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微电影

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柠檬花开

分镜头脚本格式

一、电影、电视节目分镜头脚本格式

片名:


 说明:

镜号:每个镜头按顺序的编号

景别:一般分为全景、中景、近景、特写和显微等

技巧:包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等,镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。

画面:详细写出画面里场景的内容和变化,简单的构图等。

解说:按照分镜头画面的内容,以文字稿本的解说为依据,把它写得更加具体、形象。

音乐;使用什么音乐,应标明起始位置。

音响:也称为效果,它是用来创造画面身临其境的真实感,如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。

长度:每个镜头的拍摄时间,以秒为单位。

例:片名:《三让一树花常开》


二、专题片素材文...

一、电影、电视节目分镜头脚本格式

片名:


 说明:

镜号:每个镜头按顺序的编号

景别:一般分为全景、中景、近景、特写和显微等

技巧:包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等,镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。

画面:详细写出画面里场景的内容和变化,简单的构图等。

解说:按照分镜头画面的内容,以文字稿本的解说为依据,把它写得更加具体、形象。

音乐;使用什么音乐,应标明起始位置。

音响:也称为效果,它是用来创造画面身临其境的真实感,如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。

长度:每个镜头的拍摄时间,以秒为单位。

例:片名:《三让一树花常开》



二、专题片素材文稿报送格式

片名:



 说明:

镜号:每个镜头按编辑顺序的编号

长度:该镜头的起、止时间

画面:详细写出画面里的场景的内容和变化,简单的构图等

解说:与该镜头对应的解说词,时间长度应与画面时间长度一致,如有采访,应在对应画面中打印出采访对象的姓名、职务、身份及采访内容字幕,并在“解说词”栏详细说明

音效:包括音乐和音响

例:片名:《大山的女儿》



 范例: 文明公益广告分镜头脚本_广告片宣传

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叫我阿沫
自摄自制的海报一张~

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零度绅士

《一支快樂》(DOUBLE HAPPINESS》

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纪年文化

纪年文化与您携手迈入2020,再创辉煌!

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邢一一
是我病了,还是这个世界病了。我...

是我病了,还是这个世界病了。我们是否能看见同一片天空,我们的行为又受谁所控。为何我们身处同一空间,却又宛如平行世界。也许我们都没有生病,只是看见了不同的世界。


烛光燃起,新的游戏即将开始。是我精心设计拉开帷幕,还是你扬起嘴角完美退场。烛火熄灭,在人生的大戏里,又是谁能最终逃脱上帝的审判。


引自世卫组织报告“抑郁症是一种全球常见病,已超过三亿名患者。抑郁症可引致自杀。自杀已成为15-29岁群组第二大死亡原因。虽然对抑郁症已有行之有效的治疗方法,但全球只有不足一半患者(许多国家仅有不足10%)接受有效治疗。”


抑郁症患者看世界的方式是与我们不同的,或许有时行为也会不受控制。但他们...

是我病了,还是这个世界病了。我们是否能看见同一片天空,我们的行为又受谁所控。为何我们身处同一空间,却又宛如平行世界。也许我们都没有生病,只是看见了不同的世界。


烛光燃起,新的游戏即将开始。是我精心设计拉开帷幕,还是你扬起嘴角完美退场。烛火熄灭,在人生的大戏里,又是谁能最终逃脱上帝的审判。


引自世卫组织报告“抑郁症是一种全球常见病,已超过三亿名患者。抑郁症可引致自杀。自杀已成为15-29岁群组第二大死亡原因。虽然对抑郁症已有行之有效的治疗方法,但全球只有不足一半患者(许多国家仅有不足10%)接受有效治疗。”


抑郁症患者看世界的方式是与我们不同的,或许有时行为也会不受控制。但他们也有感情,他们的世界里仍有亲人。我们终究没什么区别,只是我们走不进对方的世界罢了。


算是第一次从文章写到剧本再到分场,学习了很多,也有很多要再去提升的地方。限时创作应该是对我最大的考验。有很多想要继续完善的细节只能遗憾地一锤定音。希望大家能喜欢。因为是短片所以节奏会比较快。ball ball 大家都点开看看啦~

http://www.bilibili.com/video/av73581967

明日复西来

紧急迫升(Elevated)

这部看过好几遍,每回内容都记混……

我最初的印象是没有怪物,纯心理剧,后来又看一遍怎么记得是有丧尸的,有一幕是下到最下层然后冲来好些丧尸然后他们把门关上又升上去了……当时我就想原来是记错了……但是这回看的又是任何怪物都没有真实出现的……难道第二次看错片了?

与其说悬疑惊悚,这部更偏心理惊悚,最后的结局没看懂,感觉无论是说女主精神错乱还是说P4层真的有怪物都可以……

导演是《异次元杀阵》和《人兽杂交》的导演,17分钟的短片,气氛塑造的还是挺不错的。

剧情 ★★★
画面 ★★★
创意 ★★★★
节奏 ★★★★☆
血腥 ★★★
暴力 ★★★
悬...

这部看过好几遍,每回内容都记混……

我最初的印象是没有怪物,纯心理剧,后来又看一遍怎么记得是有丧尸的,有一幕是下到最下层然后冲来好些丧尸然后他们把门关上又升上去了……当时我就想原来是记错了……但是这回看的又是任何怪物都没有真实出现的……难道第二次看错片了?

与其说悬疑惊悚,这部更偏心理惊悚,最后的结局没看懂,感觉无论是说女主精神错乱还是说P4层真的有怪物都可以……

导演是《异次元杀阵》和《人兽杂交》的导演,17分钟的短片,气氛塑造的还是挺不错的。

剧情 ★★★
画面 ★★★
创意 ★★★★
节奏 ★★★★☆
血腥 ★★★
暴力 ★★★
悬疑 ★★★
推荐 ★★★☆

2019年10月12日17:52

 

沼泽

大家一起拍微电影很快乐

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3-10q

预告片:
《如果早知道段长也会来查房》
FZ1Z高一(16)班    出品

预告片:
《如果早知道段长也会来查房》
FZ1Z高一(16)班    出品

半缘君

拢龙饰演的邓稼先先生 


致敬邓稼先先生 为祖国做出的贡献!


致敬新中国成立以来每一位坚守者、奉献者!

拢龙饰演的邓稼先先生 


致敬邓稼先先生 为祖国做出的贡献!


致敬新中国成立以来每一位坚守者、奉献者!

123FILM-周达

动人的新娘  一戳即破  爱了

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吴正超

唯一(The Right One)

2014年 台湾

这个世界上每个男孩出生的时候嘴里都会衔着一把小锁,每个女孩出生的时候脖子上都会挂着一把小锁,由此开始了他们一生的互找互寻。

剧本入围第十届台湾金甘蔗国际影展。获得最佳女主角提名奖和最佳道具提名奖。

唯一(The Right One)

2014年 台湾

这个世界上每个男孩出生的时候嘴里都会衔着一把小锁,每个女孩出生的时候脖子上都会挂着一把小锁,由此开始了他们一生的互找互寻。

剧本入围第十届台湾金甘蔗国际影展。获得最佳女主角提名奖和最佳道具提名奖。

吴正超

她叫幸福 (Happiness)

2013年 台湾

我一直在追一个人,她叫幸福。

剧本入围第九届台湾金甘蔗国际影展。

她叫幸福 (Happiness)

2013年 台湾

我一直在追一个人,她叫幸福。

剧本入围第九届台湾金甘蔗国际影展。

柠檬花开

分镜头脚本实例

本节任务:

      主题:《不忘初心》

任务背景:

       开学季、建国70周年、家庭、我和我的老师。小组每个同学完成一个故事梗概,进行分享,挑选出最好的,进行文学剧本的编写。

分镜头剧本可以采用文字形式和故事板形式(草图)来完成。

文字分镜头是采用文字来阐述故事的分镜方式,将影片的文字内容分切成一系列可以拍摄录制的镜头画面的一种剧本。故事板形式则是将文字分镜头手绘成一系列图画,直接用于拍摄的画面模板。在分镜头剧本中,需要写清楚镜头号、镜头长度、...

本节任务:

      主题:《不忘初心》

任务背景:

       开学季、建国70周年、家庭、我和我的老师。小组每个同学完成一个故事梗概,进行分享,挑选出最好的,进行文学剧本的编写。

分镜头剧本可以采用文字形式和故事板形式(草图)来完成。

文字分镜头是采用文字来阐述故事的分镜方式,将影片的文字内容分切成一系列可以拍摄录制的镜头画面的一种剧本。故事板形式则是将文字分镜头手绘成一系列图画,直接用于拍摄的画面模板。在分镜头剧本中,需要写清楚镜头号、镜头长度、画面内容,以及人物对白、音响效果、特效处理、情节转换等内容,为导演、摄影把握整个影片的拍摄进度和艺术效果提供帮助。

1.实例介绍

微电影《那盏守望的灯》是由高校学生黄灵盈导演的一个佳作,下面我们以它为例来讲解怎样分解和制作分镜头,怎样完成故事剧情、剧本与分镜头脚本间的转换、形成分镜头拍摄计划。

《那盏守望的灯》故事梗概:

在一个偏远的小山村里,一个淳朴的农家出现了一个大学生。家庭并不富裕,母亲为了供儿子上大学,拿出了家里全部的积蓄,妹妹也因此辍学在家干活。但是儿子上了大学后,却辜负了家里对他的期望,开始学会了抽烟等行为,逐渐堕落,荒废学业,忘记了乡下辛苦劳作的母亲,很少和家里的亲人联系。母亲对远在外地读书的儿子就更加挂念和担忧。

2.创作文字脚本

接下来,对《那盏守望的灯》故事进行梳理,填充细节部分的内容,分场次分解成剧本。本部微电影的后期剪辑采用了对比蒙太奇,通过母亲、妹妹的辛勤劳作和殷切期望与儿子上大学后的堕落和冷漠形成鲜明的对比。所以最终呈现出来的作品,画面跳跃性比较强。我们要先理清故事的脉络,先以场次为单位,为了充分表现这个计划时长为五分钟的微电影,将故事场景分为13个场次,进行文字分镜头脚本创作,丰富故事的叙事性和情感性。

《那盏守望的灯》文字脚本:

1.小村庄土楼/房间内(室内,小雨)

(儿子上大学已经半年多了,妈妈和妹妹每天辛勤地劳作。但儿子却从来没往家里寄过一封信。而母亲天天挂念着自己在外读书的儿子,积劳成疾。)

窗外的雨,淅淅沥沥。

母亲在重重的咳嗽声中,艰难爬起,步履蹒跚地走出房间,撞见了一头走过来的女儿。

女儿关心道:“妈妈你要去哪里?”

妈妈念叨道:“我去看看有没有你哥哥的来信。”

2.小村庄土楼/房间外(室内,黄昏)

天已渐黄昏,

女儿不忍哥哥伤透母亲的心,偷偷地躲在门外以哥哥的名义写信。


3.小村庄土楼/房间内(室内,晴)

(突然有一天,她意外地收到了儿子的来信……)

天色渐晚,小鸭戏水,村民划舟归家。

女儿拿着一封书信,急匆匆地上楼寻找母亲。

女儿大声地呼唤母亲:“妈,哥来信了!”

一上楼,母亲就已经迫不及待地等在了楼梯的拐角。


母亲心情迫切道:“真的吗?你念给我听。”

女儿撕开信封:“真的,我念给您听。亲爱的妈妈,你还好吗?身体怎么样?家里一切还好吗?妈,抱歉!我没给家里来信,让你和小妹担心了。不是我不爱你,是我没时间。对不起,妈妈。你不用担心我,我一切都很好。就是刚上大学有点……”

女儿念信给母亲听,母亲很认真地听着。

4.小村庄/田野(室外,晴)

(在一个交通与通信都很不方便的小村落里,有这么一位母亲……)

清晨的阳光透过竹林的叶子,洒落下来。

母亲每天在田野里辛勤劳作,满头大汗地下地锄田。

锄田时,母亲时不时疲惫地擦拭汗珠。

而此时,女儿也在另一头的田间里照顾瓜果。

竹林间,落日余晖,光影斑驳。

每每,一下地就是一整天,母亲抡起锄头,艰难地走着。


5.小村庄/溪边(晴)

绿草如茵,成群的小鸭慵懒地下水,在溪流中嬉戏,惬意地拍动着翅膀。

溪边有三个妇女在洗衣服。母亲也在卖力用手揉一大家子的衣服,再用木棍反复捶打,水中的倒影婆娑。

洗完起身站起,缓缓攀着石阶回家。


6.小村庄/院内(晴)

哥哥楼下喊妹妹:“妹妹上学了!”

妹妹在走廊外探头叫道:“好,我下来了。”

妹妹急匆匆走下楼梯,绕过家门,

看见洗完衣服的母亲正在晾衣服。

兄妹肩并肩,向母亲道别:“妈妈我们去上学了。”

妈妈应道:“好,路上小心。”

哥哥便手搭着妹妹上学去。


7.小村庄/市集(晴)

母亲辛苦挑着一担子的菜上市集去,赶着去菜市场卖菜,砍价声不绝于耳。

“好吧,就多两把给你。今年下霜空心菜收成不好。”

母亲赚钱也不容易。


8.小村庄土楼/院内(室内,晴)

(一天中午,母亲收到儿子的大学录取通知书。)

母亲在厨房里炒菜,油锅翻炒。

突然,邮递员的声音传入厨房:“阿简嫂!”

母亲应道:“哎!”

邮递员:“你家的信。”

母亲俯下身来,关掉煤气走了出来。

邮递员拿着一叠信说:“阿简嫂,你儿子考上大学,我刚才稍微看了下,是上海交通大学,看来我们村里就你儿子第一个考上大学。”

母亲欣喜地接过信:“真的吗?”

邮递员热心地指着信上说:“真的,你看下,恭喜你,我先走了。”

母亲:“好,你慢走。”

9.小村庄土楼/厅内(室内,傍晚)

太阳落山了,

全景,一家三口挤在一间小房子里,坐在一起吃饭了。

中景,母亲夹菜给儿子:“阿贵,多吃点,明天要读大学。”

儿子冷冷道:“嗯。”

妹妹很焦虑地看着母亲。

10.小村庄土楼/房间内(室内,夜晚)

儿子在房间里翻着书。

母亲掀开帘子,端着热腾腾的水,走了进来,探头看看儿子写的作业。

儿子丝毫没有理会身旁关心他的母亲。

母亲黯然转身离开房间,回到自己的房间,坐在桌前,翻翻自己的钱包袋,

抽出了一打零钱,再翻,又是一打。

拉开破旧的抽屉,继续翻找,在一堆杂物里,翻出了个塑料绿盒子,打开里面是对小耳饰和小戒指。

母亲拿着戒指,掂量起来,进入了思索。

女儿在门口看着母亲为钱着急的样子,

轻轻地走了进来,懂事地搭着母亲的肩膀。

女儿说:“妈,我不想念书了。”

妈妈:“为什么不读书?”

女儿拍拍自己的胸口,让眼泪往心里咽:“我不想读就是不想读了。”


11.小村庄/村道上(室外,晴)

母亲满怀对儿子的厚望,送子上大学,叮咛万分,还不忘抖抖儿子身上的尘土。

母亲含泪跟儿子挥手道别。


12.大学校园/教室内(室内,夜晚)

天色渐晚,

儿子在教室里以和女同学一起自习为由,

并排地坐在一起,谈笑有声。

两人有说有笑,依偎在一起,打闹成一团。

13

13.大学校园/教室内(室内,夜晚)

儿子在宿舍舍友的教唆下,开始学会了抽烟。


潮汐汐汐

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巴黎大理,异地情侣视频的正确打开方式

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国际天网

课程拍的趣味小短片

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一只鴛鶵吖

内蒙古呼和浩特市在校学子们

大学时光很长也很美好,但是当我们走出校门后才发现连像样的留言的东西都没有,只有几张一起的合影,一两件礼物,或者一串不知是否还能打通的电话,现在我们想帮助那些尚且在校的学生留下大学美好的回忆,为学生们拍摄回忆的大学微电影,有意私

大学时光很长也很美好,但是当我们走出校门后才发现连像样的留言的东西都没有,只有几张一起的合影,一两件礼物,或者一串不知是否还能打通的电话,现在我们想帮助那些尚且在校的学生留下大学美好的回忆,为学生们拍摄回忆的大学微电影,有意私


柠檬花开

微电影制作流程

一、各部门主要准备工作

    在所有的创作人员陆续选定以后,制片人要根据拍摄计划安排各个创作部门投入准备工作。

    具体来说,筹备期各部门要完成以下一些准备工作:

(一) 策划部

         润色剧本。事实上,没有哪个导演完全按照剧本拍摄的,除非剧本是导演本人写的。

          参于创作分...

一、各部门主要准备工作

    在所有的创作人员陆续选定以后,制片人要根据拍摄计划安排各个创作部门投入准备工作。

    具体来说,筹备期各部门要完成以下一些准备工作:

(一) 策划部

         润色剧本。事实上,没有哪个导演完全按照剧本拍摄的,除非剧本是导演本人写的。

          参于创作分镜头本,在分镜头中体现创作意图。

         与各主创人员就创作进行沟通讨论,保证有统一的艺术设想指导筹备工作。在正式开拍之前,导演还要对全体人员做一次导演阐述,目的是统一创作思想。

         给演员集中说戏,以帮助演员熟悉剧情,深入理解角色,认识自己的合作表演对象。

(二) 摄影部

摄影师及导演一同看,并对一些戏的拍摄手法、布光方式提前有所设计。

(三) 美术部

          对美术、置景、道具、化装、服装各个部门的创作进行指导、设计、使所有工作人员对电影的美学风格达成共识,统一创作思路。

(四) 技术部

       与导演沟通,设计全剧的声音效果

        同其他主创人员一同看景,对即将进入的景地的录音条件做到心中有数。

(五)外联部

选景时要契合剧本的要求,对如何安排拍摄计划,如何在现场调动工作人员配合拍摄做到心中有数。

由制片部制定剧组的日常拍摄管理规定。

由制片部完成全剧分场景表、分场景排序表、场景统计清单等。

印发剧本,保证各个创作部门有一套剧本,主要演员有一套剧本,配角有出演场次的剧本。

准备各类的文书材料等。

二、拍摄期的主要工作

组织督促拍摄

社长与策划部协商编制拍摄计划,并要在拍摄期间克服各种困难、采取一切措施保证计划按时完成。如果拍摄期间出现意外的事情,严重影响到原定计划,制片部门要尽快安排可执行的替补拍摄方案,并组织人员尽快解决困难,必要时要向投资方汇报求助。

创造拍摄条件

为了保证每次的拍摄按计划进行,策划部门要提前做好准备,在拍摄现场创造拍摄条件,以及解决拍摄过程中出现的各种困难。

制定拍摄计划

制定每次的拍摄计划,下发拍摄通知单,而且要细致考虑方方面面的因素,包括天气因素、演员调度因素、场景准备因素、道具准备因素等。而且要合理的搭配内景和外景,防止摄制工作让演职人员过于疲惫。

拍摄现场的组织管理拍摄现场的组织管理并不是社长的职责,社长只对艺术创作负责,制片部门(现场制片)要负责整个现场的管理工作,策划部门对将要拍摄的每个镜头的拍摄角度和取景范围做到心里有数,便于有效地组织现场。

安全管理

安全管理的主要内容是人员和财产安全。具体有:人员安全、驻地安全、场景安全、交通安全器材安全其他安全事宜。

工作关系协调

副社长负责。制片管理是门现代化的管理艺术,面对摄制群体制订目标、预算结果、谋划策略、选择方案、组织实施等一系列艺术管理手段的总和。每个剧组总会碰到性格和工作方法各异的导演和其他工作人员,他们都会对管理者的工作产生影响。因此,管理者要掌握一定的艺术创作知识,熟悉各部门运作的规律,了解电影的各项专业知识,才能够充分发挥管理的能力。

三、后期制作中的主要工作

㈠剪辑画面和对白

剪辑画面是进入后期制作的第一项工作,一般意义上,我们将画面剪辑笼统地分为两步:

    初剪和精剪。精剪是一项创造性的工作,要求剪辑师在剪辑过程中具备蒙太奇思维,掌握蒙太奇语言,通过剪辑创造最佳的画面叙事效果。初剪工作完成后,留给剪辑师的只是一堆原料,一个优秀的剪辑师能在这个基础上创造出令人赏心悦目的视觉效果。

㈡制作声音

后期录音的工作分为三个部分:录制对白、录制音响效果、录制音乐。从录音部门的工作方式来看有同期录音和后期录音两种方式。

采用同期录音的制作方式,对白和音响在拍摄现场与画面同步录制完成。在现场录制效果不理想的声音,有可能在现场补录,也可能留到后期录音时再对不理想的部门进行补录和加工。同期录音的方式,优点是声音的真实感强,演员表示时也不必拘泥于限定的台词,

    可以有很大的发挥余地。缺点是对拍摄现场的录音条件要求比较高,有时因为录音效果不好,容易导致重拍。

㈢制作特技、字幕、片头片尾

在非线性系统中,字幕和特技可以在画面全部编辑完成之后再添加,也可以两者同时进行。

字幕的制作主要包括制作片头片尾出现的演职员表和剧中人物的对白、独白。必须使用国家公布的规范的语言文字,并按电影播出单位对字形、位置、大小等要求制作,不能出现错字、别字。

㈣混合录制

     混录合成是将影片中所有的声音、画面按照其应有的位置、效果混合录制完成,之后影片最终的面貌就定型了。 


柠檬花开

剧本的精彩看点有哪些?

       不管那种类型的剧本都应当有精彩的看点,
  这些看点是编剧精彩设置出来,
  1激烈的矛盾和冲突。
  2复杂多变的人际关系。
  3强烈的真挚细腻的情感。
  4精彩的包袱和结构。
  5深刻的生活智慧和幽默。
  6人物的命运大起大落或者不可琢磨。
  7无处不在的差错和失误。
  8剧本节奏的波浪起伏,神奇转折。
  9画面的优美,背景音乐的煽情。
  以上这些是所有影视剧本的精彩看点,
  各种类型片的精彩看点不同,
  所以剧本创作重心完全不同,
  把握不好类型片的创作重心,
  剧本十之八九会失败。
  比如生活片的精彩看点以复...

       不管那种类型的剧本都应当有精彩的看点,
  这些看点是编剧精彩设置出来,
  1激烈的矛盾和冲突。
  2复杂多变的人际关系。
  3强烈的真挚细腻的情感。
  4精彩的包袱和结构。
  5深刻的生活智慧和幽默。
  6人物的命运大起大落或者不可琢磨。
  7无处不在的差错和失误。
  8剧本节奏的波浪起伏,神奇转折。
  9画面的优美,背景音乐的煽情。
  以上这些是所有影视剧本的精彩看点,
  各种类型片的精彩看点不同,
  所以剧本创作重心完全不同,
  把握不好类型片的创作重心,
  剧本十之八九会失败。
  比如生活片的精彩看点以复杂多变的人际关系和强烈的真挚细腻的情感为主,辅助其他看点,比如冲突和矛盾以及解决矛盾的智慧,深刻的生活智慧和幽默。生活片要求任何一个事件有强劲的发展动力,要反复铺垫,如果是喜剧片,则不太强调事件的动力,可以不铺垫直接进入搞笑的核心事件。


柠檬花开

公益广告的特点

 只有深刻了解公益广告的特征,才可能创作出好的公益广告。公益广告作为广告的一个分支,除了具有广告的一些共性之外,还具备自己的一些个性。笔者综合分析,认为公益广告具有以下特征。

  公益性

  公益性是公益广告最本质的特征,它不是为了让企业获取经济上的利润,也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持,而是纯粹意义上为公众服务的广告,不含有任何商业利益,唯一的目的就是为大众谋福利,为社会的发展作贡献。正如潘泽宏在《公益广告导 中指出:公益广告是面向社会广大公众,针对现实时弊和不良风尚,通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风...

 只有深刻了解公益广告的特征,才可能创作出好的公益广告。公益广告作为广告的一个分支,除了具有广告的一些共性之外,还具备自己的一些个性。笔者综合分析,认为公益广告具有以下特征。

  公益性

  公益性是公益广告最本质的特征,它不是为了让企业获取经济上的利润,也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持,而是纯粹意义上为公众服务的广告,不含有任何商业利益,唯一的目的就是为大众谋福利,为社会的发展作贡献。正如潘泽宏在《公益广告导 中指出:公益广告是面向社会广大公众,针对现实时弊和不良风尚,通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传[51。可见,公益广告之所以叫公益广告,是因为公益性是它的本质特征,它关注的是整个社会的共同利益。纵观中外公益广告的宣传主题(保护生态、爱护地球,优生优育,反对邪教、崇尚科学,反对战争,倡导礼貌的社会风尚,爱国主义等),无不是社会公益性内容,不是为某个人或某些组织的个别利益服务,而是围绕公众的利益展开宣传的。


  非营利性


  非营利性是公益广告的一个重要特征,它之所以和商业广告区别开来,重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告,其目的都是非营利的。北京广播学院广告学系路盛章教授曾说过,商业广告的目的是为了获得经济利益,为了赚钱,花钱做广告的人要得到直接的经济效益;公益广告则是花钱做广告,为大众传递信息,只为引发大众对某些社会热点、公益事件的关注,服务于社会,它是一种对社会奉献精神的体现,不以营利为目的。可见,公益广告不是为了某个企业或组织而做的企业形象广告,也不是为宣传介绍某种商品或服务而做的,因而其目的不是为了赚钱,即非营利性是它的一个重要特点。例如中央电视台一直不间断地播放公益广告片,其不仅要花掉大量的电视版面时段,而且还要花费巨大的人力、财力制作公益广告片,而这些开支是不能像商业广告一样被打人商品的成本而得到回报的,这种在经济上的无偿付出本身就是为社会服务而不计自身的经济回报的体现。


  社会性


  公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题,而是关注着人们普遍关心的社会性问题,因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中,诸如环境保护、尊师重教、优生优育等主题,无一不具有社会性的普遍意义,它的社会性是和公益性是分不开的。公益广告正是靠社会性重大主题作为宣传内容,才能引起公众的强烈共鸣,才能为社会公众所普遍重视,因而才能起到为公众的利益而倡导一种新风尚或宣传一种新观念或激发公众的爱国热情或规劝警示公众等作用。由于人们关心的社会问题具有鲜明的时代性,因此公益广告的社会性往往表现为时代特色,它取材于当代社会,针对时代热点和难点问题展开公益宣传。如1998年我国的下岗就业问题是当时的时代焦点,当年的公益广告大多以鼓励下岗职工保持自强不息的精神和正确的择业观为主题进行宣传的。


  通俗性


  公益广告的通俗性是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。其他商业广告面对的是某一特定的目标受众,所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点,而公益广告的受众为广大公众,受众的文化程度不一,理解能力不一,因此公益广告必须通俗易懂,不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义,而且形式上要通俗、简洁,语言要平易近人、通俗易懂、适合大多数人的1:3味。也只有这样,公益广告才可能真正起到服务公众的目的。


柠檬花开

摄像注意事项

一、拍摄前观察环境摄影前要先注意周遭的状况。一是有利于拍到完整的过程二是存在安全隐患。时刻不可忘记周遭或是身后的状况,特别对背后的沟渠、马路等要引起重视,不要脚踩空或来往车辆造成不必要的伤害。常常会因为注意力过于集中在被拍摄的景物及人物上,而没有留意到其他的危险状况,在移动位置的过程中发生了摔跤、碰撞甚至跌落深处的意外。

二、拍摄要为剪辑做准备     拍摄时要为今后的剪辑工作做准备。要为摄编一体化的个人创作提供物质上条件,使从构思到出品的完整影像表达成为可能。拍摄只是一场计划周密的战役当中的一个组成部分,要从技术与艺术上掌握镜头摄制与剪接的...

一、拍摄前观察环境摄影前要先注意周遭的状况。一是有利于拍到完整的过程二是存在安全隐患。时刻不可忘记周遭或是身后的状况,特别对背后的沟渠、马路等要引起重视,不要脚踩空或来往车辆造成不必要的伤害。常常会因为注意力过于集中在被拍摄的景物及人物上,而没有留意到其他的危险状况,在移动位置的过程中发生了摔跤、碰撞甚至跌落深处的意外。

二、拍摄要为剪辑做准备     拍摄时要为今后的剪辑工作做准备。要为摄编一体化的个人创作提供物质上条件,使从构思到出品的完整影像表达成为可能。拍摄只是一场计划周密的战役当中的一个组成部分,要从技术与艺术上掌握镜头摄制与剪接的基本规律。当我们用摄像机记录眼前的景物时,每一个机位的选择,每一次“推、拉、摇、移”的运作,都要考虑到后期制作时的编辑可能性,这样才能制定出切实有效的拍摄方案来。

三、保持画面的构图平衡         在每次按下录像键之前,我们都要环视四周的环境,看看取景器中被拍摄的画面是否是自己所需要的——这就是在构图。摄像的构图规则跟静态摄影的构图规则十分类似,不但要注意主角的位置,而且还要研究整个画面的配置,保持画面的平衡性和画面中各物体要素之间的内在联系,调整构图对象之间的相对位置及大小,并确定各自在画面中的布局地位。一幅完美的构图,起码应该做到下面两点:一是画面整洁、流畅,避免杂乱的背景;二是色彩平衡性良好,画面要有较强的层次感,确保主体能够从全部背景中突显出来。

四、注意光线的使用一是尽量利用自然光二是选择合理的光照方向三是注意用光的灵活性,一些在摄影上不好的用光方法在摄像时可能很有用处

五、移动镜头要有规律     镜头的移动应该有规律,要么从左到右,要么从右到左。同样,上下、进退也都要有迹可循。摇摄形成镜头运动迫使观众随之改变视觉空间,观众对后面摇进画面的新空间或新景物就会产生某种期待和注意。         另外,摇摄的时间不宜过长或过短。根据以往的经验,用摇摄的方法拍摄一组镜头约 10秒左右为宜,过短播放时画面看起来像在飞,过长看是又会觉得拖泥带水。追随摇摄运动物体时,摇速要与画面内运动物体的位移相对应,拍摄时应尽力将被摄主体稳定地保持在画框内的某一点上。

六、移动镜头要平稳         进行摇动拍摄时,一定要平稳的移动摄像机的镜头。最好使用三脚架,这样有利于拍摄出稳定的画面。          如果用手持机,其基本姿势是:首先将两脚分开约 50公分站立,脚尖稍微朝外成八字型,再摇动腰部(注意不是头部,更不是膝部)。动作应该做得平稳滑顺,画面流畅,中间无停顿,更不能忽快忽慢。要注意不要过分移动镜头,也不要在没有需要的情况下移动镜头。摇摄的起点和终点一定要把握得恰到好处,技巧运用得有分有寸。也要避免摇来摇去,像浇花。摇摄过去就不要再摇摄回来,只能做一次左右或上下的全景拍摄。

七、合理使用对焦和变焦功能    以实焦为主、可以虚实结合、不能进行大尺度快速变焦、多用固定镜头 

八、掌握拍摄时间        为方便观众了解画面,转拍另一画面前最好让镜头停留几秒钟的时间。拍摄动态影像时,需要配合适当的时间移动摄像机。而拍摄风景时,最适当的拍摄时间是10秒左右。如一个镜头的时间太短,则图像看不明白,看得很累。反之,如果一个镜头的时间太长,则影响观看热情,看得很烦。所以每个镜头的时间掌握就颇值得仔细玩味。

 建议:特写2-3秒、中近景3-4秒、中景5-6秒、全景6-7秒、大全景6--11秒、而一般镜头拍摄以4-6秒为宜。九、几个不能用的动作边走边拍、左摇右拍、随意变焦、边说话边拍、长时间对准太阳拍、不注意拍摄按键的状态


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