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追星星的你,怎么就活成了数据机器?
图吧垃圾王 2021-12-05

追星星的你,怎么就活成了数据机器?

电影 2019-02-28 22:441106阅读 · 115喜欢 · 29评论

卢诗翰

粉丝:7.9万文章:182

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大家好,我是京算师卢诗翰,在之前的文章中,我简单的用吴京老师的微博数据建立了一个真实参考系,设为一京,以此来印证流量明星的数据有多么夸张。显然,大家都被500京的数据给惊呆了。


但是呢,也有许多粉丝表示:

“你根本不懂粉丝圈!!!对于粉丝来说把偶像的一条微博重复转发无限次是一个日常操作!而吴京的关注者一般只会转发一次,所以拿演员来对比流量明星是不对的,这个坐标系根本就错误了”


听起来很有道理,因为这两者确实是不同的模式

但也不太有道理,因为你们偶像抢别人的主演,抢平台时间线,抢夺大众注意力时,可不是这么说的。

“你根本不懂粉丝圈”这句话,更是深深刺痛了我

作为一名京算师我怎么能忍呢?所以我觉得有必要,要好好的给大家科普一下,什么是真正的流量粉丝圈了呀。




1  买星星的人

首先,大家最大的问题应该都是“为什么流量粉丝要辛辛苦苦刷数据呢?刷数据有什么用呢?直接刷票房不行吗?”

答案其实非常简单,因为电影票是明码标价。想刷票房就要实打实的买票。

而流量明星,其实并没有那么多的真实粉丝。

所以流量明星,刷不动票房。


但更关键的在于,因为电影票明码标价,所以刷票房粉头是很难有提成的

粉头们自然就不太愿意去组织粉丝刷票房。



难道不刷票房刷别的,就有提成了?

嗯,没错,下面,就是见证各路操作的时刻了。


当年可能有很多人还记得~王俊凯十八岁生日,粉丝们豪气冲天的买下十八颗星星的壮举。

这个新闻当时也算是轰动一时了。大家普遍感觉是,粉丝真的是壕呀,不但有钱,还有路子,能去买星星。

但是呢,我去仔细研究了一下,发现

哎呀~原来小行星命名,这么便宜呀,只要19美元,你也能命名你的星星哦


考虑到英语不太方便,我还为大家准备了中文版

只要268,星星带回家,十八颗星星一次购买还送优惠券

4500元,一部手机不到的钱,十八颗星星带回家~~~


还有当年的千万包轻轨~

实际上,我去查了一下真实价格是~15W左右

就算按报道所说~包一个月,也只要450W呀~这剩下的550W~就这么消失了嗯嗯

所以,第一个问题:

为什么流量粉们不去刷票房?因为电影票明码标价,粉丝的组织者们(粉头)拿不到提成,就不太喜欢带着粉丝去干。最多也就买一两张锁锁场来帮偶像的电影抢排片。

而大家稍微留意一下就会发现,各路应援中,粉头找的,永远都是买星星,包地铁这样信息不对称非常严重的商品。然后报高价格,让粉丝们集资,赚取差价。


当然如今粉丝圈已经正规多了,都开始正规化的集资,做公益,当年4500买星星的神奇操作已经难以再复制~

但还是存在很多利润点,比如之前娱乐资本论的报道

粉圈名言~粉头混的好,别墅靠着海


2  买热搜的人


但是,可能又有人要问了,粉头们出于利益关系不想刷票房,那么流量明星的经纪公司,为什么也不刷票房要来刷数据呢?

这里就涉及到第二个问题了


传统明星真正的赚钱大头,其实不是作品,而是靠作品成名后的商业广告

这一点在梅西等足球运动员身上尤为明显。没有人会觉得他们靠世界杯奖金赚钱吧。


于是,就有聪明人开始思考了,如果有一天,我不需要作品,能直接成名接广告呢?

我为什么还要在意我的作品呢?

有人说,这可能吗?

可能,2005的第二届超女,李宇春等人的成名案例就让很多人发现了这个模式。

如果我能直接通告选秀等方式直接成名,我确实不需要有作品也能直接接广告


在如今,这个方式有了更为直接的办法,买热搜

这个图是人民日报搜集的价格,热搜前十的最新市场价为4W

听起来是不是一个很高的价格?

但你仔细算一下:4Wx365=1460W  我买上一年的热搜,也就1400W

相比电影~这简直是零花钱


比如流浪地球,总投资达到了3亿2千万,零头都能买一年的热搜

而收益呢?假设流浪总票房55亿,那么去掉发行和基金等费用,投资方能分到其中的32.7%,也就是17.9亿。吴京投资6000万,占总投资的18.7%,那么最终净赚2.7亿。导演郭帆则为1.27亿

听起来是不少,但问题在于,流浪地球2017年5月开拍。。。拍了近2年。

所以,尽管大家都对郭导空手套战狼的故事津津乐道,但实际郭导折算后的单年收益~也就6000W。注意~这可是冒着无限风险砸锅卖铁,最后还要从地狱模式贺岁档里杀出来才拿到的。


而相比之下的热搜路线呢?

靠热搜造出一个明星,只要能接到几个千万级大广告,也能有这么高的收益。

这个风险,可是小的多了。重点是门槛低,启动杠杆甚至并不需要一千万。因为你投放几个月,看见效果差是可以直接放弃的。完全可以几个鲜肉一起推然后找效果最好的继续下力度,以此将风险降到最低。

成龙李小龙难找,小鲜肉可是一捞一大把。


你们感觉超花钱的流量模式,相比慢工出细活的传统模式,其实明明是更省钱,风险更低,见效更快的

这便是流量明星成为资本宠儿的原因


甚至如果加快流水线运转,将这一年的热搜,集中到3个月去呢?每天4个热搜的力度推小鲜肉,启动速度是不是就更加快了?爆发力是不是更强了?


很多人是不是感觉到了熟悉的节奏?


这就是现在各种流量明星的核心模式。

为什么会有你从没听过的人突然一下占据热搜?

为什么会有作品都没有的人看起来很火?

为什么会有源源不断的小鲜肉不断冒出?

为什么会有那么多粉丝猛刷数据?

一切的疑问都源自与此。


世界上可能会有无缘无故的爱,也可能会有无缘无故的恨,

但唯独不会有无缘无故的热搜


对于流量明星来说,作品仅仅是热搜的代替品~

拍出好电影最好,能堂堂正正靠着作品增加名气

拍不出好电影呢?反正还有热搜

总之,只要我保持知名度,我就能通过广告盈利。


关键在于,如何在短的热度时间内尽可能多的代言和节目。

这,也是各路抠图流明星,替身流明星出现的原因了。


3 买广告的人

但是,很多人的问题又诞生了,这样靠热搜成名的流量明星,没有真正的知名度,也有商业价值嘛?商家居然会真的买账?

事实是,有的。

在揭开答案之前,我要先和大家科普一个商业思维

前年,互联网行业有一个经典的案例,厦门系统招标,



想想当时情景

联通:3百万我就能做!

纵横:我只要290万!哼

电信:一群弱鸡,我只要170万!!

腾讯:0.01元

众人:?????


这就是商业里的降维打击,当年打车软件刚火,大家都在拼推广能力,怎么去做司机工作。 然后腾讯和阿里进来了,直接红包补贴,你4元我5元,一路加到11元多 然后众多小公司陷入思考 “你们补贴这么高,怎么赚钱呢?亏本的呀?不合逻辑啊”

结果阿里和腾讯表示: “嗯,打车软件确实是亏本的,问题是我推打车软件的时候,能顺带推我的微信支付。微信支付本身也要10元一个用户,打车软件就当白送的了”

从打车战争的红包补贴战开始,中国互联网正式进入了代理人战争时代,BAT可以靠着庞大的体系,扶持起代理人对整个新兴市场完成清盘,打车,快车,共享单车,莫不如此。 上图的云服务,也只是其中一景。腾讯的业务逻辑和别人完全不同,所以别人怎么算成本也无法理解0.01的价格。


流量明星的商业模式对传统影星也是一种降维打击。


某电影邀请我们的达康书记参演,只是收获了这么一名敬业的演员。

但如果邀请的是小鲜肉呢?他自己会帮你搞定微博热度,去各个综艺节目上刷起存在感,还有一大群有组织的粉丝组织去各个地方刷流量,帮你做口碑,拉人来看,甚至电影质量不行时,他们还能组织起人去锁场抢排片。

全方位立体化无死角服务,付费高一点,是不是也挺正常?

— — 至于演员,其实算是附送的


制作方真正为之付费的,是流量明星背后的整个营销团队

所以相信很多人也理解了,为何许多明星那么在意微博上热度甚至要疯狂控评了,因为本质上,他们并不是靠作品立足,而是靠的这些网上热度所体现的营销能力来立足娱乐圈的 所以早年演员是角色被大家记下,而现在的只是演员被记得,角色却不知道,这太正常了 你就理解为大家都记住了“蔡徐坤广告公司”“鹿晗水军机构”“热巴传播会社”


实际上,如果你的作品本身质量不咋地,也是捞钱的应付之做,那么请一个老戏骨能起到的作用也是非常有限的。这钱,还真的不如花到流量身上来的有效果。


天价片酬这事,没有谁是傻子



4 流量时代


靠热搜成名,靠热搜接广告,靠天天热搜的营销能力接作品,流量明星的闭环,就这样完成了

但可能有人会疑问,这个模式,能持久吗?即便靠着出色的营销能力接到作品

科你最终做出的作品质量不好,怎么能让大家接受呢?不还是得扑街吗?


说的没错,但答案也很简单— — 靠热搜让用户接受就行了

怎么接受呢?


事实对你有利就讲事实,法律对你有利就讲法律,事实和法律对你都不利你就拍桌子。”

刷流量就是拍桌子。

直接把作品数据刷炸,然后配合天天热搜安利大家这个作品好,不就行了?

大家天天看见,总会有人去看的


别的作品是比我好,但我们刷数据强,网上的曝光都是我们,他们就算真的好,知道的也有限

你们觉得声音被埋没了也想刷?那好呗,大家一起刷嘛

不拼作品拼刷流量,我最喜欢了,这可是我们拿手好戏。


掀翻桌子,大水漫灌,我们是量产的流量明星,电视剧是随便做做的,3个月就能拍5部,卖出一部就血赚,你们的大影帝,大投资作品,敢和我们赌吗?

20%的利润,资本会蠢蠢欲动;100%的利润,资本敢于冒绞首的危险;

如果有300%的利润,资本甚至能践踏人间的一切法律”拍个烂剧算什么?

于是~所有资本都放弃了精细制作,一起走低风险快赚钱的流量模式。


这,就是前两年流量时代的原因所在。

老一代戏骨们,也就此被时代的车轮抛下。甚至有人吐槽,接不到戏只能去演话剧。

这个模式唯一怕的,是现象级的好作品,因为大家一起烂,作品都能卖的出去。

而一旦有一个人不愿烂了,则会通吃所有有追求的观众

为什么吴京那么被人恨,因为他打破了资本的默契。



但世界上的捷径,走多了,就变成了大道。

当所有人都在苦苦拍电影时,买个热搜,加上粉丝组织一阵刷就是成名捷径,甚至可能慢慢成为真正的明星。(比如TFBOY后期确实开始产出作品了)


但当所有人都在买热搜呢?

数据膨胀就不可避免的出现了。流量明星的生存周期也开始压缩了。


田园时代的追星,只要偶尔去偶像微博下点个赞就行,

后来,就变成看见微博必然转赞评,

再后来,每次非得转个十次八次才行

再到最后,只能开机器人去刷了

如今的粉丝,已经堪称是每天在微博打卡上班了~~~


商家也开始更加严厉的要求数据,甚至不乏明星亲自下场要粉丝们赶紧做数据的。

很多粉丝天真的觉得,自己肯为偶像大把花钱,做数据,就能让他更受商家和影视圈编导的欢迎,这个偶像明星的事业前途,就能更加顺利,成为未来的天皇巨星


NONONO

这个观念是错误的,他们根本成不了天皇巨星

他们的极限就是这一刻了,目的就是快速收割你们,顺带让你们去做免费劳动力刷数据~



5 追梦的人


至此,很多人应该理解我之前说的那句话

— — 那些花千万片酬给小鲜肉的资本,从来不傻

— — 倒是跟风追星的你,比较傻


不论买星星的粉头,买热搜的公司,还是买广告的商家,他们都不傻,

只有追梦的你,是这场游戏里唯一的输家

因为梦想,是买不到的。

— —偶像的最初寓意便是:我梦想能成为和你一样的人


当整个国家的所有明星偶像,都是靠着热搜成名,没有一个能拿出真正打动人心的作品和能力时

这个国家的文化,是会迎来崩塌的,这一代人,也可能会是空虚的一代。

很多年后,他们回忆起青春,那里没有七里香,也没有半兽人,他们早忘了曾经爱过的李荣浩,东方神起,也忘记了自己曾经想成为什么样的人。


我曾经跨过山和大海 也穿过人山人海

我曾经追逐星星的光芒 转眼都飘散如烟








好了,抒情完了,再插播一条广告

流量模式这么赚钱,你说我们要不要也融个天使轮试一试???

~关注这个作者  嗯嗯


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