LOFTER for ipad —— 让兴趣,更有趣

点击下载 关闭

LOFTER-网易轻博

企业文化

3354浏览    2487参与
EAPHOTO

你们信不信我只是去当YPlus年会嘉宾的?

你们信不信我只是去当YPlus年会嘉宾的?

我望云端

吉祥物设计绒言绒语:一个企业专属的品牌吉祥物应该具备这些特征

品牌之所以成为品牌,鹤立鸡群的形象特征是不可或缺的,中国人创造龙的时候,就融合了不同的动物特征,哪怕是仅仅看剪影,也能知道他是龙,而我们熟知的众多吉祥物,都有非常鲜明的特征,有一些只看外形就知道是谁,有一些吉祥物的特征在五官上(下列图例分两个类别),当然能结合好外形特征和五官特征是最好的,下图四个剪影后的卡通形象你能分出谁是谁吗?

[图片]

第一个米老鼠是不是什么五官特征都不用加也可以看出来是米老鼠呢?而第二个是谁?好像是个巨型青蛙,其实是熊本熊的剪影,而第三个hello kitty猫真的看不出是hello kitty猫,因为大多数猫的卡通都这样,第四个就是海绵宝宝啦,放眼全世界,这么方正...

品牌之所以成为品牌,鹤立鸡群的形象特征是不可或缺的,中国人创造龙的时候,就融合了不同的动物特征,哪怕是仅仅看剪影,也能知道他是龙,而我们熟知的众多吉祥物,都有非常鲜明的特征,有一些只看外形就知道是谁,有一些吉祥物的特征在五官上(下列图例分两个类别),当然能结合好外形特征和五官特征是最好的,下图四个剪影后的卡通形象你能分出谁是谁吗?

第一个米老鼠是不是什么五官特征都不用加也可以看出来是米老鼠呢?而第二个是谁?好像是个巨型青蛙,其实是熊本熊的剪影,而第三个hello kitty猫真的看不出是hello kitty猫,因为大多数猫的卡通都这样,第四个就是海绵宝宝啦,放眼全世界,这么方正的卡通也没有第二家了,关于外形特征和五官特征你弄清楚了吗,很多外形不好找特征的卡通吉祥物就只能在五官和配饰上去找变化,比如kt猫没有鼻子还有蝴蝶结,熊本熊的红脸蛋和死鱼眼。

▼特征在外形上的卡通吉祥物

▼特征在五官上的卡通吉祥物

▼外形和五官都很有特征的吉祥物

总结:上面说了这么多,怎么设计出具有品牌感的卡通吉祥物,也基本说清楚了,关于企业定制的品牌卡通吉祥物方面,我总结下,分为四点,

1、造型及五官有明显的排他性特征。

2、造型简练具有几何化特征。

3、有企业品牌的元素融合在其中。

4、有易于识别的色彩配合。

试想一个有故事性的吉祥物,作为一个有价值有生命力的IP符号,如果能承载着情感化传达的目的,作为可增强用户体验的其中一种途径,将一个产品深入人心,打造成一个品牌。让吉祥物不止会卖萌,还能在品牌层面发挥更大的作用,那不失为吉祥物存在的根本意义。


我望云端

吉祥物设计绒言绒语:新式IP营销套路,你错过了多少?

从国庆到万圣节,肯德基麦当劳的活动营销几乎一天也没有停歇过,次次切中节日的主题和大众心理,让受众面对如此狂轰滥炸也接受度良好——本质是宣传广告,为什么所得效果总不尽相同?其实在中国本土营销圈,还有一个比较知名的理论——找到一个清晰、易记忆的符号,然后通过高强度的“洗脑式”播放宣传,强化印象,最终达成战略目标。这就是符号IP的作用理论。当90后、95后熟练掌握emoji式对话,微博每日创造新潮流、“又开始了”、“了解一下”等“黑话”风靡全网之后,IP营销的符号应该怎么改造,才能更符合这瞬息万变的互联网时代和年轻人群的偏好?


我们从头开始。“符号营销”,名副其实,重点当然要放在“符号”身...

从国庆到万圣节,肯德基麦当劳的活动营销几乎一天也没有停歇过,次次切中节日的主题和大众心理,让受众面对如此狂轰滥炸也接受度良好——本质是宣传广告,为什么所得效果总不尽相同?其实在中国本土营销圈,还有一个比较知名的理论——找到一个清晰、易记忆的符号,然后通过高强度的“洗脑式”播放宣传,强化印象,最终达成战略目标。这就是符号IP的作用理论。当90后、95后熟练掌握emoji式对话,微博每日创造新潮流、“又开始了”、“了解一下”等“黑话”风靡全网之后,IP营销的符号应该怎么改造,才能更符合这瞬息万变的互联网时代和年轻人群的偏好?


我们从头开始。“符号营销”,名副其实,重点当然要放在“符号”身上。普通的知名符号因为司空见惯,没有特别之处,怎样突出新意吸引年轻人?就是套路第一式,设计改造。将选择的具有知名度、代表性和一定受众基础的符号拟人化、搞怪化和萌化,更符合受众审美需求,提升其与用户沟通的功能,再与各类网络流行文化捆绑结合,推陈出新,形象化的让营销角色和目标用户的角色深度统一。

为IP设计打造好合适的符号之后,就要考虑传播过程了。第二式便是将营销套路与当代年轻人的生活暗合,对于年轻人而言,这样的沟通需要与他们相关,才会激发他们的兴趣。与此同时,考虑到年轻用户的活动导向,校园地推活动、公交车身广告投放、大屏幕广告投放等形式,都能深入到当地年轻人“生活圈”范围内的聚集地进行沟通。从创意方式到传播效果,将传统的IP营销方式注入新的思维和元素,从而产生新的化学反应,就能获得让人惊喜的成效。也值得更多营销人在未来的营销策划中借鉴和思考。

绒言绒语作为行业的深耕者,19年来服务了1000多位国内知名品牌,基于之前的客户积累,发现各行各业对品牌文化越来越深入的了解,使吉祥物毛绒定制成了企业推广自身品牌的利器。打造新式企业吉祥物IP,势在必行。


我望云端

吉祥物设计绒言绒语:为什么迪士尼出事后,IP依然屹立不倒?

近日,因禁止游客携带食品入园且要翻包检查,上海迪士尼乐园(以下简称“上海迪士尼”)被一位法学专业大学生告上法庭,事件引发热议。上海迪士尼对此回应称,外带食品与饮料的规定,与中国大部分主题乐园以及迪士尼在亚洲的其他目的地一致。对此人民日报等官媒纷纷下场指责迪士尼的“霸王条约”侵犯消费者隐私权益,美方迪士尼却依然坚持规定,许多网友评论:“不去不就得了”、“没人的话它就会服软”;后迪士尼进行了一定规定调整。然而今年十一,上海迪士尼仍登上全国热门景点前十,坐稳旅游胜地的宝座。究竟什么原因使得上海迪士尼在面临如此严峻的舆论风波后,运营和地位依然不受太大影响?


在绒言绒语看来,本质原因其实很简单,仅...

近日,因禁止游客携带食品入园且要翻包检查,上海迪士尼乐园(以下简称“上海迪士尼”)被一位法学专业大学生告上法庭,事件引发热议。上海迪士尼对此回应称,外带食品与饮料的规定,与中国大部分主题乐园以及迪士尼在亚洲的其他目的地一致。对此人民日报等官媒纷纷下场指责迪士尼的“霸王条约”侵犯消费者隐私权益,美方迪士尼却依然坚持规定,许多网友评论:“不去不就得了”、“没人的话它就会服软”;后迪士尼进行了一定规定调整。然而今年十一,上海迪士尼仍登上全国热门景点前十,坐稳旅游胜地的宝座。究竟什么原因使得上海迪士尼在面临如此严峻的舆论风波后,运营和地位依然不受太大影响?

在绒言绒语看来,本质原因其实很简单,仅仅一项就能让迪士尼多年立于景区行业的不败之地,那就是IP。对于国内主题公园而言,“成为中国的迪士尼”是目前一致的追求。究竟是一股什么样的神奇力量支撑着迪士尼的IP运营?1923年创办的迪士尼,起初它是一家动画制作公司。华特·迪士尼的天资和雄心推动迪士尼逐渐成为动画制作公司中的佼佼者,并成功创造出迪士尼第一个自有IP,也是迪士尼最深入人心的形象——米老鼠。

在迪士尼漫长的发展历史中,唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列卡通形象从美国走向世界,迪士尼品牌也逐渐深入人心,作为迪士尼商业帝国的核心资产,已经成为一块迪士尼的金字招牌。而对自有卡通IP的运营,迪士尼用了三次收购来发展:皮克斯影业、漫威漫画、卢卡斯影业,这些公司都是众所周知的“IP生产机”,助力迪士尼走向世界。迪士尼的所有业务,实际上就是围绕IP而产生的,电影、游戏、主题乐园、文创产品等主流模式都是迪士尼的IP在不同领域、不同形式的主要衍生形式。当然对于IP的第一生产力,迪士尼对自己公司动画人物的形象设计要求也是十分严格的,它必须看上去是“可爱的”或至少是“无害”的。才能符合受众的审美诉求。

在互联网+时代,IP越来越成为成功企业不可或缺的业务内容,打造知名IP是企业占领市场主流的关键步骤。绒言绒语作为行业的深耕者,19年来服务了1000多位国内知名品牌,基于之前的客户积累,发现各行各业对品牌文化越来越深入的了解,使吉祥物毛绒定制成了企业推广自身品牌的利器。打造企业吉祥物IP,势在必行。


我望云端

吉祥物定制绒言绒语:品牌吉祥物和普通卡通吉祥物的区别

当今但凡是叫得出名的大品牌,都在有意识的打造具有代表性的独立IP,可以说几乎是每个企业都有自己的标志吉祥物。但鲜为人知的是,吉祥物大多数并不是在插画师或者动漫公司手下诞生,而是出自专业的品牌吉祥物设计公司。这是为什么呢?


品牌设计师,顾名思义,更懂品牌诉求,而不单单是设计一款动漫形象。现代卡通吉祥物的形象虽然是由属于剧本作品其中一种形式的动画片里演变过来的,后期随着时代的发展,却慢慢的延伸到了各色各样的品牌中,这些动画形象开始作为品牌logo使用,或者运用到企业的宣传品、周边上,而这种方法显而易见的获益也使其得到了世界范围的推广。比如大名鼎鼎的迪士尼公司代表形象米老鼠,作为迪士尼的核...

当今但凡是叫得出名的大品牌,都在有意识的打造具有代表性的独立IP,可以说几乎是每个企业都有自己的标志吉祥物。但鲜为人知的是,吉祥物大多数并不是在插画师或者动漫公司手下诞生,而是出自专业的品牌吉祥物设计公司。这是为什么呢?


品牌设计师,顾名思义,更懂品牌诉求,而不单单是设计一款动漫形象。现代卡通吉祥物的形象虽然是由属于剧本作品其中一种形式的动画片里演变过来的,后期随着时代的发展,却慢慢的延伸到了各色各样的品牌中,这些动画形象开始作为品牌logo使用,或者运用到企业的宣传品、周边上,而这种方法显而易见的获益也使其得到了世界范围的推广。比如大名鼎鼎的迪士尼公司代表形象米老鼠,作为迪士尼的核心长时间在世界范围内以各种IP衍生形式开花结果;还有贯穿8090后童年的《海尔兄弟》,是由海尔集团投资出品的系列动画片,通过描述海尔兄弟的探险经历,向人们传递了科学与人文知识。这种先设计企业卡通吉祥物再由企业出资开发一部动画片的大手笔属实不多见。海尔公司出于对自己产品——冰箱的装饰考虑,设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔兄弟”,这两个小孩也成了世纪经典。可见不管是动漫形象衍生出的卡通吉祥物品牌,还是为企业机构定制的卡通吉祥物,都必须有鲜明的造型特征和辨识度,以视觉化方式表达文化内涵,达成营销诉求。所以在创作设计上,夸张造型、拟人化特征并符合一定幼儿属性。

那么剧本品牌卡通和企业品牌卡通有什么细分的区别?剧本品牌卡通是主要以书籍、舞台剧、动画片、动画电影为载体发行的卡通形式,剧本卡通的核心就是卡通本身的故事和形象,也就是说卡通形象本身就是产品。而企业卡通吉祥物则是有一个附属的形象元素,本身不属于产品,只是企业的延伸形态,属于一个企业品牌背后的衍生产业,诞生就是为品牌服务的。作为品牌形象的吉祥物更具有几何化的特征,拟人化也更加明显。简洁来说,企业品牌的造型更加简练,更多在细节上表述企业文化诉求,体现企业文化信息。造型具有明显的排他性,往往还经二次加工,进一步增加识别度。且通常以企业名称中的具象形象信息、企业文化定位、产品及产品创造者为导向而设定形象。


党务实务专家刘俊
抖音中的#广东国企 和 @Ro...

抖音中的#广东国企  和 @Rose 一起 #合拍 :介绍单位日常党群工作情况及做法的情况 #国企 #央企 #企业 的抖音码的图片

抖音中的#广东国企  和 @Rose 一起 #合拍 :介绍单位日常党群工作情况及做法的情况 #国企 #央企 #企业 的抖音码的图片

深圳万通融资
党务实务专家刘俊
抖音中的#国企 向国资小新介绍...

抖音中的#国企 向国资小新介绍“介绍单位日常党群工作情况及做法的情况#”的抖音码的图片

抖音中的#国企 向国资小新介绍“介绍单位日常党群工作情况及做法的情况#”的抖音码的图片

到家了
到家才是家
到家才是家
到家才是家
深圳万通融资
深圳万通融资

【只想玩儿的开心】万通融资首届趣味运动会激情开幕

作者:深圳万通融资
2019年11月9日下午,万通融资首届趣味运动会在中航沙河工业区足球场上隆重举行,万通融资总裁何柳丽女士莅临现场观战,为全体运动员鼓劲加油。

团结、协作、拼搏、争先!2019年11月9日下午,万通融资首届趣味运动会在中航沙河工业区足球场上隆重举行,万通融资总裁何柳丽女士莅临现场观战,为全体运动员鼓劲加油。各参赛队伍高度发扬团结奋进,勇于拼搏的精神,展现了万通人良好精神风貌和高涨的运动热情。

深圳万通融资
深圳万通融资
l761996114
l761996114
深圳万通融资
深圳万通融资

LOFTER

让兴趣,更有趣

简单随性的记录
丰富多彩的内容
让生活更加充实

下载移动端
关注最新消息