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发展趋势

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榜单数据更新于2020-06-01 21:09
alyssadu

智能手机的未来

智能手机的发展趋势

智能手机的发展日新月异,谁也不曾想过短短的几年时间,智能手机能够成为现在这个样子,那么智能手机未来发展趋势会成为什么样子呢?我们似乎可以看到智能手机的发展趋势,大家不妨一起来了解一下吧。


屏幕会更大

大家一定没有想过智能手机的屏幕可以变得像现在这么大,三星是最先开始尝试大屏幕手机的厂商,从三星Galaxy Note系列开始,大屏幕的智能手机就开始层出不穷,从5英寸到现在的5.5英寸、甚至是6英寸,把手机和平板的界限进一步拉近了。而如今的高端旗舰手机无疑不是拥有5寸以上的屏幕,似乎在未来智能手机的大屏幕还会继续,这也是智能手机厂商用于宣传的主要手段。...

智能手机的发展趋势

智能手机的发展日新月异,谁也不曾想过短短的几年时间,智能手机能够成为现在这个样子,那么智能手机未来发展趋势会成为什么样子呢?我们似乎可以看到智能手机的发展趋势,大家不妨一起来了解一下吧。

 智能手机的未来 - alyssadu - alyssadu的博客

屏幕会更大

大家一定没有想过智能手机的屏幕可以变得像现在这么大,三星是最先开始尝试大屏幕手机的厂商,从三星Galaxy Note系列开始,大屏幕的智能手机就开始层出不穷,从5英寸到现在的5.5英寸、甚至是6英寸,把手机和平板的界限进一步拉近了。而如今的高端旗舰手机无疑不是拥有5寸以上的屏幕,似乎在未来智能手机的大屏幕还会继续,这也是智能手机厂商用于宣传的主要手段。

 

分辨率更高

随着全球首款2K分辨率级别的手机vivo Xplay 3S发布后,现在的智能手机已经进去了2K屏幕的时代,而2560x1440像素也已经是一种趋势了,相信不久之后4K技术也会出现在新一代的智能手机屏幕上。

 

柔性屏幕

三星和LG经过多年的研发,终于在今年都推出了柔性屏幕手机,虽然产能非常有限,但这也算向柔性屏幕手机的发展迈出了一大步,据悉在不久之后,LG将会向其他国家和地区推出柔性屏幕手机。

 

64位处理器

苹果的iPhone 5s是首款搭载64位处理器的智能手机,所以64位处理器也是未来手机发展的一大趋势。不过由于目前支持64位处理器的应用不是很多,所以这也是一个需要解决的问题。除了处理器的位数外,核心数的问题也很关键,现在的主流配置是四核手机,不排除在未来八核手机成为主流配置,不过这就需要厂商完美的解决好手机的功耗和发热等问题。

 

语音控制功能

2015智能手机的语音功能现在已经很普及了,不管是iPhone的Siri还是谷歌的Google Now,都已经开始在我们的生活工作中扮演了重要的角色。在未来语音控制功能还将会变得更加智能化,除了用于智能手机本身外,语音功能还将融入到其他的设备当中去,比如汽车等。

 

大曼

新旧共存,城市发展中的共存现象。

新旧共存,城市发展中的共存现象。

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2015年互联网发展趋势

互联网产业在加速变革,颠覆传统行业的节奏进一步加快,互联网已经成为中国人生活和工作形影不离的工具。2015年,互联网将发生哪些新变化,还将可能颠覆哪些产业?以下是月光博客对2015年互联网发展趋势及前景的一些展望。

  智能硬件

  智能硬件是继智能手机之后的一个科技概念,通过对传统硬件设备进行改造,进而让其拥有智能化的功能。智能化之后,硬件具备连接和控制能力,通过互联网服务,形成“云+端”的架构。

  智能硬件对人类生活的改变是巨大的,未来,人们周边的所有设备都可能会变成智能设备,各种家用电器、汽车、玩具、门锁、电灯、电源开关等等,人们通过语音或动作即可控制各种智能设备,只要有网络,就...

互联网产业在加速变革,颠覆传统行业的节奏进一步加快,互联网已经成为中国人生活和工作形影不离的工具。2015年,互联网将发生哪些新变化,还将可能颠覆哪些产业?以下是月光博客对2015年互联网发展趋势及前景的一些展望。

  智能硬件

  智能硬件是继智能手机之后的一个科技概念,通过对传统硬件设备进行改造,进而让其拥有智能化的功能。智能化之后,硬件具备连接和控制能力,通过互联网服务,形成“云+端”的架构。

  智能硬件对人类生活的改变是巨大的,未来,人们周边的所有设备都可能会变成智能设备,各种家用电器、汽车、玩具、门锁、电灯、电源开关等等,人们通过语音或动作即可控制各种智能设备,只要有网络,就能控制操作远端的智能硬件,让其实现人们指定的功能。

  目前的智能硬件发展已经颇有成效,各类智能路由器可算是智能家居的一个基础,国内外厂商也推出了智能电视、智能手表、智能手环、智能眼镜、智能汽车、智能自行车、智能净化器、智能摄像头等一系列产品,虽然目前很多产品只是实现一些简单的手机远程开关设置功能,但未来将会朝着平价化、智能化方向发展,玩法也会更加多样。

  虚拟现实

  虚拟现实(Virtual Reality)是近年来出现的高新技术,利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界,提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让使用者如同身历其境一般,可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。

  作为现代科技的前沿,虚拟现实所实现的操作与交互体验具有非常独特的优势,对于普通用户来说,虚拟现实已经在游戏娱乐领域逐步发展起来了,通过虚拟现实技术,玩家可以在游戏里得到更为丰富的视觉和感觉体验,以前在科幻片里才能出现的场景,在新的一年可能就会出现在最新的家用游戏机里。

  移动电子商务

  电子商务这几年发展势头都非常迅猛,产业规模迅速扩大,阿里巴巴的上市可以算是中国电商发展史的一个标志性事件,阿里因此成为仅次于苹果、谷歌和微软的全球第四大高科技公司和第二大互联网公司。

  在新的一年里,移动互联网浪潮正在全面袭来,电子商务也朝着移动化、社交化、O2O上发展,手机支付将会在消费者日常生活中逐步普及,苹果的ApplePay也将会在中国发挥出更大的潜力,而传统行业也将会主动或被动向电商行业发展。

  云计算规模化

  自Google公司提出云计算概念以来,就备受人们关注,云计算的理念和实践正在颠覆者传统的IT构架。云计算可以弥补小公司规模不足的成本劣势,从而与大公司同台竞技。在不久的将来,云计算将会掀起一场信息技术革命,将对计算机的硬件、软件、应用和商业模式带来重要变革,同时,还将彻底改变计算机、互联网、电信和传媒的现有格局。

  进入2015年,云计算的革命将继续,国内云服务市场的规模、选择云计算解决方案的企业数量都会出现大幅增长,而且渗透的行业也从IT垂直领域向公共服务、交通乃至更广的范围扩展。在云计算普及中发挥重要作用的云服务,将会走到了主流化、规模化、细分化部署的阶段。

  可以预见的是,2015年会有越来越多的企业公司将会把自己的业务上传到云端,采用租赁式、按需付费的云服务来替代传统IT服务,而通过规模化的生意,云计算服务的价格也会体现出越来越大的优势。

  总结

  科技的发展总会令人眼花缭乱,一个个令人炫目的高新产品将人们的梦想变为现实。科技创造着新的生活,并影响着未来的发展,而“创新”正是科技发展的活力之源。展望2015年的互联网科技的未来,相信将会具有一个潜力巨大的成长空间和发展空间。

唐任伍

国外公共经济学研究的最新进展和发展趋势

 

 

内容提要:公共经济学作为经济领域中政府进行干预的学科,缘起于西方市场经济实践和民主政治制度安排,西方发达国家及研究者们对促进公共经济学的发展、从理论到实践的深化等方面给予了充分的关注,并发挥了重要的作用。研究并分析国外公共经济学研究的最新成果和进展,有助于更好地发现并了解世界整体经济、政治形势发展演进的背景下,公共经济学研究范围的确定、研究方向和重点的选择以及研究方法的变迁,有助于把握和预测国外公共经济学研究的前沿与发展趋势,有助于拓宽视野、开阔思路推进未来公共经济学在世界范围内更加广泛的研究与应用。

关键词:国外 公共经济学 最新进展 ...

 

 

内容提要:公共经济学作为经济领域中政府进行干预的学科,缘起于西方市场经济实践和民主政治制度安排,西方发达国家及研究者们对促进公共经济学的发展、从理论到实践的深化等方面给予了充分的关注,并发挥了重要的作用。研究并分析国外公共经济学研究的最新成果和进展,有助于更好地发现并了解世界整体经济、政治形势发展演进的背景下,公共经济学研究范围的确定、研究方向和重点的选择以及研究方法的变迁,有助于把握和预测国外公共经济学研究的前沿与发展趋势,有助于拓宽视野、开阔思路推进未来公共经济学在世界范围内更加广泛的研究与应用。

关键词:国外 公共经济学 最新进展 发展趋势

 

现代西方公共经济学的形成与发展,以财政学为基础。1959年美国著名学者理查德·阿贝尔·马斯格雷夫(Richard Abel Musgrave)出版《财政学原理:公共经济研究》一书,标志着公共经济学的正式形成。到1972年,美国《公共经济学杂志》创刊,公共经济学作为一门相对独立的学科走向成熟,其理论观点被西方经济学界广为接受,并涌现大批高水平的研究者推动其快速发展。作为一门年轻而理论渊源深厚久远的学科,西方公共经济学研究以经济领域中政府进行公共干预的行为为立足点,并在经济社会发展进程中,越来越致力于从经济与政治的双重视角切入,在市场机制与政府机制、私人部门与公共部门、私人利益与公共利益的对立统一中,寻求政府活动的适当边界以及政府职能实现的有效方式,从而增进效率、改善社会公平。在这一过程中,公共经济学的研究方向和重点不断拓展和深化,研究方法不断丰富和完善,公共经济学研究正在由以纯粹经济领域中的政府干预问题为核心,朝着集经济学、政治学、社会学、管理学、伦理学等多学科交叉综合发展的方向前进。

一、国外公共经济学研究的最新进展

2002年,公共经济学国际范围内的权威期刊《公共经济学杂志》创刊30周年之际,费尔德斯坦(Martin Feldstein)、斯蒂格利茨(Joseph E. Stiglitz)等学术权威人物曾撰文对公共经济学的发展进行回顾和展望。斯蒂格利茨指出“公共部门问题包括如国防、卫生、教育、福利与社会保障等所有经济学中最扣人心弦问题”(Joseph,2002),基于对公共经济学发展的深入思考,他提出了未来几个亟待深入研究的领域:税负的承担以及税收的效率与公平问题;私有化与公共生产的适当范围问题;透明度问题等。其后的十几年来,国外公共经济学研究顺应和满足国际经济社会发展提出的新任务、新要求,在亟需开拓和深化的研究领域不断取得新的进展和成果。

《公共经济学杂志》创刊于1972年,由国际一流出版机构Elsevier B.V.出版,在发展过程中不断扩充内容,并涵盖更多的领域。一方面,其稿源不断丰富,发文量不断增加;另一方面,其保持了不定期就公共经济学的国际性会议出版专题或特刊的传统,揭示公共经济学在一定阶段某一具体领域研究的最新进展。与其他专业性非常强的期刊而言,《公共经济学杂志》更能代表公共经济学研究和发展的全貌,成为公共经济学领域在国际范围内最为权威的期刊。因此,为探究和追踪公共经济学在国际范围内的研究重点及最新进展,本文特选取2011年以来《公共经济学杂志》刊发的594篇文章为研究对象,采用现代西方经济学界广泛应用的经济学JEL分类系统中“H公共经济学”分支的编码体系作为统计分类的标准,进行分层次的频数统计,分析并总结出国外公共经济学的最新研究动态和进展,其结果表示为下列图表:

图1  公共经济学各类问题研究分布图

图1显示国外公共经济学各类问题的近年研究分布情况,需要注意的是,图1的各类统计结果之和不等于样本总体594,因为其中部分文章同时含有两个或两个以上的JEL编码。由统计结果可以看出,税收理论及其相关问题、政府支出、公共物品类问题以及政府间关系等传统而经典的研究内容依然是当前国外公共经济学研究的重点。同时,也有大量关于公共经济学领域各种各样其它问题的研究进入人们的视野,包括财政透明度与腐败问题、政治问题和决策与公共经济学的关系、人口性别对公共经济学问题的影响等,这些研究不断拓宽公共经济学聚焦的视野范围,为公共经济学研究体系注入更多与时俱进的活力。

 

图2  国外公共经济学前20项研究重点

    为进一步揭示和探讨2011年以来国外公共经济学的重点研究领域和具体研究问题,根据频数统计结果得出了图2中的前20项研究重点,这些问题基本涉及并回应了此前斯蒂格利茨教授对未来公共经济学亟待深入研究领域的预测。本文在此统计结果基础上,将近年来国外公共经济学研究的重点及公共经济学理论在社会多领域研究中发展与应用进行归纳和整理,并在下文展开论述。

(一)历久弥新的税收理论相关研究

税收是财政学领域的首要研究问题,也是公共经济学中最重要的内容。1964年阿诺德·哈伯格(Amold C. Harberger)提出了在部分和一般均衡中税收无谓损失的衡量。其后,大量著作集中于对无风险和高风险资产投资的资本收入的税收、内生劳动力供给情况下的劳动收入税或对人力资本和职业选择的投资及许多其他种类的税收,例如住房财产税、利润税、继承税、工资税等的研究。关于税收的产生,阿特金森和斯蒂格利茨的经典著作《公共经济学》中,对收入和替代效应产生的税收及其对供求关系的弹性函数影响方面的分析仍对今天的研究具有重要的指导作用(Anthony & Joseph,1980)。最优税制理论自20世纪70年代诺贝尔经济学奖获得者詹姆斯·莫里斯(James A. Mirrlees)对激励条件下最优所得税的研究开始蓬勃发展,并在随后几十年扩展成为一个坚实的框架(Federico,2016)。2009年6月,加拿大皇后大学经济学系举办了一次关于规范性税收理论的研讨会。此次研讨会涵盖了最优所得税、最优税收转移政策和财政分权三大主题,理论和实证的公共经济学家们经过研讨,筛选并汇集出了税收理论国际研究的最新成果。此外,从近年关于税收理论的相关研究中也可看出,研究者们的研究思路大致从税收政策的制定以及纳税人行为和税收执行两个方面展开。

1.最优税制与最优政策

20世纪80年代,随着新增长理论的兴起,研究者们在其理论基础的指导下为最优税制的研究开拓了更广阔的空间。新增长理论强调,促进经济增长的技术进步是由经济系统的内生因素决定的,可归结为物质资本和人力资本积累的结果。因此,政策可通过促进物质和人力资本的积累来影响技术进步,从而实现经济增长。近几年,国外研究者还将公共系统的内部架构以及公共部门和非公共部门的关系等组织因素纳入最优税收和政策研究的范围。Christoph & Gordon(2011)发表《双重公共提供:比较公共系统》一文,提出在双重架构的公共服务提供系统中,除税收外,个体可以选择退出公共服务的提供领域,且均衡税率不高于禁止退出公共消费的单层制系统中的均衡税率。这是因为公共系统失去了选择退出的富人们的政治支持,但社会中的多数人仍然支持向双重架构系统的过渡,因其具有进化意义上的更强稳定性。其后,Katherine et al(2011)研究在逃税和无证工人上岗的情况下,政府政策包括企业税收、公共利益实现和政策执行水平在内的最优政策的途径。他们指出,平衡的特点在于是否存在差别,取决于本国家庭工人完全在正规部门(差别)或非正规部门(无差别)工作。其研究惊奇地发现,在均衡状态下,即使是处于不同经济部门工作的家庭工人和无证工人,其工资水平也总是平衡的,这便是由企业税收和最优政府政策之间的相互作用驱动的。可以看出,最优税制的实现需要稳定的公共系统的基础保障,而政府政策包括企业税收在内一系列政策的合理确定以及相互促进和影响,才能保证最优政策效果的实现。

2.最优所得税与最佳再分配

最优所得税的研究,旨在分析和解决所得税的征收在公平与效率之间的权衡取舍问题。Craig & John(2011)研究人口分布变化情况下的最优非线性所得税变化趋势,通过分析具有不同能力水平的群体规模的相关性,解决了最优非线性所得税的特性问题。他们指出,当偏好是拟线性闲暇偏好时,可以确定每个人的最优消费和最优边际税率的变化方向;当偏好是拟线性消费偏好时,可以确定每个人的最优税前收入和最优边际税率的变化方向。就所得税作为一种促进公平的再分配手段而言,Laurence & Dirk(2011)从补偿和责任原则的新视角进行探讨。他们在一个高低技能个体具有相异劳动体验的模型中考察最佳再分配,并比较当劳动力供给沿着广泛边际时,基于不同准则的最优政策遵守补偿和责任原则的程度。在发表的《补偿和责任问题中最佳税收政策的比较》中他们提出,最佳再分配与补偿和责任问题紧密相关,传统的福利主义标准导致不受欢迎的政策建议,原因就在于没有充分考虑补偿和责任的问题。这种将补偿与责任原则纳入最优税收政策和再分配研究的思路,无疑拓宽了传统研究关于税收和再分配的影响因素的范围。

3.税收与企业的关系

企业是主要的纳税义务主体之一,对税收收入的构成和税收的执行具有重要的影响,而税收负担的高低亦影响着企业的盈利水平和未来发展。因此,认清并理顺税收与企业的关系,促进合理政策的制定和保证税收的有效执行也是研究者们关注的重要问题。2011年,《公共经济学杂志》出版特刊,在2009年密歇根大学举办的以“公司在税收制度中的作用”为主题的国际会议的研究基础上,将税收对企业的影响以及企业的最佳税收和税收执行等方面的研究进展进行整理。具有代表性的,Marco et al(2011)在《公司注册动力和企业利润的税收:来自欧洲的证据》一文中论证的“企业所得税对企业进入率有显著的负面影响”是比较具有代表性的观点。他们用经验研究的方法,通过构建新的国家--行业水平面板数据库,其中包括1997年至2004年期间17个欧洲国家进入(通过注册状态)的数据,计算有效平均税率,研究企业所得税对企业进入的影响。此外,Saki & Eduardo(2011)在《最优企业所得税的执行》中则概述了一个提高税收执行效率的方法:除企业公布的利润外,税收征管机构还会持续观察每个企业雇用的工人数量(或任何其他输入变量),以实现对个体经营企业家的最佳监控。税收机构计算假定收入作为劳动的函数,当企业报告低于假定收入的利润时,企业会被随时监测,从而促进税收的最优执行。他们提出的这种方法与大多数假设收入是随机的或纯粹是报酬劳动,而忽视审计策略可能取决于可观察的投入变量的最优税收执行模型形成了对比,可以说是一种技术的创新。

4.纳税人行为与税收遵守

向纳税义务人征收税收对世界各国政府而言都是至关重要的一项工作,任何为减少纳税违规行为而采取的干预措施都是有价值的,特别在税收执行效率极低的国家或地区。因此,关于影响个人缴纳税款的因素以及如何进行激励成为公共经济学和公共政策研究的一个主要问题。目前在这一领域的研究比较具有代表性的是,Michael & Agnar(1972)在改编了Becker(1968)的逃税标准模型的基础上,分析影响逃税决定的因素,并得出预测结论,逃税率随着检查的频率和惩罚程度的增加而下降。在逃税的标准模式中,纳税人面临风险决策,风险来自于税收机关发现和惩罚个人逃税的可能性(Hunt et al,2014)。税收遵守行为的决定涉及两个阶段:首先个人决定是否逃避,一旦做出了这一决定,在第二阶段决定及时缴纳、逾期缴纳或不缴纳申报税款。在平衡状态下,对第二阶段的结果预测会影响第一阶段的决定。当前,越来越多的研究者开始关注并分析第二阶段纳税人行为决定的影响因素。

对其他社会成员普遍遵守信息的提供和获知可能会增加不遵守的道德成本(Traxler,2010;Benno,2007)。一个主要模式就是行为者将观察到的社会规范内在化,以至于任何偏差都伴随着自我施加的成本,例如内疚感。此后,Donna et al(2013)率先从社会规范影响的角度研究税收遵守,并将规范性行为理论提出的禁令性和描述性规范之间的区别在税收遵守的情况下进行审查。Michael et al(2017)在此基础上,将公共服务和道德责任等信息也纳入实验考察对象进行检验,并发现,税收提醒信息中包含的社会规范信息会增加逾期税款的缴费率,而描述性规范似乎比禁令规范更有效,提及公共服务或财务信息的消息也大大增加了支付率。在《作为纳税人的行为主义者》一文中他们提出,社会规范信息影响现实世界环境中的税收遵守行为;道德成本可以成为改变人类行为的重要机制。此外,从公共服务的视角研究纳税激励的方法也是有价值的。Frank et al(1988)曾提出,允许纳税人从收入和公共服务提供中获得效用是有必要的。其后的研究者们提出了两种不同的方法:其一,一种“物对物”的互惠机制,其中税收的目的是为了获得一些其他种类的收益(Ernst & Simon,1998);第二,一个更有利可图的观点,缴纳税收意味着创造每个人都可以潜在地使用和享受的商品(Lars & Bruno,2010)。通过对纳税人行为决定影响因素的系统分析,使政策制定者们能够更清晰地洞察纳税人的心理动机及变化,从而采取适当的激励措施促进税收的遵守。

(二)日益向新的公共物品理论相关研究

公共物品理论是公共经济学的基础性理论之一,1954年萨缪尔森(Paul A. Samuelson)发表的《公共支出的纯理论》一文首先界定了公共物品的两大特性,即非竞争性和非排他性。此后,西方公共经济学研究者围绕公共物品的分类、公共物品的供给、需求以及搭便车问题展开了深入分析。在近年来的研究成果中,关于潜在的帕累托公共物品的研究、政府和私人在公共物品提供中的适当范围和所有权,以及公共物品的最优提供等方面的新观点不断涌现。

1.潜在的帕累托公共物品

公共物品是与私人物品相对应的概念。狭义的公共物品仅指消费上具有非竞争性和非排他性的物品,广义的公共物品则包括纯公共物品和准公共物品,指具有非竞争性或非排他性的物品。根据不同的划分标准,不同学者对广义的公共物品的分类也不尽相同。近年来,西方公共经济学研究者开始从公共物品与外部性的角度进行分析,并提出潜在的帕累托公共物品的新概念。其中,Sagi et al(2017)发表《潜在的帕累托公共物品》一文,就对潜在的帕累托公共物品的性质、与社会分化问题的关系以及对公共物品供给的影响等进行了详细的论述。他指出,一些公共物品是普遍的,它们使所有社会成员受益,而许多其他的部分只是潜在的帕累托公共物品,即它们在为社会创造总收益的同时,损害了一部分社会成员的利益。然而,当总收益超过所造成的损害时,若以社会中获益的部分补偿利益受害群体而不继续损害获益群体的利益,便可能导致公共物品供给的帕累托改进。潜在的帕累托公共物品是无所不在的。例如,居住在高速公路、火车站和机场附近的人们,就是典型的公共利益与产生负外部性并存的例子,尽管交通运输基础设施对整体社会福利具有增强效应。

公共物品供给中的经济效益不平等问题一直备受研究者们的关注,但损害少数人利益的问题仍没有得到足够的重视。Sagi et al(2017)通过尝试性地研究有效供给但损害少数人利益的潜在的帕累托公共物品的自愿捐助行为,并检验有沟通与没有沟通情况下惩罚和奖励制度的效果,证明了社会成员对潜在的帕累托公共物品的自愿捐助行为的看法与使所有社会成员受益的一般公共物品有显著区别。鉴于此他们提出了群思群力的基础社会机制,即个体思考对社会整体有益的行为或模式,并在实现这一目标中发挥作用。

2.政府与私人提供公共物品的所有权

传统的公共物品提供理论认为只有政府才是公共物品的生产者和提供者,市场则是私人物品的生产者和提供者,但在实际的运作中只依靠政府提供公共物品会出现资源浪费和效率低下等问题。20世纪70年代罗纳德·哈里·科斯(Ronald Harry Coase)在《经济学中的灯塔》一文中首先提出公共物品的私人提供,他认为,市场机制与政府的手段都会出现失灵的时候,因此,需要比较政府与私人提供公共物品的优劣,并有倾向性地选择私人提供(Ronald,1974)。科斯的观点为公共物品提供模式的研究开启了更全面的新方向,现代西方公共经济学研究者们开始更多地思考公共部门与私人部门的合作形式以及公私部门对公共物品提供的所有权问题。

当前西方国家,公共物品通常由关心公共物品福利的合作伙伴生产。合作伙伴可以是不同的公共实体,例如联邦和地方政府机构,或者可以是“公私合作伙伴关系”,其中公共物品和服务的交付责任由国家和私营部门共同承担。因此,在公共物品提供的不完全契约条件下,所有权分配就具有极大重要性。一个比较受关注的问题是,基于私有制框架发展起来的标准产权理论在公共物品领域的适用性问题。Sanford & Oliver(1986)提出的不完全契约条件下的标准产权理论认为,最优所有权结构取决于投资技术,特别是其投资更具有重要性的一方应为所有者。Besley & Ghatak(2001)则通过探讨政府或非政府组织对提供公共物品所需的有形资产的所有权,表明无论投资技术如何,最重视公众利益的一方始终是所有者。因此他们指出,标准产权理论的结论并不适用于公共物品的范畴。此后,这一观点继续得到扩展,Patrick(2015)在《政府与私人对公共物品的所有权:谈判摩擦的作用》一文中提出了当标准产权理论存在事后谈判摩擦的情况下,政府与私人对公共物品的所有权问题,并对以往所有研究框架未涵盖的事后议价摩擦因素进行了合理假设和创造性地补充。他指出,标准产权理论认为合作缺陷只存在于事前而忽视了后期低效率的可能性,而现实世界难以想象无摩擦的谈判,事后的议价谈判摩擦甚至可能导致政府与非政府组织之间合作的破裂,因此,将事后议价摩擦引入不完全契约的政府与私人部门的公共物品提供中。研究表明,当存在事后谈判摩擦时,公共物品提供的最佳所有权由公私部门各方的技术因素和对公共物品的福利估值所驱动,并且,公共物品范畴与私人物品领域的最佳所有权结构的决定因素并没有本质差异(Patrick,2015)。

3.公共物品的最佳提供

公共物品的适当私人提供,以及政府与私人部门在公共物品提供中的所有权分配,为提高公共物品提供效率创造了新的路径。更进一步,当提供公共物品的代理者由私人偏好主导时,中央计划者和管理者便难以有效确定公共物品的提供模式。因此,如何通过代理者偏好正确反映出公共物品提供的适当水平?如何选择最有效的公共物品提供方法?从不同政府层级、机制、行为等诸多方面探讨其对实现公共物品最佳提供目标的影响并化解这些问题,成为公共管理者和公共经济学研究者们共同面临的又一课题和挑战。

在西方社会的实践中,关于公共物品提供的决定通常通过投票的直接机制做出。例如,当一个城市决定是否建立一个新的公共交通系统时,它可以将问题公开投票,如果项目的资金被批准,通常是以增值税的形式出现。投票规则可能有所不同,包括简单多数规则、一致性规则、委员会批准等。这些投票规则的一个共同特点是,如果项目不通过,也不浪费金钱,因为不会增加额外税收。Shao & Zhou(2016)在国际公共经济学权威期刊发表《公共物品的投票选择和最佳提供机制》一文,指出投票的机制并不能保证其结果总是符合公共物品提供的有效水平。通过引入平均效率标准测量和比较多种机制,他们证明,激励兼容主导的机制能够促使公共物品的有效供给水平和精确的预算平衡同时出现;并且,在出现不对称情况时,委员会机制的效果是众多机制中最佳的。Li et al(2016)则通过实验研究,提出了全新的统一价格拍卖和统一价格上限机制,改进了现有的预算平衡机制在价值显示和公共物品提供门槛上的不足。统一价格上限机制代表了对只有在资金贡献达到一定水平时才给予物品提供的提供点机制的有益突破;而当目标供给的群体中具有相对较大比例的高价值负担人群时,统一价格机制中的零或低边际惩罚许可他们做出更大的贡献,更充分地揭示他们的价值观和增加提供的预期。就中央与地方政府间公共物品提供的最优分配,Eckhard & John(2011)基于区域间税收竞争的经济模式,提出地方提供公共物品效率低下,是由地方政府通过将资本税和公共利益水平降低到低效率水平,从而争夺稀缺资本导致的;中央提供公共物品效率低下,是因为它是由立法机构内的最小获胜联盟决定的;公共物品提供的最优程度应分散的取决于这些低效率之间的权衡。

此外,在现代经济和社会生活中,集体利益和私人利益出现冲突的社会困境比比皆是。拥有不同财富基础的群体的存在,难免使公共物品的提供中出现财富的变化以及不平等现象。因而,近年来国外研究者开始更多关注公共物品的自愿供给行为。Simon et al(2017)在《公共物品供给中的增长与不平等》一文中,通过具有动态相互依赖性的公共物品博弈的研究,发现在整体博弈过程中,同一群体在前一子阶段自愿供给贡献的高水平会使后一子阶段的供给继续增长;不同群体在前一子阶段供给贡献的差异性会导致下一子阶段禀赋的不平等。增长和不平等可以以不同的方式与惩罚机制相互作用。如果惩罚机制诱使更高的贡献,其存在可能导致更多的供给增长,但惩罚执行的结果也可能诱发乘数效应,从而阻碍增长。同时,惩罚机制在拥有财富不平等的群体中可能导致不对称的惩罚,将财富不平等转化为权力的不平等惩罚。他们最终得出,人们过去的行为对未来的禀赋有重要的决定作用,并使人们能够在互动共享的现实社会环境中建立持续的合作。公共物品的自愿提供创造了财富,从而可以更好地提供未来的公共物品。

(三)稳中有进的财政联邦主义相关研究

    由于信息和激励因素的不同,中央政府和地方政府在公共物品的提供方面各有优势,不同层级的政府之间进行合理分工,可以促进公共物品社会效益的最大化。传统的联邦财政主义理论关注公共部门职能和财政在不同层级政府之间的合理划分,通常也涉及马斯格雷夫提出的财政的资源配置、分配以及稳定三大职能在各级政府层级的分配。从某种意义上,财政联邦主义就是财政分权,给予地方政府一定的税收权力和支出责任范围,并允许地方政府自主决定其预算支出规模与结构,从而通过分散化的结构提高财政运行的整体效率。随着财政联邦主义理论在现代社会发展中的不断完善,以及公共经济学研究领域的日益丰富,财政联邦主义这一西方财政学里的标准用词,实际上它的含义已超出财政学的范畴。

1.财政联邦主义与公共支出效率

不同层级政府间的权力和支出责任划分是财政联邦主义理论下联邦制国家的普遍制度安排。明晰的事权与支出责任,首先需要不同层级政府公共支出效率的保证。公共经济学的研究热点从税收转向政府支出,是从20世纪60年代中后期美国政府支出规模急剧扩大开始的。布坎南公共选择理论的提出,雄辩地证明了政府和官员即使在政治市场也是自利的、通过各种方式谋求自身利益最大化的“经济人”,而不是利他主义的、自觉追求公共利益最大化的政治人。因此,为了公共利益的真正实现,必须对政府的行为和公共政策的实现进行充分的研究。之后,以美国、英国为代表的西方国家发起了一场以绩效预算为核心,旨在提高管理效率、减少浪费、实现财政收支平衡的“政府改革运动”,推动政府公共支出由传统的“过程管理”向“结果管理”转变,公共支出效率研究也因此成为一个新的热点,并由此延伸到公共政策的设计与评价。

早期关于公共支出效率的研究主要集中于对公共支出的某一个支出项目是否达到预期政策目标的研究,之后不断延伸到分析公共支出政策所带来的影响以及如何对支出进行优化。类似的研究在近几年的成果中也不断涌现,例如通过政策实验分析养老金制度过渡的影响并估计直接过渡的未来预期效果(Matthew,2017);测量公共教育支出的低效率,并确定更有效的支出模式和教育监管政策(Karthik et al,2017)。同时,对行为的研究也受到更多的关注,公共经济学中研究的行为与制度、政策存在着密切的关系,对提高公共政策的有效性也具有重要的影响。Karla & Joseph(2016)基于社会行为的角度,指出人是社会的动物,社会环境影响偏好、感知和认知,个体与他人的互动是经济活动得以展开的中心,通过寻求行为的社会和非社会决定因素之间的适当平衡,能够更好地发挥人的行为对经济活动结果的解释和对政策设计的影响作用。David & John(2013)更是将现代进化理论引入了经济社会的研究,他们认为人类的行为具有复杂的进化演进的历史,在经济学和公共政策等与人类行为相关的特定领域研究中,进化理论能够发挥一般理论框架的作用。这些对公共支出效率及政策有效设计的研究,联邦财政主义的其他相关理论研究提供了基础,在保证公共支出效率的基础上,进一步探讨不同层级政府间的权力与职能分配。

    2.财政联邦主义下中央与地方政府的关系

财政联邦主义和地方政府运作的框架是西方发达国家基本制度的重要部分。2010年以后,所有发达国家的各级政府均进入巩固财政收支的模式状态,财政联邦主义发展也呈现显著的分权化趋势,一方面保障财政收入规模,同时,增加地方政府自主权,使其在国家发展进程中拥有更多的话语权(骆祖春,2014)。因此,地方政府如何选择自己的税收与支出政策,联邦政府如何影响这些政策选择等一系列联邦制下的中央与地方政府关系问题也备受研究者们的关注。

联邦制下的地方公共财政模型主要假设地方政府设定税收,而支出通过预算约束来确定,在做出预算决定时,政府可以选择最佳地支出模式,并通过税收进行调整。这种地方政府选择和调整政策变量的一个潜在战略动机,就是政策变量对流入管辖区的联邦资源数量的影响。鼓励吸引联邦政府转移支付的政策,在地方公共财政中普遍存在。除了对联邦资源上的现金补贴做出回应外,地方政府还调整税收,以便获得更多的均衡转移支付(Peter et al,2010)。同样,地方政府可能选择效率低下的地方政策,以寻求更多酌情性的联邦转移支付到地方预算。近年来关于支出和税收政策对地方公共财政具有不同影响的研究已基本形成,Nobuo & Sato(2008)在联邦政府提供事后转移支付的两级联邦体系中对比支出和税收政策的研究,并开始将联邦政府的影响纳入其中;其后,Marko(2011)基于地方政府政策变量选择内生化的假设,探讨联邦对地方政府政策选择的影响,指出如果地方政策通过联邦转移支付联系起来,税收和支出政策之间的等价性就无效,税收和支出政策对转移支付有不同的影响,因此地方政府从战略上选择其政策变量,以获得转移支付。同时,地方公共财政中的税率和支出水平大小的预测通常在外部税收优化的模型和内部选择的政策变量上有不同影响,因此联邦政府转移政策的发生率也受地方财政选择的影响。这些结论为研究联邦政府对地方政府政策和效率的影响提供了新的视角,从而能够更准确地描述财政联邦主义中地方政府行为的特征,也为分析不同地方公共财政模式中政策变量的选择提供了有益的起点。

(四)方兴日盛的财政透明度相关研究

现代社会中全世界公共领域的透明度是与诚信相联系的。随着经济发展全球化的进程和民主意识的深化,世界各国在享受发展成果的同时,也逐渐意识到世界经济链中的一个国家的经济状况或波动都将一定程度地影响本国经济的发展,因此对他国宏观经济运行的关注以及财政透明度的呼声也日益高涨。就本国而言,财政透明度可以减少信息不对称问题,对经济发展具有积极影响:一方面保障公民的知情权,增强公民影响预算决策的可能性,使政府的财政政策和行为更多地反映公民意志;另一方面,通过公民参与和监督,使财政政策更贴近于公共利益的实现,获得公众更好地理解,从而减少政策执行的阻力。近年来,不乏国外研究者对财政透明度的具体含义或某一方面问题进行研究。

1.财政透明度及其影响因素

George & Jon(1998)将财政透明度确定为对公众开放,了解政府结构和职能、财政政策意图、公共部门账户和财政预测信息。他们解释说,财政透明度包括随时获得可靠、全面、及时、易于理解和国际可比的政府活动信息。因此,选民和金融市场可以准确地评估政府的财政状况和政府活动的真正成本和收益,包括其现在和未来的经济和社会影响。财政透明度和财政绩效与其他宏观经济指标之间也是密切相关的。Hameed(2005)运行了57个观察的跨国回归,并得出结论,透明度对信用排名至关重要,它们是正相关的。此外,具有较高财政透明度一般指数的国家有更好的财政纪律。同样,Jarmuzeket et al(2006)评估了财政透明度在建立更好的财政纪律中的作用,发现财政透明度和债务积累之间存在一种消极但薄弱的关系。此外,他发现没有统计上显著的证据支持财政透明度在确定财政业绩方面的重要性,在纠正内生性时只是边际。在近年国际市场震荡发生后,更好地了解财政透明度的决定因素,以减少未来类似冲击的可能性引起更多的重视,一个重要的关注点就是制度环境的质量对财政透明度的影响。2011年开始,James et al(2011)就表示对机构的质量及其对透明度问题的作用表示关注。这些研究人员询问民主国家是否比其他类型的政治制度更加透明,因为他们声称单靠选举是不足以使一个国家被认为是民主的。在这种情况下,这些研究人员认为,透明度必须作为政治制度定义的一部分。在此基础上,Nicoló & Alberto(2016)通过国际货币基金组织关于82个国家横截面的财政透明度新数据的实证分析,表明制度因素对财政透明度至关重要,更高水平的制度质量或治理决定了更好的财政透明度指标。因此,不仅财政透明对制度质量有重要影响,制度质量和治理也是财政透明度的重要决定因素。他们提出,民主制度对公共财政制度的透明度具有积极而重大的影响。

2.财政透明度与反腐败

财政透明度与腐败现象存在着一定的联系。在此再次提到公共选择理论,根据公共选择理论的观点,当存在不公开且有利可图的预算时,官僚和寻租的政治家会采取不利于纳税人的行为而谋求自身利益的最大化。财政透明度则可以通过对外公布政府预算执行报告等信息,使政府之外包括财政的预期收益群体、非政府组织、政策分析者等信息使用者充分发挥监督作用,减少滥用公共资金等腐败行为的发生。Hameed(2005)通过经验分析研究发现,在控制人均GDP、通货膨胀等其他社会经济变量的情况下,财政透明度越高的国家其信贷评级、财政纪律越高,贪污腐败行为越少。通常情况下,反腐败的措施主要依靠健全的法律和财政制度,通过增强政府部门的责任感来实现。但在许多经济不发达和腐败行为较为盛行的国家或地区,法律和财政制度在实际落实和执行过程中的约束力是极其微弱的,且缺乏一个能够有效评估现有法律和财政制度效力并监督执行的配套机制。一个高效的法律系统和财政制度,需要一个能体现监管者意愿和能力的可操作的机制。而Ritva & Jakob(2004)通过对乌干达教育公共支出“政府截获”现象在信息公开中的局面扭转,提出反腐败的一个新思路是将政府公共服务的使用者利益作为出发点,而不是单单依靠并试图增加公共服务提供者的责任感,在这样的模式中,让公民获得充分信息就成为了一个重要的条件。

二、公共经济学理论在社会多领域研究中发展与应用

公共经济学作为一门理论与实践相结合的学科,其研究不仅局限于公共部门在参与资源配置、协调分配和促进经济发展等方面的行为方式和效果,更立足于经济发展和社会生活各领域的实际问题,分析公共部门的经济活动和政策效果,研究改革与发展的新路径,实现公共经济学理论的实际运用。近年来,经济社会发展对公共经济学提出越来越多新的问题,促使公共经济学的研究视角不断开阔,研究主题日益多样。当前国外公共经济学的关注范围,已拓展到对社会生活各领域涉及问题的分析,如环境、教育、医疗卫生和养老、社会保障等,通过运用公共经济学理论和分析方法,对环境、教育、医疗卫生服务和养老问题的公共物品属性进行分析,研究供给或监管的有效模式,以促进人们生活质量的提高和经济社会的稳定发展。可以看出,公共经济学在突破其传统研究领域范围的同时,正在对社会性和公共性的领域给予全面关注,并越来越重视对公共经济学研究的经济社会效应的分析和评估,以提供解决的制度技术路径。

(一)公共经济学视域下的环境监管

生态环境是人类赖以生存和发展的基本条件和物质基础。生态环境作为一种特殊的公共物品,除具有公共物品非竞争性和非排他性的一般特性外,还具有代际共享性、国际传导性和系统网络性等特征。同时,生态环境很容易产生“搭便车”的行为,即享受生态环境带来的好处而不承担产出、治理环境的成本。随着全球科技和社会生产力的迅速提高,人类在创造巨大经济财富的同时,无偿汲取和浪费了大量自然和生态环境资源,致使环境这一公共物品的供给呈现出越来越匮乏的状态。自然资源紧缺、生态环境污染及引起的全球气候变化等问题成为危及人类社会共同生存与全面发展的严峻问题。如何保护自然资源并提供良好的生态环境、如何发挥政策的作用减少和治理污染,日益成为世界各国政府和研究者们普遍关注的课题。

提及生态环境保护和污染治理,污染排放控制和监管的研究位居首位,价格和数量控制的措施提出最早,并且在实践中得到广泛应用。此外,Richard(2005)提出高效许可证市场的方法,他们指出,在污染控制成本和污染损害不确定的情况下内部化外部影响,最佳解决方案是将许可证市场和价格控制的要素相结合的混合调控策略。也有研究者指出,与纯粹的价格或数量控制相比,事后高效混合监管方式的效果是显著的(William,2002)。通过使用不同的制度设计,这些混合措施能够将价格量与排放量有效联系,即将排放许可的供应功能与已知的边际损害相结合的新思路。

另外,由于环境污染物往往还具有不同的排放方式,但排放后均匀分散到不同地区的特征,因此,对均匀分散的污染物的环境调节措施也会出现高度分散的难题。对此,近年来,以欧盟气候政策为例的分区环境监管措施的研究具有极大的代表性和创新性。根据该政策,总排放量目标在欧盟排放交易体系涵盖的来源和成员国级别的来源之间分配。分区环境监管下的主要政策选择包括为每个分区选择排放仪器,并确定整个环境目标如何在分区之间分配。但由于与实际决策相关的未来减排技术和产出存在相当大的不确定性,因此,分区环境监管的事前安排,意味着在所有污染源之间,事后边际减排成本很可能并不均衡。

由此,Jan & Sebastian(2017)构建了新的欧洲碳市场的平衡约束的数值随机政策优化模型,探讨在公司减排成本和未来排放量不确定时分区环境监管下的混合排放交易系统可能达到的效果。在《分区环境监管下的价格和数量控制》一文中,他们指出,将价格或减排量引入限制的混合政策提供了一种减少不同区域边际减排成本的方法,而价格界定比减排边界设定更为有效;根据部门“无干预”排放之间的相关性结构,具有价格边界的混合政策很可能在减排成本中产生大量的后期储蓄。在此基础上,还提出了未来区域监管下气候政策设计的建议:第一,在分区监管下的混合排放交易系统中引入价格或减排限制时,首先要确保在分区之间重新分配减排目标的灵活性来设计环境政策;第二,价格界定对减排效果的优越性意味着原有控制机制的重新设计,以加强欧盟排放交易体系中直接价格控制的作用;第三,构建新的机制以提升监管机构改变分区之前排放预算分配的能力,使欧盟成员国之间现有的“努力共享协议”可用于在国家之间分配额外的排放权。

(二)公共经济学视域下的公共教育支出与补助

教育是人类基本的传授知识、启迪智慧、开发潜能的活动。在现代社会,教育一方面可以满足人们正确认识世界、进行社会交往、获取和提高生存发展能力的需要;另一方面,教育对提高整个社会文明程度也具有重要的引导作用,在知识经济时代背景下,对提升综合国力和国际竞争力具有重要影响。尽管从国内外历史以及当今发展来看,由私人部门经营的私立学校在世界各国仍不少见,但教育仍具有公共物品的显著特征。第一,知识化、信息化条件下的现代教育已成为保证公民基本素质和整个社会文明程度的必然要求,具有很强的社会公共性;第二,在人口广泛流动的社会背景下,拥有不同教育水平的劳动力产生不同的经济外部性很难排除,各级政府都必须对提供教育这种公共物品承担一定的责任。当前,大多数国家重视资助教育,以解决由人力资本外部因素引起的人力资本投资不足问题。国外公共经济学研究者也将研究重点更多放在了对基础教育的公共财政补贴和保障政策以及高等教育扩张的效应等方面。

基础教育是整个教育体系中的奠基环节,如同万丈高楼始于垒土,没有良好扎实的基础教育,无法谈及优秀的高等教育和综合素质提升。目前国外的公共基础教育的普遍模式是,实行免费的义务教育制,将公共教育支出作为补贴,同时也允许私立教育支出(Tamura,2011)。Li & Zhang(2015)将人力资本的外部因素内化于具有内生生育、休闲、劳动和有形资本积累的代际模型,探讨公共财政按用途付费原则是否适用于基础教育补贴。其研究发现,高效的教育补贴的确应由政府赤字充分资助,并由补贴受益的一代人通过未来的税收进行偿还。因此,按用途付费原则可以扩展到对基础教育的补贴。他们指出,通过政府赤字进行教育补贴,不仅减少了人力资本投入不足,而且减轻了人口的过度繁殖;受益于教育补贴的一代人通过未来税收来偿还,而政府应当“借钱”补贴这些未来劳动者的持续教育。此外,由赤字资助的教育补贴所产生的债务偿还税收,在一定程度上巩固了政府的预算。

与基础教育不同,高等教育致力于进一步培育适应经济社会发展需要的高级专业型人才,为推动科学发展和技术进步发挥中流砥柱的作用。而大规模的高等教育扩张也会导致社会收入和分配的变化,目前高等教育的大规模扩张便导致了高技术劳动力的相对供应激增(Nora,2013),高等教育扩张能否促进“涓滴增长”,即经济增长向下流向社会中穷苦的劳动者,只有基础教育的劳动者能否受益于针对高等教育的公共教育支出的增加,也是国外研究者普遍关注的一个关键问题。Sebastian et al(2015)通过构建动态一般均衡框架,考察由对高等教育的公共教育支出增加引发的经济增长是否最终会流向社会上的低技术穷苦劳动者,并且评估高等教育的扩张能否能对低技术劳动者通过劳动所得税或针对他们的教育政策进行再分配。在《高等教育扩张能否带来涓滴增长》一文中,他们指出,促进高等教育意味着低技术劳动者在消费和收入方面首先下降,但最终获益。旨在提升低技术劳动者技能的政策,由于高技术劳动者通过税收扭曲和高机会成本驱动的反向的一般均衡效应,使得他们只能在一定程度上得到改善,但低技术劳动者通常在较长时间内从再分配转移中获得最大收益。由此可见,高等教育的发展和扩张从长期来看会对社会上不同劳动技能的劳动者都带来益处,如何缩小高等教育使拥有不同劳动技能的劳动者受益的范围和时间,将为未来的研究提出新的方向。

(三)公共经济学视域下的基本医疗卫生服务

基本医疗卫生服务是为了预防疾病、延长人的寿命和促进人的身心健康而提供评价、治疗保障和政策发展的服务,是社会福利的重要组成部分。基本医疗卫生服务在现实生活中,由于具有不可逆性以及医患双方信息不对称等原因,极易出现市场失灵现象。同时,由于很多区域传染性疾病的预防和治疗具有极大的外部效应,市场机制也无法有效提供,因此,必然需要作为调控经济、调节分配、提供公共服务的主体--政府发挥天然的优势,对基本医疗卫生服务的提供进行适度干预,并付出相应费用以应对外部性。随着经济社会的发展、技术水平的提高、人口结构及对医疗卫生服务需求的变化,增加医疗服务供给、提高医疗卫生资源配置效率,实现医疗服务公平以及满足多元化的医疗卫生服务需求成为世界各国医疗卫生改革关注的重点。从公共经济学角度对医疗保险改革、医疗技术创新以及医疗卫生护理等服务的社会效益和价值进行研究,也越来越受到研究者们的关注。

以美国为代表,2010年奥巴马政府签署了《患者保护与平价医疗法案》,是继2008年推行医疗保险改革后的又一医疗卫生服务领域的重要举措,旨在增加美国人民的医疗保险覆盖率并降低医疗费用。以美国当代著名公共经济学家艾丽斯·里夫林(Alice M. Rivlin)为代表的研究者们通过对约翰基金会提出的“健康美国”计划的研究,指出美国医疗投入规模很大,但健康水平与其他发达国家相比却呈下降趋势的原因在于,忽视了教育、收入及环境等社会因素对健康的影响比医疗保险水平的高低更为重要。在《超越平价医疗法案:切实改善美国人的健康》一文中,他们提出,政府在增加医疗保险投入的同时,还应通过改善日常生活环境来提高人民的健康水平,从而完善医疗保健的公共服务水平(Williams et al,2010)。

同时,随着人口老龄化趋势发展和对创新能力的不断提高,对长期护理、保健服务的政策以及医疗创新的价值相关研究,也成为新的关注点。Hyuncheol & Wilfredo(2015)通过对韩国行政数据的回归分析探究政府长期护理补贴的短期影响的经验证据,研究指出,家庭护理和短期灵活护理的优势在不同身体素质的人之中表现是不同的,对政府补贴长期护理的福利影响的考察,以及设计最佳长期护理政策的建议,应进行相应异质的分析,以降低成本节约医疗费用。Darius et al(2017)则在《医疗创新的保险价值》一文中,通过对医疗创新的风险及保险价值的研究,指出以往经济学家们认为医疗创新可以为消费者和医疗支付者带来健康益处,但增加财务风险,是一种有价值但有风险的选择的观点,忽视了创新能够降低健康患者面对未来疾病所承担的身体风险。他们提出,医疗创新能力的提升可降低身体健康的整体风险,从而起到类似于医疗保险式的作用。因此,政策制定者完善健康风险管理,应将医疗创新的发展作为一个重要手段。

(四)公共经济学视域下的公共养老制度

养老是人类社会世代更替演进中不可回避的问题,养老问题主要包括对老龄阶段生活的经济支持、生活照料和精神慰藉等基本保障。作为人类经济社会发展的一个重要内生变量,以何种制度安排配置养老资源,实现养老保障是社会生产力和生产方式发展阶段的重要体现,因此,各国的公共养老制度,包括养老金、养老保险等制度均根据各自的发展阶段和水平而设定,没有统一的模式。公共养老制度提供的养老金、养老保险等产品,所产生的效用并不完全由个人获取,还具有一定程度的正外部性,因此,其并不是普通的在消费上具有竞争性和受益具有排他性的私人物品,同时还具有公共物品的属性,使全体社会成员共同分享老有所养带来的公平与稳定。所以,兼具公共物品和私人物品属性的公共养老措施,必然需要引入政府机制对市场提供进行干预和调节。

当前,为应对人口迅速老化,世界各国政府正在努力解决如何改革养老金制度的问题。一些西方国家考虑通过改革,鼓励人们工作更长时间,以增加临近退休年龄的劳动力供应。公共经济学研究者们也将养老问题的研究重点放在了公共养老制度的改革及其影响上,特别是瑞典、挪威等养老金改革具有代表性的国家。瑞典是近几年来实行重大养老金改革的少数国家之一,作为与社会保障研究相对集中的美国具有不同制度特征的欧洲国家,瑞典改革具有很大前景但却没有引起研究者们正式的关注。Tobias & Johanna(2015)通过构建生命周期劳动力供给的重叠代际模型,探究退休行为的关键驱动力,特别是健康、残疾保险和养老金福利之间的相互作用,从而研究瑞典养老金改革对劳动力供给的影响。他们指出,在瑞典由确定的福利计划向定额缴款计划转变的养老金改革中,旧制度下与新制度同龄的退休人员,其隐含的养老金福利会大大降低;如果继续工作更长时间,终身养老金福利的现值将显著增加,这对老年人的继续工作创造了巨大的激励。此外,Erik et al(2016)就挪威2011年全面养老金改革,进行了侧重于增加工作激励措施方面的分析,检查劳动力供应对工作激励措施增加的反应。通过对改革前后就业工资与劳动力供给结果之间关系的量化研究,他们发现,增加工作回报的激励措施,如平均净实得工资翻倍,能大大提高劳动力供给,激励老年劳动者继续工作;相比之下,形式上公平的激励措施,如降低入职年龄,对劳动力供给没有显著影响。由此可见,通过适当设计的软硬兼施的方法,确实可能改革一项养老金制度,这对国际社会来讲也是有益的经验借鉴。

三、国外公共经济学研究的未来发展趋势

纵观国外公共经济学研究的发展进程,其研究范围和任务早已实现了对其理论来源--财政学的“否定之否定”意义上的突破。公共经济学研究在仍以政府支出与税收为重点的同时,更着眼于经济社会发展对提高人民生活水平和质量的目标,由此将目光放到了整个公共部门涉及教育、卫生、社会环境等在内的各个领域,并在这些领域研究政府对资源生产和分配的行为以及政府政策的经济和社会效果。随着西方资本主义经济的成熟,以及世界范围内更多计划经济国家向市场经济、“混合经济”的转变,必将使在政府与市场中寻求经济发展平衡点的公共经济学更加大有所为。展望未来,公共经济学研究呈现三个主要的发展趋势,即对传统理论在社会发展中的继续深入挖掘与拓展、对现代社会发展普遍关切问题的探讨和回应,以及研究方法上规范研究与实证研究的有机结合。公共经济学需要以更开阔、更高远的视野展开对公共部门经济领域一系列问题的研究,并向着多学科综合、多维交叉的方向继续前进。

(一)对传统理论的拓展与应用

1.税收理论的全面探讨与运用

传统公共财政学研究政府财政收支活动本身的问题,特别是与国家财政收入活动相关的一系列问题。而公共经济学不仅研究政府财政收支活动本身,并且将关注重点投向政府财政收支活动对整个经济社会的影响,即财政收支活动对全部资源配置活动的效率和社会福利变化的影响(陈柳钦,2011)。税收与公共支出作为财政学研究的基础问题,也是公共经济学与经济增长理论研究关心的重要问题。当前,关于税收与公共支出结构的最优选择、税收对企业和个人行为的影响等方面的研究已相对完善。鉴于近年国外研究者在税收与公共支出方面的研究重点和成果,可以看出,未来公共经济学研究,将继续围绕经济发展中的最优税收规模与公共支出结构这一核心,一方面,在世界经济全球化发展的进程中进一步探讨开放经济中的最优税收与支出政策,审视全球经济的外部环境对一国经济发展及经济结构的影响和外部冲击,从而分析判断财政政策工具选择的有效性及最优税收和支出结构的确定;另一方面,就一国经济社会的发展,从生命周期的视角设计最佳税收与支出项目也将在未来税收与支出政策的研究中得到更多关注。自哈佛大学葛瑞纳(Larry E. Greiner)教授1972年在《组织成长的演变和变革》中首次提出“企业的生命周期”后,生命周期的概念被越来越多地扩展和应用于分析某一组织或领域生存和发展过程中的基本规律和特征。近年来国外公共经济学研究者也试图从生命周期的视角研究公共经济学问题,就税收与支出项目的选择而言,如何在经济社会发展的各个阶段把握发展规律及特征,洞察税收对当下企业和个人行为的影响,从而做出调整和完善税收与支出项目的决策以兼顾公平与效率,将在未来取得更大的进展。

2.公共物品的最佳提供模式与边界的合理确定

公共部门经济活动的主要任务之一就是向社会提供公共物品,公共物品理论也是公共经济学的重要组成部分。早期关于公共物品理论的研究从搭便车现象入手,提出私人缺乏有效提供公共物品的激励机制,因而政府等公共部门应该并且能够提供公共物品。将政府视为公共物品唯一提供者的传统理论,导致了政府财政负担过重并影响公共物品提供效率的问题。20世纪80年代以来,公共物品私人提供问题开始更多地进入人们的研究视野,私人部门在公共物品提供中开始发挥越来越多的作用。随着西方国家非营利组织等第三部门的快速崛起和发展,以及对个人慈善行为的提倡,都将带动公共物品私人提供的继续发展。如何充分发挥私人提供公共物品的积极作用,如何合理确定政府与私人部门提供公共物品的范围和供给模式,如何规范和管理非营利组织和慈善活动在公共物品提供中的行为和效果,以提高供给效率,都将是未来研究者们继续关注的重要问题。

3.财政联邦主义理论框架的进一步完善

财政联邦主义理论涉及不同层级政府间的职能分配、税收与支出关系以及转移支付问题等,是公共经济学研究领域中关注的重要问题。财政联邦主义理论自产生以来便不断进行突破与更新,大量的研究涉及并扩展了其最初含义的内容,对传统原则在新的发展情境下进行修正与补充,从而服务于财政联邦制国家实现多级财政体制的效率和公平目标,也为非财政联邦制国家的财政体制改革取向提供参考。未来国外公共经济学研究,仍将探讨财政联邦主义理论对中央与地方政府财税关系和职能分配的指导作用,并通过界定中央与地方政府关系的发展变化,继续丰富和完善财政联邦主义理论。同时,对财政联邦主义在转轨经济国家和发展中国家的发展情况研究也将受到更多关注,转轨经济国家和发展中国家如何通过财政联邦主义的财政分权改革,实现宏观经济平衡和微观经济有效率的目标,如何正确处理中央政府与地方政府的财权、事权分配关系,也为财政联邦主义理论的进一步研究指出了方向。

(二)对现代社会发展关切问题的回应

1.创新成为公共经济学研究的重要基石

在科技水平日益成为综合国力竞争的决定性因素的时代背景下,世界各国政府越来越多地将创新作为政治、经济议程上的一个关键问题,认识到创新在促进经济增长和应对社会与外部环境挑战方面的巨大潜力。当今世界各国综合国力的激烈竞争中,谁能够把握创新制高点,谁便掌握了竞争的主动权。创新不只关乎企业等私人部门的发展命脉,在公共部门的发展中亦复如是,创新对提高公共部门效率、提供优质和具有竞争力的公共服务至关重要。布朗(Louise Brown)和奥斯本(Stephen P. Osborne)将公共部门的创新定义为“一个不连续变化的独特类别,能够为政策制定者和服务管理者提供特殊挑战”。由此可见,创新是一个动态的过程,公共部门的创新包括改变组织的总体架构、确定问题、开发新的创新路径、选择和实施新的解决方案等,而促进创新的重要因素则是鼓励创造性的心态。将创新作为公共经济学研究的重要基石,以创新的思维和路径引导传统公共经济学理论的变革,并促进公共部门改革,将是未来国际范围内公共经济学研究的主要趋势。此外,当前许多国家由于受到不同范围的约束和限制,在创新方面面临着巨大的差距,未来追求有助于克服这些限制的发展途径也是创新政策选择与制定研究的重要任务。

2.城市公共经济学问题的发展与研究

城市发展问题是世界各国必须高度关注的重要问题。随着经济和科技的发展,城市的快速增长和振兴为人们工作和生活改善提供了越来越多的机遇,但与此同时,世界范围内普遍面临着城市地区范围扩大带来的艰巨经济挑战。这些机遇和挑战的相互作用为公共部门的政策制定者和研究人员提出了重要的课题。城市地区的财政、金融和组织管理问题也为公共经济学领域的研究提供了更广阔的空间。此外,城市发展的复杂问题随着时间的推移而增加,城市的繁荣使得世界各国的大多数居民生活在城市地区,然而,如今的大都市已不仅仅是过去城市的简单外推和扩张,而产生了规模和性质的重大变化。长期以来一直统治空间组织的“距离”概念也已被新技术超越,并促进了城市网络的形成。因此,当前与公共部门相关的许多问题都出现在具有流动模式和拥挤的城市中,如财政压力、城市与郊区之间兼并的经济社会影响、不同地区之间的横向和纵向的财政差异、税收和机构规模等问题,亟待未来的研究者们给予关注和研究。同时,与城市公共经济学直接相关的其他问题,诸如环境污染、地方基础设施恶化、住房供应不足、公共服务的数量和质量较低等,也向研究者们发出了新的挑战。

3.老龄经济学与最佳社会保障问题的研究

随着生活质量和医疗技术水平的不断提高,全球人口寿命普遍延长,加之发达国家人口出生率的下降,使得人口老龄化成为21世纪不可逆转的常态,构成经济运行的一种基础性环境因素。然而,人口老龄化不是单纯的老年人的问题,而是会对经济社会带来全方面影响的重大经济问题,在此前提下,研究在人口老龄化的基础性约束条件下,进行稀缺资源有效配置与管理的老龄经济学理论应运而生。未来公共经济学关于人口老龄化问题的研究还需更多与老龄经济学的理论和实证分析相结合,分析人口老龄化对经济增长、社会生活以及财政收支平衡产生的影响,并寻求应对人口老龄化所带来的潜在风险的税收和财政支出结构。此外,人口老龄化的背景也使得最优社会保障问题成为公共经济学研究的前沿领域。已有研究表明,社会保障越完善就越会导致人们增加闲暇、减少储蓄,因此在未来的研究中,在不断完善包括养老金、养老保险、补助金等在内的社会保障计划的前提下,研究社会保障对人们行为的影响并提出合理的协调方法,同时,在兼顾公平和效率的原则和社会整体性理念的指导下,建立完整的社会保障制度将变得更为重要。

(三)规范研究方法与实证研究方法的有机结合

研究方法是在研究过程中发现和揭示研究对象内在规律所凭借的工具和手段。公共经济学的研究方法在公共经济学学科的发展进程中不断丰富和完善,为分析经济行为并探索公共部门经济活动运行规律提供了重要依据。传统公共经济学的研究方法是建立在理查德·马斯格雷夫于20世纪60年代提出的局部与一般均衡分析方法之上的,它以图表和代数来研究经济问题,涉及税收对价格和产量所产生的部分均衡效果以及对额外损失的相关影响,突破了早期研究局限于对税收规定和管理的概念性描述。此后,伴随着博弈论和信息经济学分析方法的兴起,传统一般均衡分析方法不断得到有益改进。同时,以计量和数理统计为核心的实证研究方法也得到广泛的应用和发展。通过导入现实数据来事实性地验证积累已久的理论命题,不仅提升了公共经济学研究的科学化水平,也推进了包括公共经济学在内的整个经济学学科的科学化进程(Jeffrey,2007)。

近年来,随着公共部门经济学研究的视野和范围不断拓展,实证研究方法正在公共经济学研究中如火如荼地进行,而另一方面,规范研究大综合的趋势也在悄然进行。出现在公共经济学研究领域的新政治经济学、财政社会学、法经济学、历史计量学和组织社会学等综合性的规范研究方法,不仅在数量上急剧增加,为传统规范研究和实证研究带来新的风向,而且在很大程度上促进了学科之间的交流和社会科学的交叉融合。放眼未来,公共经济学的研究方法将更注重规范分析与实证分析的有机结合,并与其他学科的科学研究方法相互补充与促进。其中,规范分析应侧重对经济变量之间的内在机理分析与传导机制揭示,注重揭示政府及公共部门经济活动的本质规律;实证分析则侧重统计数据及实证方法选取的科学性、适用性和合理性等,注重统计方法、计量方法、数理方法和实验方法之间的有机结合,相机抉择使用。

四、结论

本文尝试对国外公共经济学研究的最新进展加以梳理,关注目前公共经济学在主要理论和研究方法运用方面的前沿进展,并尝试通过已有研究的关注重点和研究方向预测未来公共经济学研究的发展趋势。从现有研究来看,公共经济学基于财政学理论而发展,税收与公共支出相关理论的研究始终是其研究的核心问题。以税收理论、公共物品理论等为代表的公共经济学的传统理论,在研究者们的不懈的挖掘和探讨中正在与时俱进地发展和完善其理论观点,与现代经济社会实际相联系,不断开阔研究视野,拓展研究范围。同时,立足社会性与公共性,以公共经济学理论指导和回应包括教育、养老、医疗卫生、社会保障等社会各领域的实际问题,探讨公共经济学的经济社会效应,并为公共部门的制度设计和政策选择提供现实路径,成为现代公共经济学研究的一项重要任务。未来国外公共经济学研究的发展趋势,将继续以经典传统理论为现实问题的研究提供坚实的理论支柱。一方面,扩展和完善传统理论的理论观点和理论体系,实现传统理论在社会发展中的新飞跃。另一方面,以创新的思维实现公共经济学与其他各学科理论和研究方法的融会贯通,分析和探究公共部门各领域面临的新问题和新挑战,以更广阔、更高远的视野,促使公共经济学研究把握未来经济学研究的制高点。

 

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震撼! 马云就未来30年经济发展趋势分析, 未来形势尽在他的预言之中!

马云:

一个好的东西往往是说不清楚的,说得请楚的往往不是好东西。

每一笔生意必须挣钱,免费不是一个好策略,它付出的代价会非常大。

战略有很多意义,小公司的战略简单一点, 就是活著,活著最重要。

不要贪多,做精做透很重要,碰到一个强大的对手或者榜样的时候,你应该做的不是去挑战它,而是去弥补它。

分析未来发展:

2017年,马云在杭州的云栖大会上,就未来30年经济发展状况发表演讲。

演讲开头简单分析了三次技术革命。

第一次技术革命是以人的体力发展为主导。

第二次技术革命是发展人的距离为主导。

第三次技术革命是要以发展人的大脑为主导。

三次技术革命中,前20年是纯...

马云:

一个好的东西往往是说不清楚的,说得请楚的往往不是好东西。

每一笔生意必须挣钱,免费不是一个好策略,它付出的代价会非常大。

战略有很多意义,小公司的战略简单一点, 就是活著,活著最重要。

不要贪多,做精做透很重要,碰到一个强大的对手或者榜样的时候,你应该做的不是去挑战它,而是去弥补它。

分析未来发展:

2017年,马云在杭州的云栖大会上,就未来30年经济发展状况发表演讲。

演讲开头简单分析了三次技术革命。

第一次技术革命是以人的体力发展为主导。

第二次技术革命是发展人的距离为主导。

第三次技术革命是要以发展人的大脑为主导。

三次技术革命中,前20年是纯技术公式竞争发展。后30年是技术革命的应用,应用到生活方方面面。

面对经济快速发展的意识:

现在很多人对未来30年的发展很迷茫。

原因是人们对昨天的依赖,对今天快速发展的恐惧。

今天技术发展太快了,完全超越人的想象。

末来10年人类社会将发翻天覆地的变化,你准备好了吗?

三、明白五通

你是否通新零售?

是否通新制造?

是否通新金融?

是否通新技术?

是否通新能源?

未来30年经济发展的新趋势:

未来的30年,必将是基于大数据,云计算和物联网,互联互通的时代,旧的秩序被打破,新的秩序重建,走向平台为辅,内容为王的时代,马云作为一位成功的企业家,一个中国的首富,创业的先行者早已经是家喻户晓,一部手机一台电脑,住家创业,月入十万,想创业的朋友可以加一三四一八九零三一九九相信有很多创业者也会去听他关于未来趋势的分析。

未来的30年,每个人都有机会。以前创业可能需要钱,需要资源,需要各种各样的关系,未来只要利用技术、数据和创新,人人都将有机会

基于未来经济发展的新趋势和战略分析,阿里和马云首先提出拥抱万物互联的时代,实行阿里发展生态和战略的调整,提出“五新”生态建设,并把“五新”的资源投入和研发作为集团未来发展的重心

新零售:线上线下和物流必须结合在一起,诞生一中新的零售模式,线下的企业必须走到线上去,线上的企业必须走到线下来,线上线下与现代物流结合在一起,物流的本质不在是比谁做的更快,而是让物流管理的更好,让企业的库存降到零

新制造:过去二三十年,制造讲究规模化,标准化;未来30年,制造讲究智慧化,个性化和定制化,零售革命以后的第二个巨大革命就是物联网,人工智能,智慧机器的诞生,未来的机器,用的不是电,而是数据,改革自己而适应消费者

新金融:过去200年的金融体系支持工业经济的发展,只要支持20%的大企业,就能拉动80%的中小企业发展。未来的新金融,必须支持80%的中小企业,个性化企业,支持年轻人和消费者,基于数据的信用体系将在全世界产生真正的普惠金融,让信用变成财富,让合理创业的人获得金融的支持

新技术:移动互联网出现以后,原来的PC芯片将会变成移动芯片,操作系统也是移动的,原来的机器制造将会变成人工智能,未来层出不穷的基于互联网,基于大数据的新技术,将为人类创造无尽的想象空间

新能源:过去人类的发展,主要基于石油和煤,未来人类的发展将基于新能源,数据将位于所有新能源之首,数据是人类第一次自己创造出来的能源和资源,数据被不同的人利用,会得到完全不同的结果,数据的作用和效益不会衰减

新零售 、 新制造、 新金融、新技术、新能源,这五个新,将会冲击很多行业,甚至产生巨大的,摧毁性影响,希望大家不要把这当成危言耸听的警示,而是当做改变自己的机遇,从现在开始,把握则胜,拒绝则亡

来源:听风

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震撼! 马云就未来30年经济发展趋势分析, 未来形势尽在他的预言之中!

马云:

一个好的东西往往是说不清楚的,说得请楚的往往不是好东西。

每一笔生意必须挣钱,免费不是一个好策略,它付出的代价会非常大。

战略有很多意义,小公司的战略简单一点, 就是活著,活著最重要。

不要贪多,做精做透很重要,碰到一个强大的对手或者榜样的时候,你应该做的不是去挑战它,而是去弥补它。

分析未来发展:

2017年,马云在杭州的云栖大会上,就未来30年经济发展状况发表演讲。

演讲开头简单分析了三次技术革命。

第一次技术革命是以人的体力发展为主导。

第二次技术革命是发展人的距离为主导。

第三次技术革命是要以发展人的大脑为主导。

三次技术革命中,前20年是纯...

马云:

一个好的东西往往是说不清楚的,说得请楚的往往不是好东西。

每一笔生意必须挣钱,免费不是一个好策略,它付出的代价会非常大。

战略有很多意义,小公司的战略简单一点, 就是活著,活著最重要。

不要贪多,做精做透很重要,碰到一个强大的对手或者榜样的时候,你应该做的不是去挑战它,而是去弥补它。

分析未来发展:

2017年,马云在杭州的云栖大会上,就未来30年经济发展状况发表演讲。

演讲开头简单分析了三次技术革命。

第一次技术革命是以人的体力发展为主导。

第二次技术革命是发展人的距离为主导。

第三次技术革命是要以发展人的大脑为主导。

三次技术革命中,前20年是纯技术公式竞争发展。后30年是技术革命的应用,应用到生活方方面面。

面对经济快速发展的意识:

现在很多人对未来30年的发展很迷茫。

原因是人们对昨天的依赖,对今天快速发展的恐惧。

今天技术发展太快了,完全超越人的想象。

末来10年人类社会将发翻天覆地的变化,你准备好了吗?

三、明白五通

你是否通新零售?

是否通新制造?

是否通新金融?

是否通新技术?

是否通新能源?

未来30年经济发展的新趋势:

未来的30年,必将是基于大数据,云计算和物联网,互联互通的时代,旧的秩序被打破,新的秩序重建,走向平台为辅,内容为王的时代,马云作为一位成功的企业家,一个中国的首富,创业的先行者早已经是家喻户晓,一部手机一台电脑,住家创业,月入十万,想创业的朋友可以加一三四一八九零三一九九相信有很多创业者也会去听他关于未来趋势的分析。

未来的30年,每个人都有机会。以前创业可能需要钱,需要资源,需要各种各样的关系,未来只要利用技术、数据和创新,人人都将有机会

基于未来经济发展的新趋势和战略分析,阿里和马云首先提出拥抱万物互联的时代,实行阿里发展生态和战略的调整,提出“五新”生态建设,并把“五新”的资源投入和研发作为集团未来发展的重心

新零售:线上线下和物流必须结合在一起,诞生一中新的零售模式,线下的企业必须走到线上去,线上的企业必须走到线下来,线上线下与现代物流结合在一起,物流的本质不在是比谁做的更快,而是让物流管理的更好,让企业的库存降到零

新制造:过去二三十年,制造讲究规模化,标准化;未来30年,制造讲究智慧化,个性化和定制化,零售革命以后的第二个巨大革命就是物联网,人工智能,智慧机器的诞生,未来的机器,用的不是电,而是数据,改革自己而适应消费者

新金融:过去200年的金融体系支持工业经济的发展,只要支持20%的大企业,就能拉动80%的中小企业发展。未来的新金融,必须支持80%的中小企业,个性化企业,支持年轻人和消费者,基于数据的信用体系将在全世界产生真正的普惠金融,让信用变成财富,让合理创业的人获得金融的支持

新技术:移动互联网出现以后,原来的PC芯片将会变成移动芯片,操作系统也是移动的,原来的机器制造将会变成人工智能,未来层出不穷的基于互联网,基于大数据的新技术,将为人类创造无尽的想象空间

新能源:过去人类的发展,主要基于石油和煤,未来人类的发展将基于新能源,数据将位于所有新能源之首,数据是人类第一次自己创造出来的能源和资源,数据被不同的人利用,会得到完全不同的结果,数据的作用和效益不会衰减

新零售 、 新制造、 新金融、新技术、新能源,这五个新,将会冲击很多行业,甚至产生巨大的,摧毁性影响,希望大家不要把这当成危言耸听的警示,而是当做改变自己的机遇,从现在开始,把握则胜,拒绝则亡

来源:听风

馋嘴的奋斗者

串串香品牌今后的发展趋势将会如何变化?

随着中国经济的不断腾飞发展,人们可以越来越重视生活的质量,自此人们的味觉也变的挑剔起来,美食也变的全国化,基本在中国的每个市级城市,都能找到全国各地的地区美食。喜欢美食的人再也不用因为美食的诱惑而东奔西跑,从这可以体现出中国人民生活水平的提高,也可以看出美食行业水平的提高。


在美食行业中,串串香已经成为新起之秀。社会的不断进步,给人们也带来了生活压力的不断增加,巨大的压力让很多人已经有了厌食的倾向,甚至不把饮食当做是一种享受,而是变成了他们每天需要完成的任务。


这个时候,串串香进入人们的视野,因为它刺激的味道,能够增强人们的食欲,所以能够迅速的流行开来,而且...

随着中国经济的不断腾飞发展,人们可以越来越重视生活的质量,自此人们的味觉也变的挑剔起来,美食也变的全国化,基本在中国的每个市级城市,都能找到全国各地的地区美食。喜欢美食的人再也不用因为美食的诱惑而东奔西跑,从这可以体现出中国人民生活水平的提高,也可以看出美食行业水平的提高。

 

在美食行业中,串串香已经成为新起之秀。社会的不断进步,给人们也带来了生活压力的不断增加,巨大的压力让很多人已经有了厌食的倾向,甚至不把饮食当做是一种享受,而是变成了他们每天需要完成的任务。

 

这个时候,串串香进入人们的视野,因为它刺激的味道,能够增强人们的食欲,所以能够迅速的流行开来,而且它不会是一时的流行热潮,因为它的味觉特点,使之必然拥有良好的发展前景。这样的发展前景也让串串香品牌变的多了起来,一时之间成为了食品商家争相发展的美食产品。

 

那么在这些良莠不齐的商家中,到底串串香加盟哪家品牌最好呢?有意愿的加盟商主要需要比较各种品牌的味道,在食品行业中,味道才是取胜的法宝。其次还有要寻找哪家品牌能够给加盟商提供更好的服务,是否能够在较大的程度上扶持加盟商的发展。最后还要看品牌是否有较好的发展空间。灵签妙手串串香加盟就能够满足加盟商的这些条件,成为加盟商创造财富的推动者。

 

http://www.ccxjm.net/ 


酸甜无花果

中国电影行业发展趋势发展前景及市场趋势分析 电影市场发展趋势的必然!

我还是我,跟其水果不一样的水果,我是酸甜无花果简单说几句,随着电影行业的发展,越来越多的人嗅到了新的商机。当一个新的商机出现在大众面前的时候,只有20%的人能看懂并且抓住机会,剩下80%的人会采取犹豫、考虑、观望、否定、甚至排斥的态度。用《我不是药神》里的一句话来讲,这世上只有一种病,那就是穷病,不敢接受新事物人,不敢尝试新事物的人,自然而然会被这个社会所淘汰。

近几年可以说是我国电影市场发展最火热的时候,也是个人电影投资者丰收的时候。电影投资是时代的趋势。据数据显示,自2012年、2013年、2014年、2015年、2016年,2017年的票房分别是170亿、217亿、296亿、440亿...

我还是我,跟其水果不一样的水果,我是酸甜无花果简单说几句,随着电影行业的发展,越来越多的人嗅到了新的商机。当一个新的商机出现在大众面前的时候,只有20%的人能看懂并且抓住机会,剩下80%的人会采取犹豫、考虑、观望、否定、甚至排斥的态度。用《我不是药神》里的一句话来讲,这世上只有一种病,那就是穷病,不敢接受新事物人,不敢尝试新事物的人,自然而然会被这个社会所淘汰。

近几年可以说是我国电影市场发展最火热的时候,也是个人电影投资者丰收的时候。电影投资是时代的趋势。据数据显示,自2012年、2013年、2014年、2015年、2016年,2017年的票房分别是170亿、217亿、296亿、440亿、457亿,559亿。中国电影票房已保持了近10年的高速增长,尤其是2018年第一季度我国电影票房达到200亿元超过北美成为了世界季度票房冠军。2018年暑期档(6月1日-8月31日)全国电影票房报收174亿,较去年增长6.74%,创造暑期档总票房新纪录,十一更是突破了500亿。最终以606.95亿票房结束。

电影产业发展趋势可以从以下三个方面来分析:

国内资本充裕目前,我国国内资本充裕,且外部资本投资电影行业的意愿较强,对高度依赖资本投入的电影行业形成了较为有利的发展环境。电影产业投融资渠道的拓宽,将对整个中国电影产业链的发展产生积大的影响。

扩大内需政策近年来,国家出台了一系列扩大内需的政策措施,来推动全社会文化消费水平提升,给发展影视文化产业提供了难得的机遇。目前,我国的文化产品和服务需求旺盛,但文化产品供给仍存在巨大缺口,这就为电影行业创造了宽广的市场拓展空间。

电影国际化尽管国内电影市场增长迅速,但与美国、日本、韩国等较为成熟的市场相比,中国的电影业仍处于初级阶段,主要靠票房拉动行业增长,院线放映渠道外的其他业务发展较为滞后。资本的逐利性和电影产业的全球性传播等特点,促使中国电影企业逐步开始尝试面向国际市场推出电影产品,部分企业已经开始对电影走向国外市场进行探索。

现在电影投资行业发展起来了。市场也是进一步扩大了,市场发展前景还是不错。果子在这提醒一句,市场大很容易就形成了鱼龙混杂的情况,就造成影片的质量参差不齐,甚至会有烂片的情况。好的电影该怎样投敢兴趣的可以看看果子的其它文。

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谢谢阅读观看!

 

 

美丽的城堡🏰

创业项目有哪些方向?

1、当前风口产业,做其配套设施和服务,产业链下游;


2、一个已经成熟发达的行业,在未发展的地方进行复制;


3、抓住国家和世界发展大趋势,稳定的基础民生产业;


4、看准一个未被发现,但未来可能巨大发展的产业;


5、专注于一个处于上游的核心科技产业;


6、创新一个可以完善或者颠覆现有市场的项目。

1、当前风口产业,做其配套设施和服务,产业链下游;


2、一个已经成熟发达的行业,在未发展的地方进行复制;


3、抓住国家和世界发展大趋势,稳定的基础民生产业;


4、看准一个未被发现,但未来可能巨大发展的产业;


5、专注于一个处于上游的核心科技产业;


6、创新一个可以完善或者颠覆现有市场的项目。

hbyihang

交联电缆的技术发展

        XLPE电缆料是一种含有机过氧化物的聚乙烯,这种过氧化物在高温高压及惰性气体环境下,与聚乙烯发生化学反应,使热塑性聚乙烯变成热固性(弹性体)的聚乙烯,即XLPE。 

        XLPE电缆有极佳的电气性能。介质损耗比纸绝缘和PVC绝缘都要小,烘干机XLPE电缆的电容也小。所以在没有有效星形接地系统中也可降低充电电流和接地故障电流。极易敷设是XLPE电缆的又个优点。XLPE电缆有一个较小的弯曲半径,它比其他同类电缆轻而日.有较为简单的...

        XLPE电缆料是一种含有机过氧化物的聚乙烯,这种过氧化物在高温高压及惰性气体环境下,与聚乙烯发生化学反应,使热塑性聚乙烯变成热固性(弹性体)的聚乙烯,即XLPE。 

        XLPE电缆有极佳的电气性能。介质损耗比纸绝缘和PVC绝缘都要小,烘干机XLPE电缆的电容也小。所以在没有有效星形接地系统中也可降低充电电流和接地故障电流。极易敷设是XLPE电缆的又个优点。XLPE电缆有一个较小的弯曲半径,它比其他同类电缆轻而日.有较为简单的终端处理。由于XLPE电缆不含油,所以在敷设XLPE电缆时不用考虑路线,也不存在由于淌油而无法敷设的情况。 

        极佳的抗老化特性及超强的耐热变形决定了交联聚乙烯电缆在正常运行温度(90摄氏度),短时故障(130摄氏度)及短路(250摄氏度)农产品干燥条件下可允许大电流通过。 

        XLPE电缆设计及制造过程:XLPE电缆按照国内及国际标准设计,也可按用户要求设计制造。XLPE电缆可以用CCV(悬链式连续硫化),也可以用VCV(立式连续硫化)生产线生产。CCV和VCV在全干式状态(干式琉化、干式冷却)下生产中高压电缆。 

        XLPE电缆采用两个半导体屏蔽和绝缘三层共挤,三层共挤在生产过程中能够保证产品表面高度光滑,避免气隙的产生和杂质的进人。为保证绝缘厚度均匀及绝缘和平导体屏蔽的同心度,制造中利用测偏仪测出电缆绝缘厚度及导体的同心度。挤出系统也是由计算机控制。这就保证了其性能的重复性及可靠性。生产过程中所有的参数都是由计算机监步空并可进行下线分析。金属屏蔽为铜丝或皱纹管。金属屏蔽截面符合相地故障要求。 

        XLPE电缆介质损耗较低,传输容量较大,适合于高落差敷设,可以实现无油化。500千伏皱纹铝套XLPE电缆已于1998年首先在日本今市电站与下乡电站安装运行[1]。与XLPE电缆同时投入运行的还有插人全封闭组合电器电缆终端。但500千伏XLPE电缆连接接头至今未完成开发研制及实用化。对于XLPE电缆,特别对于超高压XLPE电缆的长期运行可靠性是世界各国十分关注的问题。日本500千伏XLPE电缆的运行经验,混合机对于500千伏系统中采用500千伏XLPE电缆起到了积极的推动作用。 

        为根本隔绝潮气、水分从电缆护套进人绝缘,以防引引起水树,500千伏X LPE电缆必须采用金属套。电站要求电缆敷设落差达130米,山于铅套强度较低,不易采用铝套XLPE电缆。皱纹不锈钢套具有较大的电阻,当金属有较高的短路电流通流要求时,皱纹不锈钢套下尚需有附加载流导体。因此,对于电站用高落差500千伏XLPE电缆应考虑采用皱纹铝套结构。 

       500千伏XLPE电缆导体最高温度为90摄氏度。同样对500千伏XLPE电缆进行系统设计与载流量计算,截面范围为800 -2500平方毫米。

        聚丙烯薄膜木纤维复合纸绝缘充油电缆(以下称为PPLP电缆) 

        最新发展的PPIP的介质损耗因数tan 6低,介电强度高,并兼有充油电缆的高可靠性,不但在500KV长线路上已经实用化,而且已应用于800KV海底电缆,日本正在筹划开发不需强迫良冷却的1100KV特高压PPLP绝缘充油电缆,导体截而2500平方毫米,绝缘厚度只有26mm,相当干我国220KV交联聚乙烯电缆的绝缘厚度。 

        经过几十年对低损耗系数包带材料的探索与开发研究,聚丙烯薄膜木纤维复合纸(PPLP)已是公认的可以用来制造高压至特高压低损耗充油电缆的绝缘材料。1988年日本敷设本州到四国间127公里本四连线中采用22回公里的500千伏PPLP电缆,表明500千伏PPLP电缆己达到工业性实际应用阶段。

        PPLP电缆损耗系数小,且其最大上作梯度比较高,为17-18KV/mm(500KV充油电缆最大工作梯度为15kKV/mm)。500千伏PPLP\'电缆绝缘厚度较薄,为25mm(中国500KV充油电缆绝缘厚度为31mm)。PPLP电缆的金属套和外护层结构与充油电缆相同,其生产装备与充油电缆也基本相同。可以认为,中国己具备开发与生产500千伏PPLP电缆的基本条件。

        对500千伏PPLP电缆进行系列设计与载流量计算。500千伏PPLP电缆导体最高温度为85摄氏度。对500千伏PPLP电缆进行系列设计与载流量计算,截面范围为800-2500平方毫米真空干燥机。

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浅析我国制砂行业专业设备螺旋洗砂机的现状与发展趋势

       近年来,环保和资源问题一直是人们关注的焦点。不仅人们生活中提倡,各行各业也要求做到环保。在制药行业中,与环保概念密不可分的就是污水处理环节。怎么处理污水更环保?这当然离不开螺旋洗砂机的应用。随着过滤分离技术要求的不断提高,螺旋洗砂机行业也在不断向前发展。板框螺旋洗砂机由于操作简单、实用性强等优点成为螺旋洗砂机行业中的新宠。


  螺旋洗砂机作为固液分离设备,应用于工业生产已有悠久历史,它具有分离效果好、适应性广,特别对于粘细物料的分离,有其独特的优越性。

  板框式螺旋洗砂机是很成熟的脱水设备,在欧美早期...

       近年来,环保和资源问题一直是人们关注的焦点。不仅人们生活中提倡,各行各业也要求做到环保。在制药行业中,与环保概念密不可分的就是污水处理环节。怎么处理污水更环保?这当然离不开螺旋洗砂机的应用。随着过滤分离技术要求的不断提高,螺旋洗砂机行业也在不断向前发展。板框螺旋洗砂机由于操作简单、实用性强等优点成为螺旋洗砂机行业中的新宠。



  螺旋洗砂机作为固液分离设备,应用于工业生产已有悠久历史,它具有分离效果好、适应性广,特别对于粘细物料的分离,有其独特的优越性。

  板框式螺旋洗砂机是很成熟的脱水设备,在欧美早期的污泥脱水项目上应用很多。板框螺旋洗砂机是工业生产中实现固体、液体分离的一种设备,应用于化工、陶瓷、石油、医药、食品、冶炼等行业。操作维护方便,运行安全可靠。



  板框式螺旋洗砂机是由压紧部分,止推板、压紧板、横梁、组成一台机架,所有滤板和滤框交替叠合架在两根平等的支撑横梁上,所有滤板和滤框的相应部位上都有通液孔道,用于引入悬浮液或排出液体,所有滤板两侧都具有和滤框形状相同的密封面之间,滤布夹在板和框密封面之间,成为密封的垫片在滤板和框形密封面之内,支撑滤布的过滤面上布满沟槽,所有沟槽和排放滤液的通道相通,一台螺旋洗砂机由许多个并联的滤室所组成,每个滤室的两侧均有阻止悬浮液中固相颗粒通过而允许滤液渗透的滤布层,这些滤板的总过滤面积代表螺旋洗砂机所有的生产能力。

  我国板框螺旋洗砂机行业的现状

  我国螺旋洗砂机机械制造业尚属于正在发展的行业。笔者据悉,在很长一段时间内,我国的板框螺旋洗砂机只能靠国外进口,国内能生产这种设备的企业还不多。而该设备在化工、石化、食品、制药、军工制造等领域的需求量很大。入口方面,我国入口螺旋洗砂机械,由于含量低、可靠性差,入口的很少。直到近两年,这种局面才开始有所改变。据防渗膜悉,我国生产的隔膜螺旋洗砂机已经开始入口到美国、欧洲和日本等一些发达国家,但从整体上看,我国分离螺旋洗砂机械技术水平与国外先进技术水平相比差别较大,但这也将是我国螺旋洗砂机行业潜在的市场。


洛阳隆中重工机械有限公司

厂址:洛阳空港产业集聚区(孟津县常袋镇双月路10号)

办公地点:洛阳市涧西区牡丹广场天津路西苑路交叉口—云峰国际B座402

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LED未来发展趋势將步入一体化和专业化

改革开放三十年以来,中国各个行业发展迅速,特别是照明产业发展极为迅速,基本保持了两位数的稳定增长。随着科技的进步,LED作为一种新型光源在照明上將代替现在的所有照明设备,并且得到国家和各省市政府的政策支持,纷纷出台各种产业扶持政策和示范工程,这使得LED在照明产业的应用出现了蓬勃的发展。

LED的出现无疑给照明产业带来了前所未有的冲击,这不仅提供了更好的节能光源,而且也给未来灯具应用提供了无限的想象空间。对此,中国照明电器协会秘书长窦林平就LED未来的发展方向提出了前瞻性的设想,他认为LED未来会在表现形式和控制系统出现重大的革新。这该怎么理解呢?

就现阶段而言,LED给外界最深刻的印象莫过于它的...

改革开放三十年以来,中国各个行业发展迅速,特别是照明产业发展极为迅速,基本保持了两位数的稳定增长。随着科技的进步,LED作为一种新型光源在照明上將代替现在的所有照明设备,并且得到国家和各省市政府的政策支持,纷纷出台各种产业扶持政策和示范工程,这使得LED在照明产业的应用出现了蓬勃的发展。

LED的出现无疑给照明产业带来了前所未有的冲击,这不仅提供了更好的节能光源,而且也给未来灯具应用提供了无限的想象空间。对此,中国照明电器协会秘书长窦林平就LED未来的发展方向提出了前瞻性的设想,他认为LED未来会在表现形式和控制系统出现重大的革新。这该怎么理解呢?

就现阶段而言,LED给外界最深刻的印象莫过于它的高寿命、低耗能,光效的提升空间,然而,这都仅仅停留在光源上的对比来说。但是由于我国照明行业的外来企业比较居多,导致所制造出来的LED产品外在表现形式都建立在传统照明灯具的基础上,去模仿、制造,而把LED本身具有的优势特点给淹没了。而在窦老师看来,LED的表现形式应该是光源与五金器件一体化,而唯一可拆卸的是驱动电源部分。在LED光源、五金器件以及电源驱动之间,我们可以留意到,驱动电源将会是这三者中寿命较短的元件,所以我们假设为LED光源为2~3万小时,那么驱动电源则是我们以后需要替换的器件,这也是未来我们设想中的LED灯的表现形式。

除此之外,PhilipsLumileds亚太区销售副总裁AlvinTse先生也对LED未来的发展方向作出了预测,他认为LED的价格会逐步降低,进一步扩大市场占有率。2015年,LED照明市场规模可高达45亿欧元。而LED照明会进一步朝着专业化方向发展,会在不同的领域进一步细分,具体可分为:办公室照明、户外照明、工矿灯照明、商店照明以及家居照明等等。并且为了进一步贴合市场的要求,低功率的LED也会应运而生。

除了LED的表现形式和专业化应用的区分之外,我们认为智能化系统的结合才能够达到真正节能的效果,一套灯具通过智能控制系统设置,在不同的场景应用不同的模式,达到节能的效果。最典型的一个例子是在地下停车场,我们可以留意到地下停车场一般一天实际用到的时间不超过三分之一,通过不同时段、不同情景的设置,我们可以更好的达到节能的效果,LED在可控性能上比传统灯具容易得多,因而,我们更加的提倡LED与智能控制系统的有机结合。

综上所述,我们可以预估一下LED未来发展的动态,由于技术的革新、政府的引导、企业的加入,LED价格会更趋平民化,在表现形式上会逐步更趋向于灯具一体化和应用专业化,并且在智能控制系统的结合下,真正的达到节能、环保。

 

 

高邦猎头

AI猎头探索2019年人工智能发展趋势是怎么样?

人工智能最近几年发展得如火如荼,学术界、工业界、投资界各方一起发力,硬件、算法与数据共同发展,尽管最近一年在资本市场趋冷的大环境下,AI热度有所下降,但从长远来看,人工智能在各行各业获得越来越广泛的应用一定是社会发展最大的趋势之一。AI猎头跟大家一起来了解。 


从 AI 基础设施来说,人工智能专用芯片的研发方兴未艾,不仅包括英伟达、GPU、谷歌 TPU,国内的阿里、百度、华为等巨头公司,以及大量创业公司,都在 AI 芯片方面加快布局,随着 AI 应用进一步渗透到 IOT 等方向,相信对专用芯片的需求会越来越广泛。而作为各种 AI 应用开发工具的 AI...

人工智能最近几年发展得如火如荼,学术界、工业界、投资界各方一起发力,硬件、算法与数据共同发展,尽管最近一年在资本市场趋冷的大环境下,AI热度有所下降,但从长远来看,人工智能在各行各业获得越来越广泛的应用一定是社会发展最大的趋势之一。AI猎头跟大家一起来了解。 

  

从 AI 基础设施来说,人工智能专用芯片的研发方兴未艾,不仅包括英伟达、GPU、谷歌 TPU,国内的阿里、百度、华为等巨头公司,以及大量创业公司,都在 AI 芯片方面加快布局,随着 AI 应用进一步渗透到 IOT 等方向,相信对专用芯片的需求会越来越广泛。而作为各种 AI 应用开发工具的 AI 框架,也在之前的百花齐放式发展中逐步收敛,目前形成了 PyTorch 引领学术界,TensorFlow 主导工业界的双雄局面;而随着中台概念的日益兴起,国内大型互联网公司也正在以 AI 中台的面貌推出各自的高层开发框架,大量 AI 创业公司则逐步转向金融、安防等垂直行业深耕细作的模式。 

从 AI 技术进展的角度来看,有几个明显的技术趋势已日益凸显。首先,随着以智能手机为代表的移动终端计算存储能力快速加强,端 AI 与边缘计算技术正在快速发展与普及,如何在应用效果尽可能高的前提下,将模型做小做精致做快,是这个发展方向的关键点。其次,传统机器学习严重依赖训练数据的规模与质量,这制约了领域技术的快速发展,而最近的明显趋势是由最常见的监督学习向半监督、自监督甚至无监督机器学习转向,如何用尽量少的有标训练数据让机器自主学会更多的知识,是大有前景的发展方向;第三,AutoML 正在快速地渗透到各个 AI 应用领域,从最早的图像领域,目前已经拓展到 NLP、推荐搜索、GAN 等多个领域,随着 AutoML 技术的逐渐成熟,搜索网络结构成本越来越低,相信会有更多的领域模型会由机器来设计,而不是目前的算法专家主导的局面,这个技术趋势基本是确定无疑的。 

从 AI 应用领域发展趋势来讲,最主要的几个 AI 方向比如自然语言处理、图像视频处理及搜索推荐方向,最近一年来技术发展各自精彩纷呈,又呈现出不同的发展格局。 

自然语言领域在最近两年发生了天翻地覆的技术变革,进入了技术井喷的快速发展期,而这一巨变的引发者是由 Bert 为代表的预训练模型及新型特征抽取器 Transformer 的快速发展与普及带来的。最近一年也陆续出现了大量效果突出的改进模型,比如 XLNet、RoBERTa、ALBert、Google T5 等一系列改进。相信随着大家对 Bert 的理解逐渐深入,对 Bert 模型的快速改进以及更多领域更好的应用效果会成为 NLP 领域的常态,我们在不远的未来会看到 NLP 领域更多新模型的出现,以及这些新技术推动实际应用场景的快速进步。 

图像处理领域是 AI 的另一应用主战场,但是,除了近年来深度学习、ResNet 两大图像处理领域的巨大技术革新外,最近两年来,CV 领域并未有特别巨大的技术革新与进步,目前进入技术平稳发展期。归功于基础技术的快速进步,很多 CV 应用已相对成熟,所以近年来我们体会更多的是各种前沿技术在各个行业的应用落地与实践。 

综合而言,AI 技术发展整体进入快车道,不同领域又各有特色、发展阶段以及各自的精彩。

 

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现在企业面临并购重组转型等等因素

企业并购重组指在企业竞争中,一部分企业因为某些原因无法继续正常运行,考虑到员工等各方面利益,按照一定的程序进行的企业兼并和股权转让,从而实现企业的变型,达到企业重组的目的。

企业并购重组主要形式:

1、承担债务式:兼并方承担被兼并方的全部债权债务,接收被兼并方全部资产,安置被兼并方全部职工,从而成为被兼并企业的出资者。

2、出资购买式:兼并方出资购买被兼并方的全部资产。

3、控股式:兼并方通过收购或资产转换等方式,取得被兼并企业的控股权。

4、授权经营式:被兼并方的出资者将被兼并企业全部资产授权给兼并方经营。

5、合并式:两个或两个以上企业通过签订协议实现合并,组成一个新的企业。...

企业并购重组指在企业竞争中,一部分企业因为某些原因无法继续正常运行,考虑到员工等各方面利益,按照一定的程序进行的企业兼并和股权转让,从而实现企业的变型,达到企业重组的目的。

企业并购重组主要形式:

1、承担债务式:兼并方承担被兼并方的全部债权债务,接收被兼并方全部资产,安置被兼并方全部职工,从而成为被兼并企业的出资者。

2、出资购买式:兼并方出资购买被兼并方的全部资产。

3、控股式:兼并方通过收购或资产转换等方式,取得被兼并企业的控股权。

4、授权经营式:被兼并方的出资者将被兼并企业全部资产授权给兼并方经营。

5、合并式:两个或两个以上企业通过签订协议实现合并,组成一个新的企业。

企业并购重组一般原则:

1、坚持企业相互自愿协商的原则,不受地区所有制行业隶属关系限制。

2、符合国家有关法律法规及产业政策,立足优势互补,有利于优化结构,提高经济效益。

3、兼并方有承担被兼并企业的债务和向被兼并企业增加资金投入,盘活存量资产,搞活企业的能力。

4、不得损害社会公共利益,不得损害债权人和职工的权益,不得形成垄断和妨碍公平竞争。

5、符合建立现代企业制度的方向,按照新的企业经营机制运行,促进国有企业的改革改组改造,加强企业管理。


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2013年数字营销和电子商务的17个发展趋势

Econsultancy是一家全球领先的咨询公司,其业务主要专注于数字营销和电子商务领域。Ashley Friedlein作为该公司的CEO,每年初都会对下一年的数字营销和电子商务的发展趋势进行预测。本文是他于2013年1月8日刊登于Econsultancy网站的对于2013年的趋势预测。(全文由尹雅乐翻译)

以下是我对2013年数字营销和电子商务发展趋势的一些预测,和往年一样,我列出了17个观点。我并没有详细地逐件论述为什么这17件事会成为2013年的大趋势,它们大多是我和一些行业领袖和先驱者聊天以后得出的结论。我对很多观点都只做了简单描述,同时我尝试给出相关链接,如果你想深入了解,可以...

Econsultancy是一家全球领先的咨询公司,其业务主要专注于数字营销和电子商务领域。Ashley Friedlein作为该公司的CEO,每年初都会对下一年的数字营销和电子商务的发展趋势进行预测。本文是他于2013年1月8日刊登于Econsultancy网站的对于2013年的趋势预测。(全文由尹雅乐翻译)

以下是我对2013年数字营销和电子商务发展趋势的一些预测,和往年一样,我列出了17个观点。我并没有详细地逐件论述为什么这17件事会成为2013年的大趋势,它们大多是我和一些行业领袖和先驱者聊天以后得出的结论。我对很多观点都只做了简单描述,同时我尝试给出相关链接,如果你想深入了解,可以进一步查看相关内容。这17个观点的排列顺序是随机的,但我希望从最“策略性”的观点说起。


1. 数字化元年的结束

各个国家的数字化程度显然是不同的,然而我对普华永道的研究报告《全球娱乐业与媒体业展望:2012-2016》(Global entertainment and media outlook: 2012-2016) 中的观点深表赞同。文中说:“我们正处于数字化元年的终点,此时(娱乐业和媒体类)公司应该重新调整组织和策略以适应新形势。”如今,数字化营销已成为常规商业运作中的核心部分,普华永道认为“试验”已经不应该再先于“执行”,而应该同时进行:“建立以数字化为核心的公司的技术已经成熟。如今最大的挑战在于如何引导人才,统领创新文化,从而实现这一愿景。”

进入这样一个新时期,对我们而言有重大意义

公司重组:很多公司都在进行“数字化”重组,有的公司甚至将其完全划分出来成为一个新的职能部门。某些情况下,能干的数字化营销人才留了下来,获得了更大的职权;而另一些时候,这些人仅仅对纯“数字化”感兴趣,而并不喜欢与母公司的重新整合,于是他们离开了,去了创业公司或纯数字化营销公司。

合并与并购:很多公司都已经合并或并购数字化部门,更多的公司正准备这样做。随着数字化营销变得愈来愈主流,一些传统大公司经历了失败和痛苦的转型,而大多数传统公司选择对数字化营销公司进行并购。广告代理商和咨询公司尤其如此,有的广告主也这样做。现在市面上已经没有剩下多少纯数字化营销代理商。随着数字化营销项目越来越大,越来越复杂,也越来越具有战略意义,这些仅存的代理商越来越多地面临着来自大型咨询公司的竞争,如埃森哲,普华永道,德勤,凯捷,毕马威等等。

重塑商业模式:由于数字化营销的崛起,很多传统商业模式受到严重挑战。最明显的莫过于报纸和杂志,它们往日的广告主们愈来愈多地把钱投在内容营销上,使得平面媒体的广告收益大大减少。同时,它们的读者也更多地转向了移动电子设备,这也使得报纸和杂志的广告难以到达终端消费者。然而单纯的数字化营销增长如今已不能支撑起整个数字化业务。数字化业务面临着愈来愈激烈的全球竞争。随着数字化技术的成熟,人们感到单纯的数字化营销并不足以满足营销需求,而且中等规模的营销并不是个好主意。

我们也许正位于数字化元年的终点,但我们离数字化时代的终结还有很远的距离。我相信在终结来临之前,数字化与非数字之间的区别会消失殆尽。对于那些在数字化领域工作了十五年以上的人们来说,他们一定很惊讶:数字化技术竟然终于成为了主流。



2. 数字化人才争夺战

我把这个放在第二点是因为我认为这很可能是所有数字化公司面临的最大挑战。2013年有3件事要特别注意

数字化团队日益庞大

Forrester团队曾经做了一个名为“正确构筑你的互动营销团队”的报告,其中他们发现

在2009年底,60%的受访公司表示他们只有不到10个人专门从事数字化营销;

到2012年,只有17%的公司拥有少于10人的数字化营销队伍,45%的受访公司已经拥有25人的数字化营销团队,20%的公司有100人以上的数字化营销团队。

如今我和某公司数字化部门的总监聊天,发现他的团队已经超过1000人。很多代理商和咨询公司中的数字化营销团队也是如此。这些公司需要数量巨大的数字化人才。数字化人才供不应求。

“大而无趣”的公司最迫切需要数字化人才

创业公司和Google之类的互联网公司多年来一直用聪明的手法吸引着顶尖数字化人才。

而那些大型传统公司似乎直到最近才醒悟过来,他们招不到那些数字化人才,即使招到了也很难留住,不论是刚毕业的学生还是经验老道的 资深人士。这些公司虽然财大气粗,但由于要对员工一视同仁,它们无法为数字化人才提供有竞争力的薪资。它们的工作环境也难与小公司抗衡:没有舒服的沙发,也不能用自己的电脑工作,软件不能即需即用,也没有灵活的工作氛围。最重要的是这些大公司缺乏股权激励。

最大人才缺口并非数字化营销人才

虽然数字化营销人才和电子商务人才依然很紧俏,特别是在某些细分市场,这些人才依然大热。然而市场上更缺乏的是职位描述中含有“产品,数据,工程师,开发者,技师,建筑师”的人才。当这些词与“移动,社交,视频,内容策略,平台”,以及“经理,总监,部门领导人”组合到了一起,猎头们就会垂涎欲滴了。

我们最近采访了Chris Ramsbottom,他是 Sky’s公司的移动产品经理。“移动产品经理”的头衔已经让他成为猎头们的宠儿,而他对于在Sky’s的工作的描述完美诠释了我对那些急于招募和保留数字化人才的大公司提出的建议。

我们在灵活的Scrum框架下工作,每一个移动产品经理负责一个项目的某一部分,比如新闻,体育或是电影。我们有许多研发团队致力于不同平台上的不同产品开发,但因为所有的团队都在伦敦,各个团队间可以随时交流分享。产品经理负责研究,确定以及推动产品策略,我们和公司创意部门的用户体验专家和设计师一起制定线框图,故事卡和产品验收标准。我们所做的一切都基于所预期的客户需求,因此在产品开发之前和产品开发过程中我们会做很多用户测试,使用研究和市场调研。这为研发团队的工作奠定了坚实的基础。我们经过一系类调研,设计,开发和测试,最终把产品推向市场。而Scrum系统使我们的工作更灵活,我们可以自有确定工作的优先级,这使我们可以迅速应对外界变化。而快速的反应恰恰是移动产品开发中最重要的东西。



3. 优化跨平台的用户体验

本质上来说这就是我们最应该关注并力图实现的了,不是吗?



如今移动领域是大多数公司的薄弱环节,所以它引起了我们很多关注。如何整合线上和线下资源,对大多数公司而言不再是一个新鲜话题,而要实现这一目标,仍然有很长的路要走。我们希望为用户提供最佳的跨平台的用户体验。这样的体验应该是个性化的,智能化的,与用户相关的,而且及时的。各个平台间无缝衔接,同时每个平台都充分发挥自己的特点。我们不缺少时髦词汇或是营销理论,也不缺少各种范例。但实际上实现这样的用户体验是很困难的,你需要好的人才才能做到。建议你再看看第二点。



4. 关注“大头”而非“长尾”

在很长的一段时间内,长尾是数字化领域的焦点。最近一份Econsultancy的文章标新立异地提出:也许由长尾带来的流量并不像人们想象的那么多。我想以下几件事也许会让“大头”重新成为2013年的热门。

关注那只最大的兔子

如今我们的资源都很有限,而把有限的资源放在长尾上似乎能产生更好的收益,至少短期收益看上去很不错。因此我们可能希望能照顾到所有的小众博客主,或是吸收很小的产品品类,但我们真的有足够资源这样做吗?在一个如此细分和碎片化的市场,我认为我们应该把精力集中在几件事上而不是分散到很多事上。这让我想起Mike Grehan 2004年写的文章《让富人更富》(Filthy Linking Rich and Getting Richer),这是我一直很喜欢的一篇文章。

眼球集中效应

如今人们的选择太多了,而实际上他们希望信息和服务不要这么多,但要与他们的生活相关性更强,且更优质。人们逐渐习惯于从那些某些他们所信任的站点获取信息和服务,而非四处寻觅。如果这个趋势继续下去,最终几个大赢家会脱颖而出,把一大堆无关紧要的小玩家甩在身后。这种集中效应往往更多发生在“大头”而非“长尾”。

用户行为固定化

人们经常说某个公司会是“下一个Google”或“下一个Facebook”,随着数字化技术的风起云涌,似乎任何一个小公司都可能一夜之间突然冒出来成为新一代巨头。但你真的相信这种说法吗?我不信。我认为Google不会担心几个在车库里捣鼓程序的学生会轻易从他们的市场里分走一杯羹。就像Fred Wilson在最近的一篇文章中所说,我认为虽然不同国家的用户行为有所不同,但总体而言现在用户的行为已经比较固定。如今要迅速成为一个国际巨头已经越来越困难。因此,企业应该把资源集中在现有的占据了“大头”的项目,而不是分散到各种细分市场的小项目中。



5.国际化

如今全球经济增长缓慢,发达国家市场趋于饱和。欧美企业为了在这样的经济环境中求得发展,将数字化技术视为它们全球化扩张的捷径。我最近在《中国数字化营销和电子商务发展报告》中描述了中国雄心勃勃的数字化巨头,虽然它们尚未向西方世界进军,然而在Brad Pitt看来,它们走向世界是迟早的事情。数字化的人才大战也使各大企业开始在全球范围内搜罗技术人才。我想我们可以用Google的“搜索全球市场”来确定2013年该向哪个市场发展。



6.GAFA四巨头:Google-Apple-Facebook-Amazon

如今谷歌,苹果,脸书和亚马逊占据了互联网企业四巨头的位置。在我看来,Twitter,Pinterest甚至Microsoft都无法与这四家公司相提并论。

Google再次崛起

2012年中的时候,人们似乎找到了Google坚实盔甲上的弱点,比如Google+糟糕的表现。然而在我看来,任何诋毁Google,转而赞颂Pinterest,Twitter甚至Facebook的文章,都是误导性的。安卓系统广受欢迎,YouTube终于开始吞食传统电视台的市场份额,Google+越来越得我的欢心,还有其他Google产品:Google社区,Google网页编辑工具等等,都开始对Facebook,linkedIn和WordPress的市场份额蚕食鲸吞。此外,Google拥有世界上最好的移动广告平台,它在广告销售上的营销能力和创新能力令人惊叹。

亚马逊:互联网黑马

做为国际电子商务和移动商务的领头羊,亚马逊在刚刚过去的圣诞销售旺季中又大获成功。同时,它正在打造它的媒体业务,它的云服务有口皆碑,它还拥有着LOVEFiLM和IMDb.com。亚马逊正从用户口袋中赚走越来越多的钱。虽然不像Facebook或是Twitter那样时不时占领媒体头条,亚马逊在电子商务领域的巨大规模和完善的业务组成使得它如同一只其他人难以抗衡的比蒙巨兽。在亚马逊你几乎能买到任何东西,光这一点就足够让亚马逊令人神往了。

Apple:攻占电视?

随着三星在技术和设计上的突飞猛进,Apple的硬件设备已经不像之前那样诱人和独特了。然而,Apple的软件看起来和其他厂家并没有什么不同,特别是在移动领域。 Apple地图的惨败让用户记忆犹新,而且你是不是也和我一样,对于使用Apple服务时或下载更新软件时不断弹出的“是否允许”按钮感到有些厌烦?不管怎样,Apple还是赚了很多钱,而且坐拥1亿多美金的现金流。它会用这笔钱做些什么呢?电视是个不错的买卖。如今传统电视的用户体验已经糟透了,Apple只需要把它在PC端的用户体验稍稍挪一点到电视上都足以让电视改天换地。

理性选择你的平台

很多证据表明用户不喜欢管理他们在不同平台上的账户(你可以再看看第4点)。这太麻烦了,要记住很多用户名和密码,要填写各种用户资料。也许大多数人只需要在一两个平台上注册就可以了?如果我要这么做,我更愿意在Google和亚马逊上注册账号,而不是苹果和脸书。我认为从2013年开始,越来越多的人会选择在他们喜爱的平台安营扎寨。这种变化对于网站运营者和市场营销人员来说都很重要。



7. 个性化的用户体验

这其实是对第3点的延伸。如同我在《个性化的4个要点》一文中详细阐述的,个性化用户体验很可能重新成为数字化技术的热点。我最近看到一个很有意思的词“神奇的自动”。我们必须尝试创造出可以自动感知用户需求并生成相应个性化服务的数字化技术。用户会觉得电脑能神奇地感知他们的心意,从而使他们的生活更简单更愉悦。如果我们真的能实现“神奇的自动”,我想用户不会太介意提供个人信息和数据使用许可。



8. 内容营销

我一直不喜欢使用“内容营销”或是“内容策略”一类的词。这并不是因为我认为自媒体(如博客)要好过付费媒体,而是因为我认为我们没必要为一个显而易见的事情来创造一个时髦的术语。其实“内容营销”也不过是第3点的延伸。它不是指如何对内容进行营销,而是指如何通过内容创造出良好的用户体验。

“内容营销”如今的盛行是因为人们发现,各种搜索营销,社交媒体营销,电子邮件营销或是其他形式营销案例的成功并不是因为“他们做了点搜索引擎优化”或是“他们投资了社交媒体”,而是因为这些案例中营销者创造出了人们乐意阅读,乐意谈论,乐意分享的优秀内容。这不是什么秘密,可很多营销人士却认为这是他们发现的大窍门。这意味着大力发展自媒体对品牌大有裨益,自媒体特别适合进行内容营销而非广告。但首先品牌要招募到擅长写软文的人才(这可不好找),另外内容营销会进一步破坏旧模式中的传统媒体的广告业务。

在内容营销领域,有三点特别引起我的注意

内容组成方式:如果我们打算创作好的内容,我们要决定怎样创作,大概花多少钱,预期投入产出比为多少。在我最近做过的《零售商可以从互联网出版商身上学到的》演讲中,我提到过一个混合模式:70%的内容是经过整合的互联网上的信息,20%的内容是经过归纳整理的信息,还有10%的内容是完全的原创信息。

内容创作平台,归纳整理工具和用户体验服务:有很多网站提供内容创作和归纳整理的平台和服务,这大大丰富了现有的内容管理系统(CMS)。比如在Econsultancy,我们用Idio和Flockler来为主要的内容管理系统增添新功能。新型个性化搜索技术,社交信息整理平台和内容生成服务都不断涌现。

内容的数据分析:所有互联网上的内容都是数据。然而只有人们从语义,元信息或者其他各种角度进行对内容进行分解分析时,才能发现内容营销最有趣的地方。通过这些分析,营销者可以更有效的传播信息,包装信息,分解信息,从而将信息价值最大化。从这个角度来思考甚至可以拯救一些出版商们陈旧的商业模式。你可以读一读《令人无法满足的世界——谷歌与增强现实的未来》(The World Is Not Enough: Google and the Future of Augmented Reality),看我们可以如何通过“内容数据化”更聪明地思考。



9.智能手机和平板电脑

智能手机和平板电脑最火的时候是在前两年。如今移动领域的新技术和新产品层出不穷:移动搜索技术,移动广告系统,移动付款工具,手机商务平台,移动社交网站等等。

所以我只特别提2013年移动领域里我最感兴趣的两点:

移动应用程序:局势未定

在第4点和第6点中,我提到在智能手机和平板电脑上营销者还大有可为。大家对于网络社交,视频网站,新型电视的前景都非常看好,而我认为移动领域才是最可能诞生颠覆性营销案例的地方。你可以读一读《2012年Econsultancy最喜欢的移动应用程序》(Econsultancy’s favourite mobile apps from 2012),你会发现移动应用程序市场仍然是个群雄逐鹿的地方。因此虽然你不太可能开发出一个“巨大”的应用程序(为不同操作系统开发,维护和推广各种版本的程序将耗费巨额资金),只要你的程序能真正满足用户的需求,你仍然很可能收获忠诚用户对你的真诚喜爱。

移动商务平台

我认为移动商务将成为2013年的焦点。想要成功,企业必须打好基础:做好移动搜索营销,为手机和平板电脑提供良好的网页浏览体验,将移动销售应用程序和其他销售渠道更好结合,并将移动销售整合到全公司的策略中去(与市场部,客服部门的无缝对接)。自适应网页设计固然很棒,但是并不实际。因为这门技术很难,因此公司不容易找到合适的技术人员,即使招到了,也非常昂贵。仅仅把网页缩小到智能手机的屏幕大小,保证基本信息完全而且清楚,对于很多公司来说已经是个很好的开始。我并不是想说百安居不好,但是当我在圣诞节购物时想在手机上查看我家附近的百安居门店的开放时间时,我发现在手机上显示了错误信息404(网页无法找到)。为移动设备建立专门的网站固然很好,但出现404错误信息就不怎么让人愉快了。这让我想起了最早期互联网上糟糕的用户体验。



10.社交媒体

和移动设备一样,这也是个大话题。所以我特别想谈谈以下几点

人才: 如何找到真正了解社交媒体,并且知道如何执行社交媒体营销的人才,这是企业面临的最大挑战。同时,很多企业仍然没有建立起在企业层面上的进行社交媒体营销的内部流程,虽然这在技术上已经没有什么问题。

个性化:这在前面第7点中也提到过。人们都在谈论要建立社交化的用户关系管理体系,或是通过社交媒体的数据提供个性化的服务,然而我很少看到执行成功的案例。我期待2013年能见到更多的实际案例和良好的执行结果。

营销活动更好利用社交媒体:在过去的一年多实践里,各种营销活动和广告都更充分地利用了社交媒体。你可以读一读Econsultancy《2012年十大最佳社交媒体营销案例》或是去Google创想时空找找先锋案例。相信2013年会有更多成功例子。

自媒体对抗社交媒体:自媒体社交指的是那些发生在你所拥有的媒体平台上的社交行为,比如你的博客中的评论功能,你运营的论坛,你的网站等等,而社交媒体则是被第三方控制的,如Facebook,Twitter或者LinkedIn。我认为区分这两种不同平台是很重要的。有的企业错误的认为他们拥有Facebook上的页面以及好友关系。其实那不是他们的财产,那是Facebook的财产。在过去的几年里,企业大多把资源集中在了以Facebook为主的社交媒体上。在2013年我希望企业主们能稍稍纠正这种不平衡,转而通过“内容营销”巩固自媒体的发展。



11. 交互设计和用户体验

用户手中的电子设备越来越多,每种设备都被赋予不同用途,他们希望能更有效地使用这些设备,同时减少费用。这就是我预测自适应网页设计将成为2013年的焦点的原因。然而,随着电子设备种类的快速增长,自适应网页设计也变得越来越困难。这种设计本身就是一种妥协。如同FT的Stephen Pinches所说的:我们并不是为不同的电子设备量身设计网页,我们只是把同样设计的网页塞进不同大小的屏幕里。

在理想状态下,自适应网页设计甚至不该是为各种不同电子设备设计网页,而是为了保证不同平台间用户体验的流畅性和一致性而做出的调整。移动电子设备越来越大地影响着网页浏览体验:受到“平板化”的影响,网站首页都采用了“头版头条”式的排版(以突出重要消息)。个性化信息服务,视频网站,社交媒体整合,聊天工具,HTML5技术。。。这些技术日臻复杂,但在用户看来网页设计更简单,更优美,用户体验也更丰富。

在“数字化人才争夺战”中,我曾预言好的交互设计师甚至会比工程师更值钱。好的交互设计师本质上和优秀的数字产品经理很相似:他们都对用户体验极为敏感,了解商业需要,有能力通过已有的应用程序编程接口(API),内容和数据打造出良好的用户体验,并创造出新的产品和服务。



12.广告

现在互联网企业对在线广告进行了很多有趣的尝试:YouTube对广告进行了各种创新,Facebook的实时竞价广告系统被证明很有意思,然而互联网广告中最时髦的词还是Fred Wilson所说的“原生广告”。所谓原生广告,其广告形式是为某个特定平台而量身定做的,比如iOS平台的广告,Twitter上的短广告,Google搜索引擎的关键字广告,Facebook和Foursquare上的广告等等。科技博客TechCrunch的文章《2012年最佳原生广告》对过去一年做了很好的总结。2013年我想互联网企业会在广告形式上做更多尝试,保证利润增长又不损伤用户体验。原生广告的兴起其实并不仅仅是有利于用户或者营销人员,而是一种互联网商业模式的创新。作为一个营销者,有四种方法能让你从在线广告中赚到钱:

制作原生广告:如果你能制作优秀的原生广告,那再好不过了。你可以向你的老板要个好价钱,而且其他人没法提供你的广告主想要的原生广告,而且对于目标用户来说这种广告的效果应该是最好的。但首先你需要找到个大主顾来为广告制作和营销买单,其次他得在各处使用你的定制广告,否则他为广告花费的巨额资源就不划算了。

大规模投放普通广告:横幅广告之类的广告形式依然能给你带来不错的广告效果,前提是你投放的规模够大。

拥有准确的目标受众:普通广告形式也能带给你很好的回报率,如果你的目标受众真正需要你的产品。

零成本运营:如果你可以几乎不花钱来运营一个网站,那你可能可以通过巧妙利用联盟广告或是自媒体(如博客)广告来赚钱。

问题是大多数营销人既不会做原生广告,也没法大规模投放广告,既没找到精准的目标用户,也做不到零成本运营。这些人往往过去一直依赖传统媒体,关注的视野也较窄。姑且不谈商业模式的问题,原生广告及其营销较传统广告更分散,更需要专业人才来执行,而这些专业人才很难找到。对于营销人来说,最重要的是把资源集中到最适合你的企业和目标受众的平台。



13. 数据分析

2013年大多数的数据分析将集中在我们之前谈过的那些领域。同样,找到合适的数据分析人才是最大的挑战。以下这些领域和我们之前谈到的话题关系最紧密:

社交媒体数据分析强化“社交性顾客关系管理”:大家都在谈论社交数据和社交性顾客关系管理,但迄今未见成功案例。

网络数据分析集成商业智能软件:过去几年中技术人员一直试图将网络数据分析集成于商业智能软件中。2013年随着企业后台运作与旧数据系统与数字化技术前端联系更加紧密,也随着网络数据分析处理系统的发展,这种集成将进一步完善。

数据分析带来信息服务个性化:见第7点

移动数据分析:深入了解移动设备用户的行为和使用习惯,从而对设备和应用程序进行优化。

灵活的基于浏览器历史的内容配送:这是基于浏览器里文件物件模型(DOM)的技术。运用这种技术,营销者可以不用返回服务器就能改变用户体验。这对于营销人来说是个好消息,而对IT人来说则很可怕。Forrester把这个技术称为“动态内容配送”。我想这类似于足球比赛里只在球门周围转悠的机会主义前锋:让其他人争夺和传球去吧,他只需要在球到了球门边的时候加上一脚就行了,而且人人都会说是他进了这个球。

归因模型不再流行:我一直很喜欢归因模型。然而现在做归因模型不像以前那么流行了。因为在做归因模型之前你必须确定哪些营销平台是值得投资的,比如社交媒体营销,电子邮件营销或是线下营销。营销人的确应该了解和优化这些平台组合,但我想重申第3点:你必须首先专注于解决用户需要和用户体验。这样即使你无法准确分析出每种平台给你带来的收益,你的营销仍然能给你带来不错的回报。



14. 转化率优化,营销自动化,视频,实时竞价,灵活

这些都是我们在过去一年谈论得很多的话题,它们确实是很好的营销课题。因此在2013年我想营销者会在这些方面投入更多精力,做得更好。



15.互联网电视



回顾我所做的《2011年数字化技术趋势预测》,我认为互联网电视会在2012年大出风头,但虽然2012年有伦敦奥运会,互联网电视仍未掀起太大的波澜。在过去的一年中,大多数关于互联网电视的热议都不是将电视连入互联网,而是在谈论“第二屏”:用智能手机或平板电脑来看电视以增强电视节目与观众的互动。随着电视制片人和广播公司深刻地认识到互联网电视将怎样大大增强与用户间的互动,并为他们带来巨大的商业价值,他们将更乐于制作植入了社交元素的互动性广播电视节目。因此我预计“社交电视”在2013年将大放异彩。虽然不是什么新技术,但它会变得越来越主流。我预计2013年越来越多用户会将电视连入互联网,虽然他们的电视机早就有了互联网功能,但他们从来没有使用过这些功能。

很多消费者会在圣诞节和新年特卖的时候购买带有无线网络功能的新电视。他们本打算用新电视使用BBC iPlayer和LOVEFiLM,Netflix之类的流媒体服务。但很快他们就会开始用电视在YouTube上收看节目,比如看看那只在厨房里的可爱小猫的视频。他们会越来越习惯用电视机收看互联网上的视频节目。这将引发广播电视界的革命。这种收看方式的改变不仅会威胁到现存的广播电视公司,它甚至会影响到Sky’s之类做视频节目指南的公司。试想,如果Google,Amazon或者Apple借此强势进入电视内容版权领域(如体育节目,电影等等),这些大公司将会取得怎样的成就。

与此同时,电视制造厂商(如三星和LG)很可能借助与广播电视公司长期建立起的关系,率先获得节目内容从而取代Sky’s之类的视频节目指南公司,并由此获得新的收入。这有点像互联网发展早期的美国在线建立的“围墙花园”(指企业因为拥有某些稀缺资源而形成垄断,其他公司无法与之竞争)。



16. 电子邮件营销和搜索引擎优化

“如果我只剩下最后一美元,我会把它花在公关上”,这是比尔盖茨的名言。在做数字化营销时,我可以把除了电子邮件营销和搜索引擎优化之外的所有其他营销手段都砍掉,虽然很多评论家认为电子邮件营销和搜索引擎优化是“已经死亡”的营销方式了,但我不这样认为。电子邮件和搜索引擎优化领域一直都发生着很有趣的变化,特别是搜索引擎优化方面,但并没有什么颠覆性革新,大多都和我之前谈到的创新差不多,如社交媒体,内容营销,视频和移动设备等等,只是这些创新也都被应用到了电子邮件和搜索引擎优化上。大部分营销人并没有把电子邮件营销和搜索引擎优化做到极致,因此我想在2013年会出现更好的执行案例。这一领域中,最大的挑战不再存在于技术,而在于好的人才和流程。



17. 长博客的威力

最后,我预计内容丰富的长博客文章会受到人们的追捧。

阿塔管理咨询

【阿塔咨询】吸引投资人注意的3种非传统方法

看看这些年轻人是如何让Dave McClure,Fred Wilson和Brad Feld注意到他们的。

来自国外科技博客Inc的这篇文章介绍了三位年轻创业者如何赢得那些难搞的投资人注意的故事,其实你也可以!

Dave McClure,Fred Wilson和Brad Feld,这几位投资人可不是能轻易见到的。

是的,你可以给投资人发邮件。很多投资人也有LinkedIn和Twitter账号,有些人甚至还把他们的联系方式放在博客上。但是这样就能联系到他们吗?其实很多时候事与愿违。尽管耐力和坚持是在商业中取得成功的关键,但是不停地发邮件只会让投资人感到厌烦。就像世界杯中的决定性时刻,你没...

【阿塔咨询】吸引投资人注意的3种非传统方法 - 阿塔咨询 - 西安阿塔管理咨询

看看这些年轻人是如何让Dave McClure,Fred Wilson和Brad Feld注意到他们的。

来自国外科技博客Inc的这篇文章介绍了三位年轻创业者如何赢得那些难搞的投资人注意的故事,其实你也可以!

Dave McClure,Fred Wilson和Brad Feld,这几位投资人可不是能轻易见到的。

是的,你可以给投资人发邮件。很多投资人也有LinkedIn和Twitter账号,有些人甚至还把他们的联系方式放在博客上。但是这样就能联系到他们吗?其实很多时候事与愿违。尽管耐力和坚持是在商业中取得成功的关键,但是不停地发邮件只会让投资人感到厌烦。就像世界杯中的决定性时刻,你没有很多机会,就是取决于那关键的一脚射门,或者命中,或者错失良机。

你需要射门。如何做呢?像守门员那样,商业领域的明星会给我们带来惊喜。下面是创业者运用的三种非传统方式,成功地吸引了投资人的注意:

1. 付出额外的努力

Alex Moore是Baydin公司的联合创始人兼首席执行官,将一次与Dave McClure的搭车交谈变成了10万美元的投资。

这可能是500 Startups公司的Dave McClure乘坐过的最贵的出租车了。四年前,Baydin公司的联合创始人兼首席执行官Alex Moore获得了一生中的关键机遇。Baydin公司位于硅谷,开发邮件插件。他在McClure的推特下留言,询问是否愿意搭他的车去工作室。

曾有一个月的时间,Moore一直试图安排一次与McClure的会面,但始终没有成功。对于这位年轻的创业者来说,成败在此一举。Moore跳进车,30分钟后出现在投资人的面前,在去工作室的路上与这位投资人交谈了40分钟。

听完Moore对Baydin的主要产品Boomerang的介绍,McClure决定投资Baydin。Boomerang是一款允许用户定时发送邮件并提醒他们回复的邮件插件。McClure之前从很多人那里听到过这款邮件工具,包括风险投资人Katherine Barr和曾经介绍过Baydin的创业者Hiten Shah。

McClure在Moore的车里说:“我愿意投资5万,或许10万。”Baydin最后从500 Startups拿到了10万美元的投资。即使当时存在怀疑,现在也得到了确认:如今80%的事业已经显现出来。

2. 寻找一对一的时刻。

Shelby.tv的联合创始人兼首席执行官Reece Pacheco,在跑道上与未来导师Brad Feld建立了联系。

如果让Dave McClure搭个顺风车对你来说并不合适,那么与Brad Feld一起跑步听起来怎么样呢?

2009年,Shelby.tv的联合创始人兼首席执行官Reece Pacheco就是这么做的,那时他仍在开发位于纽约市的视频聚合网站,今年早些时候该网站被三星收购。当风险投资公司Foundry集团的经理人Feld来纽约参加活动时,Pacheco抓住了这次机会,与这位知名风险投资人见了面。

Feld不仅因投资初创企业而闻名,而且因热衷于跑步为大家熟知。Pacheco深知这一点。在活动当晚,Pacheco给Feld发了一条推特,邀请他第二天一起跑步。Feld接受了邀请,与Pacheco在第二天早上6点一起跑步。而那时距离Pacheco结束他调酒的工作仅2个小时。

从那时起,Feld每次来纽约都会与Pacheco一起跑步,尽管他并没有投资Shelby.tv,他却成为了Pacheco的创业导师。

3. 做些吸引眼球的事情。

VoiceBunny的创始人兼首席执行官Alexander Torrenegra,在没有得到投资人允许的情况下,让团队制作了一个基于Fred Wilson博客的播客。

很多投资人都有自己的博客,创业者可以利用这一点,不过这可不只意味着在投资人的推特下面留言或评论。你能够而且应该更加富有创意,更愿意去承受风险。

Voice Bunny是一家以有竞争力的价格提供专业画外音的公司,靠投资人Fred自己的博客成功地吸引了Fred Wilson的眼球。在首席执行官Alexander Torrenegra的带领下,团队将Wilson的文章通过VoiceBunny的功能转变成播客,并将他们放到avc.fm上,这个播客看起来就像是Wilson博客的一部分。Wilson在收到avc.fm关于播客的邮件提醒前甚至都不知道这个播客的存在。

让团队感到吃惊的是,Wilson在团队与其接触前就发表了关于这家公司的推特。风险投资者更多地是感到意外,而不是愤怒,他们还在真正的avc.com上报道了这家公司。

Wilson在他的博客中写道:“无论如何,我很欣赏他们吸引我的方式,这要比直接发邮件约我谈项目更有效率。”Wilson后来将音频文件嵌入了自己的博客。虽然他最终没有给这家公司投资,但是作为Torrenegra的导师,Wilson经常与他见面,为VoiceBunny和Voice123等其他项目提供相关建议。现在这两家公司同属于Bunny Inc.,提供音乐收听服务TuneBunny。

现在,你也许认为这些都是有趣的故事,但是并不可能复制。毕竟,并不是每一个投资者都会搭推特粉丝的顺风车,也不是每个风险投资人都会与你一起跑步。但是有一件事是确定的:什么都不做绝不是明智的策略。

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