哈佛商学院的唐纳萨尔曾说过一句话:外部环境发生急剧的变化时,昔日的成功模式可能成为今日的障碍。
就科技型企业而言,变革决定进化,进化决定存亡。
在逐渐数字化的活动环境中,消费者不再只是听众和观众,他们也是活动内容的参与者和传播者。
所以对于科技型企业而言,活动的价值就体现在满足消费者的需求达到转化,同时不断增加不同消费者对企业的认知度和忠诚度。
而在产品过剩和注意力缺失的时代,用产品的人格认同感,部分替代了产品的功能,成为新的用户粘连和购买理由,无疑具有试验性的意义。
但有许多科技型企业老板是标标准准的重技术轻市场,纯粹的唯技术论,在技术的优势下迷失了自己的方向,不知道活动营销在企业生存发展中的重要性。
其实从去年开始,世界各地各大科技企业对活动“体验感”投入了广泛的关注,为活动策划市场打开了令人惊叹的活动世界。
随着社交媒体有效机会的逐步减少,越来越多的公司营销人员正将“面对面”作为扩大品牌参与最有效的渠道。
在品牌互动中,对体验进行变革尤为必要,因为传统的品牌互动中已经花了一大部分在广告上,而“看得见、摸得着”(seen that, been there)的吸引力和对比性会更大。
GO互动就在社交媒体大幅减少有效机会的情况下,恰好看到了品牌互动的缺口,将“面对面”的品牌活动营销赋能在高科技感的发布会中。
发布会作为企业品牌相关的S级营销活动,最早被大家重视是从乔布斯时代开始,从那时起,科技公司就习惯了用发布会的形式来发布新产品。
到现在为止,发布会逐渐成为一个科技企业的标配。不论你是做软件、还是做硬件,只要是科技行业的企业,在把新品推向市场的时候都会想到开发布会。
但发布会从本质上来讲是一个企业营销活动中的“仪式”,“仪式”的好坏直接影响这个产品是以何种方式走向市场。
活动是为营销服务的,做发布会的目的也是为市场营销服务,所以发布会的出发点都应该是如何让营销效果最大化。
而GO互动的品牌摇一摇就是为实现品牌营销最大化而诞生的。GO互动使用的多屏互动形式,基于微信平台,通过手机扫码的形式,将手机和大屏关联起来,用户就可以使用手机通过大屏展示,让场上的几百几千人进行互动。
方便科技企业召开新品发布会或品牌发布会时,利用好现场的led大屏幕,活跃现场气氛,向外界呈现出具有品牌特色的科技感互动。
GO互动的品牌摇一摇,是完全支持企业根据行业特色、品牌logo、产品、形象等,来一键制作品牌独有的会议互动游戏。
以小米的新手机发布为例,品牌摇一摇游戏中充满科技感的太空世界,静谧深邃的太空蓝和周围神秘的星球、飞行器、基地相得益彰。小米的logo居中呈现在游戏首页,而新品手机的概念图和画面自然地融合在一起。
小米通过这样极具品牌价值感和企业特色的大屏互动游戏,通过娱乐与品牌元素的结合,在发布会上不仅很自然地活跃了气氛,还提升了品牌传播的互动价值。
就这短短一场活动的时间里,通过这种“面对面”的体验,小米就让几千人以愉悦的心情、动态的画面中记下了新品的形象,为发布会做到了很好的辅助作用。
所以将可参与的有趣互动游戏打造成“看得见,摸得着”的品牌互动传播,其实是形成科技企业线下品牌资产最大的法宝。
在新时代,当流量成本越来越高,也只有“面对面”互动才能形成更大的流量,当下,科技型行业就是内容行业,会做内容的企业一定也应该懂得和用户双向沟通的重要性。
由此,科技型企业应该要更加彰显消费者的个性、互动性和主动性。只要企业能以趣味性、娱乐化、大众化来吸引眼球和市场关注,以利他性、价值观、价值认同来诱导客户购买,以创新性的思维来改变客户固有的看法、打破已有的市场平衡,并在互动和娱乐中引导市场和消费者对其产品的关注,就能创造新的商机,赢得更大的发展。