现在大家越来越重视体验,多卖货是一方面,好体验产生的情感共鸣恐怕更有价值。
葡萄美酒夜光杯
欲饮琵琶马上催
醉卧沙场君莫笑
古来征战几人回
唐代王翰这首诗的意境了解下:举起斟满葡萄美酒的夜光杯,马上传来助兴的琵琶声,你别笑话我醉卧沙场,自古以来去打仗有几个人能回来?
几句诗,把边塞战场上,人面对生与死的心态表现的真真切切,感同身受,这是意境的作用。而我们今天要说的,正是意境和商标。
宁夏卡斯尔贸易有限公司打算注册一个商标,经营葡萄酒和饮品。中英文名字想好了,中文:巴米尔(接近宁夏常见地方用语的译音),英文:BALMY(温暖的),希望我们拿出商标设计方案。我们搜集素材,发现宁夏的葡萄酒品牌可不少,欧美范、本土范的商标不下二十个,岩画、西夏等典型素材已被用于商标和命名。所以我们不仅看国内外同行,还了解宁夏葡萄酒产区的自然和历史文化等,然后用诗句描绘品牌形象和意境:六千年前,葡萄酒在古波斯出现,经古希腊入欧洲,西汉经丝绸之路到中国,它在不同地点和文明间穿行并不断演化。我们希望从自然和人文着手,追述贺兰、西夏,连接今天与未来,塑造一个新的葡萄酒品牌!
贺兰晴雪出玉马
千里碧波啸晚霞
悠悠丝绸孕西夏
粒粒暖沙酿新华
手稿方案
客户拿到方案,商讨后决定选手稿方案4的图形为商标图形,修改命名,中文:紫啸,英文:SPANKER(飞驰者、出众者)。
目前设计方案(已通过国家商标总局注册)
设计过程中的素材和手稿
与其它宁夏葡萄酒品牌商标比较
与国内葡萄酒品牌商标比较
与国外葡萄酒品牌商标比较
这项目让我们再次看到,相互促进在合作中很重要。更重要的,如果你要注册一个新商标,或孕育一个新品牌,先考虑下意境很有用。后续的品牌塑造不说,用户体验和情感共鸣是不是也有了灵感?
切線社2012年11月1日成立,擅长品牌、营销和创意产品的设计,倡导有品、有味儿、有生活的设计。