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狮子运营队

下一个泡泡玛特?goco够酷够玩说要做年轻人的潮流工厂

现在说到潮玩,大多数人都会想到Molly,这是泡泡玛特用一个IP占领了用户心智。今年双十一,泡泡玛特天猫旗舰店1小时销售额超过去年全天,同比增幅295%,销售额达到8212万。泡泡玛特在今年的爆发是团队在潮玩行业深耕数年的结果。

然而潮玩本身是一种内容消费,内容需要更新和迭代,所以新的IP有机会可以成长起来。根据摩点平台的统计,目前在摩点上发起众筹的潮玩项目已经达到257个,大多是以独立设计师和工作室的形式发起,行业具备整合能力的玩家还并不多。

36氪最近接触到的项目“goco够酷够玩”(以下简称goco)是一个成立于2018年8月的新兴潮玩品牌,团队选择了“原创内容+自建渠道+分销”的模...

现在说到潮玩,大多数人都会想到Molly,这是泡泡玛特用一个IP占领了用户心智。今年双十一,泡泡玛特天猫旗舰店1小时销售额超过去年全天,同比增幅295%,销售额达到8212万。泡泡玛特在今年的爆发是团队在潮玩行业深耕数年的结果。

然而潮玩本身是一种内容消费,内容需要更新和迭代,所以新的IP有机会可以成长起来。根据摩点平台的统计,目前在摩点上发起众筹的潮玩项目已经达到257个,大多是以独立设计师和工作室的形式发起,行业具备整合能力的玩家还并不多。

36氪最近接触到的项目“goco够酷够玩”(以下简称goco)是一个成立于2018年8月的新兴潮玩品牌,团队选择了“原创内容+自建渠道+分销”的模式。goco希望可以成长为“年轻人的潮流工厂”,将潮流与年轻人的生活全面嫁接起来,潮玩是团队的第一个切入口。


内容与渠道相辅相成

在内容上,goco已经签约了3个设计师工作室,帮助他们从零孵化产品。设计师们通常天马行空,而goco要做的就是帮助他们更贴近消费者的想法。IP设计通过后,每个IP会先开发5-6个产品,也就是一套盲盒,团队再根据市场的销售反馈去决定,要把子弹集中打到哪个IP上。

除了IP本身的形象之外,产品创新也是goco十分看重的,许多产品上都有团队的“小巧思”,比如阳光下变色、遇热变化图案、AI玩法等。目前goco已经上线5个原创IP产品线,共计18套盲盒(每套产品6-7个),单价59-89元。

在渠道上,团队选择先进行自营点位的铺设,目前已经入驻全国21个城市,铺设近130台自动售货机,其中江浙沪近70台,主要集中在城市核心商圈。自营渠道也是goco沉淀私域流量的方式,消费者线下扫码完成购买后需要加入goco会员获得积分。此外,goco还入驻了全国1000多家线下分销渠道,覆盖56个城市,以生活方式门店为主,比如“一条生活馆”、“言几又”、“西西弗书店”等。

电商则是goco还未发力的一块,团队建立了淘宝旗舰店和自己的小程序,通过一些促销活动在微信里进行裂变,目前线上还主要依赖核心用户群的自发传播,小程序渠道的月复购率在50%左右。

今年goco全年销售额已达1600万元,明年预计可达4500万元。

比起衍生品,潮玩是用产品反向孵化IP的逻辑,所以“内容+渠道”是相辅相成的。内容是产品的核心,产品也需要能高效地触达消费者,消费者不断接受产品的影响,产品才能最终变成IP。


快速验证、快速迭代

邓匡杰认为,这本质是一个类似于艺人经纪的生意,设计师就是艺人,所以公司需要具备内容开发、生产、营销全链条覆盖的能力,最终会形成“大IP”和“小IP”的组合。对于消费者来说,陪伴IP成长就像陪伴偶像成长,“养爱豆”跟“养娃”大概是一个逻辑。

但比起孵化艺人,孵化IP的投入和风险都可控的多,IP是否符合消费者审美可以用一到两套盲盒快速验证,之后再不断地迭代。目前goco保持着一个月一套盲盒的更新速度。

另外值得一提的是,goco还切入了文旅市场,目前与“大唐芙蓉园”合作的定制款产品已经上线,并且在大唐芙蓉园内铺设了点位。邓匡杰告诉36氪,这种合作定制款产品对于景区来说是很好地触达年轻消费者的方式,而对于goco来说,景区纪念品是很大的市场。这种合作项目goco会向景区收取一定的广告营销费,团队与“华清池”的合作也在推进当中。

团队方面,创始人邓匡杰毕业于北京电影学院动画导演专业,曾任职于爱奇艺、搜狐,具有丰富的销售和品牌营销经验;联合创始人兼CTO钱敏华毕业于复旦大学,曾在运盛医疗担任董事、上海九川投资有限公司担任财务总监及副总裁;联合创始人钱敏杰有超过10年商业地产项目开发经验。


作者: 梦悦来源: 36氪

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传琪
希望在你不停攀登的路上一直有人...

希望
在你不停攀登的路上
一直
有人相伴

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有人相伴

晨风小窝

镇上游客很多,少女峰山顶的积雪,在夏天依然白皑皑可见,勾勒出骨感的山脊。时不时有滑翔伞从山涧冲向镇上空旷开阔的草坪,街上行人、马车、自行车、骑车熙熙攘攘涌动着,沿街有很多瑞士纪念品店,行道旁的花圃开满艳丽的玫瑰。

镇上游客很多,少女峰山顶的积雪,在夏天依然白皑皑可见,勾勒出骨感的山脊。时不时有滑翔伞从山涧冲向镇上空旷开阔的草坪,街上行人、马车、自行车、骑车熙熙攘攘涌动着,沿街有很多瑞士纪念品店,行道旁的花圃开满艳丽的玫瑰。

星空STARZ

SONY A7M3 + FE 70-200mm F4 G

China. Guangxi. Guilin | 2019

“水上飞人”特技表演也是桂林千古情景区的一大亮点之一。演员脚踩水上飞行器,为游客展示一幕幕平地跃起、蛟龙入海等特技,感受碧海蓝天的速度与激情。能灵活驾驭这种水上运动确实不易!尤其是还能做出各种高难度动作,更加厉害!

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China. Guangxi. Guilin | 2019

“水上飞人”特技表演也是桂林千古情景区的一大亮点之一。演员脚踩水上飞行器,为游客展示一幕幕平地跃起、蛟龙入海等特技,感受碧海蓝天的速度与激情。能灵活驾驭这种水上运动确实不易!尤其是还能做出各种高难度动作,更加厉害!

蚂蚁很酷

总有一些事值得去做,总有一些人可以做到!

◎译  名 Free Solo

◎片  名 徒手攀岩

◎年  代 2018

◎产  地 美国

◎类  别 纪录片

◎语  言 英语

◎字  幕 中文字幕

◎上映日期 2018-09-28(美国)

◎豆瓣评分 9.1/10 from 1577 users

◎IMDb评分 8.4/10 from 7765 users

◎文件格式 x264 + ACC

◎视频尺寸 1280 x 720

◎文件大小 1090 MB

◎片  长 100 Mins

◎导  演 金国威 

      伊丽莎白·...

总有一些事值得去做,总有一些人可以做到!

◎译  名 Free Solo

◎片  名 徒手攀岩

◎年  代 2018

◎产  地 美国

◎类  别 纪录片

◎语  言 英语

◎字  幕 中文字幕

◎上映日期 2018-09-28(美国)

◎豆瓣评分 9.1/10 from 1577 users

◎IMDb评分 8.4/10 from 7765 users

◎文件格式 x264 + ACC

◎视频尺寸 1280 x 720

◎文件大小 1090 MB

◎片  长 100 Mins

◎导  演 金国威 

      伊丽莎白·柴·瓦沙瑞莉

◎主  演 Alex Honnold

◎简  介

记录了徒手攀岩大咖艾利克斯·汉诺徒手爬上酋长岩的全过程,包括前期准备与攀爬过程。但更多的,正如国威本人所说,是一部献给攀岩运动的爱情片。

◎获奖情况 

  第91届奥斯卡金像奖(2019) 
  最佳纪录长片(提名) 埃文·海耶斯 / 香农·迪尔 / 伊丽莎白·柴·瓦沙瑞莉 / 金国威 

  第72届英国电影学院奖(2019) 
  电影奖 最佳纪录片 

  第43届多伦多国际电影节(2018) 
  观众选择奖 纪录片单元 

  第71届美国导演工会奖(2019) 
  最佳纪录片导演(提名) 伊丽莎白·柴·瓦沙瑞莉 / 金国威 

  第30届美国制片人工会奖(2019) 
  最佳纪录片制片人奖(提名) 

  第69届美国剪辑工会奖(2019) 
  纪录片最佳剪辑 Bob Eisenhardt

  第66届美国音效剪辑协会奖(2019) 
  金卷轴奖 最佳纪录片音效剪辑 

  第55届美国声音效果协会奖(2019) 
  纪录片最佳音效 

  第90届美国国家评论协会奖(2018) 
  五佳纪录片 

  第23届金卫星奖(2019) 
  电影部门 最佳纪录片(提名) 

  第17届华盛顿影评人协会奖(2018) 
  最佳纪录片(提名) 

  第31届芝加哥影评人协会奖(2018) 
  最佳纪录片(提名) 

  第17届旧金山影评人协会奖(2018) 
  最佳纪录片(提名) 

  第18届温哥华影评人协会奖(2019) 
  最佳纪录片(提名) 

  第52届堪萨斯影评人协会奖(2018) 
  最佳纪录片(提名) 

  第22届美国在线影评人协会奖(2019) 
  最佳纪录片(提名) 

Chai上台发表获奖感言的时候,致谢Sanni:“如果没有你,这部电影会变得很boring(无聊)。”

蚂蚁很酷
该片记录了亚历克斯的登顶之旅。...

该片记录了亚历克斯的登顶之旅。亚历克斯生命中最美好的一天,是在攀岩中度过的。没有绳索、安全带及其它防护设备,只凭四肢,一口气爬上高3000英尺(900余米)的“攀岩宇宙中心”伊尔酋长岩之巅。

导演: 金国威 / 伊丽莎白·柴·瓦沙瑞莉

主演: Alex Honnold

类型: 纪录片

官方网站: www.nationalgeographic.com/films/free-solo/

制片国家/地区: 美国

语言: 英语

上映日期: 2018-09-28(美国)

片长: 97分钟

又名: National...

该片记录了亚历克斯的登顶之旅。亚历克斯生命中最美好的一天,是在攀岩中度过的。没有绳索、安全带及其它防护设备,只凭四肢,一口气爬上高3000英尺(900余米)的“攀岩宇宙中心”伊尔酋长岩之巅。

导演: 金国威 / 伊丽莎白·柴·瓦沙瑞莉

主演: Alex Honnold

类型: 纪录片

官方网站: www.nationalgeographic.com/films/free-solo/

制片国家/地区: 美国

语言: 英语

上映日期: 2018-09-28(美国)

片长: 97分钟

又名: National Geographic: Free Solo

Follow Alex Honnold as he becomes the first person to ever free solo climb Yosemite's 3,000ft high El Capitan Wall. With no ropes or safety gear, he completed arguably the greatest feat in rock climbing history.

       第91届奥斯卡金像奖 最佳纪录长片(提名) 埃文·海耶斯 / 香农·迪尔 / 伊丽莎白·柴·瓦沙瑞莉 / 金国威

第72届英国电影学院奖 电影奖 最佳纪录片 

第43届多伦多国际电影节 观众选择奖 纪录片单元  

       来自获奖纪录片制片人E.Chai Vasarhelyi(“Meru”)和世界著名摄影师兼登山家Jimmy Chin的《国家地理》纪录片《自由独唱》,这是一幅令人惊叹的、亲密的、不屈不挠的自由独唱攀登者Alex Honnold的写照,他正准备实现自己毕生的梦想:攀登世界上最著名的岩石…约塞米蒂国家公园3000英尺长的埃尔卡皮坦…没有绳子。
        亨诺尔的攀登被誉为是最伟大的运动壮举之一,它确立了终极标准:完美还是死亡。在这一挑战中,Honnold成功地将他的故事载入人类成就的史册。“自由独奏”既是您座位惊悚片的一个优势,也是一个激动人心的运动员的肖像,他超越了我们目前对人类生理和心理潜能的理解。结果是人类精神的胜利。
chinabn888

墨西哥坎昆开辟新景点 极限活动席卷海陆空

  近期,墨西哥的坎昆(Cancun)和玛雅海岸(Riviera Maya)开辟了一个新景点——Xavage公园,让冒险家们沸腾不已。据悉,这是该地区唯一一个横扫海陆空的极限活动公园,拥有6样进阶式冒险项目。你可以根据自己的承受能力选择挑战项目,追随本能,释放野性,享受它们给你带来的兴奋感。


  Xavage公园由荣获猫途鹰(Tripadvisor)“卓越奖”的西卡莱特体验之旅(Experiencias Xcaret)运营。该司旗下同时经营着墨西哥另外几大热门景点——西卡莱特公园(Xcaret Park)、谢哈公园(Xel-Há Park)、西普洛公园(Xplor...

  近期,墨西哥的坎昆(Cancun)和玛雅海岸(Riviera Maya)开辟了一个新景点——Xavage公园,让冒险家们沸腾不已。据悉,这是该地区唯一一个横扫海陆空的极限活动公园,拥有6样进阶式冒险项目。你可以根据自己的承受能力选择挑战项目,追随本能,释放野性,享受它们给你带来的兴奋感。



 

  Xavage公园由荣获猫途鹰(Tripadvisor)“卓越奖”的西卡莱特体验之旅(Experiencias Xcaret)运营。该司旗下同时经营着墨西哥另外几大热门景点——西卡莱特公园(Xcaret Park)、谢哈公园(Xel-Há Park)、西普洛公园(Xplor Park)、霍奇米尔科公园(Xoximilco Park)、Xenses公园(Xenses Park)。

  你足够勇敢吗?到Xavage公园挑战你所有的极限吧!

1)鳄鱼-极限皮艇:水是你的栖息地



 

  划起皮艇,进行一段有趣的水上冒险旅程。凭借你的力量、协调能力以及对水的热衷,按自己的节奏去巡游航道。掌控好船桨,准确地调整方向,像鳄鱼捕食一样,轻易就能到达公园里最偏远的角落,然后欣赏只专属于你的美好。

2)吼猴-紧密绳网:统治高空


 

  在一系列悬在不同高度的树冠上的绳网间自由攀爬和移动,你的双手双脚、力量、平衡、协调能力和技巧将帮助你对抗万有引力。尽力爬到最高处,然后俯瞰你脚下的世界吧!

3)鹰-飞:飞翔是你的天性



 

  展开你的翅膀,沿着400米悠长且快速的滑索道,从20米高空一冲而下,像只雄鹰一般,享受翱翔天际的带劲之感。

4)蜻蜓-狂热快艇:你的本能是全速前进



 

  享受这段充满了速度与激情的快艇之旅吧~权威船长会为你掌舵,快艇将以85公里/小时的高速,绕过狭窄的河渠,在他变幻无常的旋转、方向和速度下,你将重新定义“高深莫测”,因为你永远不会知道他下一步要怎么折腾你。

5)梭鱼-激流勇进:试图驯服强大的河流



 

  你将挑战坎昆和玛雅海岸唯一的白水漂流,力量、协调能力和团队合作是你掌控橡皮艇、征服自然、笑到最后的必要技能。当然,一定会有专业向导从旁协助的。

6)美洲狮-攀岩车:征服地形



 

  在这个极限历险中,首领就是你!驾驶越野车,直面崎岖地势,如壶穴、高地、土丘、巨石,扫平一切障碍。车轮之上的你所向披靡!

  如果你能体验完全以上6个项目,恭喜你,已经没有任何挑战能够压倒你,你最是英勇无畏!

* 凶猛的幼兽:为孩子而设
  小孩子们也有野性的一面,所以Xavage公园也专门为5-12岁的孩子开辟了一个空间,允许他们在水滑道、小桥、喷泉和浅水池中寻找乐趣,让他们的天性得以释放。

  心动不如行动!怎么去Xavage公园?了解一下:Xavage公园坐落在墨西哥-金塔纳罗奥州(Quintana Roo)-贝尼托华雷斯市(Benito Juarez)-切图马尔城(Chetumal),距坎昆国际机场仅有5分钟车程,离坎昆市中心也只需10-30分钟车程,驱车35分钟便可以抵达卡门海滩(Playa del Carmen)。

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