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设计师必须热爱自己的设计事业，并对之充满激情，具有强烈的事业心，这是设计师创作的源泉和动力，也是一个设计师最应具备的基本条件和素质之一。而成功的设计作品绝非凭设计师的灵感一朝一夕就能产生，它必然是设计师智慧和经验的积累。只有契而不舍、孜孜不倦、努力探索，以顽强的意志和毅力以及为事业而奉献的敬业精神，才能使自己走向通往成功之路，设计出的作品才能具有旺盛的生命力。

熟知后道，专业过硬

包装设计是平面设计与结构设计的有机结合，是一门综合性的学科。要求从业者在广告、设计、材料、营销、包装、储运等多个相关领域综合掌握一定得理论知识及专业技能。

因此，北斗设计认为好的包装设计师绝对不只是设计桌或电脑前的设计师，他应具备生产的专业知识，了解各阶段的制作流程，知道印刷、分色、摄影、刀模、轧盒、糊盒是怎么一回事，并对各种包装材料有充分的认识。一旦生产出了状况，他能立即判断问题出在哪里、如何补救、解决，而不是完成设计工作后，其它的都交给生产的技师处理。

了解市场，科学预测

一件商品的包装设计再精美，不能进入市场，没有一定的销量，就是失败的设计。一个好的包装设计师要非常熟悉国内外市场状况，对市场有极佳的敏锐度，懂得消费者心理，明白潮流走向、流行的兴衰史，他不只是要迎合市场的需求，还要能预估市场、创造市场、领导流行。

因此设计师必须掌控科学的预估方法：（1）市场调查，通过市场的调查能帮助设计师找出目前同类产品包装的优势与不足，了解消费者的购买兴趣，从而使设计师作出正确的判断。（2）掌握第一手的信息源，设计师应从国内外的报刊杂志、网络信息中查阅获取大量资料及讯息，从而了解市场的最新动态，激发自己的创作灵感。

有一点很重要的是，设计师不能像艺术家那样老是谈灵感。一位专业、老练的设计师是不能靠灵感来做设计的，他必须要以专业知识及实务经验为您服务。

善于协作，能于实践

包装作品是设计师智慧、经验的结晶。它是从构思、设计、制作、生产的长期操作、实践到成功的过程，设计师必须具备实现自己创造思维的能力。这种能力包括表现能力、社交能力、语言表达能力以及完成能力等等。包装设计师要使所设计方案中标，首先要有较强的口头和书面文字的表达能力，善于将自己的设计方案介绍给对方，充分表现创作设计的优点，使他人产生认同，获得首肯。其次还要随时与企业的经营者、管理者及销售人员、宣传人员等多方交流，与各种技术人员协同工作，最终将自己的设计构思通过各种生产技术充分、完美的体现出来，完成这一整套的运作过程。

勇于探索，敢于创新

创新意味着不断的推陈出新，对于包装设计来说就是一个含有设计师独特见解和特定含义的新设想的孕育诞生过程。它要求设计师在日常生活中善于思索，勇于探索，不断地培养自己的概括、溶入、舍弃的逻辑思维能力；以更敏捷的眼光和正确的判断力不断挖掘新和美。

一个问题：在产品包装设计过程中，视觉符号究竟是什么？

看到这个黄色的字母M，自然而然地就会想到麦当劳这个品牌，这就是属于麦当劳的视觉符号。

而当在超市货架上看到这个颜色，即使离得很远看不到包装上写的什么，也能清晰地知道这是鲁花的产品货架。这个颜色就是鲁花的视觉符号。

品牌选择的视觉符号能够存在的时间越长，品牌及产品的持续性发展就会越好。只要消费者认可这个视觉符号，并且能够通过这个符号瞬间联想到品牌或者产品，那么这样的包装设计永远都不会过时。而当一个包装设计上不能够明确地展现品牌视觉符号的时候，才是真正需要更换包装设计的时候。

一个优秀的视觉符号，是品牌在消费者心智中的持续记忆，而这个持续记忆的过程也许需要企业坚持很多很多年。而现在大多数企业，往往只会盲目地跟风，看到市场上什么样的包装设计风格卖得好，就立刻更换包装设计，而忽略了对视觉符号的持续性坚持，这样可能在短时间内能够吸引消费者的眼球，但是无法对自己的品牌进行持续性传播，消费者也不会去记忆一个毫无特点的包装，品牌慢慢地也就被消费者所遗忘。

如果品牌现在已经拥有了一个能够被消费者所熟知并迅速联想的视觉符号，当然也可以进行包装设计升级，但是只需要将包装的内容风格等更加合理地修改更换，把消费者感兴趣的进行完善修改，把消费者不感兴趣的更换掉。

所以，并不是说包装设计升级都必须要进行脱胎换骨的变化，饮料巨头可口可乐的包装在一个多世纪以来不论怎么改变，作为视觉符号的飘带LOGO和红白相间的配色，几乎从来都未曾做出大的变化。

最后一点，分析品牌的视觉符号“是什么”，也是十分重要的。有的时候，视觉符号并不仅仅局限于LOGO或者图形，它可能是一组适合的色彩搭配，也可能是一个人物卡通IP，或者是与品牌精神完美契合的符号，更有可能就是一个简简单单的小元素。比如下面这款包装，硒宝宝的包装战略记忆符号——螺旋藻符号既然消费者对螺旋藻的概念图形有了印象，那么我们就把这种简单认知的图形设计成硒宝宝独有的包装战略记忆符号，加上这种螺旋符号在生物科技的领域里也被大家所认知，而硒宝宝产品就是生物科技的提取藻类产物。所以两者结合，创造了硒宝宝的螺旋藻认知记忆符号，整个造型就是一个螺旋藻的图形组成，这样能够在第一时间攻占这类产品的代表认知。

视觉符号非常明显的包装如果能在持续传播的过程中，不做过大的调整并且保留视觉符号和包装设计版式，那么通过长时间的市场传播，对消费者的心智占领将会起到很大的效果。

哪里有人，哪里就有消费者，哪里就存在品牌。

但是人是会不断变化的，根据不同的人，不同的喜好，于是有了针对不同人群的产品，也就有了对应的包装设计。

一般来说，人们会选择相对“顺眼”的包装设计，时代在不断变化，流行元素在不断变化，这些东西都在影响着人们的审美，人们的审美也在不断的提升，适时的更新包装来适应潮流。

01.形状变化

这个是最容易理解的，当一个产品一直有了固定的一款形状，这个包装设计20年都没换过，人们会说经典款，当有一天它出了新的样式，我们会说最新款。拿农夫山泉来说，尽管现在农夫山泉有很多款包装，但是人们最熟悉的还是2元一瓶的经典款，后面的新款也是在原本的款式上加以变换而来。

农夫山泉最早起的包装爆炸式的包装设计

02.风格变化

当你的产品一直和市场上的产品包装都是同一个风格，那你的产品其实是很难突破重重难关到达消费者手中的，现在的包装设计有欧美风、日本风、美式风、各种各样的风格，对于市场的了解，甲方比乙方显然更了解。

所以应该先确定好现在的消费者喜欢哪种风格，是喜欢萌系路线的还是搞怪风趣的还是具有一定的民族元素的风格包装。这样做产品的包装设计显然更有针对性。

03.主题变化

我们常说有“主题月”，当然包装也有主题包装，这就和我们办理的信用卡一样，有多种多样的图案供你选择，这些不同主题的图案，更好的迎合了不同年龄段的客户，甚至有很多的品牌到了节假日或者是过年会推出特定的产品包装。

我们称之为“限定款”,主题款的包装设计一般来说只会出现在市场上一段特定的时间内，对产品销售起促进销售的作用。这一类的包装一般都会很受消费者的青睐。

不变的东西

包装有变化的东西在里面，自然也就有不变的一面。第一个是色彩，一般来说很多产品的包装在变化的同时，它的主题颜色是不会变化的，例如：百世可乐、可口可乐，他们外面标签上的图案可能一年要更新很多次，但是主题颜色是不会变的，这样做的目的就是让客户形成一种潜移默化的思维，这也是主题颜色带来的最直接的效果。

不变的Logo

改动logo应该是所有公司的一个大忌，一般来说，一个产品确定用了一个Logo以后，换Logo的可能性接近于无，没有任何一家公司会随意更改产品的或者公司的logo,毕竟比包装更容易让人记住的是一眼就能辨别出来的logo。

未来产品的包装颜值势必会越来越高，就连包装都开始拼颜值了，老一代的包装可能已经无法在满是琳琅满目的货品架上一瞬间征服消费者。人们会被颜值更高的包装设计吸引。而现在消费的主力军也是年轻一代人。人们更喜欢流行元素一些。

品牌设计中品牌包装设计的原则是增加品牌信息，增强包装对品牌的传播作用和介绍作用。

传播品牌。品牌产品的包装设计应为传播品牌服务。一是包装上的品牌位置、文字和图案应设计的醒目，能引起消费者注意，并留下强烈的印象；二是包装设计上要突出品牌特色和增强品牌的可识别性；三是包装设计要起到品牌保护的作用，比如采用防伪标记、防伪包装等。

提示品牌利益。品牌包装应提示品牌产品给消费者带来的利益。比如，某品牌食品是绿色食品，那么，最好设计绿色包装，即釆用无毒、无害、无污染的包装材料;包装颜色以绿色为主色;包装上的文字说明应突出绿色食品的内涵;包装上加贴有关的绿色标志等。釆用绿色包装能起到提示品牌利益的作用。现在，绿色包装已经越来越受到国际市场的欢迎。比如，为了减少包装废弃物对生态环境的污染，许多国家的消費者积极购买用再生纸或塑料包装的产品，厂商或零售商还特意在这种包装上用文字标明“用再生材料制成的包装.或“有利于保护生态环境的包装”，以突出这种绿色品牌对社会带来的利益。

烘托品牌产品质量。品牌产品的包装质量应与其实体质量相一致，并能表现和烘托产品实体的质量，使消费者能从包装质量联想到产品质量，从而加深对产品质量的感知。

适合零售商的需要。品牌产品的包装设计应适合零售商的需要，目前尤其要重视零售商业的新形式即超级市场对包装的要求。卖场和超级市场最大的特点之一，就是没有服务人介绍商品，全靠顾客自己去识别和挑选，也就是说，全靠商品的“自我推销”，而商品“自我推销"的手段就是包装。因此，进入超市场的产品包装应当具有更强的促销功能，在材料、形式、形状、颜色、规格、艾字说明和图案标记的选择上，应当同超级市场的商业风格相适应，要多了解超级市场对包装的要求。

遵守国家对产品包装的规定。品牌包装的设计要遵守国家产品包装的规定，包括对品牌名称、标志、产品成分、产品使用说明、生产厂商、生产日期、保质期等的规定。

适应文化环境。国际品牌的包装设计还应适应当地的文化环境，否则难以起到传播品牌的作用。比如，品牌包装的颜色、形状、文字、图案等，应考虑当地对颜色的偏好和忌讳及审美观。