春节期间，与贺岁档影片并驾齐驱的，大概就是各大商家的“贺岁广告片”了，无论是苹果、支付宝、耐克，还是百事可乐、可口可乐，纷纷别出心裁，请来各方流量明星，为大家带来年味十足的“贺岁片”，或走心，或温情，或吐槽，或反转……让人目不暇接。

贺岁广告让人“审美疲劳”

可见，广告片似乎成为了品牌新年营销的传统，并且在春节的大主题背景下，多身份多角度的情感链接是比较容易引起现代人的共鸣，但每年都是类似的角度、同样的寓意，也确实难免让人审美疲劳，消费者的新鲜感也消耗殆尽。

WEY别开生面尽显幽默感

就在今年纷乱的品牌营销中，以另类的方式突围，没有打着亲情、团圆等俗套的旗子，一组关于“红包福利”的海报成为了我们关注的焦点。在社媒亮相后，就引发了不少转发和关注。讲真，这波海报文案，也太上头了！“陪父母，怕遭逼婚；抢红包，开心到晕”、“去相亲，诚惶诚恐；抢红包，通俗易懂”………几组逗趣的“红包福利”文案，都是围绕春节期间年轻人常常面对的逼婚、相亲、打麻将、包团圆饺子、刷短视频等场景展开。文案后半句更是神转折，不仅带来了反差的幽默感，也更贴近年轻人的语境。据悉本组文案由中国豪华SUV WEY品牌带来，原来快手作为今年春晚的红包战略合作伙伴，WEY“讨巧”联袂快手平台在央视春晚发放创历史新高的十亿“年WEY红包”！红包+脑洞文案，难怪网友都说WEY这是要“破圈”了！

WEY带来丰厚神秘大礼

破圈，一直是品牌主的终极追求，而如今随着信息的愈加碎片化，破圈愈加困难。

据悉去年年底，快手已正式宣布成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。WEY洞察到“看春晚、抢红包”已和数成为年轻人的新风俗、新年味，以此出发点，WEY决定把更多的目光放在实实在在的“红包福利”上，联手快手在央视春晚发放 “年WEY红包”及“集福气”等活动，为大众带来独特的交互体验和情感连接。

另一方面，利用“短视频内容+社交”的营销玩法，1月22日WEY在快手正式发起#新年豪运 比V开启#挑战赛，凡参与者都可使用定制气泡贴纸拍摄视频，手比V开启新年豪运，记录分享属于自己的“中国WEY”，并有机会赢取丰厚的神秘大礼。

与以往的营销方式相比，短视频挑战赛不仅直观、有趣、互动性强，更在内容层面上拓展了更多的社交属性。人人皆可参与，通过PGC带动UGC，从而形成二次裂变，触达并催化到更多用户群体，形成出圈效应。截至目前，#新年豪运 比V开启#挑战赛的话题点击量已达到2171.1万，发布的视频共127928个。短视频成流量新战场，营销玩法仍处于大众新鲜度较高的阶段，在春节这样特殊节点下，WEY联手快手展开持续的系列活动，势必能为今年春节营销带来不少新看点。

线上+线下取得双倍效果

除了线上抢红包场景之外，针对线下用户多出行场景下的驾车需求，WEY还特别设置了“过年有WEY•安全到家、过年有WEY•安心暖家、过年有WEY•福气进家”等暖心服务，包括18项免费检测、免费补满油液、免费质保到期前检测、免费洗车服务等多项专属权益。不仅如此，WEY品牌还引入了春节期间人流量流动很大的机场资源，包括北京、成都、深圳、三亚等在内的13个城市的核心位置，与线上传播形成共振，网络传播效应达到双倍。

总而言之，对企业来说，春节期间的营销无可厚非。但WEY品牌在借势春节的同时，没有忘记初心，相比单纯的借势宣传，其更加为用户着想，直接为消费者带来了福利，这种做法，必须值得点赞！