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B站好像默默跑到了知识付费的第一名
图吧垃圾王 2021-12-05

B站好像默默跑到了知识付费的第一名

学习 2019-03-02 23:061.1万阅读 · 369喜欢 · 158评论

卢诗翰

粉丝:7.9万文章:182

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永远不要轻视一个简单的问题

前段时间,有一个图,我印象特别深

如果有人问你keep这个产品能干嘛,绝大部分人都会轻松的回答

“它能帮你减肥”


但实际上,在现实中,他最大的作用是,让用户感到

“自己好像减过肥了”



永远不要轻视一个简单的问题

因为越是简单的问题,越容易隐藏认知盲区

— — 2018年,大家在讨论起知识付费的时候,普遍认知是,这个风口基本凉了

因为大家把行业里所有的玩家都拖出来看了一遍,发现,没有一个做的非常好的

即便是头部的逻辑思维和得到,也似乎陷入了瓶颈



但今天,我看到一张图的时候,我有了新的想法

有人表示,以知识社区闻名的知乎被自己拿来看八卦故事

以二次元视频闻名的B站则被自己拿来学课程




我就在思考,一直以来,我们对于知识付费这个“知识”的定义,好像出现了一点问题。

所有人都觉得“财务自由”“投资理念”这样的高端课程才是知识

但有没有想过“如何化妆”“初二物理”这样的内容也应该算知识呢?


我抱着这个心态去查了一下数据,结果,不查不知道,一查吓一跳

目前知识付费公认的头部产品是得到

而他的最热课程-薛兆丰的经济课的学习人数是 ---38W


喜马拉雅的头部,上官文露读书会,收听次数有恐怖的8.6亿,但这是几百节课程的累积数据,具体来看单节课程的播放数据,大致在88W,


网易云课堂的头部秋叶,累积学员数量是76W,单节课程销量是7W

知乎头部大V张佳玮的巅峰数据,是讲述阅读的课程   3.5W

全站最高的李笑来阅读课程数据是,12W人


即便是国内各大知识付费平台的头部课程,也很难达到百万用户级别





那么,有人能想象一下B站的数据吗?




美妆UP主肥瞳——单节巅峰播放量191W,粉丝量145W,总播放量4900W

重点是,人家是2017年7月,才开工的。。。


你知道更气人的是什么吗?


你以为只有美妆这样的娱乐内容能冲上百万吗?

那么接下来的,就更魔幻了

嗯,没错,我进的确实是以动漫视频享誉国内的二次元社区B站。。。

相比之下号称知识社区的知乎~~

还真的是吃瓜看戏到知乎,学习物理上B站啊~~

当然,我们还得考虑得到和网易云课堂还有知乎,都是收费课程,因此数据和免费的B站视频无法比,但我们也要考虑,即便是喜马拉雅的免费课程,80W的数据也差了B站近一倍。

整体的用户活跃度,头部作者粉丝体量,B站都有压倒性的优势





市场用最直接赤裸的数据告诉每一个玩家:

别整一堆虚无缥缈的经济课人生课阅读课想着割韭菜

在美妆教学前都不够打的


甚至别说美妆这样的日常需求,初三物理课程-分子热运动   都能甩你们一脸






最后,用户角度,我思考了一下

知识付费这个赛道,以前大家的目光都盯在了内容上,觉得有好内容才有好社区

但实际上,知识付费的重点,应该在于学习知识的人


知乎为什么兵败知识付费战场,因为知乎用户是早期全网学历最高的社区,号称人均985,谁也不服谁~于是课程付费率雪崩  

得到和喜马拉雅是大众化脱口秀起步,大众用户,所以付费率好一点

B站全是初高中还有大学生,正是汲取知识最饥渴的人生阶段,所以。。。




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