利于发现自身的思维盲区，获得更多的启发。同时也要学会用相反的角度进行探索分析（也就是逆向思维）。

2、矩阵思维

矩阵是指画出横轴竖轴，将思考因素排列其中，在此基础上进行分析。比如我们熟悉的四象限法则，也就是把要做的事情按照紧急、不紧急、重要、不重要的排列组合分成四个象限，这四个象限的划分有利于我们对时间进行深刻的认识及有效的管理。再比如SWOT矩阵分析，分析优势、弱点、机会、危机，供决策时参考。

三、创意思维的灵感通道——创意网站

灵感发散有局限，可以参考各大创意网站的最新资讯，了解行业内的流行趋势及走向，才能更好地跟随时代脚步，产出更有亮点的作品。空闲之余，不妨多阅览有关创意的文章和网站，如大活创意平台，其网站内容涵盖了策划、设计、文案等具有参考性的优质创意案例，以及行业内最前沿的热点资讯解读，大活创意小编相信这些皆能为你带来创意灵感。

但短期的偶然一瞥是无法沉淀结果的，创意思维的培养是一场持久战，唯有通过不断的头脑风暴、不断的吸收创意养分、不断的创作和修改，才能让创意思维逐渐形成一种系统的思考模式，从而让创作变得更简单，更快乐！