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橱窗设计在英国叫Window display，陈列，是一种将商品放在橱窗展示焦点的陈列艺术。整齐抢眼的橱窗陈列是避免行人离开，诱使他们走进店铺的一种非常有效的方法。橱窗可以引导顾客，使顾客产生购买欲望，最终增加销售，视觉营销不是一种科学，没有固定的法则。在某种意义上，视觉营销更像是一种艺术，其中有一些隐形规则，但为了视觉冲击效果，我们常常需要打破这种隐性规则。

橱窗设计可以用诸多元素来打造陈列效果，包括颜色，灯光，空间，商品信息，感官感受（嗅觉，触觉，听觉），以及一些技术手段。它既是在三维的环境下打造一种创新媒介展示产品，以带来持久的影响和价值。

Cohim1906橱窗设计班课堂作品

Shaun认为：“奢侈品，快消，买手店的橱窗设计的差别最主要体现在预算不同，但是现在各大品牌，不管奢侈品还是快消店，都已经意识到橱窗设计的重要性，所以大家不管基于多少预算的情况下都会把橱窗设计或者店铺陈列做好，所以你看那些奢侈品店也是很富有创意，经常会展示不同的主题，像快消店也在店铺陈列上下很多功夫，但是像买手店精品店其实有更多自由发挥的空间，他们可以打造看起来更有个性更温暖的橱窗。”

Cohim1906橱窗设计班

学员说，用改变迎接改变

橱窗设计课程毕业设计之际，小编采访了本期明星学员Lisa。

Lisa，曾任世界500强IT电子行业外企管理和企划高管，目前是四家珠宝店的女Boss。

因为从小爱美，喜欢时尚，服装，美妆，并且毕业后在外企做Marketing工作也很久。所以一直想做一个自己的时尚品牌。14年，Lisa在职场的上升期毅然离开了公司，准备筹备自己的品牌，但是发现其实并没有自己想的那么简单，事实并不像她原来所想做一个品牌定位就能完成一个品牌的建设。其实真正的做一个品牌有很大一部分工作和核心竞争力是在水面以下的，包括产品，供应链，品控，成本控制，这些才是做一个实体品牌最核心的东西。后来她遇到了生意的合伙人，开始做珠宝首饰供应链平台。Lisa在珠宝首饰行业的供应链做了三年之久，相当于这三年把珠宝产业链的材质，产源地，工厂，成本，工艺，设计师等所有的要素摸清楚，也为自主品牌的成立打好了坚实的基础，去年年底，她们正式做起了自己的时尚珠宝品牌“ IPromise”。

多年以来，珠宝一直是一种表达爱，誓约，承诺的载体，更多的时候是男生送给女生的。但是随着女性意识的觉醒，她们自信，独立，勇敢。她们在职场中可以充分展现自己，完全有能力去主宰自己的生活，珠宝并一定需要男生送给自己，而完全是可以自己买给自己的。也因此，珠宝成为了女性自我意识的一种彰显，以及自激励的一种方式。Lisa将目标用户定位在20岁-40岁年轻的职场女性，并且Lisa和她的团队认为，I Promise完全不是男人口中的一句“嫁给我”，而是女生自己对自己一种期许和约定。IPromise轻珠宝希望不仅承载着每个女孩是对美丽的向往，更是better me的象征；是女孩自己承诺自己的旅行、要变美、不要哭、学钢琴、养猫咪……。答应自己的事，就要为自己实现，这才是现代都市女性的精神内涵，也正是IPromise轻珠宝的所倡导的品牌精神。

Lisa认为，对于现代都市女性来说，美丽是自信的来源、独立是自尊的起点 。IPromise轻珠宝愿意和所有关注自我、不断提升的独立女性一起，用改变迎接这个世界的改变，不断遇到better me。

Lisa在公司主要负责产品设计和市场方面，比如品牌定位，市场策略，店铺的视觉。之所以选择来学习《橱窗设计》的课程，是因为品牌在做一代店铺的时候，花费了很大财力和物力，请了上海知名的用户体验设计公司给来做全套的设计方案。在这个过程当中，她发现完全依赖于一个第三方公司去做店铺空间的规划和视觉营销设计实际上非常有风险。首先第三方公司对品牌的认知和理解是远远不够的；其次大家所处的位置不同，考虑产品陈列设计细节，执行方案成本的角度不同。另外如果品牌对乙方提出了一个很高的要求，但是自己的审美水平达不到同等的能力的话，这个方案只会越改越Low，达不到最理想的效果。

Lisa说：“商业空间设计是我一直想学的，其实原理基础是大同小异的，比如色彩规律，设计理念，消费者大众心理学的把握我觉得都是相通的。橱窗本身对任何一个零售空间来讲都是最重要的也是最核心的一个部分，它承担了引流，品牌形象展示等非常核心的作用，因此着重花时间和精力把橱窗做好非常重要。”

这趟学习Lisa最大的收获在于Get到了视觉陈列的原理和规律，学习之前只是从好看不好看的层面来评价设计方案，并不能从专业的角度说出来为什么好看为什么看着舒服，这样就很难把想法传达给下属或者供应商。比如老师讲到灯光的层次，用不同的模特如何去呈现视觉效果，主光应该打到哪，次光应该打在哪，都是有规律可循的。学习之后，她会觉得一下子就被点通了。

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