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奥克斯

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家电网

同行仇,生死斗:奥克斯格力互撕谁将胜出?

作者:家电网

在市场规模下滑,行业不景气的情况下,没有企业愿意牺牲自己的利益去为整个行业买单,因此,整个行业的竞争也从双赢转向零和博弈的格局:为了不让自身企业受损,只能迫使其它企业交出自己的市场份额。双方不再有合作的可能性,而是要你死我活。

家电网

美的财务报告:空调线上市场份额超格力奥克斯

作者:家电网

目前,中国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段,市场倒逼企业进步,行业需由价格竞争转向价值竞争。

靖港小子

格力举报奥克斯背后蕴含的公关技巧

“黑公关”与“举报式公关”

先给大家解释一下“黑公关”与“举报式公关”的定义,黑公关指的是恶意扭曲事实或诋毁品牌、报道失实内容以及有组织有目的的操作。举报式公关则特指有准备有证据,依靠舆论影响竞争对手品牌形象、行业地位、产品销量的标准公关。


利益之争,为报积怨的“黑公关”

这场大战在网上大致可分为两个阵容,一部分人认为这是格力与奥克斯利益之争的“黑公关”,另一部分人认为这是基于市场公平竞争秩序维护与公司自身利益争夺的“举报式公关”。

格力和奥克斯的恩怨由来已久,从2010年奥克斯从格力电器挖走300多位研发、质检等部门核心骨干人员的挖人风波,再到2018年格力电器诉奥克斯空调侵犯6...

“黑公关”与“举报式公关”

先给大家解释一下“黑公关”与“举报式公关”的定义,黑公关指的是恶意扭曲事实或诋毁品牌、报道失实内容以及有组织有目的的操作。举报式公关则特指有准备有证据,依靠舆论影响竞争对手品牌形象、行业地位、产品销量的标准公关。


利益之争,为报积怨的“黑公关”

这场大战在网上大致可分为两个阵容,一部分人认为这是格力与奥克斯利益之争的“黑公关”,另一部分人认为这是基于市场公平竞争秩序维护与公司自身利益争夺的“举报式公关”。

格力和奥克斯的恩怨由来已久,从2010年奥克斯从格力电器挖走300多位研发、质检等部门核心骨干人员的挖人风波,再到2018年格力电器诉奥克斯空调侵犯6项专利权的专利战,格力已经准备已久,就等着在618电商促销的关键节点举报奥克斯,狠狠的“黑”一把奥克斯,为的是稳固格力行业龙头老大的位置,抢占线上空调市场,报当初的积怨。


维护市场公平竞争秩序,争夺公司自身利益的“举报式公关”

6月10日,格力电器官微发布了对奥克斯的举报信,称其8个型号空调产品不合格,产品与其宣传、标称的能效值差距较大,严重违反国家规定,并发布8份检验报告,证明奥克斯部分空调所检项目不符合标准要求,有理有据。奥克斯对空调产品能效等级虚标的行为,侵犯了消费者的权益,属于蓄意扰乱市场公平竞争的秩序。


因此,结论认为这属于格力基于市场公平竞争秩序维护与公司自身利益争夺的“举报式公关”。


格力举报奥克斯的背后是“黑公关”还是“举报式公关”?请点击>>>


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聚商圈集团

聚商圈资讯|格力举报奥克斯生产销售不合格空调;华为在30个国家收获5G商用合同...

今日看点:①格力电器举报奥克斯生产销售不合格空调产品;②华为在30个国家获得5G商用合同;③字节跳动秘密成立“绿洲计划”,自研重度游戏;④星巴克在伦敦盖特威克机场试行咖啡杯重复使用项目...

1.格力电器举报奥克斯生产销售不合格空调产品


格力电器在官方微博上发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。格力电器称,众多消费者此前曾反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大的意见,经格力电器实验室实测,奥克斯部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。格力电器还表示,经气委托有专业资质的第三方机构检测验证,检测结论与格力电器检测结论一致,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合...

今日看点:①格力电器举报奥克斯生产销售不合格空调产品;②华为在30个国家获得5G商用合同;③字节跳动秘密成立“绿洲计划”,自研重度游戏;④星巴克在伦敦盖特威克机场试行咖啡杯重复使用项目...

1.格力电器举报奥克斯生产销售不合格空调产品


格力电器在官方微博上发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。格力电器称,众多消费者此前曾反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大的意见,经格力电器实验室实测,奥克斯部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。格力电器还表示,经气委托有专业资质的第三方机构检测验证,检测结论与格力电器检测结论一致,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。


2.华为在30个国家获得5G商用合同

6月10日,外交部发言人耿爽表示,截至6月6日,华为已在全球30个国家获得了46份5G商用合同,这其中就包括一段时间以来美方“苦口婆心”劝说的一些盟友和一些欧洲国家。至于这些国家的名字,我在这里就不点了,以免某些人听了之后扎心。


3.字节跳动秘密成立“绿洲计划”,自研重度游戏

据《晚点LatePost》6月10日消息,字节跳动成立了一个百人团队,开始了以自研游戏为主的Oasis项目(绿洲计划),在内部这个项目也被称为“憋大招”。与此前该公司开展的小游戏和休闲游戏不同,“绿洲计划”主要针对的是重度游戏的开发。字节跳动目前游戏分为三块业务,分属三个不同的部门:小游戏归产品部门;休闲游戏归商业化部门;自研游戏归战略部门;独家代理业务此前也归属战略部门,现计划化归商业化。


4.星巴克在伦敦盖特威克机场试行咖啡杯重复使用项目

咖啡连锁企业星巴克本月开始在英国伦敦盖特威克机场试行为期一个月的环境保护项目,鼓励公众重复使用咖啡杯。顾客在盖特威克机场的星巴克店购买咖啡时,如果选择一次性咖啡杯,需单为杯子支付5便士,但如果选择可重复使用的塑料咖啡杯,则无需付杯子钱。与星巴克合作的一家环保机构在机场设置若干个回收塑料咖啡杯的站点,会把收回的杯子洗净消毒后送回星巴克店。


5.支付宝上线实时境外打车小程序

6月10日,支付宝正式上线“境外打车”小程序,这一功能首批覆盖英国、美国、澳大利亚、阿联酋、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、越南等全球10个国家的33座城市,一站式整合了Grab、Gett等5个当地主流打车平台。年内还有望接入更多全球打车平台,延伸到超过20个国家和地区的100个热门目的地。


6.微软发布新一代Xbox

微软发布其新一代游戏主机Xbox E3,预计将于2020年节日购物季期间上市。微软在拉斯维加斯举行的Xbox E3发布会上指出,新Xbox主机的能力较Xbox One X强大四倍,将内置AMD晶片;每秒显示帧数为120赫兹,是目前电视机帧数的一倍。微软还披露,最新版Halo Infinite游戏将与新Xbox主机一同推出。


7.“运去哪”获7000万美元C轮融资

6月11日消息,一站式国际物流在线服务平台“运去哪”正式宣布完成新一轮7000万美元C轮融资。本轮融资由红杉资本中国基金、Coatue联合领投,源码资本跟投,多维海拓担任独家财务顾问。自2018年11月至今,“运去哪”已完成3轮融资。


8.菠萝校车完成数百万元Pre-A轮融资

6月10日消息,幼儿逻辑思维教育品牌菠萝校车已完成数百万元Pre-A轮融资,由闽商个人企业家投资。据了解,菠萝校车的本轮融资主要用于课程迭代和市场推广。


9.用免费的思维获取海量客户

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轩澜_king

奥克斯天猫618首日破亿,有态度的国货空调说这

#电商科普##电商快报#摘要:在这次天猫618后,破亿将成为奥克斯在重要促销节点的常态。


文/天下网商记者 宏颖 编辑/段心鑫

天猫618首日(6月1日),奥克斯空调销售额突破1.2亿,超越了去年双11全天的成绩。这家创立于1994年的空调品牌,在去年天猫双11曾是空调类目销售额和销量的双料冠军。

从5年前登陆天猫起,奥克斯就找到了走近消费者心智的大门,其现在主打高颜值、智能化的年轻化新品,以及倡导做“有态度的空调”,都是对粉丝群体的回应,也切中了天猫最新升级的Slogan——“理想生活上天猫”。

今年,奥克斯提出电商实现100亿销售额的目标,比去年增长一倍。而在天猫618...

#电商科普##电商快报#摘要:在这次天猫618后,破亿将成为奥克斯在重要促销节点的常态。

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文/天下网商记者 宏颖 编辑/段心鑫

天猫618首日(6月1日),奥克斯空调销售额突破1.2亿,超越了去年双11全天的成绩。这家创立于1994年的空调品牌,在去年天猫双11曾是空调类目销售额和销量的双料冠军。

从5年前登陆天猫起,奥克斯就找到了走近消费者心智的大门,其现在主打高颜值、智能化的年轻化新品,以及倡导做“有态度的空调”,都是对粉丝群体的回应,也切中了天猫最新升级的Slogan——“理想生活上天猫”。

今年,奥克斯提出电商实现100亿销售额的目标,比去年增长一倍。而在天猫618后,这个目标又向现实靠近了一大步。 

破亿将成新常态

当时钟的指针指向6月1日零点时,奥克斯在天猫平台的销售数字极速飙升,超越了以往任何时候,包括去年双11。尽管今年天猫618的销售目标比去年调高了好几倍,但奥克斯还是没想到势头会来得这么猛。

去年天猫618,奥克斯销售额刚到千万级,而在今年天猫618首日,奥克斯销售额就超过了1.2亿元。

这样火爆的增长势头在6月1日后仍在持续,让奥克斯不得不重新制定了对天猫618的规划。

“按照我们内部判断,奥克斯有望在6月18日当天销售额实现2亿元。天猫618将成为奥克斯未来一个重要的营销节点。”奥克斯家电内销公司电商总经理李修平告诉《天下网商》。

在双11和天猫618首日接连破亿后,他认为,这证明大的销售量级已经诞生,破亿将成为奥克斯在重要促销节点的常态。

成绩背后,奥克斯今年到底为天猫618提前做了些什么?

提前备战天猫618 

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据介绍,奥克斯一方面5月底就已在天猫提前备货超过25万套,另一方面他们今年还专门为天猫平台专供了定制化新品。比如,雅典娜空调。它采用了以市场需求反向推动产品开发的模式,不再是 “以产定销”,而是以用户需求做产品迭代,契合了天猫用户对“高品低价”的需求。

当洞察到年轻粉丝的新势力正大肆崛起后,奥克斯做的是让粉丝与品牌、与电商贴合在一起,用多元化圈粉的方式,做强电商渠道的品牌化。

6月5日落幕的“奥克斯空调山蛙音乐节”就是一个典型的案例。

这一次,奥克斯与大学生原创音乐结合到一起,用“音乐节+品牌”的娱乐营销方式,传递出将奥克斯所倡导的“时尚”、“态度”等理念,贴合年轻人。最终,这场奥克斯音乐节,话题曝光量过亿,成功为天猫618添了一把火。

同时,对于家电这种偏“静态”的行业,想要唤醒用户购买,“造节”成了必要的技能于是,奥克斯在今年3月13日举办了首次“奥粉节”。

在奥粉节期间,奥克斯用网红直播、微电影三部曲,并启动全新泛代言人欧阳娜娜等多元化发声方式,最终实现了销售额10倍的增长,为奥克斯的这次天猫618的爆发埋下了伏笔。

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从今年3月启动奥粉节开始,到天猫618,所有关于年轻消费者的营销活动,已陆续累积了超过10亿的曝光量

向100亿冲击,天猫增长近260%

虽然在空调行业算是“年轻人”,但若说到电商,奥克斯则是“前辈”。

2009年9月,奥克成为空调行业首家入驻淘宝的企业,2012年就入驻了天猫旗舰店,而且店铺采用直营方式,完全由奥克斯的人员管理。

天猫拥有年轻化、时尚化的庞大粉丝群体。尤其是近两年,当消费升级势起后,高品质的消费理念正成为80、90后的消费核心。更熟悉电商,更熟悉天猫、更懂得线上年轻人的奥克斯,开始表现出有别于其它品牌的爆发力。

进入2017年,奥克斯电商所有的销售进度都大规模超越了预期,累计到5月底,其增速超过180%。

其中,天猫平台表现尤为突出。截止到目前,奥克斯在天猫上销售额同比增长近260%。前5个月,奥克斯在天猫的销售额为10亿,而在6月至8月的热销旺季,尤其是在天猫618的推动之下,奥克斯在天猫的销售额有望再增加30个亿。

奥克斯天猫618首日破亿,有态度的国货空调说这

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高温炙烤的夏天 您需要一款提供“清凉”的小伙伴

【家电网HEA 5月31日原创】随着天气一天天变热,人们更加感受到夏天离我们的距离是越来越近了。室外温度一高,即便什么都不做,大家也很容易马上就大汗淋漓,相对应的心情也会变得愈发烦躁。但夏天的大幕才刚刚拉开,想要“挨”过去恐怕不太可能。面对这种情况,我们可以做些什么让自己这个夏天过得更加舒心呢?

威力全自动手搓洗洗衣机

对于洗衣服这项每天都要完成的家务,大部分人抱有的感情非常复杂:明明知道一定要做,却总是想“偷懒”不去做,特别是在室外气温高企的夏天,大家更不想离开冷气十足的房间跑到阳台去一边滴着汗一边辛苦洗衣服了。又因为夏天穿着的衣物通常比较薄,有很多材质无法用机洗,人们更是不得不采取费时...

【家电网HEA 5月31日原创】随着天气一天天变热,人们更加感受到夏天离我们的距离是越来越近了。室外温度一高,即便什么都不做,大家也很容易马上就大汗淋漓,相对应的心情也会变得愈发烦躁。但夏天的大幕才刚刚拉开,想要“挨”过去恐怕不太可能。面对这种情况,我们可以做些什么让自己这个夏天过得更加舒心呢?

威力全自动手搓洗洗衣机

对于洗衣服这项每天都要完成的家务,大部分人抱有的感情非常复杂:明明知道一定要做,却总是想“偷懒”不去做,特别是在室外气温高企的夏天,大家更不想离开冷气十足的房间跑到阳台去一边滴着汗一边辛苦洗衣服了。又因为夏天穿着的衣物通常比较薄,有很多材质无法用机洗,人们更是不得不采取费时费力的手搓方式清洁衣物。

为了让您不被每日家务所累,小编贴心为您挑选了一款威力全自动手搓洗洗衣机,轻松解决您夏日洗衣烦恼。特有的双向水流揉搓设计,智能模拟了人工清洁衣物时的运动方向,在洁净衣物的同时还能减少衣物之间的缠绕,有效保护它们不被洗衣机损坏。而内桶中的盘旋高筋波轮与仿生桶壁又互相促进,更能提升其洁衣效果。特别是夏天,当大家不想在阳台手洗衣物却又担心机洗粗暴会对衣服造成损害的时候,一款手搓洗洗衣机就会更加契合您的需要。

每天,您所要做的就是在把衣物放进去之后按下启动键,之后的工作全部都由威力帮您完成。

TCL变频风冷一体冰箱

一到夏天,相信大家都喜欢喝一些冰冰凉凉的东西来降温,每当这个时候,一台冷冻能力强的冰箱则必不可少。此次TCL最新推出的变频风冷冰箱,相比之前缩短了近20%的制冷时间。刚买回来的饮料不够冰?您只需要将其放入TCL变频风冷冰箱中,不出片刻,即可享受到冰凉的夏日特饮。

由于夏季气温高降水多,食物容易更容易变质。而特意采用了“8”字形循环风设计的TCL冰箱能够将冷风输送至冰箱内部的各个角落,并且在此基础上保持整体空间的动态恒温,使得储藏效果更为出色。

为了不让食物在储存使变味、串味,TCL更特意划分出了干湿分割储存区,让不同的食物能够“各归其位”,干物不返潮、湿物不风干,在延长食物食用期限的同时更能保证营养成分不流失。

华帝魔镜V2吸油烟机

虽然夏天大家都会普遍反映食欲不好,但是这并不意味着美味的食物不会让您精神振奋。然而,由于大部分人都不会在厨房内部安装空调, 该地区也成为了夏季高温特别关照的地方。但一日三餐总是少不了的,许多人也只能硬着头皮一边淌汗一边做饭,着实有一种悲壮之感。这种时候,一款超强吸力的油烟机绝对可以帮到您,还您一个清爽干净的厨房。

为了让您在食材料理方面大展拳脚,华帝魔镜V2吸油烟机采用的是全新升级的智能厨房空气管理系统:无论是您大火爆炒还是小火慢炖,华帝都可以根据当时的油烟程度对自身吸力进行调节,避免了实际炒菜时油烟不重,但一直保持着大吸力以至于浪费电的情况出现。其瞬时最大吸力,更是可以达到22m³/min,让高温刺鼻的浓烟不会接触到您,相比之下您也不会觉得厨房如此酷热难当。

除了超强吸力之外,日常您若想要清洁华帝吸油烟机也是非常简单。对于内腔华帝能够“自主”进行蒸汽热水清洁,并保持着99.1%的超高洁净度;而对于外部的油网,由于是易拆卸的设计,直接摘除用清水与清洗剂整理十分容易。

奥克斯AHA倾国系列空调

除了冰箱之外,整个夏天您觉得最必不可少的是哪款家电产品?相信99%的人都会说是空调。没错!每年夏天,随着室外温度不断攀高,您最想做的一定是跑到一间有空调的房里待在里面。外面再热?没关系!只要我有空调,一切都好说。

为了让您一进房间便可享受到令人心旷神怡的凉意,奥克斯AHA倾国系列空调采用的是TS急速冷热技术,在30秒的时间内,压缩机的高频运转速度可达3000转以上。这意味着,只要短短30秒,您就可以感受到空调带来的清凉,而不用汗流浃背地在房间里眼巴巴地望着那台慢慢悠悠制冷却迟迟不见吹冷风的空调了。

除此之外,考虑到目前国内大部分地区都面临着空气污染带来的威胁,奥克斯空调还可以化身成为您家里的“空气净化小卫士”,通过对PM2.5以及空气中存在细菌的实时监控,来提升您与家人日常生活环境的空气质量。

虽然夏天给人感觉黏糊糊、汗涔涔,但是只要您选择对了一起度过的“伴侣”,相信整个夏季您都会过得惬意又舒心。


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奥克斯榨油机品牌介绍

奥克斯榨油机是由奥克斯公司研发生产,奥克斯公司是一家致力于智能电器设备、家用电器设备等制造的大型企业集团。奥克斯榨油机结合西方咖啡机外观设计,榨油/榨果汁一机双用,独创双榨杆技术,开放式组装设计。

奥克斯榨油机榨膛、榨杆采用304食品级不锈钢材料制作,耐磨、耐腐蚀,榨油过程中不产生有害物质;榨杆与榨膛之间间隙小至0.4mm;微电脑芯片控制,机器内置PTC加热器,无需炒料,设定油料最佳出油温度;接渣盒、接油盒采用食品级PC材料制作;电镀铝合金机身,耐腐蚀、强度高;设置不锈钢防反转锁扣和人性化提手设计。榨油机加热功率90W,电机功率120W。

奥克斯榨油机独特的双杆(粗杆和细杆)设计,粗杆可以...

奥克斯榨油机是由奥克斯公司研发生产,奥克斯公司是一家致力于智能电器设备、家用电器设备等制造的大型企业集团。奥克斯榨油机结合西方咖啡机外观设计,榨油/榨果汁一机双用,独创双榨杆技术,开放式组装设计。

奥克斯榨油机榨膛、榨杆采用304食品级不锈钢材料制作,耐磨、耐腐蚀,榨油过程中不产生有害物质;榨杆与榨膛之间间隙小至0.4mm;微电脑芯片控制,机器内置PTC加热器,无需炒料,设定油料最佳出油温度;接渣盒、接油盒采用食品级PC材料制作;电镀铝合金机身,耐腐蚀、强度高;设置不锈钢防反转锁扣和人性化提手设计。榨油机加热功率90W,电机功率120W。

奥克斯榨油机独特的双杆(粗杆和细杆)设计,粗杆可以压榨芝麻、葵花籽、亚麻籽、菜籽、紫苏籽和黄豆等小颗粒的油料,细杆可以压榨花生仁、核桃仁等大颗粒的油料;机器工作噪声低,出油率高,省时省电。

另外,奥克斯榨油机还具有榨汁的功能,榨汁时只要将榨膛、榨杆拆下更换榨汁组件,榨油机就转变为家用榨汁机。奥克斯榨油机安装简单,触摸屏操作,使用方便,易清洗,并且产品价格在2000元左右,性价比较高。如果想购买该炸油机,可点击“去瞧瞧”即可进入淘宝网。


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