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品牌故事

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念悠文化

让情怀与创意并肩同行

作者:念悠文化

在如今讲求情怀和个性的当下,特征性强的价值观所打造出来的品牌,更容易满足客户需求。

念悠文化

传奇色彩是品牌的外表 文化才是脉搏

作者:念悠文化

数字化时代,企业通过有意义、有背景甚至是鼓舞人心的故事来对自身的产品或服务进行定位,是艺术和科学的平衡。

念悠文化

拿到借势营销高段位鲜活“教科书”

作者:念悠文化

借势借势,借势的目的就是为了将热度为我所用,找到节日和自己品牌的交点,进行融合,才能即收获受众的好感度,又言之有物,体现品牌的功能特点或者感性关怀。

念悠文化
念悠文化
念悠文化

念悠策划|深度复盘人性心理学

作者:念悠文化

一个优秀的文案,不仅需要具有流畅的文笔,品牌策划的专业知识,还需要具有对人性深刻洞察的心理学知识如何打动用户才是关键。

念悠文化

对焦品牌营销种种“我觉得”误区

作者:念悠文化

差异化不是品牌自己标榜出来的,而是用户主动感知出来的。想要在用户心智中建立“差异化”认知并转化为购买力,必须要让用户能够真切感受到品牌的差异化特质。

念悠文化

融合品牌情怀,才是品牌营销的攻心战

作者:念悠文化
品牌叙事还有一个明显的作用,就是通过各种媒介向目标受众传递品牌信息。

品牌叙事作为品牌理念的外在表现形式,巧妙地将品牌的抽象的理念用十分形象生动的故事情节和美好的情感加以演绎,使得受众对品牌产生一种情感上的共鸣,所以品牌叙事其实是一种吸引用户产生共鸣的情感营销方式。

念悠文化

好的故事就是长了脚的推销员

作者:念悠文化

最好的品牌故事是说动;其次是说清;品牌故事赋予品牌以生机,,品牌精神获得情感的共鸣。

锦堂案例

只要心中有爱,美人鱼会向你走来

出 品︱锦堂文稿

[图片]

作者︱锦堂创作中心

品牌商︱北京曼达国际


“如果我每晚在夜风中等待,会不会遇见美人鱼?”


那年夏天,男孩这样问他的父母。当时他们坐在自家木屋外的回廊上,南澳大利亚夏季特有的炎热正在被丝丝夜风吹走,克莱尔谷中的葡萄园随着山岚起伏延绵,清凉的空气中充满了成熟后葡萄的浓郁芬芳。


刚给孩子读完安徒生童话的母亲望了父亲一眼,指指山那边:“也许,你要去海边才能看见她?”


“可是书上说,美人鱼也可以上岸啊,只不过她走路腿疼。”男孩完全被童话故事迷住了,吵着叫父母拿出今天采摘的最好的葡萄,他要做小主人请...

出 品︱锦堂文稿



作者︱锦堂创作中心

品牌商︱北京曼达国际


“如果我每晚在夜风中等待,会不会遇见美人鱼?”

 

那年夏天,男孩这样问他的父母。当时他们坐在自家木屋外的回廊上,南澳大利亚夏季特有的炎热正在被丝丝夜风吹走,克莱尔谷中的葡萄园随着山岚起伏延绵,清凉的空气中充满了成熟后葡萄的浓郁芬芳。

 

刚给孩子读完安徒生童话的母亲望了父亲一眼,指指山那边:“也许,你要去海边才能看见她?”

 

“可是书上说,美人鱼也可以上岸啊,只不过她走路腿疼。”男孩完全被童话故事迷住了,吵着叫父母拿出今天采摘的最好的葡萄,他要做小主人请上岸来的美人鱼品尝。

 

父亲冲母亲点点头,他们愿意维护孩子童年时美丽的幻想,毕竟他还小,成人世界的现实离他太遥远。从此以后,男孩父母每天都从苦心栽培的小小葡萄园里,选出最大最好的葡萄留给男孩,宁愿出售葡萄的收入少一点,他们也要把爱留给孩子。

 

一天又一天过去了,男孩每晚睡前都要在回廊上等待美人鱼的出现,不会游泳的他在心里暗暗地想,如果美人鱼邀请他去海里,他就要用这世界上最好吃的葡萄留住她。他家里并不富裕,这也是他能拿得出手的最好东西了。再后来,其他葡萄园的孩子们也来了,这些小男孩小女孩都拿来了自家种植的最好的葡萄,在星空下陪那个男孩一起坐在回廊里,等待童话里的美人鱼的到来。

 

一年过去了,两年过去了,美人鱼还是没有来,但所有大人都不忍心告诉孩子们真相,直到那一天。

 

那一夜繁星满天,远处传来庆祝葡萄丰收时,当地居民用一种长长桉树的枝干做成的传统乐器迪吉里杜,吹奏出来的欢快舞曲声,大人们在载歌载舞,而孩子们这时已经困了,正要回家,突然那男孩大叫一声,指着前方小路的尽头:

 

“你们看,美人鱼!”

 

那一年,自幼患小儿麻痹症的女孩随父母刚刚搬家来到克莱尔谷,她听说这里每晚都有男孩女孩一起玩,就一个人推着轮椅过来看看,没想到还没到房子,一个男孩就欢叫着向她跑来。

 

男孩看看她短短的金色头发,点点头。又看看她百合花一样美丽的脸庞,又点点头。最后,男孩看看她一动不能动,盘在一起的双腿,再次点点头。他指着女孩的双腿,问:“是不是你一走路就腿疼?”

 

这一次,女孩也怯怯地点了点头,心里却失望极了,心想原来这里的孩子也像以前邻居小孩一样,会嘲笑她的腿疾。

 

没想到男孩大喜,说:“那你以后都不用走路了,让我抱着你吧!”男孩小心翼翼把女孩抱起来,来到回廊上,和小伙伴一起尽情地分享最好的葡萄,尽情歌唱。后来女孩回忆说,那晚的星空和夜风,那晚男孩的欢笑和美味的葡萄,是她这辈子最美的记忆。

 

第二天,克莱尔谷里的所有人,都知道男孩等到了他的美人鱼。以后每个夏天,当大人们从葡萄架下抬起头来擦汗的时候,都能看见男孩用自行车载着女孩,后座上的女孩一路都在唱动人的歌,美人鱼的歌。

 

自那以后,每个孩子都要自己的父母在家门口的回廊上,摆放上当天采摘下来的最大最好的葡萄,他们说会唱歌的美人鱼真的会像童话故事里所说的那样,从深海里浮起来走上岸,她只是走路腿疼。

 

而善良的大人们从来不会告诉孩子真相,也许很多时候他们觉得,说不定孩子眼里的世界才是真正的真相。从此,在南澳大利亚的克莱尔谷区,很多葡萄园都养成了一个传统,他们会把当天采摘下来的最好的葡萄,先在回廊外面放上一晚,他们说静谧的夜里美人鱼会从海边过来,来这里唱歌。

 

很多年过去了,来自中国的曼达国际在克莱尔谷收购了好几处葡萄园和酒庄,小男孩和小女孩的故事感动了他们,他们把这些最大最好的葡萄都收集起来,精酿成Mermaid(美人鱼)品牌红酒,这酒品质高端,享誉世界,有一股独特的蜂蜜加烤面包的香味,品尝过的人都说,喝了它,你能听见美人鱼在你耳边歌唱。

 

这就是南澳红酒品牌Mermaid(美人鱼)的由来,和听完这故事的你一样,如今我们都已知道:

 

只要心中有爱,美人鱼会向你走来。

 

 

- END -

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刘述文:品牌营销策划总监
轻奢品尚将
1001个品牌故事
松松商城小乔
石上草-青春养生派

石上草品牌故事

石上草,长于岩石或悬崖峭壁间,生命力顽强,因生长环境恶劣,比较稀有,古人发现其对美容养颜有很高的药用价值,又称作“石上仙草”,曾被很多文人墨客吟颂,我国南朝著名文学家江淹曾在《采石上菖蒲诗》中赋“冀采石上草,得以助余颜”,由此赋予石上草坚韧顽强,绿色健康,稀缺珍贵的神奇色彩!

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石上草,长于岩石或悬崖峭壁间,生命力顽强,因生长环境恶劣,比较稀有,古人发现其对美容养颜有很高的药用价值,又称作“石上仙草”,曾被很多文人墨客吟颂,我国南朝著名文学家江淹曾在《采石上菖蒲诗》中赋“冀采石上草,得以助余颜”,由此赋予石上草坚韧顽强,绿色健康,稀缺珍贵的神奇色彩!



有福在线商城
1001个品牌故事

零食中的战斗机,网红辣条的品牌养成记

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文|周君君 


一个湖南平江小镇青年,跑到千里之外的河南漯河做“辣条”。因为崇拜成龙,就任性的给辣条取名“卫龙”。

他没读过大学,不谙英文,他的“卫龙”辣条却远走世界,成为继老干妈之外第二种登上美国人食品榜、被外国人抢断货的“零食奢侈品”。一度卖到12美元一包,连俄罗斯最完美的男人普京都说欲罢不能。

这位平江青年不善言辞,性格内敛,却推出事件营销冲击波,让小小辣条一跃超过汪峰上了“头条”,打败无数“网红小姐姐”,“网红小哥哥”成为网红界的“天皇巨星”。一包在中国售价仅几块钱的“辣条”,被他做成总部占地300多亩,员工超过3000,年产值超过500亿的巨无霸食品公司...

文|周君君 


一个湖南平江小镇青年,跑到千里之外的河南漯河做“辣条”。因为崇拜成龙,就任性的给辣条取名“卫龙”。

他没读过大学,不谙英文,他的“卫龙”辣条却远走世界,成为继老干妈之外第二种登上美国人食品榜、被外国人抢断货的“零食奢侈品”。一度卖到12美元一包,连俄罗斯最完美的男人普京都说欲罢不能。

这位平江青年不善言辞,性格内敛,却推出事件营销冲击波,让小小辣条一跃超过汪峰上了“头条”,打败无数“网红小姐姐”,“网红小哥哥”成为网红界的“天皇巨星”。一包在中国售价仅几块钱的“辣条”,被他做成总部占地300多亩,员工超过3000,年产值超过500亿的巨无霸食品公司。

这个小镇青年,叫刘卫平。


1999年,21岁的刘卫平,带着家传辣条配方,到了千里之外的河南漯河。他没日没夜拼命赚钱,一心想开一家辣条厂,把祖传配方发扬光大。

那时,他的世界里,只有两样最重要的事:辣条和赚钱。

他想着如果辣条能够从河南这个不喜食辣的地方开始受欢迎,将来有一天一定可以走向世界……就这样一个深藏心底的梦想支撑他,拼命工作拼命攒钱,拼搏了整整三年,终于攒够了开厂的资金。那时候成龙的功夫电影火遍大江南北,也是刘卫平的偶像,于是他任性地将辣条取名“卫龙”。

为了在不喜辣的河南打开市场,又没钱做广告,刘卫平动起了脑筋:能不能搞个“事件营销”让大家留下印象呢?于是,他亲自带着“来自千里之外的湖南秘制的辣条,没吃过一定后悔终生”、“辣,但是值得尝试”的卫龙辣条走遍街边小卖部,做试吃和促销。结果效果奇佳,很快就在河南打开市场,成为红极一时的“湖南特产”小吃。

刘卫平性格内敛不喜社交应酬,所以有时间他就学习。他深知作为一个并非刚需的休闲零食,要长盛不衰,除了味道跟品质外,最好能够让产品跟消费者之间有某种情绪联系起来,这样品牌才能真正扎根人心,而不仅仅只是听过。刘卫龙开始努力研习外国品牌的成功案例,他发觉国外优秀企业都有几个共同特征:非常注重质量,非常注重安全,非常注重品牌。

消费者粘性很强,通常爱上一个品牌后会在很短的时间内反复回购。有一天刘卫平从一本杂志上看到一个葡萄酒的广告: “你喝的不是葡萄酒,而是一种生活方式”。简单的一句话,却深深扎根在他心里。葡萄酒并不是中国人饭桌上的刚需,却潜移默化开始替代中国酒桌上的白酒,大家喝的不仅仅是口感,也是一种生活方式。这种新的营销方式让他觉得很有意思。后来卫龙团队推出了一些列“堪称教科书级别的网络营销手段。”

当iphone7上市时,卫龙网络旗舰店首页也推出了模仿苹果首页图片设计的“辣条7”。推出的广告语更是走红网络,如“卫龙6s:唯一的不同,是处处不同。”,“卫龙6:比大更大。”,“卫龙5:自卫龙问世以来,极其重大的突破。”,“卫龙4:再一次改变世界。”还有Burn Kiss——燃烧的吻,让人脸红心跳的卫龙辣条。

当小米手机新款上市时,“卫龙”又将自己改成了“小米风”,广告语为:“为辣味零食发烧友而生——卫龙辣条。”

“卫龙”跟暴走漫画、微博段子手合作,推出了一系列爆红网络的表情包。如“哥吃的不是辣条,是态度”,“不要想太多,来包辣条吧”,“吃了这根辣条,我们就是朋友了”,“在我失落的时候,你总能拿出一包辣条给我”,“吃包辣条,冷静冷静”……这类以暴走漫画加段子的图片,几乎能满足年轻人任何一种生活情绪,且自带幽默感,深受年轻人的喜爱。传播效果惊人,几乎每个年轻人手机里都有着几张这样的表情。这波营销收到的效果几乎可以跟当年“收礼只收老白金”的广告媲美,至今堪称经典,一直被模仿,从未被超越。

后来天猫网站“卫龙,凭什么你不给我发货”黑客事件,网络恶搞系列视频,“国际零食奢侈品流行风”,再到老司机颜色网站风格,网络直播……从二次元,科技风,无厘头,恶搞,情怀……让“卫龙”在当代年轻人心目中已经不仅仅是“辣条”,而是伴随着自己青春的记忆,抒发百变情绪生活中不可或缺的“小伙伴”。

刘卫平把小小“辣条”做成了“辣条中的战斗机”,做成了“辣条的一哥”,创造了“辣条”的百亿财富神话。

刘卫平做辣条,不是最早的,不是资产最雄厚的,却能将“辣条”做成龙头老大,一个传统食品企业能够把网络营销手段用到极致,跟他有极强的包容性,空杯的学习态度,冒险家精神有着极大的影响。

世界上,许多成功都是必然的,即使出现偶然,也仅是昙花一现。创业场上,能够经历得起风霜苦难存活强大的企业,许多都把我们生活中的一个小物件,把它做到极致成为神话。性格决定命运,气度决定格局。每一位杰出的企业家,他的性格必有出彩之处,值得我们体味感悟。

今天,生气时,请给我包辣条;开心时,请给我包辣条;彷徨时,请给我包辣条;欢喜时,请给我包辣条……

你呢?来包辣条吗?你的嘴被撩到了么?



1001个品牌故事

经典,千锤百炼只为难能可贵,一道湘菜三代传承

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文|周君君

编辑|藕六

图|坛宗


坛宗剁椒雄鱼头:

三生三世痴迷烹饪 终成“难能可贵”剁椒鱼头

——戴宗 三代传承,让你遇见难能可贵“剁椒鱼头”

相传,曾经的宫廷御厨,经常为菜品创新煞费苦心,竭尽全力只为求得一道可口菜肴。在很多御厨弟子的心中,认为这不过是师父对“菜”极致追求的一种境界。然而在御膳掌事眼里,将一道菜品做到极致是一个御厨的职责,也是可以通过用心所造就的一个成果。

他们认为,用最“难能可贵”的食材,加上最“难能可贵”的火候,配以最“难能可贵”配方,必定有最“难能可贵”的呈现,留下最“难能可贵”的味道……

正如“舌尖上的传说”所...


文|周君君

编辑|藕六

图|坛宗


坛宗剁椒雄鱼头:

三生三世痴迷烹饪 终成“难能可贵”剁椒鱼头

——戴宗 三代传承,让你遇见难能可贵“剁椒鱼头”

相传,曾经的宫廷御厨,经常为菜品创新煞费苦心,竭尽全力只为求得一道可口菜肴。在很多御厨弟子的心中,认为这不过是师父对“菜”极致追求的一种境界。然而在御膳掌事眼里,将一道菜品做到极致是一个御厨的职责,也是可以通过用心所造就的一个成果。

他们认为,用最“难能可贵”的食材,加上最“难能可贵”的火候,配以最“难能可贵”配方,必定有最“难能可贵”的呈现,留下最“难能可贵”的味道……

正如“舌尖上的传说”所言:“中国烹饪无比神秘,难以复制,从深山到闹市,厨艺的传授仍然遵循口耳相传,心领神会的传统方式,祖先的智慧,家族的秘密,师徒的心绝,食客的领悟,美味的每一个瞬间,无不用心创造,代代相传……”

小时候,戴宗总是听爷爷讲很久很久以前的故事……

爷爷说,曾经,他的祖先是一位宫廷御厨,将每一道湘菜烹饪得出神入化,深受帝王喜爱……

一代代传承,爷爷也成了一名厨子……

爷爷说:司厨者,重食材,精手艺,庖厨之事无大小。一道“难能可贵”的美食,极致者,能让品味之人,能食出其地域,品出庖厨心性,忆起食材之历史,记其“难能可贵”之味道。

爷爷的执着和追求,让他的儿子——戴宗的父亲,也成了一名厨子。

戴宗就是这样坐在小板凳上,看着父亲蹲在坛子前凑下身去,拿着小勺,一次又一次尝试腌制的剁椒,那种浑然忘我的神态如入无人境地。父亲闭着眼睛,细细品咂,然后用凉开水漱口,少许,然后一坛一坛品下去……

父亲的专注和一丝不苟,至今,戴宗都无法忘怀……

戴宗顺理成章地成了厨三代。他经常玩笑说,人家是富二代,咱是“厨三代”。没有人知道,他曾经也是学校的学霸;没有人知道,他曾经在著名国企出任中高管,拿着数十万年薪。因为他对美食的迷恋,对庖厨的热爱,已经到了那种深入骨髓的境界,并且情不自禁的感染着身边每一个人,很多朋友和曾经的同事开玩笑说:“阿宗,你是个天生的厨子,这辈子逃不过厨房。”

戴宗笑了:“这辈子能尽心尽意把菜做好,我也就满足了。”

就是这个玩笑,点醒了戴宗。过去的那些年,他为什么总觉得躁动不安,是因为没有一件事情能让他定下心来。

但是,做菜可以。

从那以后,戴宗经常在书房翻阅菜品典籍,常常深夜还在厨房调试菜品,满世界找特色菜肴去品尝,经常走访各地名厨……

妻子问他,你到底在找什么?

戴宗笑笑说:“我想找一道菜……”

有一天去爷爷家吃饭,戴宗在厨房帮忙干活,爷爷解开锅,一股香味溢满厨房,爷爷从锅里端出一道“剁椒鱼头”。父亲说:“这可是老爷子很骄傲的一道菜,他只有遇到了非常优质的鱼才肯做。”戴宗豁然开朗,自己一直要找的那道菜,或许并不需要出奇的创意,一道寻常家常菜只要能做出不一样的味道,这味道里有地方的特色,有做菜者的心意,就会让品味之人,食之不忘。

要将“鱼”这道家喻户晓的家常菜做出不一样的味道,让人铭记于心,这是一场艰巨,挑战极致的战斗,但是戴宗相信,他一定可以做到的……

戴宗决定在他的菜品中,加入不一样的成分,它叫“难能可贵”。

生长在鱼米之乡的湖湘儿女,鲜美的淡水鱼类就是这片土地赠与湖湘儿女最好的礼物之一。

为了寻找最好的食材,戴宗寻遍湖湘角落,洞庭湖、湘江、深山水库……寻得好鱼后,只用清水将鱼煮熟,不放任何佐料,品食材最原始的味道,如此煮鱼不下千只。戴宗知道最优秀的雄鱼,必须生长在纯净无污染的水域,那样才能有干净的鱼鳞,鲜红的腮,味道纯净没有任何泥腥气。

口感最有层次的鱼肉,必须是野生的,那样它的肌肉才更加有韧性,胶原蛋白更加肥厚,充满活力。千寻万觅,他终于在长沙县的偏远水库捕捞了一条体重超30斤的野生雄鱼。戴宗在水库前抱着大雄鱼,早已忘却了跋山涉水的疲劳,只有欣喜和激动,他连声说道:“我终于找到你了……”此乃戴宗给他的菜品加入的第一份“难能可贵”——吃苦霸蛮寻来的与众不同的食材。

戴宗的这种执拗性格,为后来的“坛宗剁椒鱼头”,注入了湖湘儿女“霸得蛮,耐得烦,吃的苦”的特有滋味。

有了与众不同的食材,还需有上好的辅料。

辣椒,从来都是湖南人舌尖上不可缺席的美味,它融进了湖湘人的血液里,牵系着湖湘儿女对祖先的追慕,对乡土的深情,对家乡的牵挂。

湖湘人家对剁椒的制作都有一套自己的“秘笈”,口味也不尽相同。戴氏三代一直都以自家制作的剁椒闻名。戴宗用祖传的制法,只选用湘西大山上未经污染的野生红尖椒。他知道,天然未污染的野生红尖椒生,香、辣、脆,还有一种纯天然的鲜甜。经过七道工序后注入老坛,经过一段时间的发酵,就是戴氏最美味的剁椒。戴宗选取三种不同种类,不同秘制工艺的剁椒,给鲜美的野生鱼头作辅料。这三种口味的辣,辣出了湖湘儿女的灵秀柔情,辣出了湖湘儿女的血性担当。

这是戴宗为他的菜品注入的第二份“难能可贵”——与众不同的食材,必需配以独特的上乘辅料。

戴宗菜品的第三份“难能可贵”,是他与众不同的烹饪工艺

超出3斤以上的野生雄鱼头,既要完全熟透,又要保留鱼肉的鲜嫩韧性;既能体现辅料的完美,又能够保留鱼头原始的鲜美,这无论从腌制工艺,到爆火快蒸的火候把握,无一不是技术活。戴宗曾经笑着说:“练就那门技术活,我只能用“鞠躬尽瘁”和“千锤百炼”来形容……”

今天戴宗的“坛宗剁椒鱼头”,闻名美食界,被庖厨界大家们称之为:“难能可贵——坛宗剁椒大鱼头。能让品味之人,食出湖湘水滋味,品出湖湘儿女情怀,忆起湖湘厚重历史,一尝难忘之味道。”

每逢春节,戴宗都会带着他的“坛宗剁椒鱼头”去各个城市,邀请身在异乡打工的湖南人一起吃鱼头。尝到家乡的美味,很多人眼里溢满泪水,他们握着戴宗的手说,这就是我记忆中家乡的味道,谢谢你!那种感动,让戴宗永远铭记。他梦想是只要有湖湘儿女的地方,就一定要让他们能品尝到家乡的味道,他希望有一天能把湖湘美味布满全世界。

十八载研制,十八载坚持,十八载造就一道“坛宗剁椒鱼头”,如今誉满天下。

没有人知道,戴宗花了整整八年时间,行千万里路,历经艰难,差点摔断腿,差点被水淹,满身创伤只为找最好的野生大雄鱼;也没有人知道,戴宗为调制最美味的老坛剁椒近乎走火入魔;更没有人知道,戴宗曾经连续三年上千个日子每天只制作只食用一道菜——剁椒鱼头……

世界各地的湖湘儿女,你们还记得家乡的味道么?世界各地的中华儿女,你们尝过湖湘的味道么?



随想
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饰品店里款式品牌太少只好随意买一顶棒球帽凑合着带

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