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让情怀与创意并肩同行
什么是品牌情怀？
通俗一点，品牌情怀就是某一时间，某一事件同时反响并代表着一种人类共同的文化体验和文化记忆，这就是情怀。
比如江小白的文案：最好的默契是懂你的言外之意，也懂你的欲言又止。
比如掌声谷粒的文艺风的海报文案：当初没说完的心事酿成酒话，如今你我继续娓娓道来，斟一杯新酒，腹里酝酿的故事，比夜晚还长比想念更多。
我所理解的情怀就是有人文气息。品牌领军人物有鲜明的个人形象,会讲一个感人的故事,在品牌的定位上有自己温暖的一面。
在国内，人们所说的品牌更多的是指营销概念上的品牌，即企业生产一个产品，给产品取一个名字然后就去做营销，因为营销带来的就是产品销售，所以现在国内很多产品一旦没有营销，就难以支撑销售。而营销通常都是钱砸出来的，比如砸广告、找话题炒作、赞助真人秀等，一旦没有了营销，不再做广告，产品销售就会直线下降。从此角度分析，很多人会认为，营销是为企业赚钱，而品牌就是纯粹花钱。
然而，这种借助营销刷存在感的方式，往往很容易使品牌陷入一个恶性循环。当每年投入的广告预算与产品所产生的利润额呈现逆差，产品销量又无提升空间时，说明此款产品到了拐点，企业又得开发新产品，又需要重新调整营销费用。这种周而复始的，以营销驱动产生产品销售的方式，实则对品牌并非加分，更为主要的是，一个营销环节的失误，却有可能将整个品牌颠覆。在念悠看来，新时代的创业者要学会用文化、价值、情怀去宣传品牌本身，而不是一味地讲产品。
从强调Logo的重要性，到剖析纯粹营销带来的拐点尴尬。一个品牌绝不是一个环节、一个符号，更不是用钱就可以堆积起来的，它需要系统更需要策略。“一个会讲故事的品牌，更容易让消费者产生认同和感知。就好比，不同时代，宝马品牌讲的故事都不一样，他们通过故事传达品牌的态度，这也是宝马产品更新换代之后，品牌价值始终存在的原因。
对于创业者来说，做品牌不仅需要策略，更要有所侧重。很多企业希望拥有很多用户，一旦用户多了，你便要寻求共性来满足他们的需求，此时个性自然减少。在以前资源匮乏时，此种普世的品牌价值观是可取的，但在如今讲求情怀和个性的当下，特征性强的价值观所打造出来的品牌，更容易满足客户需求。
