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传奇色彩是品牌的外表 文化才是脉搏
念悠文化 2021-10-18

数字化时代,企业通过有意义、有背景甚至是鼓舞人心的故事来对自身的产品或服务进行定位,是艺术和科学的平衡。

经历两次疫情重组升级后,服务行业已然成为我国重要经济组成,和社会新基建构成。虽然他们普遍都身处基层岗位,但却牢牢连接着整个社会和国家的脉搏。

国家在积极鼓励服务业成为中国全新名片。例如今年河南洪灾中,当人民深陷危难,无数不同行业的服务者挺身而出,勇敢站在大众身前,给予人们信心,让人们幸福感丝毫不会被灾难侵蚀,脸上永远洋溢笑容,不可否认,再小的品牌,也有自己的IP。

现在品牌传播普遍做法,都是逢见什么流行都去搞点事情。一会温情、一会有趣、一会又耍酷......品牌始终落不到重心,认为多元化发展才能让品牌更大范围跻身不同用户圈层。

但实际上,效果往往适得其反。

要知道,漂亮是品牌的外表,文化才是内涵,品牌后面必须有文化,这个文化可以是用户群体的故事,但必须是个好故事。好的品牌故事能为企业带来用户好感和信任,而应景的品牌场景构造则能增加品牌故事的魅力。

当然,道理大家都懂,但问题是,过去很多企业普遍认为品牌故事只属于大企业,像苹果、耐克、可口可乐这样的大企业讲出来的品牌故事才会被人重视,而中小企业根本就不配讲,就算讲了,也不及它们的传奇色彩,不足以吸引用户。

但其实,无论企业大小,都应该有自己的品牌故事,尤其是社交媒体这么发达的今天,有时候讲个好故事,比做广告的效果还好。

当你的品牌没啥料可讲的时候,就可以从另一个角度,想想怎么把产品和人们生活联系起来。

海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔对品质的追求,是很让人信任的。

德国一家叫SAP的B2B软件公司更聪明,讲了这样一个故事:世界上85%的可可企业都用SAP软件,如果没有SAP软件,这些经营可可的企业就没办法工作,那么在复活节当天,很多小孩子就吃不上巧克力。这样一讲,你的产品跟人们的生活就联系上了,品牌故事也就成了。

例子只能给你启发,最后,还有很重要的一点,记住,所有能被传颂下来的品牌故事,一定有一个鲜明而有正能量的主题,那就是“励志与梦想”。

数字化时代,企业通过有意义、有背景甚至是鼓舞人心的故事来对自身的产品或服务进行定位,是艺术和科学的平衡。

经历两次疫情重组升级后,服务行业已然成为我国重要经济组成,和社会新基建构成。虽然他们普遍都身处基层岗位,但却牢牢连接着整个社会和国家的脉搏。

国家在积极鼓励服务业成为中国全新名片。例如今年河南洪灾中,当人民深陷危难,无数不同行业的服务者挺身而出,勇敢站在大众身前,给予人们信心,让人们幸福感丝毫不会被灾难侵蚀,脸上永远洋溢笑容,不可否认,再小的品牌,也有自己的IP。

现在品牌传播普遍做法,都是逢见什么流行都去搞点事情。一会温情、一会有趣、一会又耍酷......品牌始终落不到重心,认为多元化发展才能让品牌更大范围跻身不同用户圈层。

但实际上,效果往往适得其反。

要知道,漂亮是品牌的外表,文化才是内涵,品牌后面必须有文化,这个文化可以是用户群体的故事,但必须是个好故事。好的品牌故事能为企业带来用户好感和信任,而应景的品牌场景构造则能增加品牌故事的魅力。

当然,道理大家都懂,但问题是,过去很多企业普遍认为品牌故事只属于大企业,像苹果、耐克、可口可乐这样的大企业讲出来的品牌故事才会被人重视,而中小企业根本就不配讲,就算讲了,也不及它们的传奇色彩,不足以吸引用户。

但其实,无论企业大小,都应该有自己的品牌故事,尤其是社交媒体这么发达的今天,有时候讲个好故事,比做广告的效果还好。

当你的品牌没啥料可讲的时候,就可以从另一个角度,想想怎么把产品和人们生活联系起来。

海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔对品质的追求,是很让人信任的。

德国一家叫SAP的B2B软件公司更聪明,讲了这样一个故事:世界上85%的可可企业都用SAP软件,如果没有SAP软件,这些经营可可的企业就没办法工作,那么在复活节当天,很多小孩子就吃不上巧克力。这样一讲,你的产品跟人们的生活就联系上了,品牌故事也就成了。

例子只能给你启发,最后,还有很重要的一点,记住,所有能被传颂下来的品牌故事,一定有一个鲜明而有正能量的主题,那就是“励志与梦想”。


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