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春节很快就要来了，品牌们自然不会错过这个绝佳的营销时机。为了拉近与消费者之间的距离，各式各样的春节广告纷纷上线，趣拿发现“团圆”、“怀旧”等主题依然是这股浪潮中的主流。

不过，对于在都市中奋斗的年轻人来说，热闹且纯粹的春节早就在记忆中渐行渐远，现在的节更像是“劫”：七姑八姨们的逼问、尬聊和催婚，各类聚会上的攀比，见对方家长前的焦虑，经历过战斗的自己只会身心俱疲……春节营销不不局限于常规的春节话题，而是以更加细微的视角去关注目标人群——在一二线辛苦打拼，只有不断挖掘目标受众的情感和所处的场景，才能引发受众乃至社会的思考。

趣拿洞察：在这个信息爆炸的时代，消费者每天都会接受海量的信息，品牌们也希望借此占领消费者的心智。但事实上，大多数消费者对品牌都有其固有认知，这点很难通过几次营销活动发生改变。不过，只要能挖掘这些点并加以利用，就能起到事半功倍的效果。