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内容营销

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杨建允谈社交化商业

杨建允:电商风向变了,电商三巨头的财报释放了什么信息?

    2022年,电商巨头开始注重长期价值,纷纷降本增效,告别高速增长阶段,追求长期稳健的发展方向。

    电商行业从流量进入到留量时代。

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    2022年第一季度,与去年同期相比阿里营收增长9%,京东营收增长18%,拼多多营收增长7%。整体来看,三家电商平台虽然都保持了营收增长,但增速均明显下降。其中,京东主要凭借自营品牌优势,仍保持了两位数的增长,不过增速已下滑至20%以下;而阿里和拼多多的增速已经下降到不足两位数。

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    2022年,电商巨头开始注重长期价值,纷纷降本增效,告别高速增长阶段,追求长期稳健的发展方向。

    电商行业从流量进入到留量时代。



    2022年第一季度,与去年同期相比阿里营收增长9%,京东营收增长18%,拼多多营收增长7%。整体来看,三家电商平台虽然都保持了营收增长,但增速均明显下降。其中,京东主要凭借自营品牌优势,仍保持了两位数的增长,不过增速已下滑至20%以下;而阿里和拼多多的增速已经下降到不足两位数。



    在营收增速放缓的同时,三大电商净利润也出现了较大波动,差异比较明显。有的出现了较大程度的下滑,有的盈利能力提升,有的仍在亏损。

    按美国通用会计准则来看,本季度阿里净利润同比下降24%,低于市场预期。拼多多方面,净利润为42.004亿元,超过市场预期,而去年同期净亏损18.093亿元。从2021年Q2盈利开始,拼多多已连续4个季度盈利。京东仍然处于亏损状态,净亏损为30亿元,而上年同期净利润为36亿元,亏损同比有所收窄。

    从年活跃买家数来看,阿里、京东、拼多多三家均告别了高速增长时代,进入平稳阶段。

    过去一季度,阿里国内年度活跃消费者首次突破10亿,拼多多年度活跃买家数为8.819亿,而京东活跃买家数为5.805亿。从第一季度净增数量来看,阿里仍处于第一,拼多多净增1300万,高于京东的1000万。



    拼多多CEO陈磊在财报电话会议上指出,拼多多现在的关注重点还是在于更好地服务现有的8.8亿用户。

    杨建允认为,总的来看,电商三巨头如今已经达到了一定的数量级,不可能无限增长,互联网野蛮发展的时代已经是过去时,短期内也难以找到新的增长点。在流量逐渐见顶的 今天,增量层面的竞争已经没有什么意义,剩下的就只有存量的竞争。三家电商平台均进行了卓有成效的成本控制,支出费用明显减少。杨建允认为,在当前的竞争中,这些电商企业关注整体业务的健康度和可持续性,比追求单一指标的快速增长更重要。粗放型的流量增长方式已不合适,精细化运营则显得更加重要。

    在竞争方面,三家电商平台不再高举高打,逐渐摒弃依靠补贴等粗放的流量型增长方式,而是收缩战线,更加注重修炼内功。

    另外不可忽视的就是直播电商在电商市场中的份额。抖音电商、快手电商正成为三大综合电商平台共同的竞争对手。



    直播业态稳健发展,直播电商用户规模增长明显

    截止 2021 年 12 月,我国网络直播用户规模达 7.03 亿,占网民整体的68.2%;分类型来看,电商直播用户规模最大,占网民整体44.9%,电商直播业态继续稳步发展。

    另外,腾讯也在专注发力视频号,在腾讯2021年度财报中,表示2022年将以短视频广告、直播打赏以及直播电商来实现视频号的商业化;视频号背靠微信的社交生态,或将逐渐释放出其独特的潜力。

    面对不断加码的竞争,电商平台也在不断寻求应对措施。比如拼多多就在大力加码短视频投入,前段时间已经把短视频放在底部一级入口位置,并引入看视频得money、金币的方式来吸引用户和增加留存。京东则是持续加大物流和供应链的投入,继续发挥自身在用户服务、经济周期和抗风险能力上的优势。

    电商市场的变化给其他各类型电商企业带来了什么思考?



    1,重视内容营销,重视社交化营销。互联网时代,消费者接受信息的方式发生了很大的变化。所以,为了迎合新的消费人群,我们也需要做一些相应调整。人在哪里,消费者就在哪里,我们就应该在哪里。杨建允提醒要重视内容平台和内容的价值,内容营销真正的核心点在于“有共鸣的内容”、“有价值的内容”、“能激发用户分享的内容”。

    2,建立强大的供应链,才可以有成本优势,才可以更好地做好用户服务。以人为本,以信任为本,以良好的关系为本。真正考虑怎么经营用户,要从经营产品到经营他的心境,再到经营他的信念、信仰。由货及心才是真正的王道,通过一款产品进入他的内心才能牢牢锁定他,而不是卖完就算了。

    3,线上线下融合正在成为电商的大趋势,进军实体正在成为电商平台新的增长曲线。京东有新版百货战略,唯品会有线下数百家门店,唯品会能保持千亿的营业额,线上线下融合功不可没。

    4,着眼于长期服务价值,不断提升服务质量,将用户作为发展重心。专注,需要聚焦某一个重度人群,在我国没有小众需求,每一种需求都有上千万人口;用户的长期喜爱,才是一个平台得以立足的根本。

    5,过去几年,杨建允一直在讲私域流量,在讲用私域流量打造闭环体系。未来的机会来自于对流量的精细化、专业化运营,从而实现从公域流量到私域流量,从客户即买即走到共融、共生、留存,成为可掌控、可沉淀、可变现的私域留量。所以,企业要会用这样一个宝贵的流量池真正沉淀发展出自己独特的品质,建立一个真正属于自己的钢丝阵地,在流量枯竭的时候,这就是自己最好的防火墙、护城河。


    杨建允,高级营销师,互联网营销专家,专注于社交化商业研究及社交化营销实操。



梦缘梦

淘宝逛逛短视频最新动态变化-杭州酷驴

短视频职业在过去几年的发展中,现已进入了一个成熟的阶段。期间,短视频渠道如抖音、快手等自建闭环流量,将流量转移到电商事务上,企图重构电商的势力地图。


  淘宝推出了逛逛,增加了更多内容,多多视频也悄悄升级到了拼多多的首页底部。渠道支持短视频,能够让商家取得更多的投入和产出。与去年相比,今年更多的品牌商家进入了市场,短视频市场的发展趋势也越来越明显。


  当内容渠道身世的抖音和快手都在大力拓展电商事务的一起,淘宝,京东,拼多多等电商渠道也开端向内容内地建议冲击。这场隐藏在水下的短视频争夺战,或将在今年迎来转折点。


  不同于工业带的白板商家,...

短视频职业在过去几年的发展中,现已进入了一个成熟的阶段。期间,短视频渠道如抖音、快手等自建闭环流量,将流量转移到电商事务上,企图重构电商的势力地图。

 

  淘宝推出了逛逛,增加了更多内容,多多视频也悄悄升级到了拼多多的首页底部。渠道支持短视频,能够让商家取得更多的投入和产出。与去年相比,今年更多的品牌商家进入了市场,短视频市场的发展趋势也越来越明显。

 

  当内容渠道身世的抖音和快手都在大力拓展电商事务的一起,淘宝,京东,拼多多等电商渠道也开端向内容内地建议冲击。这场隐藏在水下的短视频争夺战,或将在今年迎来转折点。

 

  不同于工业带的白板商家,品牌商在电商上的逻辑和前者有着本质上的区别。

 

  白牌商家没有品牌效应,也没有产品溢价,短视频靠的是朴实的内容驱动,通过内容溢价来招引消费者的点击、下单、购买,但品牌商家的做法并非如此——过去,大品牌靠着自己的名气,在网上开了一家店肆,招引了大量的忠诚粉丝。可是,这种朴实以品牌调性为中心的运营法则并不适用于短视频范畴。

 

  好品牌不一定要靠短视频打破,可是好内容能够。这种思想方式的差异,使得白牌商家比品牌商家更快地领悟出了短视频带货形式的打破口:接地气。

 

  品牌营销部供给短视频和多维场景展现;旗舰店运营团队生产导购视频,如产品讲解、直播切片、纯产品展现;外部协作的MCN组织则随大促活动节点,供给达人视频。

 

  传统的图片和图片都是以产品为根底的,一个产品和一个链接展现不同的图文资料,而短视频则不同,它是独立存在的,它能够通过多维度的内容来表达同一件产品,这是一个获取公共流量的机会。

 

  淘宝具有丰富的品牌资源,在短视频范畴比新兴渠道更具优势。可是,品牌商家从前以品牌运营为中心扩展影响力,从而招引消费者自动查找购买的运营逻辑,这与短视频的运营是不符合的。

 

  品牌和服务供给商多渠道的趋势,一方面是因为短视频的投入,另一方面,短视频在淘宝上的转化率很高,而淘宝短视频的运营形式,和抖音视频有很大的不同。

 

  依据形式的不同,抖音短视频渠道在签约的时分,首要看完播率、互动率、流量、粉丝数量,而淘宝短视频则是从曝光率、点击率、导购和下单四个维度来衡量。

 

  无论是品牌仍是服务商,都不会拒绝多做生意。一般来说,短视频新店在抖音上的崛起会更快,而一些有一定根底的老店,则更倾向于挑选淘宝。

 

  比如抖音短视频,要从多个维度去对比同类型的短视频,只有赢了,才干进入流量池。而淘宝的短视频,在三天的时间里,流量就开端暴涨了。

 

商家们最为直接的感受便是流量的爆发性和安稳性,淘宝短视频带来的流量,愈加安稳。同样的抢手内容,在抖快短视频渠道上发布之后,热度通常会不断下降,第二天的销量就会下降,而淘宝上的短视频的流量增加则愈加安稳。

 

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梦缘梦

2022年淘宝逛逛内容营销最新资讯-杭州酷驴

逛逛其实便是咱们经常所说的内容营销。酷驴小编想说已然有这个流量进口的存在就必定会有它的价值存在。


  淘宝逛逛认证就不必多说了吧,微淘改成了逛逛这个的确要重视一下的,不过有些类目产品适宜啊它的确不适宜,顶多了便是给自己的产品做一个解说。其实大家有没有发现,这个地方越看越像小红书,然后还越看越像抖音快手的结合体,由于市场趋势啊,我看淘宝也不得不改版,向现实退让了。


  为什么要做呢,由于做这块内容的中心是围绕有趣,新鲜,潮流主题打开的,目的是增强加顾客与商家之间的联络与信赖,促进新客转粉与老客的粘性,实现种草到拔草的闭环。所以作为商家的咱们来说,能够不断获取公...

逛逛其实便是咱们经常所说的内容营销。酷驴小编想说已然有这个流量进口的存在就必定会有它的价值存在。

 

  淘宝逛逛认证就不必多说了吧,微淘改成了逛逛这个的确要重视一下的,不过有些类目产品适宜啊它的确不适宜,顶多了便是给自己的产品做一个解说。其实大家有没有发现,这个地方越看越像小红书,然后还越看越像抖音快手的结合体,由于市场趋势啊,我看淘宝也不得不改版,向现实退让了。

 

  为什么要做呢,由于做这块内容的中心是围绕有趣,新鲜,潮流主题打开的,目的是增强加顾客与商家之间的联络与信赖,促进新客转粉与老客的粘性,实现种草到拔草的闭环。所以作为商家的咱们来说,能够不断获取公域的逛逛途径流量,缩短新客转粉的购物决议计划时间。

 

  怎么让产品快速入池逛逛获取流量?

 

  其实上面也提到了,一种便是带论题发布然后带上产品链接,另外便是找达人合作都能够。当然淘宝也有自己的审阅机制,不是随便发什么都能获取流量的。

 

  关于账号类型的挑选,主张大家还是要去做商家账号,为自己店肆带来更多曝光,树立更大的信赖度,假如大家有精力也能够做一两个达人账号,不同类型账号用途也不同,由于有的时候商家自己推产品顾客未必配合但是达人推他们反而会相信。

 

  关于内容方式我主张上手初期能够利用图文类型,由于操作简略,假如有条件的商家能够把短视频内容一起做,图文视频结合去做,会愈加丰厚。而且淘宝直播也会同步晋级,直播内容也能够生成短视频展现在逛逛。

 

关于内容方向挑选这块,咱们能够根据自己店肆的主营产品去选定内容方向。比如你卖视频就能够定位美食方向的内容,你做美妆就定位美妆博主等等。

酷驴大数据


梦缘梦

2022年淘宝逛逛内容营销三部曲-杭州酷驴

  淘宝逛逛现在的气势也很猛,成为了用户们种草的关键场所,很多人逛淘宝不再简略的只是买东西,大多数人会留在逛逛里去看各种种草的产品,所以,停留在淘宝的时刻也在逐步的变长,这也是淘宝的意图之一。

  淘宝逛逛营销计划三部曲

  所以,为了留住用户,种草产品到推行产品,这三部曲都集中在了这个里边,大家能够根据这些环节去做营销计划。

  “今天,手淘的内容其实能够服务于用户消费的全链路。”全周期,其实是指顾客从种草到拔草的闭环。

  在逛逛,这个内容的闭环能够分三个阶段来实施。

  第一阶段,是以爱好发现为核意图,激起生活灵感的种草内容。简略来说,就是先通过内容,引发用户关于这类型风格以及...

  淘宝逛逛现在的气势也很猛,成为了用户们种草的关键场所,很多人逛淘宝不再简略的只是买东西,大多数人会留在逛逛里去看各种种草的产品,所以,停留在淘宝的时刻也在逐步的变长,这也是淘宝的意图之一。

  淘宝逛逛营销计划三部曲

  所以,为了留住用户,种草产品到推行产品,这三部曲都集中在了这个里边,大家能够根据这些环节去做营销计划。

  “今天,手淘的内容其实能够服务于用户消费的全链路。”全周期,其实是指顾客从种草到拔草的闭环。

  在逛逛,这个内容的闭环能够分三个阶段来实施。

  第一阶段,是以爱好发现为核意图,激起生活灵感的种草内容。简略来说,就是先通过内容,引发用户关于这类型风格以及产品产生爱好。

  第二阶段,就是以播为代表的,包含首页以及以转化为载体的带货短视等为主的营销方式。这阶段内容不再是中心化的方式,而是会深化到全链路里。

  第三个阶段,就是在私域里大力推行的包含短视在内的内容方式,以适应消费习气,从而激起形成终究的决策。

  明显,不同的内容合适用户不同的周期,从某种程度来看,也能够提高终究的转化目标。

  海量的产品、数据以及内容,为逛逛未来的发展提供了天然的环境和效应,这也是其他平台所不具备的。

  从规划的视点解说说,未来,在逛逛里,无论是品牌方还是个人,都能够通过有独创性的内容连接。

  还将逛逛号进行了升级。这对运营号的素人、达人以及新品牌而言,是个一致起跑线的新机遇期。

  在创造平台方面,也提供更加细化的服务。比如普通用户能够通过号发布内容,这有助于提高发布的快捷性;而专业的生产者则能够通过独立的客端进行创造,那里提供包含版权、图像素材等在内的各种功用。

  除此以外,还将关于品类的运营才能仿制到了内容上。内容服务方式的改变,终究会协助在内部获取更多的资源,一起也能更深刻地认知内容在新品成长周期里的人物。

  淘宝逛逛的营销计划其实作为商家能够根据逛逛的规划流程来进行分析,在每一步,大家都能够跟从平台的脚步走,这样就能够很好的把控内容,究竟计划要贴合平台的算法,才能够把你的内容更好的出现给用户,到达终究的目标。

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2022年微信营销第一弹:5大最新技巧,第5个目前仍处红利上升期

微信因为没有距离限制、成本低等特色,成为了大部分企业都会选择的营销阵地。那么微信营销应该怎么做,有什么小技巧?今天缩链就跟大家分享一下自己的看法和经验。

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1.合作与相互促进

合作互促最开始是微博上比较常见的一种推广形式,反馈效果也不错。但经过不断实践,我们发现微信会比微博更适合合作互促。如果有粉丝就利用账号的粉丝数量和对方合作,如果没有,前期可以付费;如果效果好,粉丝数量可以增加大约100个。如果你坚持与其他同等级甚至高等级的企业、账号合作,粉丝数量还会持续增加。

当然,这种合作模式也需要多注意对方的资质和口碑,因为一不小心就会前功尽弃。

2.微博大V联动

这种模式基本上...

微信因为没有距离限制、成本低等特色,成为了大部分企业都会选择的营销阵地。那么微信营销应该怎么做,有什么小技巧?今天缩链就跟大家分享一下自己的看法和经验。

1.合作与相互促进

合作互促最开始是微博上比较常见的一种推广形式,反馈效果也不错。但经过不断实践,我们发现微信会比微博更适合合作互促。如果有粉丝就利用账号的粉丝数量和对方合作,如果没有,前期可以付费;如果效果好,粉丝数量可以增加大约100个。如果你坚持与其他同等级甚至高等级的企业、账号合作,粉丝数量还会持续增加。

当然,这种合作模式也需要多注意对方的资质和口碑,因为一不小心就会前功尽弃。

2.微博大V联动

这种模式基本上都是收费的,除非你的品牌本身就很有优势,能让大V免费给你联动,否则是要付费的。联动的方式有直播、软文、视频等方式。

3.其他渠道

我们还可以通过知乎、头条号等方式进行推广,因为这些平台对于内容的限制不是那么严格,只要不违法乱纪、造谣生事的内容,基本都能过。哪怕你做的是营销,只要不太过分,平台也基本不会干涉,对于企业也好,运营团队也罢,都是不错的选择。

4.以小带大

以小带大这种在电商领域极度普遍,基本上就是N个小号疯狂添加好友,然后再推送大号过去,但这种方式风险也大,小号被封不要紧,怕的是大号被封。目前这种玩法还普遍存在于公众号上,如果是电商行业或者娱乐领域的,可以试试。

5.视频号

自从微信做视频号以来,私域流量还是比较理想的,如果有条件的企业,不妨尝试一下视频号,现在还没有形成规模,在推广阶段,所以仍然还在红利期。

以上就是缩链对于微信营销小技巧的一些个人看法,如果你对此有任何疑问,欢迎与缩链联系。

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2022年还问内容营销怎么做?不做这个平台=白做(不是百度)

不少企业都在谈内容营销,但真正能把内容营销做好的却是少数,要么内容不行,要么内容行了但是没有持续输出,今天缩链总结了几个做内容营销需要注意的地方,如果你正好在做内容营销,相信这篇文章会帮助到你![图片]

缩链对内容营销的理解

内容营销依靠公司不断向用户提供有价值的内容来吸引用户的注意力,这样可以增强用户对企业品牌的认知和信任,从而不断扩大企业品牌的知名度和美誉度,最终达到提升企业品牌的目的。

内容营销看似不花钱,但实际上需要投入的时间、人力、精力都非常大,成本其实并不低。所以企业必须要做好持久战的准备,如果你想短期内实现内容营销的成功,是不太现实并且也不稳定的。

垂直媒体应引起重视...

不少企业都在谈内容营销,但真正能把内容营销做好的却是少数,要么内容不行,要么内容行了但是没有持续输出,今天缩链总结了几个做内容营销需要注意的地方,如果你正好在做内容营销,相信这篇文章会帮助到你!

缩链对内容营销的理解

内容营销依靠公司不断向用户提供有价值的内容来吸引用户的注意力,这样可以增强用户对企业品牌的认知和信任,从而不断扩大企业品牌的知名度和美誉度,最终达到提升企业品牌的目的。

内容营销看似不花钱,但实际上需要投入的时间、人力、精力都非常大,成本其实并不低。所以企业必须要做好持久战的准备,如果你想短期内实现内容营销的成功,是不太现实并且也不稳定的。

垂直媒体应引起重视

过去大家习惯于把内容营销锁定在搜索引擎,而忽略了其他渠道。虽然搜索引擎依然要做,但垂直媒体的崛起已不容忽视。比如CSDN、汽车之家等专注于某个领域的垂直媒体,都是企业应该要考虑的平台。

持续输出+高质量最重要

对于大多数公司来说,想要每一篇内容都有10W+的阅读量是不现实的,但如果100篇文章中能有1篇成为爆款,对大部分企业来说就已经足够了。我们更应该关注的,是如何持续输出高质量的内容,而不是如何持续输出高阅读量的内容。

最关键的部分:做这个内容的人。这个人一定要对公司、业务、营销三方面都非常懂,否则很难做出很好的内容。另外在这里说一句题外话:作为老板或上司,我们不应该过多限制运营人员,这也不准那也不许,这样会扼杀运营人员的创意。

这么多的平台,我们应该如何布局?

比如是卖美妆产品的,或者说大部分客户是女性,那么小红书是必须要入驻的且当成头号的阵地;如果是电子产品,比如数码配件之类的,那么酷安、对应的贴吧就是需要入驻的地方;如果是汽车相关的产品,那么汽车之家等平台肯定也是要去的。

再比如知乎、百家号等流量大、权重高的媒体,企业也应该入驻并长久、持续地输出内容。

如果一些平台可以做广告,缩链的建议是可以先投入一部分广告尝试效果,如果效果不错,就代表这个平台整体的水准不错,可以继续投入广告或当成重点优化内容。

缩链总结

本文总结如下。

内容营销的核心是内容,关键是内容生产者。

这不是免费的午餐,这是一场旷日持久的战斗,需要持续的资源投资。如果一个企业想要做好内容营销,就需要不断地输出高质量内容。

内容营销绝不是撒网捕鱼,而是精准营销,产品适合什么平台一定要搞清楚,否则只会事倍功半。

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收藏!2022年短信营销3大注意事项!照着做,推广效果翻倍

在5G时代,短信营销仍然是企业推广和推广的重要方式之一。然而,对于很多企业来说,如何使短信营销达到更好的转化效果仍然是很多企业营销推广过程中的一个重大问题。那么营销短信应该如何发送,发送营销短信时应该注意什么?今天,缩链就带你了解它!

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 短信营销注意事项

一、营销活动周期是合适的

营销活动应选择合适的开始和结束时间,避免活动周期过长和客户疲劳的情况。在计划活动时,注意活动的时间,以便客户有紧迫感,并在活动开始时下单。如果活动周期太长,客户会觉得时间很长,很容易购买。同时,营销活动不能间隔太长,比如半年内有四五个月没有营销活动,这不利于培养客户忠诚度。

二、创意营销...

在5G时代,短信营销仍然是企业推广和推广的重要方式之一。然而,对于很多企业来说,如何使短信营销达到更好的转化效果仍然是很多企业营销推广过程中的一个重大问题。那么营销短信应该如何发送,发送营销短信时应该注意什么?今天,缩链就带你了解它!


 短信营销注意事项

一、营销活动周期是合适的

营销活动应选择合适的开始和结束时间,避免活动周期过长和客户疲劳的情况。在计划活动时,注意活动的时间,以便客户有紧迫感,并在活动开始时下单。如果活动周期太长,客户会觉得时间很长,很容易购买。同时,营销活动不能间隔太长,比如半年内有四五个月没有营销活动,这不利于培养客户忠诚度。

二、创意营销与重复营销

在策划营销活动时,一定要有新奇感,让顾客感兴趣并有诱惑力。在创意营销的基础上,进行重复营销,让顾客对产品有一个印象,通过加深印象让顾客了解产品和品牌。短信成本低、时效性高、见效快是营销方式的首选之一。

三、选择一个稳定平台

短信平台是帮助客户向客户发送营销短信的媒介,因此选择一个稳定的短信平台非常重要。正式短信平台需具备相关资质材料。企业用户在选择短信平台时,可以了解自己的相关资质和平台的声誉。

如果短信内容里包含短链接,也需要注意尽量避免使用免费的短链接平台,因为免费的平台容易被运营商封禁,导致短信发出去之后是无效的(短信费照收)

 营销短信发送技巧

1.短信格式标准化

短信最开始一般会告知用户企业品牌,就是自报家门,比如【中国电信】。接着讲正文,正文结束后必须加入退订的相关提示,有短网址的,需在内容结束之后和退订提醒之前,插入短网址。

2.基于时间的手机短信

合理安排短信营销发送时间。目前,国家对营销短信的发送时间有严格的限制。一般来说,它需要在上午8:00到晚上8:00之间发送。

特别是对于会员营销短信,你必须注意控制手机短信的发送频率。一般来说,在活动开始前一周内发送两三条信息是合理的频率。因此,我们尽量在业余时间选择一些客户进行营销,这样即使发送量很大也不会引起投诉和不满。

3.短信营销的商业化

手机短信群发更加“商业化”,需要关注用户需求,比如你不能向需要苹果的客户发送推销安卓APP的短信。所以符合客户需求,是提高品牌知名度,使企业快速占领市场的关键。

您有任何问题,欢迎与我们取得联系,缩链将竭诚为您服务!

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2022年内容营销怎么做?6大可策划、可执行方法分享

内容营销现在已经成为许多公司的优先营销方式,要想在内容营销中取得好的效果,就必须实施一个好的、可落地的策略。缩链今天总结了6个方向,大家可以试试。

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热门内容

热门内容指的是将在短时间内吸引大量流量的内容。

使用某个热点事件可以给瞬间暴涨的流量,但最好是和行业相关或领域相关的,这样相关性会更高,即便真的不行,也可以用,很容易让自己成为一个新的舆论漩涡。

定点内容

与热门事件不同,定点内容是指在一定时间内具有最高价值的内容,可能是当前新闻或已经计划好的事件,如奥运会。利用这些活动还可以获得大量流量。

企业相关内容

这类内容是指企业根据营销需求制定的具体计划。对于这种内容,...

内容营销现在已经成为许多公司的优先营销方式,要想在内容营销中取得好的效果,就必须实施一个好的、可落地的策略。缩链今天总结了6个方向,大家可以试试。


热门内容

热门内容指的是将在短时间内吸引大量流量的内容。

使用某个热点事件可以给瞬间暴涨的流量,但最好是和行业相关或领域相关的,这样相关性会更高,即便真的不行,也可以用,很容易让自己成为一个新的舆论漩涡。

定点内容

与热门事件不同,定点内容是指在一定时间内具有最高价值的内容,可能是当前新闻或已经计划好的事件,如奥运会。利用这些活动还可以获得大量流量。

企业相关内容

这类内容是指企业根据营销需求制定的具体计划。对于这种内容,企业需要考虑的因素很多,包括目标群体、目标的把握、项目的主题、营销平台以及预期效果。需要指出的是,为了制定合适的计划,需要在早期阶段进行详细的市场调查,以获取真实的市场信息。

可长久执行的内容

可长久执行意味着这些内容的价值不会随着时间的推移而减少,甚至有时会增加。对于持久性内容,公司需要充分了解持久性内容的价值,以便随时可以使用。

实用内容

实际内容在企业实施战略中占有重要地位,所谓的实践是检验真理的唯一标准。因此,企业在进行内容营销时,必须依靠以往的实践经验。在这一步中,公司需要选择真正有经验的人员来完成。

宣传内容

无论是线下营销还是线上营销,利用促销活动扩大效果已经成为一种必要的手段,而且效果已经被证明是比较好的。企业需要意识到消费者的潜意识心理,即在某个时间点会有相关的折扣,如节假日、开张等,以促进更多的销售转化。

以上就是本文全部内容,缩链相信,通过灵活运用上述6种方法,内容营销将取得良好的效果!加油哦!

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为什么要做内容营销?怎么做好内容营销?

为什么要做内容营销?怎么做好内容营销?缩链敢说,那些教你营销但不教你实践的人都是垃圾!本文将从三个方面讨论如何进行内容营销。

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 一、为什么要进行内容营销?

营销是识别买家、满足需求和获得回报的过程。

内容营销是铺垫内容,以便买家能找到你;设置内容,让买家信任你,使用好的内容让买家付钱给你。

说到推广和运营,不可避免的一个方面就是获得客户,内容营销只是获取客户的一种手段,与其方法相比,优势非常明显:

(1) 准确和长期的客户来源

(2) 有利于树立品牌形象,增加客户信任

(3) 长期投资价值,复利效应明显

(4) 生产...

为什么要做内容营销?怎么做好内容营销?缩链敢说,那些教你营销但不教你实践的人都是垃圾!本文将从三个方面讨论如何进行内容营销。

 一、为什么要进行内容营销?

营销是识别买家、满足需求和获得回报的过程。

内容营销是铺垫内容,以便买家能找到你;设置内容,让买家信任你,使用好的内容让买家付钱给你。

说到推广和运营,不可避免的一个方面就是获得客户,内容营销只是获取客户的一种手段,与其方法相比,优势非常明显:

(1) 准确和长期的客户来源

(2) 有利于树立品牌形象,增加客户信任

(3) 长期投资价值,复利效应明显

(4) 生产效率高,避免浪费资源

以上是做内容营销的必要性。接下来,我们来谈谈如何营销。

 二、如何进行内容营销

上面我们说得非常清楚,内容营销是传播内容、构建内容并使用内容让买家消费,所以你需要做的是:

(1)内容是什么形式(文本/视频/音频)?内容是如何展示的?

(2)存储内容:将完成的内容发送到哪里?如何发送?

(3)使用内容:什么内容被用来吸引用户?哪些内容用于建立客户信任?哪些内容用于促进客户消费?

以上是内容营销的整个过程,再来说说作用。

 三、内容营销的作用是什么?

1.获取内容

获取内容是一个分析用户需求的过程。在获取内容之前必须做的一件事是了解用户喜欢什么内容,他们习惯于什么形式,以及在哪里阅读/观看。

另一个是搞清楚内容的目的,不同的目的决定了你的内容主题选择和内容风格。

给大家举个案例:

去年国庆节之前,“给我一个全国性的flag@WeChat“官方”在朋友圈中被广泛盗用,我相信你一定还有印象。

听到这个消息后,有人想到了以下几点:

用户需求:如何向头像添加标志

内容形式:最好的形式是图片或视频,简单直接

去哪里看:百度和腾讯

这里强调的是,营销是满足需求并获得回报的过程。

所以在这么大的流量之前,只要能满足每个人在头像上添加国旗的需求,最直接的回报就是获得流量和后续提现。

所以最直接的目的就是引流!就是这样简单,花了十分钟做了以下事情:

是的,内容也很简单。用户想要的是一个解决方案:如果你有解决方案,客户会找到你。在文章中放入一个二维码,毕竟,我的目的是吸引流量,这是构建内容的最简单方法。

看看这里,如果你认为内容营销这么简单,那就太天真了!

接下来,我们来谈谈正常操作:

内容营销的目的无非是两个:1)吸引客户,2)打造品牌

a、 如果你在吸引顾客,和我一样,有很多方法可以分析用户需求、制定解决方案和分析需求,例如:

方法1:看看用户群中讨论的内容是什么?最常见的问题是什么?比如淘宝评论区/Q&A区、百度知道、贴吧等,这是最真实的需求反馈。

方法2:通过数据分析来分析用户的需求,最常用的是百度关键词规划器和5118。通过查询关键词,展开长尾关键词,然后通过分析关键词的搜索量、竞争和转化率来判断下一步要做什么。

最好是搜索量大(代表强劲需求)、转化率高(代表用户准确度)和难度低(代表竞争对手少)的内容。

b、 如果你想打造一个品牌

有必要输出更多内容,如名人代言、获奖体验、用户反馈和媒体报道。当然,这是非常片面的,而且篇幅有限,所以我不会详细介绍。

以上是构建内容的过程。

2、铺设内容

事实上,这会与上述内容发生冲突,因为你铺设内容的渠道肯定会影响内容形式和具体内容,比如短视频,这在豆瓣、快手、B站等平台上肯定比官方账号更好,但它们内容风格不同,所以一开始搭建框架就要考虑到。

另外就是要明确用户会在哪里搜索、搜什么,例如:

以我上面提到的“官方头像”头像为例,用户会在微信上讨论和搜索“解决方案”,然后去百度搜索“解决方案”,所以我只需要在上面两个渠道的优势上发布我的内容就可以了。

对于微信,我会在官方账号、朋友圈和社群内上转发;

对于百度,我会把它发布在高权重的媒体上,比如百家号、贴吧等;

以上是铺路内容的思路和方法。

3.使用内容

这一点也与前两点重叠,即明确内容的目的:

如果你想引流,你需要弄清楚如何在文本中设置好“饵”,比如扫描二维码获得资料;

如果你想转化内容,你就需要想办法如何让用户快速下单,比如折扣、满减;

如果你是想做品牌,你需要弄清楚如何最大限度地提高内容的曝光率,比如转发有奖;

以上就是本文全部内容,您有任何问题,欢迎与我们取得联系,缩链将竭诚为您服务!

梦缘梦

2022年淘宝内容营销渠道有哪几个-杭州酷驴

  要做好淘宝内容营销,那咱们要首先知道,内容营销有哪些途径,经过对途径的了解,咱们才能更好的运营短视频,短视频营销中,视频的运营也是要注重的,常见的短视频或者内容营销有下面途径:

  一:淘宝直播

  许多人都不相信淘宝直播是属于内容营销,其实淘宝直播便是做内容的,淘宝直播由于和买家有直接的购物交流,并且能直接回答买家各种疑问,并且直播带货转化率高不高,完全在于主播的水平以及产品质量,所以主播相当于导购,直播也便是内容途径了。

  二:逛逛途径

  逛逛途径许多商家都非常注重,比方商家能够在逛逛做直播和短视频,并且当咱们粉丝到达一定数量后,发布的内容还能够挂产品连接,这样就能够经过内...

  要做好淘宝内容营销,那咱们要首先知道,内容营销有哪些途径,经过对途径的了解,咱们才能更好的运营短视频,短视频营销中,视频的运营也是要注重的,常见的短视频或者内容营销有下面途径:

  一:淘宝直播

  许多人都不相信淘宝直播是属于内容营销,其实淘宝直播便是做内容的,淘宝直播由于和买家有直接的购物交流,并且能直接回答买家各种疑问,并且直播带货转化率高不高,完全在于主播的水平以及产品质量,所以主播相当于导购,直播也便是内容途径了。

  二:逛逛途径

  逛逛途径许多商家都非常注重,比方商家能够在逛逛做直播和短视频,并且当咱们粉丝到达一定数量后,发布的内容还能够挂产品连接,这样就能够经过内容加宣扬方式,推行产品。

  逛逛途径中,逛逛短视频运营中最重要一环,逛逛途径目前是主流的淘宝内容营销途径,经过在途径发布短视频,然后体系会依据不同买家标签,把不同的短视频推送给买家,到达精准营销目的。

  三:必买清单、有好货

  有好货和必买状况都是必须和达人协作才能推行的,所以在内容营销中,咱们能够找契合产品的类目的达人协作,有好货对产品要求较高,需要的是稀缺产品,高端产品,假如你的产品契合这些要求能够请求试试。

  四:其他途径

  其实咱们做淘宝内容营销,要把目光放远一点,也便是把获客途径瞄准站外内容途径,比方:抖音、快手等短视频途径,在淘宝内发布的高质量视频,也能够发布到这些途径,所以大大提高了出产内容的功率。

  总述:淘宝内容营销途径其实隔一段时间都会改动,也会新增加一些途径,做内容营销是获取流量的高效方式,不管是推行产品还是宣扬品牌,都是有优点的。

    酷驴大数据


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优质软文文案的写作技巧:让你的文案更吸引人

许多自媒体或者文案软文新手写文章的时候,总是把文章写的很散,自己想表达很多,读者看起来却是言之无货,那今天就分享一些写好软文的方法。

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一、提前做好软文营销计划

软文营销是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文营销也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。了解我们的用户是谁,目标是什么,投放的时间和篇数,预计阅读量和浏览量,用户对软文的评价等等问题。

二、广告信息要巧妙地融合

软文广告在创作过程中,“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。

1、借用第三方身份

也就是比如用某专...

许多自媒体或者文案软文新手写文章的时候,总是把文章写的很散,自己想表达很多,读者看起来却是言之无货,那今天就分享一些写好软文的方法。


一、提前做好软文营销计划

软文营销是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文营销也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。了解我们的用户是谁,目标是什么,投放的时间和篇数,预计阅读量和浏览量,用户对软文的评价等等问题。

二、广告信息要巧妙地融合

软文广告在创作过程中,“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。

1、借用第三方身份

也就是比如用某专家称、某网站的统计数据、某人的话,一定要真实。引入的文字也不要太长,这种方式多应用于平面媒体软文。

2、标题关键词形式植入

这种形式多应用于网络门户软文。内文中植入的关键词牛人,如“鱼爪网认为.....”。这类植入方式尽管没有太多地融入产品信息,但是因为关键词及内文多次带有产品、商标或者公司名称,又能传达被百度检索收录的效果。

3、故事揭秘形式

这种多应用于论坛软文,开始就围绕植入的广告编故事,一切都是以这个需要植入的广告为线索展开。这种植入尽管非常容易让读者意识到是软文,但是只要故事新颖,读者还是愿意一口气看完。

4、版权信息的方式

这种也多用于博客软文、微博软文。这种方式最为简单实用。这需要找出潜在客户群体,找出他们感兴趣的话题,远传或者伪原创相关话题文章,内文中不需要可以琢磨如何植入广告,在文章结尾后加入版权信息即可。


三、发布时和新闻粘在一起

如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话,软文广告的成功发布也需要如此。“天时”:主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时,企业要快速做出应变,撰写与此话题相近的软文进行“跟风”。

四、媒体公关工作不可少

任何一家公司和产品都必然有负面的信息和评论,我们在发文软文广告的时候尤其需要一个相对正面的环境,据调查,一条负面信息达到的效果至少抵消5条正面信息,所以就需要媒体公关的协同配合。


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2022年服饰类目玩转淘宝微淘内容营销的方式-杭州酷驴

  服饰类目,如何玩转内容营销?

  淘宝发展至今,阅历了许多的变化,营销方法也是相同,如今千人千面的推行方法给淘宝带来了新的营销计划,依据客户的搜索习气和喜爱,给客户推荐他们会感兴趣的产品。

  今天我就以女装为例,给大家来讲讲内容营销应该怎么做。

  榜首,店肆定位。

  店肆定位是一项十分要害的操作。新店能够依据产品的品类特点进行定位。比方卖女装,就要从女性和商务两个层面做文章,剖析职场女性喜爱什么,然后定位。产品老店能够依据人群画像做好店肆定位。就像日子中相同,每个女人都有自己的风格。

  第二,针对定位进行装修。

  店肆的具体装修风格需求依据客户的喜爱和产品本身的风格来...

  服饰类目,如何玩转内容营销?

  淘宝发展至今,阅历了许多的变化,营销方法也是相同,如今千人千面的推行方法给淘宝带来了新的营销计划,依据客户的搜索习气和喜爱,给客户推荐他们会感兴趣的产品。

  今天我就以女装为例,给大家来讲讲内容营销应该怎么做。

  榜首,店肆定位。

  店肆定位是一项十分要害的操作。新店能够依据产品的品类特点进行定位。比方卖女装,就要从女性和商务两个层面做文章,剖析职场女性喜爱什么,然后定位。产品老店能够依据人群画像做好店肆定位。就像日子中相同,每个女人都有自己的风格。

  第二,针对定位进行装修。

  店肆的具体装修风格需求依据客户的喜爱和产品本身的风格来规划。同时,拍摄产品时模特和布景的挑选一定要符合店肆的定位。

  比方店肆定位在20-30岁年龄段,店肆主页和详情页能够规划成清新生动的风格,文字描述也能够更加个性化。假如目标人群是30-45岁的高级白领,店肆风格能够规划得更精约高端。

  第三、店内活动方法。

  针对不同的客户,店肆的活动方法也应当有所距离。例如上面看到的森女系的店肆,能够用买赠的活动方法来添加销量,而商务女装因为价格的原因,则更适合用优惠券、会员等的方法来提高转化率。

  第四,推行方法。

  完结基础后,就涉及到推行了。推行方法也是内容营销的一部分,比方直通车、钻展、淘宝客、不需求流量进口的推行方法、淘宝主页的内容营销流量进口等,如好货、淘宝直播、淘宝头条等进口,都是比较注重内容营销的事情进口。

    酷驴大数据


梦缘梦

2022年淘宝内容营销如何做好-杭州酷驴

  内容营销指的是将与品牌、产品等相关信息通过各类前言和载体向群众传达,然后进步大众对于品牌的认知度。而内容营销可以理解为一种文化消费。透过有价值的内容使影响读者产生共识激发购买欲望,从而到达消费的目的。

  内容营销是以顾客为中心,运用文章,达人,短视频、直播、等方法创造内容、实现产品与内容的相辅相成最终促进转化。

  做内容的目的实际上可以两个首要途径:消费类和交际途径。

  消费类的内容变现,应该以具备满足的受众性、趣味性、一定的实用性等特性;另一方面,专业交际的内容变现,则需要满足精准区别受众。

  因此,内容变现实际上应该拆开来看,消费类内容可能会更挨近-一个个的专业小TEAM...

  内容营销指的是将与品牌、产品等相关信息通过各类前言和载体向群众传达,然后进步大众对于品牌的认知度。而内容营销可以理解为一种文化消费。透过有价值的内容使影响读者产生共识激发购买欲望,从而到达消费的目的。

  内容营销是以顾客为中心,运用文章,达人,短视频、直播、等方法创造内容、实现产品与内容的相辅相成最终促进转化。

  做内容的目的实际上可以两个首要途径:消费类和交际途径。

  消费类的内容变现,应该以具备满足的受众性、趣味性、一定的实用性等特性;另一方面,专业交际的内容变现,则需要满足精准区别受众。

  因此,内容变现实际上应该拆开来看,消费类内容可能会更挨近-一个个的专业小TEAM作为生产团队,而专业交际则要杰出个人品牌。

  问题一:现在内容电商大致可分为三类

  1、电商平台内容化

  2、内容平台电商化

  3、归纳内容电商平台

  问题二:电商内容营销=场景+人群+计划+推行方式

  了解自媒体达人及内容形式

  跨界营销,传达力的成倍叠加

  利于再创造再传达,创造刷屏内容

  问题三:电商内容营销应该怎么入手呢?

  内容软文营销卖货:

  1、图文+产品

  通过内容论述来表描绘一款产品,多以介绍杰出卖点和优势来营销相应产品。

  2、直播+产品

  视频体会展示产品的性能,直播体会捉住用户的心思需求。是目前变现最直接且简单高效的-种变现方式。

  3、短视频+产品

  通过短视频介绍产品相关常识,顺便推行产品本身,进行了高效率的转化。

  问题四:电商内容营销的发展新趋向

  1、短视频

  年轻化:找准面临的人群,现阶段电商的消费群体多以年轻人为主;

  片段化:不占用过多时刻,顾客也可以使用碎片化时刻来看,也给顾客出现最有价值的信息;

  场景化:最直观有趣的内容方式,还原场景,展现图文无法出现的内容,拉近与顾客的距离。

  2、图文

  电商的各类图文短视频投放途径,以淘宝图文为例,就有淘宝头条、问咱们、爱逛街等一系列的栏目,现已成为品牌商要点注重的方向。

  总结:

  总之,在做内容营销时有必要要有主题、能引起顾客的共识、文章中插入的产品要与文章主题相关联。只需内容质量好,就可以吸引不少社区流量!在淘宝这么注重社区营销的情况下,咱们也要捉住机会,做好内容营销让一些非常优质的买家秀展现在前面吸引更多顾客进店成交,协助咱们提升好店铺转化及成交额。

    酷驴大数据


杨建允谈社交化商业

城中度假,别样旅居:文旅消费新模式,大“游”可为

杨建允:疫情下文旅消费新模式,大“游”可为

文旅行业不管是旅游人群还是旅游方式都在不断细分,这对于整个文旅行业来说,既是机遇,也是挑战。

一方面可以发现和挖掘更多的市场机会,一方面消费方式的变化对于营销策略来说也是新的考验。

在目前各式各样的宣传方式中,互联网营销是最便捷也是最普及的方式,在新媒体多元化的时代里诞生了两微一抖一快、直播、综艺、影视、歌曲、KOL 等,如今是“酒香还怕巷子深”的年代,既需要官方媒体的摇旗呐喊,也需要普通民众的广泛参与。

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互联网营销,特别是通过短视频方式来展示城市风光、人文情怀、历史故事、美食体验,这种方式突破了以往城市营销中传统的宣传方式,以往...

杨建允:疫情下文旅消费新模式,大“游”可为

文旅行业不管是旅游人群还是旅游方式都在不断细分,这对于整个文旅行业来说,既是机遇,也是挑战。

一方面可以发现和挖掘更多的市场机会,一方面消费方式的变化对于营销策略来说也是新的考验。

在目前各式各样的宣传方式中,互联网营销是最便捷也是最普及的方式,在新媒体多元化的时代里诞生了两微一抖一快、直播、综艺、影视、歌曲、KOL 等,如今是“酒香还怕巷子深”的年代,既需要官方媒体的摇旗呐喊,也需要普通民众的广泛参与。



互联网营销,特别是通过短视频方式来展示城市风光、人文情怀、历史故事、美食体验,这种方式突破了以往城市营销中传统的宣传方式,以往很多城市都有千篇一律的旅游形象宣传片,甚至绞尽脑汁想出来的宣传口号,但并不能让游客真正产生说走就走的冲动,最主要的原因就在于这种信息传递方式属于单向输出,且没有站在游客的视角,只是一厢情愿地在做推介,更像是在自嗨。

这种生硬无趣的营销推广并不能适应当今的旅游营销潮流,而短视频营销方式完全克服了这些弊端,游客自发地拍摄内容既接地气还能引发共鸣,在科技进步与消费升级的双重驱动下,能触发陌生群体间的链接,有效形成了自分享、自传播,从而引发城市热度,形成了主客互动共享、资源信息流动的旅游营销新方式,因此旅游目的地凭借短视频方式推广城市独有的特色内容,吸引大量旅游者前来打卡,已成为目的地宣传与提升知名度的有效手段。

对于文旅营销的新模式,有三个特点值得关注。一是社交化媒体的营销渠道。二是营销方式更加注重消费体验和互动。三是营销的内容更加倾向精品化、多元化。

现阶段,旅游是一个低频消费,借助网络营销的手段,如何将低频消费向高频转化,提高旅游营销的精准度和转化率?这需要区分核心用户和潜在用户,并激发他们的旅游消费需求。2019年在线旅游渗透率,相比2014年8.5%已提升到16.7%,交易规模突破了1万亿。在这种情况下,文旅营销面临着消费者洞察、营销投放、内容创意和消费者互动等新痛点,若解决以上痛点,将是文旅营销实现新发展,转换新模式的关键。

社会各大产业的下一步发展,受疫情影响是深远的,需要着力从三个方向加速转型,寻求营销新突破。

一是产品对接资源端,要打通产业融合营销,增强创新发展。

二是服务对接客源端,要聚焦新的消费人群,聚焦消费趋势,实现精准营销定位,提升品牌服务的影响力。

三是运营对接渠道端,要建立互联网数字化旅游营销模式,拓宽销售渠道,创新营销渠道,建立自有宣传载体,重视云技术和种草模式。

杨建允说,营销必须要做到以客户为中心,核心的是用正确的方式选择到正确的客户。放之文旅行业,精准获客也变得尤为重要。曾经秉持了千百年的“酒香不怕巷子深”不再适合当下市场,对于目的地景区来说,已经到了打破传统思维,拥抱新互联网时代的关键时刻。

特别是疫情以来,线上营销的价值进一步被认可,旅游目的地借助直播、短视频、内容社区“种草”游客的趋势愈发明显。

西藏、四川、山东、云南等各大省市文旅部门在微博上“争抢”丁真是2020年文旅行业难得“出圈”的现象级营销事件,因为帅气颜值与淳朴气质走红于网络的“甜野”男孩丁真一夜之间仿佛成为拯救低迷旅游市场的“紫微星”。

然而丁真只有一个,对于其他更多省市来说,如何做好自己的营销,推广自己目的地的旅游特色,才是眼下当务之急。特别是疫情冲击旅游产业以来,恢复旅游热度、加快旅游复苏成为了目的地文旅营销的新需求。且以往依靠线下传播的习惯逐步被打破,直播、短视频、内容营销等为文旅营销打开了新通道。

区域文旅品牌传播要先做好顶层设计,形象、定位、口号、视觉传达体现系统性、完整性和统一性。针对目标受众制定差异化的传播策略,并对传播效果进行追踪和评估。同时,要借助短视频平台,建立城市私域流量,加大城市红人的合作与培养,实现品牌的社群化营销。

西北互联网营销布局第一人杨建允提醒,文旅行业在做传播的时候,一定要建立好自己的品牌矩阵,制定好投放策略,了解平台规则。同时,景区建设、基础设施也一定要跟得上内容传播,这样才能形成良好的口碑。

杨建允说,要能从人的需求、从“稳”“快”“透”等角度做好相关的流程转化设计并正确实施,构建全新的视觉感官等多维度体验。

新常态下文旅行业如何借助短视频平台进行营销升级,如何通过短视频建立城市私域流量,并将文化、旅游和商业融为一体,打造城市自有IP。这是文旅产业需要认真对待的问题。

在好玩、有趣、能互动、易传播的新鲜感之下,提炼出城市唯一性,甚至让游客产生能改变原有的对城市刻板印象的惊喜与意外,求知欲和探索欲、新奇感和体验感才是成为核心吸引物的衡量标准,年轻、活泼、阳光、欢快的对外形象才符合旅游活动带给人们精神享受的本真内涵。

在大众旅游兴起的时代背景下,旅游者的消费方式、消费内容、消费频次已发生了巨大的变化,而互联网的普及应用又让旅游活动的开展变得异常便捷与多样,旅游目的地如何开展形象宣传,如何在互联网时代吸引游客来访,并让游客享受到愉快的精神体验,成为了文旅部门和运营方面前的一道课题。

历史文化与现代旅游活动的融合创新能否走出一条独辟蹊径的道路,需要打破原有的惯常思维,做到古今结合,以新带老,既要生动有趣吸引年轻群体,也要老少皆宜走大众路线,既要有丰富的精神食粮,也要有原汁原味的本地特色,文旅深度融合会是未来营销方式转变的主要指导思想,但无论如何转变,唯有把满足人们对美好生活向往这一主题做透,就一定能让旅游产业结出累累硕果。

杨建允,高级营销师,互联网营销专家,西北互联网营销布局第一人,专注于社交化商业研究及社交化商业实操知识分享。


梦缘梦

2022年淘宝内容营销发展方向-杭州酷驴

  2022年咱们做淘宝或许都会有这样的一个思想,即宝物上架后的第一件事便是破零,然后做根底销量,根底销量递增去获取查找流量。

  一、淘宝直播

  淘宝直播这一块,咱们不要以为折了一个薇娅就影响不再了,在淘宝的整体趋势下,淘宝直播所能完成的作用仍是不错的。

  但相对来说,2022年淘宝会更鼓励商家自播,相比找主播带货所引出的偷税漏税、数据造假、作用差等一系列问题,商家自己直播才是直播发展的最佳道路。不过咱们在自己设置直播间的时分,也要充分了解到想要做好直播并不是那么简单的,比照做起查找流量来说难度有过之而无不及。

  小编简单说一下,想要做好直播,咱们必定要留意浮现权、直播时长、直...

  2022年咱们做淘宝或许都会有这样的一个思想,即宝物上架后的第一件事便是破零,然后做根底销量,根底销量递增去获取查找流量。

  一、淘宝直播

  淘宝直播这一块,咱们不要以为折了一个薇娅就影响不再了,在淘宝的整体趋势下,淘宝直播所能完成的作用仍是不错的。

  但相对来说,2022年淘宝会更鼓励商家自播,相比找主播带货所引出的偷税漏税、数据造假、作用差等一系列问题,商家自己直播才是直播发展的最佳道路。不过咱们在自己设置直播间的时分,也要充分了解到想要做好直播并不是那么简单的,比照做起查找流量来说难度有过之而无不及。

  小编简单说一下,想要做好直播,咱们必定要留意浮现权、直播时长、直播频率、转粉率、主播展示作用这几个数据。今天时刻有限就不打开说了,有想要了解的可以私下咨询酷驴。

  二、逛逛

  逛逛主要是经过购买过宝物的用户来展示宝物,那咱们想要经过逛逛完成很好的品宣作用,商家就需求做好对用户发布逛逛的引导。

  比如在订阅或者淘宝群中发布搜集逛逛的活动,同时设立相关的奖赏,鼓励用户发布逛逛。但留意,在设置活动时,要学会设定一些限定条件,如发布的逛逛需求杰出宝物的某项卖点或样式等等。

  别的,做逛逛这件事并不像直通车一样能够立竿见影的完成作用,而是会像小红书、知乎种草一般,只有在到达必定的数量级后,才干逐步展示出作用,简单来说便是比较慢热。

  三、订阅

  订阅咱们应该比较熟悉了,便是原来的微淘。订阅咱们想要做好的难度不高,只要保持必定的频率和内容类别即可。包含宝物上新、预上新、活动、清单、买家秀等等,经过利用好不同类型的内容来编辑,保证内容的高质量,即有或许获得公域流量的展示。

  四、短视频

  短视频能够展示的方法有许多,最主要的便是宝物的主图视频。

  咱们要知道,主图视频也是有或许获取到公域流量的展示的,所以咱们在操作宝物主图短视频的时分,必定不能大意。而是要学会如安在尽或许短的时刻内,把宝物的卖点、样式给展示出来。

  时刻不要拖得太长,在现在这个抢占用户碎片化时刻的阶段,时刻太长是很难让用户有满足的耐心看下去的。

  上面这四个方面便是淘宝在2022年流量的趋势以及方向,咱们在操作店铺的时分,必定要留意顺势而为。不要他人都现已流量起飞了,你还在吭哧吭哧地去获取那可怜的查找流量。

    酷驴大数据


梦缘梦

2022年商家做淘宝内容营销的相关方式是什么-杭州酷驴

  其实关于大多数的淘宝买家来说,一种购物气氛的营建对他们的营建对他们的购物是会产生很大影响的。这也就给各位淘宝卖家带来了机会。关于内容营销,淘宝卖家最需要做到的便是给买家营建一种购物的气氛,下面咱们就来了解一些与此有关的知识。

  促销常常运用的一种方法便是薄利多销,其实对淘宝产品来说,只需价格有一些降低,就会产生十分大量的需求提升,这也便是商家常常搞一些打折活动的原因。促销便是给买家构造一种十分能影响他们购买心思的气氛,更多的产品成交量也就能给卖家带来更多的赢利,所以这个技巧卖家一定要学会。

  双十一便是一个明显的例子,不管需不需要,买家都会在这种气氛中迷失自我,然后进行消费,这种时...

  其实关于大多数的淘宝买家来说,一种购物气氛的营建对他们的营建对他们的购物是会产生很大影响的。这也就给各位淘宝卖家带来了机会。关于内容营销,淘宝卖家最需要做到的便是给买家营建一种购物的气氛,下面咱们就来了解一些与此有关的知识。

  促销常常运用的一种方法便是薄利多销,其实对淘宝产品来说,只需价格有一些降低,就会产生十分大量的需求提升,这也便是商家常常搞一些打折活动的原因。促销便是给买家构造一种十分能影响他们购买心思的气氛,更多的产品成交量也就能给卖家带来更多的赢利,所以这个技巧卖家一定要学会。

  双十一便是一个明显的例子,不管需不需要,买家都会在这种气氛中迷失自我,然后进行消费,这种时候也便是商家最好的挣钱机遇。所以各位卖家一定要学会捉住各种节日,比方咱们的传统节日端午、中秋等等,再比方咱们自己店肆的相关节日店庆、周年纪念等等,去给买家营建一种贱价气氛,带动咱们店肆的销量。建议各位卖家能够在年初的时候就把一年中的一切节日进行标记,然后进行活动策划。

  内容营销也是构建消费场景的一种很好的方法,比方直播、文字、图片等等这些烘托都会给买家带来一种能够影响顾客购买的环境中去,这也是很好的带动销量的方法。

  微淘软文是一种广告营销的方法,比方说有一个美食达人在一篇文章里共享自己的旅行日记,趁便介绍了一些有特色的产品,这样的话就会给买家带来一种消费场景的营建,也就会促进买家的购买。

  直播是更能发明的气氛的方法,直播是十分大的外部影响。比方一个关于某产品美食直播就会给买家带来直接的影响,带动某一产品的销量。

  与直播相对的是相片,相片能够消费气氛的营建也是十分大的。比方说卖服装的商家,能够在旅行途中拍照一些美美的相片,再加上一些旅行日记,这样的话就会是对你产品很好的一个广告。再比方说你是卖旅行用品,你能够在旅行途中发一些自己店肆中的一些产品,这样也能够提高自己店肆的销量。淘宝内容营销,相关内容运营你知道多少?

  其实咱们主要便是利用顾客的心思进行操作,为他们应在一个良好的购物气氛,这样的话就会增加买家的购买量,也就能给店肆带来更多的收益。咱们开淘宝网店是为了挣钱,所以各位卖家一定要捉住运营中的这些小套路,为咱们的店肆带来更多的收益。以上便是今天的经验共享,期望能给我们带来一些协助。

    酷驴大数据


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有传

内容营销:用内容驱动营销,撬动销售增长,促进品牌进化

作者:有传

内容营销一直是当前网络营销活动的核心。优质的内容在整个营销活动中具有穿透力,是营销活动价值的重要保证。

有传

流量红利过后,为什么还要做内容?如何做好内容?

作者:有传

进入数字经济和数字生活时代,流量增长的红利已渐消失,作为企业的新媒体运营者如何帮助企业做好内容?后流量时代,还有做内容的必要吗?如何做好内容?本文将为有如此困惑的朋友详解

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