LOFTER-网易轻博

在消费升级的浪潮下，只要品牌能够抓住消费升级的机会，积极赋予消费者购买行为更高的意义，让消费者在生活态度上与品牌形成契合，就能让品牌焕发出新生命力。趣拿发现，如今年轻人成了品牌营销新一轮的流量入口，不仅崭露头角的年轻品牌们不甘示弱，在市场具备一定沉淀积累的传统行业品牌也纷纷开始转型，拉近自身与年轻人的距离。

年轻人买东西怎么选？在这个颜值即正义的时代，不把美放在第一位肯定说不过去，虽然好看不是唯一条件，但对年轻人来说是必要要求。其次能够带来轻松愉悦的体验很重要，生活的方方面面，年轻人都偏向于选择智能。 他们觉得这不仅方便也很时尚，更重要的是可以更好的享受生活。这届年轻人相比于追求面子，更愿意把每分钱花在自己想要而非别人所期待的生活上，自己的偏好即品味。

趣拿洞察：年轻用户对品牌的好感度不仅来自于产品好用，也在于用户本人对品牌的深度互动，也就是用户的“参与感”。90后及00后的自我意识是全面觉醒的，天生具有强烈的表达欲及掌控欲，品牌对年轻用户群体的情感洞察能够让用户表达自我，从而在用户群中分享传播品牌价值，同时赋予品牌人格化特征，更快的与年轻人打成一片。