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春节中国人最为看重的节日，自带超级流量和话题热度，因此也是品牌开年必争的战场。趣拿发现为了抢夺春节这块“大蛋糕”，各大食品饮料品牌都会在春节期间放出大招，以获得消费者的青睐。

食品饮料是传统行业，面对时代风云变幻，新世代消费主力军崛起，品牌营销需要围绕“消费者第一”的核心价值观展开。去年春节期间蒙牛借势春节营销，从集五福的个性化玩法，到借势牛年围绕品牌IP“牛蒙蒙”和牛头形象强势放大品牌资产，都是以消费者洞察为核心卖点，这也让其获得了广大年轻人的追捧，为食品饮料品牌营销做出了优秀的行业示范。

趣拿洞察：任何营销最后都要回落到销售层面，因为品牌最关注的点还是转化。惊艳的创意，可以让受众认识品牌；深刻的洞察，可以让受众认可并信任品牌；而洞察、创意与执行的匹配，才能实现真正意义的品效合一。