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趣拿洞察 | 淘宝逛逛新增“种草机”功能
趣拿 2021-10-14

 

从10月1日开始,淘宝逛逛上线了一个新功能——双11种草机。打开淘宝APP,点击首页下方按钮就能看到。趣拿发现,目前已有5000万人在这里种草了自己心仪的双11商品。种草作为一种新零售、新洞察,更注重的是如何结合当下时局引导消费购买产品,而不是直接灌输消费者产品如何如何好,简单点说,就是营造一种环境,然后再自然而然的切入产品,这样的营销手段更感性化。趣拿带你洞察“种草机”功能如何带动下单。

 

在“种草机”页面,突出的功能就是“去种草”按钮。在搜索框里输入自己的购物需求,点击按钮就能看到达人发布的种草内容。他们用视频或者图文的形式,详尽介绍双11商品:既包括评测、比价,也包括介绍双11节奏、攻略的实用宝典。而种草机也会随机推荐一些搜索热度高的词条,例如“秋天的风衣”等等。这一功能会更好的发挥社交作用。

 

淘宝逛逛还邀请了互联网上百位达人明星,变身为“人形种草机”,给网友介绍各种好物,包括披荆斩棘的哥哥们、大湾区明星团、脱口秀演员等等。此外,双11种草机还有一个隐藏功能,种草一定次数,就能参与活动,有机会获得49999元清空购物车大奖。同时,消费者累计的总种草量都将转化为公益行动,为亚洲象提供栖息地保护。

 

伴随着双11种草期的开始,直播间里的双11小课堂也氛围渐浓。趣拿发现薇娅、李佳琦等淘宝主播每晚用1小时的黄金时段来讲解双11期间售卖的商品。一方面让消费者提前对比,选择到适合自己的商品;另一方面商家也能根据消费者加购物车的情况来准备货品数量。这与趣拿的引流功能很类似,趣拿派送活动,可以将线下的流量吸引到线上关注店铺,品牌获得关注粉丝,用户获得产品。选择“种草机”功能与和趣拿合作将更好的释放双11的能量。

 


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