LOFTER-网易轻博

碎片化的新媒体时代，接连不断的社交信息，不断涌现的热点新闻，在传播中什么才是最稀缺的资源？没错，是用户的注意力。

在当下，眼球易博，注意力难得。随着互联网传播环境的变化，用户注意力成为愈发稀缺的资源，谁赢得了用户的注意力，谁就将主宰传播的江湖。

首先我们先来看一张图：

看到红色背景下，一个白色的瓶子图形，相信你第一是时间想到的就是“可口可乐”。没有语言的提示，完全靠视觉就可以辨识。

每一个独立的品牌就如同人一样，是一个有血有肉的个体，要想让周围更多的人认识你，就要看你是否在人群中建立的正向的认知，这非常重要。那么品牌的正向认知如何有效触达受众呢？精准、纯粹、具象。无论是建立认知，或是传播，视觉都是最高效、最精准的手段。

品牌传播属于大众心理学范畴。人分左右脑，左脑偏语言、组织逻辑等理性思维，右脑偏识别图形、颜色等感性思维。视觉信息的识别速度要快于文字信息，因为文字需要转化成语言，而视觉则直接传达。这就是为什么红绿灯不用文字传达的原因，当你看到红色时，第一反应就是停止。

建立品牌认知，不仅需要Logo，更需要视觉锤。当图文共现时，具象的、感性的、容易激发人感官的视觉冲击，让多数人选择眼见为实、先看图片。

平时我们会看到很多科技感十足的Logo，有些很抽象，完全看不住这个品牌是做什么的，但具象的品牌却很容易被记住。无论是语言或图形，都要选择容易被描述的具象，这样才会容易被记住，形成口碑传播。如汉堡王的Logo，它就像一只汉堡。再比如奔驰和麦当劳的Logo，三岁的小孩都能简单地画出，因为太容易被记忆。

移动互联网时代，因连接方式的转变，品牌主的营销方式也需升级迭代，如果不能快速的描述出你想表达的东西，那让用户想要记住你的品牌是很难的，学会做减法，才能更精准。