题图 /伍六七 、非人哉、 猫之茗 

再“卷”一次

 

---

对国产动画行业而言，2022年是并不容易的一年。“提质增效”的大前提下，不少前几年出现在片单里的国产动画或未能如期上线，或直接没了消息。从另一个方面解读，这也使得国产动画发展进入了一个相对稳定且有序发展的时期。相比2021年，2022年上线的国产动画数量只是个位数的减少，但就整体表现来看，长线作品强者恒强，年番、续作成为国产动画的发展主力。另一边，在探索不同类型的新作时，爆款不再由动画人单打独斗“肝”出来，而是从立项、制作等方面体现出足够亮点，能获得平台或其它投资方认可，以此获得更充裕的制作资金、宣传资源。

年轻用户活跃的寒暑假，是各家平台释放热门大作和潜力作品的集中阶段。不少年度佳作都在在此时上线，以尽可能收获关注和讨论。2022年暑假时，各个平台上线的国产动画新作近40部，而到了2023年的寒假，这个数据同样惊人。

虽然寒假只有1个月，但是2022年12月开播的国产动画热度会延续到寒假，2023年2月开播的国产动画在寒假期间也会进行大量密集的宣传，所以本文将这些作品都囊括在寒假动画中。据ACGx不完全统计，包含年番在内，将于寒假期间播出的动画作品共有37部（见片尾附表）。对各个平台的寒假作品进行简单盘点，不难看出国产动画市场的新动向和新趋势。

年番如何长线稳定发展？

---

今年寒假，腾讯视频5部年番《斗罗大陆》《一念永恒》《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》均在播，而此前播出了4季，未来会由季播转为年播模式的《西行纪》，则在寒假期间推出了网络大电影《西行纪之暗影魔城》。故事临近尾声的《斗罗大陆》，也将以网络大电影的形式展现原著结局里最为精彩的一场大战。
 

在发达的海外动漫市场，完整的支线故事或重要剧情用制作更精良的剧场版来展现，是一种比较成熟的商业模式。在中国，剧场版的形式变更为网络大电影，虽然这种内容形态目前很难直接与商业变现挂钩，但在基于3D CG为主要制作模式、互联网为播出平台的国产动画行业，网络大电影不失为一种有效利用动画资产、提升粉丝粘性、迅速放大IP热度的有效模式。
 

另外，《凡人修仙传》将在2月5日推出《风起天南重制版》。2020年，动画第一季《风起天南篇》由于过于聚焦于主线和主角，忽略重要支线情节和配角人设，因而备受原著粉丝诟病。直到一年后开播的《魔道争锋篇》在叙事方面实现了巨大进步，终获粉丝认可。作为B站国创区打造的头部作品，于这个IP的长线发展来说，重制第一季就显得很有必要了。年番重制早有先例，曾经劝退过大量原著粉丝的《斗破苍穹》第一季，也被浓缩为3集的重制版动画《缘起》，在去年年番上线之前播出。

由于题材的特殊性，年番的观众在国产动画观众中占比极高，年番IP未来的发展有着非常广阔的空间。但是，随着更新时间的增加，观众不可避免会产生审美疲劳这个问题。既要稳定的内容更新，又要有张弛有度的情节保持观众追剧热情，这是年番制作的挑战。

漫画改编和原创作品如何突围？

---

寒假期间，《一人之下》第五季、《非人哉》第二季和《武庚纪》第四季下篇在腾讯视频上线。B站上线《关喵什么事》《我家大师兄有点靠谱》《爱幽的密室》《猫之茗》第二季。爱奇艺将上线一部名为《我是学校唯一的人类》的动画。这些动画的共同特点，都是由漫画改编而来。
 

在中国动漫行业，“动”与“漫”之间的联系不像海外市场那么紧密。大量的动画由小说改编而来，而漫画也成为小说具象化的另一种内容形式。而今除了极少数为平台重点扶持已经成为头部作品的IP外，非头部的漫改动画要想迅速脱颖，侧重于女性喜爱的题材不失为一个方式。寒假期间上线的作品中，大多有着数量庞大的女性粉丝，其中也不乏虽经费有限但制作出彩的作品，比如《猫之茗》、《我家大师兄》系列，足见女性动画市场仍有极大挖掘空间。

另外，在原创动画这款，已经开播的《赤焰锦衣卫》集合“锦衣卫”“双男主”“武侠”等国产动画市场热门要素，剧情流畅、情节紧凑、打戏精彩，但是却因为建模、场景不够精致，5集后仍排在爱奇艺动漫风云榜热播榜30位外。
 

相较于五六年前，如今的国产动画市场虽成熟不少，但留给原创动画的机会却不多，而武侠更是相对小众的题材，且需要更多剧集实现剧情和人物的积累。如坚持了8年的《画江湖之不良人》第六季缺失寒假档后，定档3月的消息在微博一公布即上了热搜，这也证明了头部原创国产动画的影响力。

《三体》与《中国奇谭》引发热议

---

今年寒假，有两部出圈动画获得广泛关注和热议，一部是改编自《三体》的同名动画，一部是以中国志怪小说为灵感来源的原创动画短片集《中国奇谭》。前者播出7集，豆瓣评分已经跌到4.7，而后者开播4集，豆瓣评分9.4。两部作品豆瓣评分人数分别是11万、12万，其在互联网上的影响力早已超出动画领域。
 

由于两部动画的共同出品方之一都是B站，且上线时间有重叠，“《三体》有多烂，《中国奇谭》就有多棒”“耗巨资的《三体》，在《中国奇谭》面前毫无价值”一时间各种评论将两部作品放在一起对比。

实际上，无论是制作出发角度或制作模式，这两部作品都不属于同一类型。

《三体》动画是中国文娱市场头部科幻IP开发过程中的一环，这个中间既包括动画制造，也包括基于动画的商业合作。得益于《三体》巨大的IP号召力，动画在制作阶段就完成了多个招商合作，独家冠名的长安汽车还被植入到动画剧情中。但是呈现出来的动画成片，却遭遇书粉指摘加戏过多、重要角色人设崩塌，路人看不懂晦涩的文戏、对经典场面不明所以——《三体》动画的众口难调，不只是因为导演和编剧不懂《三体》、缺乏改编经验，更重要的是现目前的国产动画制作体系，还不具备将《三体》改编为符合动画观众期望作品的条件。
 

以动画短片集呈现出来的《中国奇谭》，对中国传统故事的现代化创新、中式动画审美的探索，让它收获9.6的豆瓣开分。当我们回归到内容的本质再看《中国奇谭》，其创作的模式是让工作在不同领域、具备不同经历的动画导演，以多元的表现和独特的审美进行相对自由的创作，这些短片故事虽然都是“奇谭”，但其叙事内核皆是主创内心的想法和情感表达。《中国奇谭》如今在网上引起的讨论，也是动画这种审美形态逐渐为大众接受的必然过程。
 

国产动画市场，既需要商业作品去逐步完善整个产业链，也需要引领大众审美的多元化作品。来自方方面面的评价，同样是中国动画行业发展过程中必然出现的声音，也会吸引更多的观众去关注国产动画，鞭策国产动画更好地前行。

为了让市场能够进一步的发展，产出更多优秀的作品和更好地服务用户，参与到产业链各个环节中的人们越来越多，各大平台也在尝试更多的内容运营形态。比如2022年B站和优酷围绕国产动画推出的“剧场模式”，这是一种将类型相近的题材进行细分归类，精准推送给动画观众的一种运营形式。腾讯视频也在去年开启了专栏模式，对内容进行细分，将动漫专栏进一步细分了热血动态漫、游戏同人动画短片和动画情景剧等，其中热血动态漫这一大类型深受观众喜爱。让内容匹配更精准的用户，也可帮助创作者构建起更通畅的内容变现渠道。

当国漫市场的受众群体越来越庞大时，从内容创作到内容运营，都对创作者和平台提出了更高要求。而在寒暑假这种观众需求旺盛的时期，大量国漫内容涌现，更是对平台和创作者的考验。

附录：2023年寒假国产动画列表