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数字营销

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影子先森

小米品牌联名营销汇总

营销策划一向是小米的强项。近两年热火朝天的品牌联名营销当然也少不了小米的身影。汇总了近两年小米主要联名活动后,其实会发现即使营销套路深如小米,也免不了要交一些学费在品牌联名活动中。

小米+广本  2018年6月

广汽本田宣布旗下中级车CITY锋范将与小米营销跨界合作,共同探索未来年轻人的需求趋势,以更创新的营销方式贴近与他们的情感距离,触发年轻人与品牌的深度共鸣。此次双方将在泛营销层面展开DMP大数据、米粉营销、线下落地等联名合作。


主要合作渠道:

线上发布会


合作形式:

智能交互发布会


小米+阿丽塔 ...

营销策划一向是小米的强项。近两年热火朝天的品牌联名营销当然也少不了小米的身影。汇总了近两年小米主要联名活动后,其实会发现即使营销套路深如小米,也免不了要交一些学费在品牌联名活动中。

小米+广本  2018年6月

广汽本田宣布旗下中级车CITY锋范将与小米营销跨界合作,共同探索未来年轻人的需求趋势,以更创新的营销方式贴近与他们的情感距离,触发年轻人与品牌的深度共鸣。此次双方将在泛营销层面展开DMP大数据、米粉营销、线下落地等联名合作。

 

主要合作渠道:

线上发布会

 

合作形式:

智能交互发布会

 

 

小米+阿丽塔    2019年2月

 小米发布的”小米9”主打曲面透明机身,是以《阿丽塔》为主题的机械题材,也就是电影联名款。这款手机原本据称将突破小米以往的低价区间,试图向更高端定位,《阿丽塔》的机械风格,为这款机型找到了借力营销的角度。

 

 

小米+浦发  2019年4月

 4月27日,小米有品官微宣布小米有品首张联名信用卡即将上线,并暗示全新联名信用卡发行方将会在浦发、招商、交通、建行4个银行中诞生。

 

4月28日,小米有品终于公布了谜底——浦发银行,小米有品将和浦发推联名信用卡。这张信用卡最引人注目的地方时,在快速摩擦卡面的“有品”二字时,可出现变色效果,官方称其为“一张可以‘盘’的信用卡”。

 

设计上,小米有品与浦发的联名信用卡采用了银灰主色调,上书有品2个大字,为了体现变色效果,卡体采用了温变材质。

 

既然是联名,自然也有特殊权益,该卡用户核卡后60天内任意消费一笔最高可获赠120元小米有品无门槛优惠券,还有月月抽奖、生日月单品优惠等特权。

 

 

小米+line friends 2019年4月

 

4月1日,一场名为“爱信不信”的小米9周年米粉节中国区总裁直面会在北京举行。小米集团联合创始人、高级副总裁、中国区总裁王川宣布,小米9周年米粉节将于4月9日盛大开启。本次米粉节不仅有史上优惠力度最大的十大福利,一系列新品发布,还有小米携手国际卡通形象品牌LINE FRIENDS,以“SUPER MI, SUPER BROW”为主题推出的小米9 SE布朗熊限量套装、布朗熊全球限量版小米移动电源、小米旅行箱 20英寸LINE FRIENDS全球限量版三款跨界合作新品,这些产品都将在4月9日的米粉节上逐一亮相开售。

合作形式:创意设计合作

 

 

 

小米+美年达    2019年5月

 

主要合作渠道:

小米电视开屏广告

WOW屋投放

 

 

合作形式:

定制主题抽小米手机

揭盖有奖

 

 小米+王老吉    2019年7月

小爱同学语音植入

此次王老吉选择和小米在“大语音”环境下的场景营销,通过多场景与用户进行实时互动,将王老吉软性植入到和小米的日常对话中,用户一旦触发预设的品牌关键词,小爱同学就会将#越热越爱走出去#的品牌理念,软性的传递给消费者。

小米电视开屏广告

随着互联网电视的快速普及,OTT已经成为品牌重要的营销阵地逐渐被广告主所重视。王老吉此次联合小米,通过开机大曝光广告紧接品牌5s创意视频,让大屏营销视觉冲击覆盖家庭场景,在这个炎热夏季开启用户客厅的清凉。

小米运动app植入

在小米运动APP上,王老吉和小米运动发起以#越热越爱走出去#为主题打卡6000步运动挑战赛。活动期间,在小米运动APP的引流活动页参加打卡6000步运动挑战赛,让用户在健身的同时,将年轻化的品牌核心思想传递给用户,并提升消费者对于健康生活的热爱。

同时,小米运动的另一大特色功能是“唤醒”,在这个板块,利用了王老吉的品牌形象,设置了展示签到的模块,再利用抽奖的奖励方式,不断加深消费者对品牌的美好印象,并让品牌与运动、热烈、激情进行强相关的联想。

 

 

小米+可口可乐     2020年4月

 

 

在这之后,红米K30 Pro也是联合可口可乐做了一次活动营销,用红米K30 Pro的“显微镜”拍可乐是什么感觉。从官方晒出的照片来看,还是相当震撼的。

 

 可口可乐删除联名微博!网友:怕被拉下水!

对于王腾的举动,再联想他们平时的碰瓷行为,我们其实早已习以为常!然而,可口可乐的一个举动,却引起了网友的关注!因为可口可乐的官微上,已经将他们和红米的联名微博删掉了!所以,这个行为就引起了网友的猜疑!有网友认为,可口可乐可能是怕被红米拉下水,最后搞得得不偿失!

 

对于可口可乐,他们自身本来已经足够出名,没有必要为了配合红米,被绑上碰瓷营销的嫌疑,所以,他们删除微博的举动,也是为了保全自己!再说了,在可口可乐的眼里,他们才不管你们手机厂商怎么掐,他们更不愿意趟浑水,更何况他们和雪碧还是一家人,更没有必要让自己卷入到红米和荣耀的碰瓷营销中!

 

 

从以上小米近两年的联名营销案例汇总可以发现,主要小米的联名有两个明显的方向:

  1. 通过知名国际ip拉高自己的身价,如line friends和阿丽塔
  2. 这种品牌联名合作的形式较为单一,多为直接使用ip定制小米的产品。当然背后是小米一直追求的品牌升级的努力。然而,最终效果却多为品牌曝光,并没有明显提升品牌形象。
  3. 想要升级自身的品牌形象,光是通过借势ip肯定还是不够的,更需要自身产品和品牌的长期建设和沉淀。
  4. 联名大众品牌ip互相交换流量
  5. 小米在借势其他品牌的选择上非常精准,集中在广本、美年达、王老吉这些大众品牌与小米的目标人群高度重合的品牌上。在与这些品牌的合作上,并没有特别多的惊艳创意,甚至都没有紧密的关联,仅有基础的曝光。其实如果在创意营销策划上多下点功夫,效果会更好。
  6.  

 

 

影子先森

喜茶杜蕾斯联名翻车一点都不冤枉

很久之前就想写喜茶和杜蕾斯的翻车case了,因为这个活动做得太可惜了!明明都是大IP,偏偏都要走极端。


4月19日,喜茶HEYTEA与杜蕾斯在微博互动,文案为“第一口最珍贵”,海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后,喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。众所周知,杜蕾斯是知名避孕套品牌,因而这样的文案也不得不让人浮想联翩。

 [图片]

联名营销不是单纯的靠爆点吸引眼球,而是通过双方卖点的巧妙结合引起关注、互动和二次传播。杜蕾斯明明除了纯两性元素外还有很多可以挖掘的特点,含而不露也是也是之前杜蕾斯一直传播的卖点,偏偏不用,而...

 

 

很久之前就想写喜茶和杜蕾斯的翻车case了,因为这个活动做得太可惜了!明明都是大IP,偏偏都要走极端。

 

4月19日,喜茶HEYTEA与杜蕾斯在微博互动,文案为“第一口最珍贵”,海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后,喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。众所周知,杜蕾斯是知名避孕套品牌,因而这样的文案也不得不让人浮想联翩。

 

联名营销不是单纯的靠爆点吸引眼球,而是通过双方卖点的巧妙结合引起关注、互动和二次传播。杜蕾斯明明除了纯两性元素外还有很多可以挖掘的特点,含而不露也是也是之前杜蕾斯一直传播的卖点,偏偏不用,而用了最直白、露骨的一面。不仅让茶客反胃恶心,也抹杀了不少杜杜文案粉丝的热情。

 

 

 

 

影子先森

条漫的崛起

条漫的崛起

在各种营销素材中,条漫一直受到大众的喜爱,如今正在迎来条漫的高峰期,GMA作为上海设计公司,为您分析品牌该如何做条漫推广。


条漫的阅读习惯始于微博,使碎片化阅读更加有视觉乐趣,并突破140字的限制,不少早期段子手风格的账号开始尝试条漫内容,因此也催生了众多条漫头部账号。


通过时趣洞察云的相关大数据分析能够发现,在微博知乎等社交平台上,尽管条漫/漫画主要阅读人群为85后、90后,但95后、00后对条漫/漫画内容更加偏爱,TGI值更高。可以见得,条漫符合如今最火消费人群“Z世代”的偏好,所以可以将此用于推广。


 [图片]...

条漫的崛起

在各种营销素材中,条漫一直受到大众的喜爱,如今正在迎来条漫的高峰期,GMA作为上海设计公司,为您分析品牌该如何做条漫推广。

 

条漫的阅读习惯始于微博,使碎片化阅读更加有视觉乐趣,并突破140字的限制,不少早期段子手风格的账号开始尝试条漫内容,因此也催生了众多条漫头部账号。

 

通过时趣洞察云的相关大数据分析能够发现,在微博知乎等社交平台上,尽管条漫/漫画主要阅读人群为85后、90后,但95后、00后对条漫/漫画内容更加偏爱,TGI值更高。可以见得,条漫符合如今最火消费人群“Z世代”的偏好,所以可以将此用于推广。

 

 

那条漫的好处在哪里呢?

  1. 用于预热,为品牌造势
  2. 条漫可以用于品牌活动前的预热,将话题引出,激发大众的讨论。在带动话题的能力上,条漫比图文的作用更加明显,同样,条漫由于是长图格式,可以一次性表达多种观点,运用起来相对灵活。另外,不少条漫公众号已经有了“看图猜广告”的社群文化,可见已形成了用户粘性,有利于品牌的推广效果。
  3.  
  4. IP联名带货
  5. 条漫同样也可以通过IP联名进行带货。
  6. 条漫账号一般拥有明显的IP特征,例如同道大叔,郭斯特等,他们有自己独特的IP符号,拥有了较高的IP影响力。品牌如果推出联合定制产品,可以升级为跨界营销,为品牌带来不同领域的受众,做的好的情况下,也是一种“出圈”。

 

随着阅读习惯的变化,条漫和短视频无疑是未来内容消费的主要趋势,GMA作为上海设计公司,为您分析市场变化,设计产品物料,带来具有实效的推广效果。 

 

影子先森

电商平台的优势分析

品牌入驻平台的优势分析

众所周知,在品牌做营销活动时,销售渠道也是重要的一环,一个大众化的销售渠道必定对产品销售起到正面作用,然而如今正爆发出大量的电商平台,品牌相对自己的情况应该选择哪些平台去入驻呢?GMA作为上海全案营销公司,为您分析各大平台的入驻优势,为企业理清思绪,以最小的投入获得最大的回报。

 [图片]

  1. 天猫商城
  2. 分天猫旗舰店及天猫专营店
  3. 优势:天猫是B2C领域的领头平台,纯开放性为其笼络流量,它的规模大、商品种类多、流量大、知名度高,且与阿里巴巴的各方面支持,11.11官方购物节便起源于此。用户量庞大,在KOL带流量时,可以挂上天猫店铺的链接,容易操作...

品牌入驻平台的优势分析

众所周知,在品牌做营销活动时,销售渠道也是重要的一环,一个大众化的销售渠道必定对产品销售起到正面作用,然而如今正爆发出大量的电商平台,品牌相对自己的情况应该选择哪些平台去入驻呢?GMA作为上海全案营销公司,为您分析各大平台的入驻优势,为企业理清思绪,以最小的投入获得最大的回报。

 

  1. 天猫商城
  2. 分天猫旗舰店及天猫专营店
  3. 优势:天猫是B2C领域的领头平台,纯开放性为其笼络流量,它的规模大、商品种类多、流量大、知名度高,且与阿里巴巴的各方面支持,11.11官方购物节便起源于此。用户量庞大,在KOL带流量时,可以挂上天猫店铺的链接,容易操作,对于大众而言,这种带货形式已经熟知。任何品类在条件允许的情况下,都建议入驻天猫商城。

 

  1. 京东商城
  2. 优势:京东商城基于自建物流,服务好且可控,商家入驻费用低,自营商品有厂商返利,618狂欢节起源于此。家电类产品,3C产品在京东平台的口碑更甚,生活类品牌建议入驻京东商城。

 

  1. 小红书商城
  2. 优势:关注者多为年轻人群体,被称为“海外购物神器”,可营业跨境电商,第三方品牌授权/直营,小红书用户购买目的明显且精准,对于美妆产品的下单率高,容易被其种草社区的笔记所影响。小红书的自创电商节为“66大促”,美妆类产品或有国外背景的产品适合入驻小红书商城。

 

  1. 网易考拉
  2. 优势:跨境电商平台,平台采取自营模式,商品均有采购团队从海外原产地批量直采,保证正品,在国内拥有最大的保税仓储面积,物流专业有保障,凭借网易的名号,考拉海购市场份额位列第一。适合海外品牌入驻。

 

  1. 有赞微商城
  2. 优势:有赞商城基于微信平台诞生,支持跨境电商,获客成本比传统网点小,可以向公众号供货,同时带动品牌公众号文章、朋友圈广告等裂变内容的传播,客户容易稳定沉淀于微信公众号和小程序,方便后期营销和维护。建议起步品牌或跨境电商使用。

 

以上皆是电商平台中较为火热的几个平台,品牌可以选择适合的渠道进行入驻,如若在过程中遇到问题,欢迎您前来咨询,GMA同样承包电商代运营服务,希望可以在电商平台发展的同时,结合创意campaign,为店铺和品牌带来流量转化。

 

影子先森

竖屏广告视频成大热

抖音广告视频成大热

近期,抖音发布了国内首部短视频营销实战指南——《短视频营销案例手册》,伴随5G的发展前景,让人不禁感叹,抖音竖屏广告的时代正在来来。GMA作为上海新媒体运营公司,为您分析抖音广告的发展趋势。


抖音广告创造沟通新方式

作为短视频营销的开拓者之一,抖音首推竖屏全屏短视频广告,将广告与抖音产品特性充分融合,创造更生动的表达方式与交互体验。视频的形式呈现多样化,搞笑类、剧情类、评测类等多种内容出现,为品牌提供了与消费者沟通的新方式,凭借竖屏视频的优势,抖音也成为了了最佳的传输平台。


长期品牌情感连接平台

除了“心灵互动”,抖音还希望成为品牌...

抖音广告视频成大热

近期,抖音发布了国内首部短视频营销实战指南——《短视频营销案例手册》,伴随5G的发展前景,让人不禁感叹,抖音竖屏广告的时代正在来来。GMA作为上海新媒体运营公司,为您分析抖音广告的发展趋势。

 

抖音广告创造沟通新方式

作为短视频营销的开拓者之一,抖音首推竖屏全屏短视频广告,将广告与抖音产品特性充分融合,创造更生动的表达方式与交互体验。视频的形式呈现多样化,搞笑类、剧情类、评测类等多种内容出现,为品牌提供了与消费者沟通的新方式,凭借竖屏视频的优势,抖音也成为了了最佳的传输平台。

 

长期品牌情感连接平台

除了“心灵互动”,抖音还希望成为品牌与用户之间的“情感连接平台”。抖音作为一个长期的品牌营销阵地,与用户进行情感沟通。品牌账号在抖音就像是一个生动的人,可以被关注、收获粉丝,可以发表作品、收获赞和评论。拥有年轻活力和创造力的抖音,对于成为品牌与用户之间的情感连接平台有极大的信心

 

竖屏短视频的开拓者

对于前文提到的竖屏视频优势,伴随5G时代的来临,抖音平台将迎来用户高峰,竖屏视频的质量会有所提升,相对的用户体验感也会随之加强。品牌运营抖音官方账号,可以带来优质的日常内容输出,增加与消费者之间的互动,同样达到良好的推广效果。

 

抖音已经站在了视频广告进化的关键点上,GMA作为社交媒体代运营公司,提供抖音代运营服务,为品牌带来高效推广。

 

 

 

 

影子先森

夸克搜索推广的品牌对策

夸克搜索推广


作为UC的一款很不UC的浏览器,夸克自面世以来就坚持简洁的用户体验,尤其是搜索体验作为主要卖点。对于搜索老大百度而言,来自夸克的挑战都有哪些?对于品牌来说,那些行业需要为此做出策略调整?GMA作为上海新媒体运营公司,为您分析一二。

 [图片]


夸克浏览器的特点


 [图片]

夸克相较其他浏览器,是一款为数不多的简约型服务浏览器。然后夸克也面临着其他浏览器所碰到的所有问题:变现能力和不完善的功能。

现阶段最多碰到的更多是功能上...

夸克搜索推广

 

作为UC的一款很不UC的浏览器,夸克自面世以来就坚持简洁的用户体验,尤其是搜索体验作为主要卖点。对于搜索老大百度而言,来自夸克的挑战都有哪些?对于品牌来说,那些行业需要为此做出策略调整?GMA作为上海新媒体运营公司,为您分析一二。

 

 

 

 

 

 

 

夸克浏览器的特点

 

 

夸克相较其他浏览器,是一款为数不多的简约型服务浏览器。然后夸克也面临着其他浏览器所碰到的所有问题:变现能力和不完善的功能。

现阶段最多碰到的更多是功能上的问题,如鸡肋的标签功能和搜索结果质量一般等。

而在未来也很有可能出于变现的需求而不再简约。

 

 

夸克用户的特点

 

 

用户属性

 

夸克浏览器用户男女性别比例

从Talkingdata数据分析中可以发现:在开课浏览器的用户人群中,女性用户占据35.05%,男性用户占64.95%,男女比例相差较大;75%的用户年龄在35岁以下,用户偏年轻(年轻用户更乐意尝试新鲜事物和接受AI智能类产品)。

那留个疑惑在这里:为啥男性用户比例如此偏高?

 

夸克浏览器用户男女年龄分布比例,用户集中在19-45岁之间

25-35岁用户占到42%,用户数量最多,这批人是在职场奋斗的年轻白领群体,工作压力大,生活节奏快,日常使用浏览器的定位有两点:第一个情况是在工作或者生活中,可以高效准确地带有目的性地搜索到想要的常识和信息,所以对浏览器的普遍要求是界面简约、搜索智能、无广告等冗余信息,来满足白领群体的需求;第二个情况是在通勤、闲暇的时间在夸克浏览器上来找到感兴趣的小说来解压放松。

24岁以下用户群体基本是在校学生占比25%,这部分群体会有更多的精力来尝试和探索新鲜事物。夸克浏览器的夸克宝宝语音智能AI机器人和夸克实验室等新鲜的尝试特别符合青少年对新鲜智能产品的探索,而且夸克浏览器语音智能交互不仅是未来移动端交互的发展趋势,同时也满足了弱势群体的需求,在无障碍关怀上做出了很大努力。

地域特征

 

 

区域热度&应用偏好

从使用区域来看夸克浏览器用户的分布情况,可以看出夸克浏览器的用户较为平均,全国各地除西藏、贵州、宁夏、内蒙古等地区,都有相当的夸克浏览器使用者,尤其是广东、河南、江苏、浙江等人口大省用户数量更多。

结合产品定位可以归纳用户特征:

职场白领、学生群体;

对简洁界面、AI智能体验有要求、愿意追寻新事;

对语音交互有期待的群体。

 

 

夸克搜索营销的品牌对策

夸克现在的市场份额虽然在稳定上升中,然后体量依然较小,据估计在QQ浏览器的百分之一左右。百度的市场领导地位依然无人撼动,所以百度SEO依然会是搜索营销的主流。

而对于一些细分市场,尤其是针对男性白领的品牌来说,夸克搜索营销应当考虑到营销策略组合中。

 

 

 

 

 

 

 

 

影子先森

【GMA上海】3D设计的流行

随着现代广告的多元化发展,广告的展示效果在不断提升,相对平面设计,越来越多的品牌开始使用3D设计,增强广告的观感。3D数字化广告可以满足人们的视觉要求,运用逼真的效果,为消费者带来身临其境的感受,促使受众产生购买欲望。GMA上海作为中法合资的设计公司,为您分析3D设计的流行。

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什么是3D技术?

3D即虚拟三维技术,通过计算机的运算,达到视觉、听觉等方面立体效果的一种技术,从图像学的角度来看三维不再是平面,而是改为立体的。3D靠多面贴图来完成,利用3D技术做出的是3D影响而非实体。


广告中的3D运用在哪些部分?

广告业中的3D技术,...

 

随着现代广告的多元化发展,广告的展示效果在不断提升,相对平面设计,越来越多的品牌开始使用3D设计,增强广告的观感。3D数字化广告可以满足人们的视觉要求,运用逼真的效果,为消费者带来身临其境的感受,促使受众产生购买欲望。GMA上海作为中法合资的设计公司,为您分析3D设计的流行。

 

什么是3D技术?

3D即虚拟三维技术,通过计算机的运算,达到视觉、听觉等方面立体效果的一种技术,从图像学的角度来看三维不再是平面,而是改为立体的。3D靠多面贴图来完成,利用3D技术做出的是3D影响而非实体。

 

广告中的3D运用在哪些部分?

广告业中的3D技术,可以运用在物料设计、视频制作、VR和AR制作中。

越来越品牌了解到了节庆、活动海报的重要性,手绘海报正在市场风靡,而3D内容因造价和时长问题,仅用于拥有IP形象的品牌中。3D制作可以将IP形象“活起来”,增加趣味性。3D的效果出现在产品海报上,便可大大增加了图片的吸引力,其大众带来更佳的观感,以提升品牌及产品的质感。

 

三维动画也是新星行业,也可以称之为CG行业,对于广告视频而言,CG视频的造价不菲,当然它可以达到的效果也是令人满意的,对于打动Z世代人群而言,精致的CG动画可以为其带来大量的曝光,吸引他们的注意,从而为品牌打响营销战役。

 

随着5G世代的来临,VR与AR技术将营销推广高峰,其中3D技术便是不可缺少的一部分,企业需要早做了解,保证在起步期间便可以占领市场份额。同样,在创意H5中,同样可以运用3D技术,来增加H5的高级感与互动性。

 

GMA作为上海创意广告公司,为您观察行业实时动态,分析营销活动,希望可以为品牌带来有效的市场推广,欢迎您前来咨询。

 

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【GMA上海】品牌网红化趋势分析

进入2020年,大大小小的营销推广,大部分品牌也做的有模有样了,然而通过品牌的自我管理,使自身成为网红品牌,这类商家领跑于行业,收获了大量的品牌曝光及口碑。GMA作为上海品牌策划公司,为您分析品牌网红化趋势及其推广手段,给更多品牌提供营销思路。


品牌网红化即品牌通过自我营销热度,打造强大的内容传播体系,吸引了一大批一呼百应的粉丝,从而成为了网红品牌。杜蕾斯就是品牌界最早的网红,通过在微博长期耕耘有热度有痒点的营销内容,吸引了大批网络粉丝,逐渐成为段子手式品牌。如今杜蕾斯的公众发言及合作仍吸引着大量群众的目光。


那要如何去成为一个网红品牌呢?...


进入2020年,大大小小的营销推广,大部分品牌也做的有模有样了,然而通过品牌的自我管理,使自身成为网红品牌,这类商家领跑于行业,收获了大量的品牌曝光及口碑。GMA作为上海品牌策划公司,为您分析品牌网红化趋势及其推广手段,给更多品牌提供营销思路。

 

品牌网红化即品牌通过自我营销热度,打造强大的内容传播体系,吸引了一大批一呼百应的粉丝,从而成为了网红品牌。杜蕾斯就是品牌界最早的网红,通过在微博长期耕耘有热度有痒点的营销内容,吸引了大批网络粉丝,逐渐成为段子手式品牌。如今杜蕾斯的公众发言及合作仍吸引着大量群众的目光。

 

那要如何去成为一个网红品牌呢?

 

提炼出符合品牌调性的热度标签

杜蕾斯的成功是不可模仿的,因其独特的产品特色,给了品宣一个打擦边球的机会,然而其他的品类如果强行学习,可能将这个文化玩成“恶趣味”,反而成了东施效颦的反面例子。

品牌需要提炼出自身的特色,加以润色,通过social的方式向大众传播,或是生活化、健康化,区别于竞品,从而真正的找到属于自身的空间,这才是品牌应该真正着重的营销切入点。

 

大量联名合作活跃在营销第一线

喜茶的吸管杯再次在发售后两分钟断货,喜茶不仅将它的茶做成了网红,更是带红了其周边。喜茶的营销活动可以说是没有停歇过,各种品牌、IP都可以在联名下获得新的品牌体现,而不停的触及跨界TA人群,才是喜茶一直吸睛的原因。

品牌需要时刻注意市场动向,一旦品牌获得风靡的机会,便要不停的向大众提供新的“网红产品”,保证自身一直处于高地,不被其他后浪所淘汰。

 

网红化产品设计

品牌和旗下产品之所以可以成为网红产品,永远离不了一个紧跟潮流的设计。品牌IP设计和包装设计对产品是否可以成为“网红”起到了决定性的作用,从选色到风格,其中包含着大量的文章,然而视觉效果向来是提升品牌形象的利器,如何去更新设计,便是品牌走向“网红化”的重要一步。

 

品牌的网红化营销,需要一个较好的天时地利人和条件,当然,AGENCY也可以为品牌去创造这种条件。品牌自成网红,拥有粉丝基础已经成了未来的营销趋势,对此项目感兴趣的品牌需要加快脚步,尽早在市场上站住脚跟。作为经验丰富的线上营销公司,GMA为近千家海内外品牌定制品牌推广战略,欢迎您前来咨询。

 

影子先森

【GMA上海】品牌转型策略分析

在近几年的营销中,输入了大量的国际品牌,对于消费者而言增加了选择的范围,同时也增加了选择的难度,与此同时,大部分老字号国货品牌在长期的沉淀后,凭借一波出色的营销策略,回归市场中心。而因传统国货品牌本身具有一定的知名度和品牌亲和力,容易重新获得国民认可,再次占据市场份额。品牌如何转型,重新获得Z世代消费群体热爱成了最重要的课程,GMA作为上海品牌策略公司,为您分析品牌转型策略。


品牌国潮化

如今,越来越多的品牌开始进行国潮化步伐,与传统中国元素的合作,例如常见的“故宫”联名款,“国家地理”联名款,“敦煌”联名款,更有甚完成了虚拟国潮IP的创造——“龙宫”联名,...

 

在近几年的营销中,输入了大量的国际品牌,对于消费者而言增加了选择的范围,同时也增加了选择的难度,与此同时,大部分老字号国货品牌在长期的沉淀后,凭借一波出色的营销策略,回归市场中心。而因传统国货品牌本身具有一定的知名度和品牌亲和力,容易重新获得国民认可,再次占据市场份额。品牌如何转型,重新获得Z世代消费群体热爱成了最重要的课程,GMA作为上海品牌策略公司,为您分析品牌转型策略。

 

品牌国潮化

如今,越来越多的品牌开始进行国潮化步伐,与传统中国元素的合作,例如常见的“故宫”联名款,“国家地理”联名款,“敦煌”联名款,更有甚完成了虚拟国潮IP的创造——“龙宫”联名,使得中国元素与传统绘画色彩再一次丰富在消费者的视线中。在这样的大趋势下,“国潮”成为了对文化的表达新方式,它可以被运用于各个行业及品牌,打造出崭新的品牌形象,以“潮”吸引年轻用户,为品牌树立崭新的形象,丰富其立意,更利于宣传与品宣。

 

设计年轻化

对于品牌而言,更改品牌VI设计、品牌IP设计及产品包装设计,是可以被提上日程的。视觉主导产品市场,无论是国潮元素或者是漫画元素,皆迎合了Z世代消费者的喜爱。将包装重新设计,利用第一眼视觉感受促进产品的销售。或者在电商节campaign时,配合主题进行物料设计,能为销量带来益处。同时品牌的设计形象可以提升品牌本身的年轻化进程,建议国字号老国货可以选择这个方式,为品牌注入新鲜的生命力。

 

思维用户化

作为传统企业在面对互联网浪潮之时,要由“渠道思维”转变为“用户思维”。美国著名营销专家特劳特的定位理论中,提出了一个中心两个基本点,即以“打造品牌”为中心,以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。以开创新品类来说,用户心智的占领需要“先入为主”策略,以最快的速度建立条件反射,将企业品牌和所属品类划上等号。以占据新特性来说,当行业内已有老大时,则要另辟蹊径,选择某种特性,占领差异化的用户心智。

 

通过多种手段,品牌可以完成年轻化转型,以全新的姿态面对市场挑战,利于品牌向新受众进行传播,找到一个适合自己的定位点,品牌定位升级之后,引爆市场则是水到渠成的事,从而占据市场份额。GMA上海为海内外千家企业定制品牌策略及全案推广,在品牌branding方面有着丰富的经验,欢迎您前来咨询。

 

影子先森

【GMA上海】淘宝直播的前景

随着李佳琦薇娅的大热,淘宝直播现已发展成为电商界的热门产业,随着商家、主播、消费者全方位就位,内外部发展条件的成熟,推动着淘宝直播持续爆发。在疫情下,网购的人数大幅增加,为淘宝直播带来了无限的发现前景。GMA上海作为线上营销公司,为您收集最新的行业信息,为品牌的新媒体推广助力。

淘宝直播已成为主流电商模式和商家标配

边看淘宝直播边“剁手”,已经成为很多人的新网购方式。数据显示,淘宝直播日均直播场次超6万场,直播时长超过15万小时,相当于3万3千多场春晚。在线下产业带转型等领域,淘宝直播的价值愈发凸显。在优质直播内容生产者的推动下,越来越多的消费者走进直播间,品牌和商家也将直...

 

随着李佳琦薇娅的大热,淘宝直播现已发展成为电商界的热门产业,随着商家、主播、消费者全方位就位,内外部发展条件的成熟,推动着淘宝直播持续爆发。在疫情下,网购的人数大幅增加,为淘宝直播带来了无限的发现前景。GMA上海作为线上营销公司,为您收集最新的行业信息,为品牌的新媒体推广助力。

淘宝直播已成为主流电商模式和商家标配

边看淘宝直播边“剁手”,已经成为很多人的新网购方式。数据显示,淘宝直播日均直播场次超6万场,直播时长超过15万小时,相当于3万3千多场春晚。在线下产业带转型等领域,淘宝直播的价值愈发凸显。在优质直播内容生产者的推动下,越来越多的消费者走进直播间,品牌和商家也将直播作为店铺运营的主要方式。

主播数量猛涨,女性占八成,90后最多

持续增长的用户数量,是淘宝直播创造“带货”奇迹的基础。报告显示,淘宝直播核心用户的粘性很高,在淘宝直播的日均停留接近一个小时,并且还在快速增长。数据显示,淘宝主播的女性占超过八成,年龄跨度非常大,涵盖60后到00后,其中90后主播占比最高。城市分布上,来自二线城市的主播占比最高。

 

明星主播大热,增加平台整体的人气和流量

越来越多的明星主播通过淘宝直播运营自己的粉丝,带来不可思议的人气和流量。淘宝直播的崛起,一批主播借助风口“飞”了起来,迅速实现财富自由。“淘宝直播一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦等主播,除了展现惊人的带货力,也从侧面印证淘宝直播就是电商直播。淘宝直播平台活跃的专业主播数量在迅猛增长,每月带货规模超过100万的直播间超过400个。不少其他直播平台的主播们,也迁徙到淘宝直播“掘金”。

 

 

淘宝直播凭借着完善的商业基础设施,丰富的内容展现形态,多元的粉丝运营方式,正打造出中国电商直播最为完备的产业链。随着5G的到来,随时随地看一场直播已经成为常态,随着快手、抖音带动直播行业的成熟与用户习惯的养成,直播的内容生产已经成为中国网络资讯的重要一环。

 

GMA上海作为拥有多年线上推广经验的数字营销公司,在媒介渠道上拥有自身的媒体库,对于KOL的把握和选择有着数据支撑,希望通过淘宝直播和各种带货形式,为品牌带来推广实效。

 

 

影子先森

【GMA上海】语音搜索营销

语音搜索营销

智能手机和4G网络的成熟极大提高了语音搜索的使用人群。同时,语音搜索的发展也被方言、音频采集技术不成熟、人工智能分析较弱等因素拖累。这一趋势主要影响了SEO搜索营销的策略。根据语音搜索趋势制定策略前需要对语音搜索的场景、特点有所了解。

语音搜索的场景

[图片]

一项调查发现,与去年相比,人们更有可能在公共场所(如餐厅,健身房……甚至健身房)使用语音搜索。

由于4G网络定位技术和语音搜索,无论您身在何处,都可以进行语音搜索。

语音搜索的特点

基于语音搜索的场景与传统搜索的差异性,也导致了语音搜索不同于以往传统搜索的一些特点:

1.语音搜索查询词的长度更长。据统计,语...

语音搜索营销

智能手机和4G网络的成熟极大提高了语音搜索的使用人群。同时,语音搜索的发展也被方言、音频采集技术不成熟、人工智能分析较弱等因素拖累。这一趋势主要影响了SEO搜索营销的策略。根据语音搜索趋势制定策略前需要对语音搜索的场景、特点有所了解。

语音搜索的场景

一项调查发现,与去年相比,人们更有可能在公共场所(如餐厅,健身房……甚至健身房)使用语音搜索。

由于4G网络定位技术和语音搜索,无论您身在何处,都可以进行语音搜索。

语音搜索的特点

基于语音搜索的场景与传统搜索的差异性,也导致了语音搜索不同于以往传统搜索的一些特点:

1.语音搜索查询词的长度更长。据统计,语音搜索查询词平均比文字输入长了3-3个单词。

2.语音搜索更真自然语音的特点。换句话说,语音搜索查询经常是一句话,对话性质很高,而不是罗列几个关键词。

3.语音搜索中问句占很大的比例,而不是陈述句。

4.语音搜索更接近自然语言,因此查询词花样更多,更无法预测。

5.语音搜索经常带有强烈的本地特征。这和搜索地点、场景关系很大。

6.语音搜索中经常出现特殊词,如“附近”或者英文的“near me"、"nearby“等。这些特点其实是相互联系的。如果说坐在电脑前研究时会搜索"新街口饭馆”,拿着手机站在新街口的马路上时就会搜索"附近有什么好吃的饭馆?" 这类查询了。

因为语音搜索非常方便,所以它的使用频率比以前更高。事实上,根据相关数据统计,人们在说“在我附近的xxxx”的搜索在过去两年中增长了150%。

 

语音搜索对SEO的影响

语音搜索的增长,并不意味着基于文本的命令将完全消失。而是意味着数字营销需要适应这种新的消费趋势。所以,SEO将会发生改变:

搜索关键词”的数量

基于语音的搜索关键词数量与基于文本的完全不同。在基于文本的搜索情况下,搜索关键词大约是2到3个词,而基于语音的搜索有时可能多达10个词甚至更多。考虑到这一点,自然语言关键字可能是下一个需要考虑的大事(next big thing)。

基于问题的搜索

除了“搜索关键词”更多之外,语音搜索通常是以问题的形式出现的。通常情况下,基于文本的搜索是这样的:“语音搜索与SEO”。基于语音的搜索更可能是这样:“语音搜索将如何影响SEO?”。因此,以问题的形式去设定关键词,将其作为内容策略的一部分是非常重要的。

具有明确意图的搜索

由于基于语音的搜索通常以问题的形式出现,因此,它们会揭示用户的意图程度。作为营销人员,识别这些高价值问题并相应地优化内容非常重要。在这些情况下使用自然语言比以往任何时候都更重要,因为你的关键词与消费者提出的搜索内容越匹配,你的排名就越高。

语音搜索带来的问题和机遇

就像任何进入营销领域的“破坏者”一样,语音搜索会带来一系列的问题和机遇。

先让我们从问题开始说起:

你可能遇到的问题

由于语音搜索通常是以问题的形式,因此你能否准确地回答这些问题非常重要。也就是说,你必须找出哪些是更具体和复杂的问题,而不仅仅那些只是需要回答“是”或“否”的问题。

仅需一个词就能解决的问题,机器人就会解决,通常会直接出现在搜索结果中,如果关注这些问题,你并不能从搜索结果获得多少网站访问量。

 

更关注长尾关键词

尽管各种各样的公司都在用长尾关键词来优化他们的内容,但现在这样做,比以往任何时候都更重要。当你在做关键词研究时,你需要更加关注长尾关键词,这些关键词是以对话式问题和查询的形式出现的。

 

尼尔 · 帕特尔(Neil Patel )——长尾关键词的转化率

你需要找出,你的用户在你所在的领域使用什么具体的措辞来寻找像你们这样的公司。你还需要关注解决客户可能面临的特定问题。你必须能够回答机器无法解决的复杂问题。

利用结构标记

了解结构标记将帮助你为现有内容提供上下文。搜索引擎将能够更好地了解你的网站是什么,从而使你的网页排名比你所在行业的其他公司更高。目前只有0.3%的网站使用结构标记,你将利用巨大的SEO来源。

发布与公司匹配的数据

到你们公司的商店或办公室的路线、营业时间、公司名称以及你的业务的每一个小细节都必须是最新的,并且在每个单一平台上进行匹配。这是移动和语音搜索用户经常查找的信息类型,如果不对,搜索引擎可能会降低您的排名。

移动友好

最后但同样重要的是,移动友好。如果你的网站打开速度较慢,无法加载或未针对移动用户进行优化。那么,那些原本会登陆你网站的用户可能会立即离开。你必须针对Mac,Windows和Android等智能手机、平板电脑和计算机平台进行优化。

像你的用户一样使用语音搜索

毫无疑问,语音搜索正在兴起。作为营销人员,对此视而不见是愚蠢的。为了更好地理解语音搜索的进展情况,你必须自己开始使用它。

将自己置于用户的角色中,并相应地优化你的内容。SEO的未来是自然语言处理。所以,参与到对话中来,以便领先于竞争对手。

 

对于现阶段的SEO推广来说,语音搜索占比还不大。即使技术手段不断提高,但如方言、音频采集技术不成熟等负面因素也妨碍了语音搜索技术的进一步提高。

对于SEO搜索营销推广已经做的非常成熟的品牌来说,语音搜索是值得布局的潜力市场;而对于初入搜索营销的品牌而言,还是要以基础的SEO营销为主。

 

 

影子先森

【GMA上海】Z世代驱动带来的影响

时代不停更迭,新生代消费群中逐渐浮出水面,Z世代已成为市场消费主力军。对于这一代年轻人的喜好,是每个品牌和agency需要研究的课程。GMA作为上海互动营销公司,对于市场和受众有着详细的调研,与潮流与时俱进,为客户定制时下最为贴合实际需求的方案。下面为您分析Z世代的消费习惯,提供广告新思路。

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触媒习惯

Z世代对广告、推销尤其反感,他们喜欢被熟人种草,信赖社群圈子。报纸、电视等线下传统媒体渠道已难以触达Z世代,在互联网环境中,主流广告形式“展示广告”也已经失效,因本质上与传统媒体相同,对于Z世代来说这还是品牌自说自话的手段。“任性”的Z世代并不买账,他...

 

时代不停更迭,新生代消费群中逐渐浮出水面,Z世代已成为市场消费主力军。对于这一代年轻人的喜好,是每个品牌和agency需要研究的课程。GMA作为上海互动营销公司,对于市场和受众有着详细的调研,与潮流与时俱进,为客户定制时下最为贴合实际需求的方案。下面为您分析Z世代的消费习惯,提供广告新思路。

 

触媒习惯

Z世代对广告、推销尤其反感,他们喜欢被熟人种草,信赖社群圈子。报纸、电视等线下传统媒体渠道已难以触达Z世代,在互联网环境中,主流广告形式“展示广告”也已经失效,因本质上与传统媒体相同,对于Z世代来说这还是品牌自说自话的手段。“任性”的Z世代并不买账,他们会采取各种办法极力避免广告,69%的Z世代会在自己的手机里安装广告拦截软件。Ad Age网站还大胆预测,未来3年这样的硬广在互联网上将完全消失或被取代。

 

种草习惯

“吃软不吃硬”的Z世代在购物过程中也更倾向于向家人、朋友或信任的网友寻求意见,其他顾客的产品评价和社交媒体上的点赞数量都会对他们的购买决策起到显著影响。95后还热衷于反馈和分享他们的想法,72%的受访者表示他们经常提供产品反馈,远高于全球40%的平均水平。这也是Z世代喜欢“相互种草”的原因。

据调查,Z世代平均每天会在至少5个平台上看68个视频,这就意味着他们有更多的信息获取和挖掘的能力,善于拓展信息获取渠道,挖掘深度信息,最终找到可信任的产品。

 

 

多端使用习惯

Z世代也是互联网原住民,多屏幕重度使用患者,严重缺乏耐心。他们不仅在电脑、手机、iPad等多屏间切换,这些精力充沛的年轻人不仅早已习惯在多屏之间切换,还在多渠道之间自由穿梭,所以web和app的流畅程度也成为营销使用体验至关重要的因素。与平均注意力时长为12秒千禧一代相比,而Z世代只有8秒。他们严重缺乏耐心,如果广告不在前8秒吸引Z世代,那将没有打动他们的机会。

 

 

考虑比较&购买

Z世代缺少品牌忠诚,注重产品品质,消费习惯回归理智。据报告称,只要有更好的品牌出现,81% 的Z世代都会放弃他们所谓的“最爱”而去选择产品质量更好的那一品牌。79%的Z世代认为产品质量是他们消费考虑的最重要的因素,而品牌名气反而是不必要的。如果产品的质量和价格没有办法满足这群挑剔年轻人的期待,精明又对品牌缺乏忠诚的Z世代无疑会流失。与Z世代比起来,千禧一代和80后的品牌忠诚更高,在最具有品牌忠诚度的80后消费群体中,有接近一半的人会经常到固定的网站购物,而只有不到10%的95后会长期认准同一品牌的所有业务和全部商品。

 

 

Z世代相对Y世代消费者,在选择上有着较强的自主性,愿意通过自身去挖掘质量品质都过关的产品,不盲从不跟风,有自己的一套理论,对于网络的依赖性极强。对于年轻一代的消费力,Z世代的特征可以说具有代表性,各方需要实时关注他们的习惯改变,以制定推广策略。GMA上海作为整合营销公司,会继续为品牌持续关注受众的行为爱好,为方案的制定提供足够的数据支撑,保证推广策略的可行性和效果。

 

影子先森

IP合作的选择策略

IP联名因与“故宫”联名后,延伸出大量中国风的产品而大热,但是随着越来越多的IP与之合作,消费者对于故宫的热度正在逐渐消减,


二次元IP联名

国产动漫最热门的非哪吒莫属,火到什么程度呢?上映5天,票房破10亿。实际上,大圣归来、白蛇之缘起、大鱼海棠等动漫都曾在上映时收获好口碑,这些都有一个共同点,那就是对中国神话的二次解构。以前有人说过,中国神话才是最大的超级IP,所以《西游记》才会拍一次火一次,即使翻来覆去地拍,依然还有导演编剧去解读西游记解读孙悟空。而这次火的是和孙悟空并称最硬核的中国神话人物——哪吒。

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名人联名

去年6月,...

IP联名因与“故宫”联名后,延伸出大量中国风的产品而大热,但是随着越来越多的IP与之合作,消费者对于故宫的热度正在逐渐消减,

 

二次元IP联名

国产动漫最热门的非哪吒莫属,火到什么程度呢?上映5天,票房破10亿。实际上,大圣归来、白蛇之缘起、大鱼海棠等动漫都曾在上映时收获好口碑,这些都有一个共同点,那就是对中国神话的二次解构。以前有人说过,中国神话才是最大的超级IP,所以《西游记》才会拍一次火一次,即使翻来覆去地拍,依然还有导演编剧去解读西游记解读孙悟空。而这次火的是和孙悟空并称最硬核的中国神话人物——哪吒。

 

 

名人联名

去年6月,优衣库与美国街头艺术家Kaws联名,推出Kaws UT,一经上线便被哄抢一空,这里的“抢”是真的在“抢”,豪不夸张。实际上,不止是Kaws的联名款,优衣库早在几年前就已经玩上了IP联名,火影忍者、海贼王、银魂等JUMP系漫画,还有迪士尼系动画电影,甚至是硬核摇滚,都与优衣库进行过联名,上至明星,下至普通人都在买。

 

潮牌联名

联名的大佬出自潮流圈——supreme,服装界的联名可以为品牌带来大量收益,潮流圈的消费水准也是随着海外潮流的引入,正在水涨船高中,潮服潮鞋与品牌的联名,更是能擦除火花,为品牌带来跨界营销的效果。对双方品牌来说,挑选到合适的合作方,可以使双方获得双赢,何乐而不为?

 

以上三张IP联名可供参考,选择一个适合的IP,既能赢得好口碑又能得到高回报,一举两得,使品牌在市场中获得记忆点,拥有更多的潜在消费者。GMA上海作为品牌策划公司,为品牌挑选IP,策划联名活动,为品牌带来最大的广告收益。

 

 

影子先森

【GMA上海】KOC是什么?

相较于KOL,KOC有2个明显的特点:体量更小,合作形式灵活。

为什么KOC现在这么火?

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先看个笑话:

4A已死”,“KOL已死”,“定位已死”最近又看到“KOL已死”,我们做的是殡葬行业吗?

从中不难看出广告营销行业的趋势:效果!效果!效果!

这两年流行的“私域流量”,“增长黑客”,“KOC”和KO所有都体现了这个趋势。

具体到KOC流行的最主要的原因有两个:

KOC以外流量成本急速飙升

流量成本,尤其是高质量流量成本今年一直在飙升,KOL的价格逐年递增,平台广告也是越来越贵,尤其在这个大环境不景气的情况下,对头部资源的争夺日益激烈。

而KOC作为一...

相较于KOL,KOC有2个明显的特点:体量更小,合作形式灵活。

为什么KOC现在这么火?

 

先看个笑话:

4A已死”,“KOL已死”,“定位已死”最近又看到“KOL已死”,我们做的是殡葬行业吗?

从中不难看出广告营销行业的趋势:效果!效果!效果!

这两年流行的“私域流量”,“增长黑客”,“KOC”和KO所有都体现了这个趋势。

具体到KOC流行的最主要的原因有两个:

KOC以外流量成本急速飙升

流量成本,尤其是高质量流量成本今年一直在飙升,KOL的价格逐年递增,平台广告也是越来越贵,尤其在这个大环境不景气的情况下,对头部资源的争夺日益激烈。

而KOC作为一个比较新的渠道资源,会有一波早期红利。

KOL转化成本出现两极分化

作为这几年最重要的投放渠道,KOL的转化成本现在也明显出现了两极分化:高质量KOL的转化率高、优质展示资源多,价格、提成越来越高;低质量KOL转化率低,价格也在提升(能骗一笔是一笔)。

而大部分品牌的预算禁不起大体量的试错,于是只能砖头体量较小、但能带货的KOC。

品牌怎么做

品类

不是所有的品类都适合做KOC带货,尤其是那些高价值的低频消费品类。相反,高频次消费品类则非常适合。

合作

主要有两种形式:

找一家整合营销公司统一管理。

优势:统一管理节省精力、专业的服务能保证整个推广方案的质量统一。

直接找MCN机构

优势:价格便宜、直接对接

 

 

影子先森

[GMA上海]B站的推广前景

哔哩哔哩(bilibili)作为现在国内领先的二次元文化社区,创建于2009年6月,简称B站。近几年,B站从起初的二次元小众社区,已经发展至大众分享社区。其用户增长率超传统视频网站及内容社区,已成为炙手可热的视频推广网站,在广告推广中扮演起了重要的角色。GMA上海作为新媒体投放公司,为您分析B站的推广前景。

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B站之所以可以用作推广,主要原因有三:


  • Z世代的聚集地

不同于其他传统的大众内容社区,B站的主要用户是“Z世代”的人群,据QuestMobile的统计数据,截止去年年底,B站近82%的用户是Z世代用户,也就是90-09...

 

哔哩哔哩(bilibili)作为现在国内领先的二次元文化社区,创建于2009年6月,简称B站。近几年,B站从起初的二次元小众社区,已经发展至大众分享社区。其用户增长率超传统视频网站及内容社区,已成为炙手可热的视频推广网站,在广告推广中扮演起了重要的角色。GMA上海作为新媒体投放公司,为您分析B站的推广前景。

 

B站之所以可以用作推广,主要原因有三:

 

  • Z世代的聚集地

不同于其他传统的大众内容社区,B站的主要用户是“Z世代”的人群,据QuestMobile的统计数据,截止去年年底,B站近82%的用户是Z世代用户,也就是90-09年出生的一代人,其中大多数是中学生和大学生,是完全网生的一代人。更难得的是,B站的用户都聚集在一二线城市,并且有较强的付费意愿,根据B站的统计数据显示,北上广的大学生和中学生,占B站用户的一半以上。

年轻有活力的Z世代,一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群,尤其是对于传统品牌的年轻化推广将更有实质性意义。

 

  • 青年文化熏陶

B站最早是作为搬运动漫视频的弹幕网站,受日本动漫文化、宅文化影响较深,内容主要涵盖二次元领域。

虽然B站起源于二次元领域,但随着用户的扩大和内容的多元化,B站中的内容已经较大众化,B站本身也在慢慢去掉“亚文化”标签。据B站透露,传统的二次元内容目前仅占B站访问总量的30%,游戏、音乐等泛二次元内容,生活、娱乐、时尚等多元兴趣内容已经成为了B站的内容重头。

多元化内容传播

在B站中,无论是动漫这类传统的二次元内容,还是时尚、美妆、电影评论等互联网主流内容,还是乐器教学、ASMR或者是量子物理这类非常小众内容都能找到大量的内容及讨论。B站内容已经非常综合多元,可以说涵盖了Z世代人群兴趣的各个方面,是新生代网生文化的一个重要起源与放大器。

作为原创类KOL的发源地,B站势如破竹,品牌可以选择其作为推广平台,对目标客群进行视频物料推广,相信一定可以收获较好的效果。GMA上海作为新媒体营销公司,为您分析广告行业的最新动态,定制方案为品牌量身打造合适的方案,保证最大的营销效果,欢迎您前来咨询。

 

影子先森

2020年 国潮趋势

随着国潮的兴起,以故宫元素为首的中国传统文化越来越多的被运用至品牌联名合作中,国潮逐渐作为新兴的文化和消费符号,成了中国品牌的文化代名词。往后,国潮为国货开辟新道路,展现了品牌新形象,成为电商节中的宠儿,受到消费者一致欢迎。 2020年的国潮趋势将如何发展,通过这篇文章,为您解答国潮视觉设计的相关问题。

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新国风的崛起

 “新国风运动”下,从国民品牌时代,到分庭抗礼时代,到国潮焕新升级时代,再到新国风时代,不同的时代对产品提出了不同的要求。区别于国潮的符号化和简单的产品跨界,新国风代表着中国审美、文化元素与现代前端时尚的深度融合,是依托于中国...

随着国潮的兴起,以故宫元素为首的中国传统文化越来越多的被运用至品牌联名合作中,国潮逐渐作为新兴的文化和消费符号,成了中国品牌的文化代名词。往后,国潮为国货开辟新道路,展现了品牌新形象,成为电商节中的宠儿,受到消费者一致欢迎。 2020年的国潮趋势将如何发展,通过这篇文章,为您解答国潮视觉设计的相关问题。

 

 

新国风的崛起

 “新国风运动”下,从国民品牌时代,到分庭抗礼时代,到国潮焕新升级时代,再到新国风时代,不同的时代对产品提出了不同的要求。区别于国潮的符号化和简单的产品跨界,新国风代表着中国审美、文化元素与现代前端时尚的深度融合,是依托于中国文化元素的抽离和再造,创造出的一种“风格化”的新生活方式和产品创新体系。总的来说,新国风是文化自信是打造出的国际市场元素品牌。

 

中青一代文化推动中国传统文化的新流行复兴

当下青年一代是祖国强盛的见证者,他们具有更强的文化自信与民族文化认同,他们不再把传统文化视作审美艺术或想象符号,而是将传统文化融入到日常生活中的“活”事物。根据知萌出品的《2020中国消费趋势报告》调查显示,近六成的人认为传统文化是生活方式和思想观念兼而有之,这种主动的审美文化心态,也在重塑新国风品牌的审美倾向。他们会用当代视角评判传承历史文化的品牌,对于他们而言,传统文化不止要有潮酷的外表,更重要的是无违和的底蕴内涵。他们需要一个创作者与观众、审美与历史平等对话的平台,来达成传统文化与当下生活的共鸣。

 

如何在2020年做出划时代型的国潮作品呢?

  1. 与中国传统文化结合,(避开重复使用的故宫元素) 

  2. 运动与街头文化结合

  3. 名人合作

  4. 跨界合作

总的而言,国潮趋势将从“新国货”到“新国风”,代表了一场深层的文化进阶升级。

 

GMA作为上海创意设计广告公司,提供平面设计、包装设计和电商礼盒设计服务,将国潮元素融合于产品,为品牌带来崭新的视觉体验,成为“中国质造”的一部分,以此提升品牌形象,带来更多的机遇。

 

影子先森

5G带来的营销机会

 

移动通信网络的进步,带给社会及各行各业极大的冲击力,广告业也同样。对于推广营销来说,5G势必会带领一个新潮流,将社会代入智能的时代,迎来以互动营销为主要手段的潮流。作为经验丰富的上海数字营销公司,GMA为您分析5G带来的新机遇,和广告行业中的新动向。

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5G手机诞生带动竖屏短视频的发展

5G对手机用户的改变是肉眼可见的,用户的娱乐及获取知识渠道从PC端向移动端大幅迁徙的举动更加明显。借助移动手机直接播放短视频,用户竖屏观看的习惯将会大面积养成。竖屏短剧不是新的概念,却是接下来几年比较火的营销方式。

根据Snapchat的广告数据显示,竖屏广告点击率比...

 

移动通信网络的进步,带给社会及各行各业极大的冲击力,广告业也同样。对于推广营销来说,5G势必会带领一个新潮流,将社会代入智能的时代,迎来以互动营销为主要手段的潮流。作为经验丰富的上海数字营销公司,GMA为您分析5G带来的新机遇,和广告行业中的新动向。

 

5G手机诞生带动竖屏短视频的发展

5G对手机用户的改变是肉眼可见的,用户的娱乐及获取知识渠道从PC端向移动端大幅迁徙的举动更加明显。借助移动手机直接播放短视频,用户竖屏观看的习惯将会大面积养成。竖屏短剧不是新的概念,却是接下来几年比较火的营销方式。

根据Snapchat的广告数据显示,竖屏广告点击率比横版高1.44倍,互动效果提升41%。竖屏短视频是一片更广阔的流量池,因为竖屏广告,具有更沉浸式、内容更聚焦、用户视角更集中、与KOL的亲近感更强等与生俱来的营销优势,可以为品牌建立更快触达用户的情感连接。

 

VR和AR相关内容的爆发。

VR和AR的核心技术就增强现实和虚拟现实,5G延时是非常低的,可以避免VR和AR设备带来的眩晕感,也就是说,5G一定会带来VR和AR相关内容的爆发。

VR和AR的特点为视角丰富,用户或观众可以任意去选择想要观看一个故事的角度,或者观看一个比赛的角度。在故事情节上加以打量,便可完成一支多视角的优秀广告,为品牌带来新的效果及

 

5G带来的精准营销 

第一类是物联网产生的数据,第二类是人产生的数据。这些数据关联着每个人的生活习惯,留下的数据可以反映出一些问题,这正是我们在广告推广中需要重视的。利用5G可以提供更好的个性化和定制化服务,如何正确的target到受众,如何贴切的围绕她们的习惯进行深入引导,或许值得每个品牌及agency思考。

 

5G时代来临,广告公司与品牌方可以顺势提供更好的服务,思考如何去引导和创造客户的体验,。5G可以提供一个媒体,有利于我们更快的跟TA人群沟通,互动透明化,感受数据化。在大时代来临前,品牌与广告公司都需要做好功课,以更好的迎接时代潮流。GMA作为上海数字营销公司,对于行业内的变化有着敏锐的嗅觉,希望可以通过广告推广,帮助品牌名声大噪。

 

影子先森

2020互动营销趋势

2020互动营销趋势

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互动营销IP

从去年《明星大侦探》节目组推出的明侦系列互动微剧——《头号嫌疑人》开始,就有不少互动化的娱乐IP营销宣传。传统IP早已不再以单纯的冠名或授权形式宣传,而是更多的互动形式呈现。而各大品牌也纷纷加强了自身IP形象的建设。


互动营销更加小众文化

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原有的小众文化早已不再小众,从火爆的PGOne,手工耿,到2月某明星粉丝举报AO3事件,都可以看出曾经的小众文化都不再小众。

随着更多的95后甚至00后进入社会,小众化趋势会继续延续下去。针对小众文化设计的互动营销也将更受青睐。...


2020互动营销趋势

 

 

互动营销IP

从去年《明星大侦探》节目组推出的明侦系列互动微剧——《头号嫌疑人》开始,就有不少互动化的娱乐IP营销宣传。传统IP早已不再以单纯的冠名或授权形式宣传,而是更多的互动形式呈现。而各大品牌也纷纷加强了自身IP形象的建设。

 

互动营销更加小众文化

原有的小众文化早已不再小众,从火爆的PGOne,手工耿,到2月某明星粉丝举报AO3事件,都可以看出曾经的小众文化都不再小众。

随着更多的95后甚至00后进入社会,小众化趋势会继续延续下去。针对小众文化设计的互动营销也将更受青睐。

 

KOL互动营销

在短视频和直播火爆的当下,互动营销也多通过KOL来推广。

在设计和短视频KOL合作的互动营销活动时,需要注意对脚本剧本的设计。由于功能和内容种类的限制,今年的短视频仍将是脚本和剧本的PK。

而对于通过主播营销的互动活动来说,直播的临场能力和平台未来将开发的新功能都是活动设计时要考虑的重点。

 

 

跨界联名互动

近年来蹭热门IP成了一股趋势。比如,故宫、大英博物馆、佩奇等热门IP的各种联名。随着明星等借势营销风险的持续上升和高质量IP的减少,低成本低风险的跨界联名逐渐风生水起、互动方式也更多元化。

 

 

 

 

 

 

 

 

中企防伪

二维码营销系统助力企业营销 规范市场管理秩序

作者:中企防伪
中企防伪的二维码营销系统实现产品与“箱码—盒码—盖内码”三码合一的货码一体化绑定,为层层扫码及货流跟踪监控提供系统识别与数据采集的基础,进而实现数字化渠道运营。

借助二维码营销系统实现数字化营销,让企业摆脱过去依靠手工的运作模式,转向依靠信息化、数字化和智能化开展业务,大幅提高运作效率,节省时间,人工成本,提高企业收益。此外,数字化还会驱动营销创新,企业、商家和门店都带来差异化的竞争优势,再提高盈利能力。

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小型企业怎样在国际市场争取一席之地

鉴于国外的高增长和发展机会,小型企业在开始出口产品时有多种选择。

但是,随着新市场的出现,新的挑战也随之而来。在海外销售服务意味着要面对一个工作文化,语言要求,出口法律和付款方式可能都不同的环境。

进入国外市场需要仔细的计划和执行。让我们来看看一些有用的技巧,这些技巧可以帮助您以小型出口商的身份占领新市场:

亲自参观市场

开始出口到新市场的最简单,最常见的技巧之一是先熟悉这个地方。与您的团队计划一次实地考察,以便您可以体验环境并见证机会和周围的人。在您访问之前,请确保对市场进行全面研究。您可以:

-阅读贸易杂志和当地报纸。

-参加贸易展览,研讨会,会议,B2B博览会并促进您的业务并...

鉴于国外的高增长和发展机会,小型企业在开始出口产品时有多种选择。

但是,随着新市场的出现,新的挑战也随之而来。在海外销售服务意味着要面对一个工作文化,语言要求,出口法律和付款方式可能都不同的环境。

进入国外市场需要仔细的计划和执行。让我们来看看一些有用的技巧,这些技巧可以帮助您以小型出口商的身份占领新市场:

亲自参观市场

开始出口到新市场的最简单,最常见的技巧之一是先熟悉这个地方。与您的团队计划一次实地考察,以便您可以体验环境并见证机会和周围的人。在您访问之前,请确保对市场进行全面研究。您可以:

-阅读贸易杂志和当地报纸。

-参加贸易展览,研讨会,会议,B2B博览会并促进您的业务并获得联系

-访问B2B贸易网站以了解有关感兴趣的买家和潜在客户的更多信息

-访问当地市场时与感兴趣的买家建立联系

雇用代理

信任一个全新的陌生市场可能是一件冒险的事情。因此,您可以雇用代理商-可以是您团队中的某人,也可以是目标市场中的某人来帮助您进行出口。作为一家小型企业,拥有代理商将是代表您的品牌并代表公司销售商品的绝佳举措。

确保您雇用一个您信任的人,并拥有与您相同的成功目标,并且熟悉在新市场中开展业务的人。如果证明值得,这对您的小型企业来说是非常有利可图的。

利用技术

技术在进入国外市场方面发挥着巨大作用。通过数字营销,社交媒体和B2B网站,您可以轻松了解正在进行的业务趋势和市场价格。


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