LOFTER for ipad —— 让兴趣,更有趣

点击下载 关闭

植入

415浏览    4参与
锦堂写作

如何把广告做得不像广告?

编辑 ︱锦堂文稿


如何把广告做得不像广告?一直都无力吐槽硬性植入广告的各宗罪!你当看众是傻子啊?今时今日这样的广告服务姿态,势必被口水拍死在案上。


这个问题其实是三个问题:

一、为什么要做得不像广告?

二、什么样的广告才是不像广告的广告?

三、怎样才能做出不像广告的广告?


【一、为什么要做得不像广告?】

我有个衷心相信的理论,就是大家都讨厌广告。

不再赘述,直接到问题二。


【二、什么样的广告才是好的不像广告的广告?】

两个标准:

1. 它能哄到你 

2. 哄完你让你知道它在说什么...

编辑 ︱锦堂文稿



如何把广告做得不像广告?一直都无力吐槽硬性植入广告的各宗罪!你当看众是傻子啊?今时今日这样的广告服务姿态,势必被口水拍死在案上。

 

这个问题其实是三个问题:

一、为什么要做得不像广告?

二、什么样的广告才是不像广告的广告?

三、怎样才能做出不像广告的广告?

 

【一、为什么要做得不像广告?】

我有个衷心相信的理论,就是大家都讨厌广告。

不再赘述,直接到问题二。

 

【二、什么样的广告才是好的不像广告的广告?】

两个标准:

1. 它能哄到你 

2. 哄完你让你知道它在说什么。

 

(一)它能哄到你

记得广告界某前辈说过:“创意就是哄人的把戏”。

如果按他的逻辑,做出不像广告的广告的本质就是:绞尽脑汁想方设法用尽办法拿出浑身解数地......哄人。

听起来很伤心,但事实如此。

 

熟练掌握以下 “连哄带骗”的方式,你就算入门了!

1. 色诱:3B 原则,永远有效;

2. 利诱:简称画大饼,你要做的就是如何把大饼画得新鲜;

3. 传销:基本上,所有的病毒广告都是属于广告界的传销行为,比如冰桶;

4. 抢劫:就是那些视觉冲击力足够大的广告,常见于异形 ;

5. 讲故事 : 随便打开几个房地产广告精选的稿子,就能看到这样的手法。门槛在门里头;

6. 杂耍:你一定看过泰式广告吧;

7. 忽悠:和泰式广告有点不一样,笑点比较密集;

8. 绑架:卖惨,卖人,卖痛点......卖的都一样,卖法分高下;

9. 恐吓:举个例子给你感受一下吧:癌症治愈烟瘾;

10. 要挟:你看,我懂你,所以......掏钱吧。

11.XX. ......

 

你在这里做广告的越早越好。

哄你,不难理解就是要说你爱听的话,投其所好。

 

(二)哄完别人,请让别人知道你在说啥;

为什么有时候客户或者你的总监会说:

“你这个东西很有想法,但我还是想要一个简单暴力的东西......”

原因很简单,为了做不一样的广告把原点给丢了。

很多新手都会忽略这个问题,不光别人不知道他在说啥,就连自己都不知道自己在说啥。动不动就把 LOGO 放得小小的;能让人猜就不让人看清;坚持把房地产广告做得像公益广告......

 

问题是,如果你的创意或广告都不能让别人知道你在说啥,客户为什么要买单?!多伤心,但多现实。

建议只有一个:先想清楚再去做,时时回到原点去检验自己。

这就是所谓的" 先做对,再做好。"嗯,做好之后再冷静的看看有没有做对。

问自己一个问题:我以前被boss毙掉的广告有没有这样清楚明白?

 

【三、如何做出不像广告的广告?】

终于到今天的正题了。

很简单,看完按所说的去做就可以了。

(1)要有欲望。

欲望是很重要的东西。带着 “今天早点下班 ” 的欲望创作出来的广告,和带着 “我一定要拿全球五大奖 ”的欲望创作出来的广告,区别应该还是蛮大的。

(2)要有不做行活的决心。

写到这儿,我发现很难为不做行活找到几个必要的理由,却发现做行活却有一堆理由。

你很难抵挡用 “私享”“尊贵”“健康生活跑出来”......这些词分分钟搞定一个易拉宝的诱惑,也很难承受一篇用心写出的文案被客户全盘废掉的打击。何止如此,时间,节奏,搭档,客户的接受度,自己的水平......都是制约你不做行活的因素。

如果你能够给自己找到足够好的理由说服自己心安理得地做行活,那就做吧,出品一张正常无比的广告,大词使劲用,空洞的东西往上可劲摆,谐音字也可劲用,什么高大上就写什么吧!

不要怕,反正你写出来的东西没人会看。

还是那句话:做行活是容易的,不做行活是不容易的。做不做行活,有没有决心,都存乎自己的欲望。

 

(3)do it in wrony way

著名创意人陈绍团说:“最好的答案,不在熟悉的路上。”

非著名创意人赵小六说:“往歪了想先!”

其实,你看这个问题下贴的所有广告,几乎都是反常规的广告 : 卖麻辣烫的不说麻辣烫好吃,卖手机的不说手机好用,卖房子的不说房子面积多大......这些广告反常到可以用这样一句话来总结:

只要是别的广告在那么说的,那我就坚决不那么说。——Neil French.

 

(4)多练

我的一个方法,是看街上的广告,然后就会想:

1. 这个广告要诉求什么?

2. 这个广告是哪里做的很烂啊?

3. 如果这个广告我来做,会怎么做,才能不像他这么烂?

4. 不停地想,想到多种办法。

5. 重复地做这件事,把它变成习惯。


- END -


主页阅读时光案例分享锦堂文稿



齿轮key(那片海域我们一起去♪

UC 越权的网页广告植入?

大概一月前,UC开始在任意网页中植入升级提示框。
大概也因为是旧版本的原因,时常出现遮挡页面元素、粘连飘动的情况,很影响阅读。

[图片]
▲UC更新提示,左边x只是一次性

当然,作为旧版用户,只能认栽。
但是,随后其开始在任意网页下方添置广告,广告内容还会配合页面内容。
嗯,这很个性化,也很大数据。

[图片]
▲UC页面底部广告,右上角x同样只是一次性

然后到现在,开始实验关键字抽取:

[图片]
▲可以看到关键字被做成链接,指向神马搜索的对应结果

于是,自然看不爽这些做法了,或者说很愤怒。
先不论安全和隐私,这种广告已经影响到页面的美感,再加上安全问题——只能说它手段低劣了。

尽管这不至于是例...

大概一月前,UC开始在任意网页中植入升级提示框。
大概也因为是旧版本的原因,时常出现遮挡页面元素、粘连飘动的情况,很影响阅读。


▲UC更新提示,左边x只是一次性

当然,作为旧版用户,只能认栽。
但是,随后其开始在任意网页下方添置广告,广告内容还会配合页面内容。
嗯,这很个性化,也很大数据。


▲UC页面底部广告,右上角x同样只是一次性

然后到现在,开始实验关键字抽取:


▲可以看到关键字被做成链接,指向神马搜索的对应结果

于是,自然看不爽这些做法了,或者说很愤怒。
先不论安全和隐私,这种广告已经影响到页面的美感,再加上安全问题——只能说它手段低劣了。

尽管这不至于是例子,但数年前被称为「流氓」的行为,在如今可以堂而皇之地摆在明面上,甚至还可能成为一段佳话,,
伟大的发明初衷可以是好的,但它总能发展出让人心寒的用途。
而且越来越多,越来越多,多得让人不认识其本来面目。
也许之前一语成谶: 「怕是到时候,互联网已经变味,让人讨厌了」。

然后,个性化推荐已经到一个危险的高潮了,和一些其他共同达到高潮的一样,后面预期是无差别的内容推送会有回升。

Ryne_Wu

#M新浪欧美音乐# #成都乐与录# 广告

广告商务合作:weibo.com/RyneWu

#M新浪欧美音乐# #成都乐与录# 广告

广告商务合作:weibo.com/RyneWu

ID482522391

植入皮肤UnderSkin:让可穿戴设备表达爱意

“如今的可穿戴设备,基本上就是我们孩童时所幻想的高科技。”Jaeha Yoo说道,他在New Deal Design公司负责体验设计。实际上,很很容易领会,比如Google Glass就会让我们联想到电影《终结者》里施瓦辛格带的墨镜。0


不过,下一波可穿戴浪潮中可能不会出现那种套在你耳朵上的电子设备。随着更微型的传感器出现,未来可穿戴设备很可能会成为用户的数字化纹身,就像Yoo推出的UnderSkin这款设备一样。它是一个平五边形设备,可以植入用户手部皮肤下面,靠人体供能。目前UnderSkin还是一个概念,不过New Deal Design相信智能数字纹身产品将会在未来五...


“如今的可穿戴设备,基本上就是我们孩童时所幻想的高科技。”Jaeha Yoo说道,他在New Deal Design公司负责体验设计。实际上,很很容易领会,比如Google Glass就会让我们联想到电影《终结者》里施瓦辛格带的墨镜。0


不过,下一波可穿戴浪潮中可能不会出现那种套在你耳朵上的电子设备。随着更微型的传感器出现,未来可穿戴设备很可能会成为用户的数字化纹身,就像Yoo推出的UnderSkin这款设备一样。它是一个平五边形设备,可以植入用户手部皮肤下面,靠人体供能。目前UnderSkin还是一个概念,不过New Deal Design相信智能数字纹身产品将会在未来五年变成现实。

“它可能会提供一些比较普通的功能,”Yoo说道,比如打开智能门锁,支付,或是跟踪基本健康数据。不过,纹身的概念也令人兴奋,他们正在开发一个“增强身份识别”框架。Yoo举了几个例子,当你握着妻子的手,UnderSkin可以辨别出你和她之间的爱情关系;如果你和其他人握手,它也能分析出你和其他人之间的关系。UnderSkin变成了一个“身份识别”工具,了解你究竟是谁,成为了你的一个缩影,除了身份认证之外,自我表达和识别将会更加有用。

UnderSkin最终选择手部作为植入的部位,是因为可以获取指纹,这是人类独一无二的身份识别标识;另外手也是人类使用最多的身体部位,我们在手上戴结婚戒指,在手上做美甲,还会让占卜师看手上的纹路来指明“未来”,手已经成为了每个人身体上“故事”最多的器官。

不过,New Deal Design要实现目标还存在一些障碍。

首先是UI。通常可穿戴设备会通过一款手机应用来实现自己的功能,但是嵌入式设备的魅力在于,它可以给用户一定的自主性。你需要的是多抬头看看世界,而不是低头看手机。“理想情况下,不需要配套的应用支持。因为UnderSkin支持信息交换,就像是在现实生活中交换名片一样。”目前他们已经设计出了两套纹身解决方案:一个在手背,另一个在手心,而后者是一个更加私人的接口。当执行不同的动作时(比如握住爱人的手,或是发出健康提示警报),UnderSkin会发出不同色彩的光。

第二个障碍是基础结构。虽然说在皮肤里植入电子设备并不危险,但比在耳朵上打个耳洞复杂得多。“医院会做这样的植入手术吗?显然,植入操作的门槛还是很高。纹身店能植入UnderSkin吗?想必人们不会认同。”此外,UnderSkin收集到的个人数据会被谁掌握呢?Yoo表示,他们有一种潜在的解决方案,借鉴了类似比特币的模块链,以此保障数据安全。

除了上述两个问题之外,Yoo还担心UnderSkin传感器的使用寿命。要知道,如今低成本传感器正在快速改变设计和技术,设计公司可能无法预测到十年二十年之后会出现什么样的传感器,让用户重复在皮下植入传感器显然不太现实。


LOFTER

让兴趣,更有趣

简单随性的记录
丰富多彩的内容
让生活更加充实

下载移动端
关注最新消息