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狮子运营队

无印良品的崛起 溃败与重生

在之前的深读栏目文章《 双十一的促销套路,这家公司50年前就在用了 》中,我们复盘了零售传奇沃尔玛的成功之道——以低价优质的商品赢得消费者青睐是沃尔玛几十年来的成功法则。

大洋彼岸的日本,无印良品的宗旨也是为消费者提供价廉物美的商品,但营造的消费场景却与沃尔玛截然不同。

与沃尔玛热闹粗放的大卖场式截然相反,无印良品店铺装修精致而温馨,充满着日式美学气质。除了优质又充满设计感的商品,无印良品打造了以崇尚自然、简单朴素的生活方式为核心的品牌印记。

但今天国内追捧无印良品模式的学徒们鲜有人知,21世纪伊始无印良品也曾面临着一场生死危机。

成立二十年来发展一直顺风顺水的无印...

在之前的深读栏目文章《 双十一的促销套路,这家公司50年前就在用了 》中,我们复盘了零售传奇沃尔玛的成功之道——以低价优质的商品赢得消费者青睐是沃尔玛几十年来的成功法则。

大洋彼岸的日本,无印良品的宗旨也是为消费者提供价廉物美的商品,但营造的消费场景却与沃尔玛截然不同。

与沃尔玛热闹粗放的大卖场式截然相反,无印良品店铺装修精致而温馨,充满着日式美学气质。除了优质又充满设计感的商品,无印良品打造了以崇尚自然、简单朴素的生活方式为核心的品牌印记。

但今天国内追捧无印良品模式的学徒们鲜有人知,21世纪伊始无印良品也曾面临着一场生死危机。

成立二十年来发展一直顺风顺水的无印良品2001年的经常净利润却锐减了一半,严重的亏损加速了店铺关门的速度,业绩一度陷入低迷。一些同业人士甚至私下议论,无印良品的时代可能就此终结了。

新社长松井忠三临危受命,进行了一系列大刀阔斧的结构化改革,危机边缘的无印良品展开了刮骨疗伤的自救大计。

无印良品缘何突然衰落?面对危局又是怎样向死而生?

这部日本作家渡边米英所著的《无印良品的改革》对无印良品的崛起、衰败、重生的全过程进行了总结, 揭开了导致业绩下滑的根本原因,并详细介绍了无印良品采取的以可视化、计算、行动为关键的结构化改革。

透过这本书,你能看到无印良品是如何将文化和感性与科学合理的管理理念有机结合,促进企业成功发展,缔造一代零售传奇。

无印神话的缔造

无印良品的诞生是日本时代发展的必然结果。

伴随着1978年第二次石油危机的爆发,日本经济增速严重放缓,市场出现了物价高涨、生产相对过剩的现象,消费者开始更加关注商品价值和价格的平衡。

与此同时,战后婴儿潮时(1946-1949)出生的新一代人类开始登上舞台。他们追求个性的表达,对品牌的推崇前所未有。

各大超市察觉了消费动向的变化,为了在竞争中先人一步,开始开发自有品牌。但整体来说,这些自有品牌除了价格低廉,并没有太多的特色可言。

1980年,伴随着 “因为合理,所以便宜” 这一冲击性的广告标语,西友超市的自有品牌无印良品闪亮登场。

有趣的是,无印良品的品牌思想恰恰是 “反品牌” 。

面对逐渐蔓延的“品牌热”,无印良品选择站在它的对立面。

无印良品提出了商品开发生产的基本理念,即选择优质原材料、改良生产工序、简化商品包装。 通过以上三点,无印良品能够以低于同类品牌三成的价格为消费者提供优质的商品。

除了价廉物美的商品,无印良品贩卖的更是崇尚自然,简约质朴的生活方式。无印良品开发一件商品要经过几层严格的筛选,确定它完全符合“无印良品的理念”后,才可以放在店铺里出售。

1989年,无印良品从西友公司中分离,成立了独立的良品计划株式会社。仅仅半年后,日本地产泡沫破灭,经济陷入严重低迷,消费回归理性。

时代终于追上了无印良品的理念,在消费降级的大环境下,无印良品的业绩却势如破竹。1993年到1999年的七年时间里,无印良品每年的利润和销售额都维持两位数的增长,店铺数量和面积持续攀升,无印神话拉开帷幕。

而且不仅日本本土的市占率不断提高,无印良品还开始进军海外市场。1991年7月,无印良品的第一家海外店铺MUJI West Soho在伦敦正式开业。简单优质的特性加上人西方对“日本式”的新鲜感,无印良品也获得了海外消费者的高度评价。

无印神话的急刹车

但好景不长,刚刚进入21世纪,无印良品就遭遇了严重的危机。

从2000年开始,无印良品的店铺销售额持续下滑,到2001年2月,甚至出现了历史上的首次亏损。

2001年,松井中三接手风雨飘摇的良品株式会社。对于公司的窘境,他认定是公司急性发展的反作用导致了衰落,并列举了八条原因。

这八条原因又可以归结为以下三点:

首先, 是在与对手的竞争中,无印良品“懈于打造品牌,专于制造”的初衷发生摇摆。

2000年前后,无印良品的竞争对手强势崛起。服饰领域,优衣库刮起的旋风对无印良品造成了极大的冲击。生活用品方面,大创等百元店的兴起也对无印良品的营业额造成了极大的影响。

为了在竞争中占据优势,无印良品打起了价格战,它下调了部分商品的价格,但商品的总销售额无法弥补降价带来的损失,而且价格战略又与品牌形象极不相称。无印良品寻求开发符合自身定位的畅销品,效果也不尽如人意,还偏离了原本专于制造的轨道。

其次,采用了不合理的店铺开发战略,追求店铺规模和数量的同时,忽视了公司商品开发能力的远远跟不上店铺扩张的步伐。

运营一家门店需要有完备的供给体制。但当时相较于完善供给体制,无印良品选择优先扩大店铺规模。拥有了大规模的店铺后,才建立与之匹配的商品供给体制。

事实上,当无印良品的店铺规模达到500坪(1坪≈3.3平方米)时,这种开发模式的弊端就已经显现,业绩开始下滑。但无印良品并未停下扩大店铺规模的脚步。

2001年3月,无印良品规模最大的一个店铺在京都的近铁百货开张,占地3365平米。无印良品首要解决的问题是如何用商品填满这偌大的店铺,其上一年的商品只有4232种,显然是不够的。

于是无印良品相当于是被动加快了商品开发的步伐,商品种类数量一年内增加了1094种,总计5326种。

原本无印良品的商品开发能力就算不上非常强大,开发速度的提升势必会造成商品的品质感和设计感的下降。

几年后,有顾客在接受采访时回忆道, 不知从何时起,无印良品的店铺和商品失去了特色,变得没有那么吸引人了。

上世纪90年代,无印良品的发展飞速,各大购物中心的开店邀请纷至沓来。无印良品的回应态度也十分积极,只要条件合适,就会开设超过1000平米,甚至2000平米的大型商铺。店铺数量激增的情况下,问题也随之显现,在客流量较高的地域,大型店铺的业绩还差强人意,但在人流并不密集之处,无印良品的经营便陷入了苦战。

与此同时,无印良品的海外扩张也并未停歇,甚至打出了“2003年,30家店铺,200亿日元”的口号。但海外经营高成本结构的问题尚未解决,无印良品的店铺实际上一直处于亏损状态。

第三,公司内部组织僵化,过分强调纵向组织结构导致效率降低。

无印良品飞速发展的同时,一些大企业的通病也在悄然腐蚀着公司。不仅董事会议流于形式,极为重要的店铺开发审议也成了例行公事,社长作为最高决策人并未发挥领导作用。另一方面,公司过分强调纵向组织结构。当时,呈交给高层管理人员的文书需要相关负责人盖章确认,而这样的印章竟有7枚之多。

如此僵化的组织对商品开发产生了极大的负面影响,导致公司无法对畅销商品进行准确回应。

先止血,再治疗

在分析了无印良品业绩下滑的原因之后,松井社长下定决心进行大刀阔斧的结构化改革。他在公司内部设立了“2001年经营改革项目”,该项目包括以下7个部分:

改革经营流程

激活现存店铺经营能力

谋求合理的店铺租金

人事与教育

一元化顾客管理

重建欧洲业务

品牌经营

无印良品首先要做的是 “不管怎样,先止血” ,控制眼前不断亏损的状态是当务之急。

第一个需要“止血”的地方,就是堆积如山的不良库存,这些库存大多是累积下来的过时衣物。 为了达成计划的销售额,服饰杂货部常常过量生产。

放置在货架上的积压货物失去了对消费者的吸引力,不仅店铺的销售额开始出现下滑趋势,也给公司财务造成了负担。松井上任后,果断的进行了清库存处理,一口气清空了价值约为38亿日元的不良库存。

第二个需要“止血”的地方就是持续亏损的海外店铺。无印良品一年内关闭了欧洲的5家店铺,包括法国4家和比利时1家。闭店“止血”的同时,无印良品还将法国和英国的物流体制集中起来,并从日本派去专业人士提高当地的销售效率。

成功“止血”后,无印良品已朝着重生迈了一大步。但想要完全复苏,还需要在公司内部进行结构化改革的“大手术”。

无印良品结构化改革的关键词是 “可视化、计算、行动” 。

当时的改革最先从问题最为严重的服饰杂货部开始。前文提到的清库存只是治标不治本,从根本上改变造成服饰杂货部过量生产的机制才是关键。

今天我们难以想象的是,之前无印良品商品的生产和销售情况只储存在销售总监的脑中,旁人根本接触不到。松井改革的第一步就是实现从商品开发到库存管理的所有业务“可视化”,将生产商品的信息以数据的形式进行记录。

基于可视化的生产数据,无印良品设计一套计算系统,能够对商品的生产销售进行准确、迅速的控制。这套系统可以预测每件商品最合适的首次生产量,并根据销售情况判断是否需要追加生产。

去掉了生产数据的“黑盒”,以更科学的方式进行销量的预测以此倒推产能,降低了货品积压所导致的库存问题,无印良品才得以迈出业绩V字复苏的第一步。

实施新的开店战略

生产销售数字化以外,紧迫需要得到改革的另一个问题则是开店战略。

以前无印良品的开店战略是被外部力量所牵引的,哪里发出开店邀请就在哪里开店,店铺规模越大越好,并没有建立以公司开发战略为基础的开店战略。

吸取了先前失败的开店教训,无印良品着手重构自己的店铺开发战略。

在公司内部的商讨会上,无印良品首先明晰了自己的品牌定位。 无印良品有着独特的品牌理念,只有理解其理念并产生共鸣的人才能够到店铺购买商品,所以追求年销售额达到大型综合超市的水平是不现实的。

基于此, 无印良品试着算出了国内剩余的市场空间 ,结果显示在150个商圈尚有开店余力。公司讨论后认为每年新开20家店铺是一个合理的扩张速度,店铺规模应在200坪左右,并规定了店铺租金的上限。

新的开店战略确立后, 无印良品花了一年的时间完成了原创的开店标准手册 ,其中的项目包括商圈内的零售业销售额、人们收入差距、与车站距离等等。

开店之前,调研人员需要根据手册中的项目对开店目的地进行逐一评分。最终无印良品结合总分和多次现场调查得到的信息,判断此处开店是否合理。

新的开店战略带来的成效立竿见影,2002年到2006年期间,无印良品共新开设86家店铺,成功率高达85%。

根据松井的推算,日本国内店铺数量达到500家几乎就是无印良品的极限,按照平均每年20家的开店速度,无印良品迟早会触到增长天花板。于是,在构筑国内开店战略的同时,无印良品也在紧锣密鼓地重建海外市场。

无印良品将欧洲的扩张战略由快速开店转为稳健发展,先着力于扩大品牌影响力,再寻求品牌渗透速度。另一方面,无印良品推行本土化的商品供应。例如,启用当地的设计师,打造符合欧洲人身形尺寸的服装样式。

通过以上的努力,无印良品英国的店铺马上扭亏为盈,法国店铺也紧随其后。到2006年末,欧洲店铺数量平稳增长到43家,是原来的两倍。

无印良品米兰店

节约费用的“30%委员会”

随着各部门结构化改革进程的深入,无印良品的毛利率也逐渐攀升,2005年更是达到了42.8%之高,成功建立起了高收益的市场企划体制。

而当无印良品的毛利率在业界已屈指可数,今后想要通过进一步提高毛利率来扩大利润规模很难实现后, 无印良品决定从销售管理费用下手。

2005年2月,松井在公司内设立了“30%委员会”,力求将销售管理费用的比例降到30%以下。为此,委员会设立了店铺内作业、物流、总部业务、直接贸易、店铺租金、保安和财产管理、人工费8个改善项目。而缩减经费的核心就在于改善工作内容和提升工作效率。

以店铺内作业为例,从前只要货架上有空位,员工就会不断地补充货品。公司经过调查发现,除了个别的畅销品,大多数商品只需要早晨上架一次就可以维持一天的销售。于是无印良品根据数据分析,制定好补充商品的办法,大大提升了员工的工作效率。

另外,店铺一天中销售额一般从下午三四点开始升高,上午和中午销售量都比较小。如果全时段无差别的安排员工数量,势必会造成人力资源的浪费。因此,无印良品修改了员工的上岗制度,采取了在销售额曲线开始上升之前才增加人手的策略,节约了不必要的人工费。

此外,无印良品还在物流配送方面加大改革力度,通过将物流中心由“存储型”转为“通过型”、采用海外存储、加强店铺与物流中心的联系等方式,顺利缩减了物流经费。

2005年春季,松井社长在接受媒体采访时发表了复活宣言“本公司的业绩可以说已经完全恢复了!”从连续4年销售额增长为负,到成功转亏为盈,经营状况稳步前进,无印良品打赢了这场战役。

今天无印良品的店铺数量已超过900家,覆盖全球32个国家和地区,年收入规模近260亿元,红底白字的招牌遍布全球各大城市,在国内也引来了一众跟随与簇拥。

而比起简单地学习无印良品红底白字的招牌、自然原生态的产品形象,无印良品在V字反弹中从组织管理方式、企业扩张战略以及成本控制这几个方面所做出的改革努力才更值得我们深思。


注:文/书宁,公众号:深响

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动力电池巨头沃特玛200亿破产 母公司市值跌85%

沃特玛的连锁反应还在继续。

12月2日,沃特玛母公司陕西坚瑞沃能股份有限公司(300116.SZ,以下简称“坚瑞沃能”)发布公告称,截至昨日下午5时,共有124家债权人向管理人申报了债权,管理人初步审查确认的债权金额高达67亿元。

这是自11月13日,广东省深圳市中级人民法院确认沃特玛进入破产清算流程之后,坚瑞沃能发出的第八封对外公告。

▲坚瑞沃能近2年的股价走势图。图片源自东方财富网。

作为曾经的动力电池巨头,沃特玛一朝让坚瑞沃能的利润暴增400多倍,却也让其股价经历了过山车般的起落:距离2017年9月份高位,其股价至今累计跌幅已近85%,市值直泄260亿元。

外界甚是不解,被...

沃特玛的连锁反应还在继续。

12月2日,沃特玛母公司陕西坚瑞沃能股份有限公司(300116.SZ,以下简称“坚瑞沃能”)发布公告称,截至昨日下午5时,共有124家债权人向管理人申报了债权,管理人初步审查确认的债权金额高达67亿元。

这是自11月13日,广东省深圳市中级人民法院确认沃特玛进入破产清算流程之后,坚瑞沃能发出的第八封对外公告。

▲坚瑞沃能近2年的股价走势图。图片源自东方财富网。

作为曾经的动力电池巨头,沃特玛一朝让坚瑞沃能的利润暴增400多倍,却也让其股价经历了过山车般的起落:距离2017年9月份高位,其股价至今累计跌幅已近85%,市值直泄260亿元。

外界甚是不解,被坚瑞沃能高调收购的沃特玛,为何会走到破产清算这一步?

“业绩功臣”到“营收毒药”

从行业砥柱走向无奈陨落,一纸破产清算的公告背后,是沃特玛带给坚瑞沃能的短暂高光和两年震荡。

据企查查显示,2016年8月,坚瑞沃能通过重大资产重组,以52亿元收购了沃特玛。彼时,坚瑞沃能已落入消防主业无力、停牌四次的境地,而沃特玛位列全球动力电池企业销量第四,仅次于松下、比亚迪、宁德时代。

“联姻”之后,沃特玛的营收和资产总额占坚瑞沃能合并报表的90%以上,不过高度捆绑也让沃特玛一度成为坚瑞沃能业绩暴增的大功臣。

从坚瑞沃能2017年一季报可以看出,坚瑞沃能当期销售收入27.83亿元,同比增长3615.27%;归属上市公司股东净利润2.54亿元,同比增长168130.26%。公司方面解释,该季度业绩暴增的原因在于“公司2016年度完成对沃特玛的并购之后,新增新能源领域业务带动业绩飞速增长”。

然而好景不长。仅一年之后,沃特玛拉着坚瑞沃能一路小跑下坡。

根据坚瑞沃能并购沃特玛的业绩对赌,自2016年1月1日起,沃特玛截至2016年12月31日、2017年12月31日和2018年12月31日实现的扣除非经常性损益后归属于母公司的累积净利润分别须不低于4.03亿元、9.09亿元、15.18亿元。

而现实却是,坚瑞沃能除了并表第一年盈利达到4亿多元以外,其余年份因沃特玛的拖累持续亏损。

财报显示,2017年,坚瑞沃能实现营业收入96.6亿元,同比增长152.9%;2018年,坚瑞沃能营收缩减至39.97亿元,同比指标转向,降幅58.62%,扣非归母净利润亏损数额高达50亿元。

▲2015年-2019年9月30日,坚瑞沃能营收概况。

巨额亏损让沃特玛的2018年在非议和争端中艰难度过。

2018年6月29日,据央视新闻报道,沃特玛正处于资金困难的紧张局面,并将从2018年7月1日起安排深圳总部全体员工放假6个月。7月4日,坚瑞沃能发布公告称,公司受债务危机的持续影响,目前多数银行账户被冻结,部分设备被查封,导致生产经营受到较大影响,订单也随之出现大幅减少。

随后7月12日,烟台卓能电池材料股份有限公司(以下简称“卓能电材”)透露,公司因向坚瑞沃能部分子公司供应磷酸亚铁锂被拖欠货款约1.4亿元,已向山东省烟台市中级人民法院提请诉讼。

来到2019年,溃败的沃特玛积重难返。

11月13日,广东省深圳市中级人民法院发布《关于深圳市沃特玛电池有限公司破产清算案选任管理人公告》,标志着沃特玛进入破产清算程序。公告显示,沃特玛对外负债约197亿元,其中拖欠559家供应商债权约54亿余元。

成也沃特玛,败也沃特玛。南柯一梦之后,坚瑞沃能重新被打入地狱。

11月18日晚,坚瑞沃能连发两个公告称,已收到法院受理深圳市沃特玛电池有限公司破产清算裁定,存在因重整失败而被终止上市以及法院宣告破产的风险。

对于今年三季度仍在亏损的坚瑞沃能来说,如果重整失败,不能成功扭亏为盈,将触及创业板净利润连续三年亏损而退市的红线。此外,坚瑞沃能还存在连续两个年度的财务会计报告均被注册会计师出具否定或者无法表示意见,以及净资产为负,而被暂停上市的风险。

而随着沃特玛陷入破产清算,危机波及到同属创新联盟的20多家上市公司,包括长园集团(600525.SH))、诺德股份(600110.SH))、赢合科技(300457.SZ)等。

隐患早已埋下

曾经凭一己之力救活坚瑞沃能的沃特玛,为何从云端跌落到谷底?

2018年4月,坚瑞沃能发布2017年业绩修正公告显示,预计2017年实现归属于上市公司股东的净利润亏损约36.89亿元,修正了此前在业绩快报中表达的“预计公司2017年的归属净利润盈利约5.22亿元”。

关于修正业绩的原因,坚瑞沃能解释称,“受国家新能源产业政策补贴调整、子公司沃特玛业务扩张增速过快、应收账款回款较慢、资金链紧张等综合因素的影响,造成子公司沃特玛净利润未达预期。”

正如公告所说,自2015年11月以来,工信部先后发布了四批符合《规范条件》的企业名单,沃特玛有幸被列入其中,在利好的政策扶持下快速成长,但美梦很快被打碎。

为彻底堵住“骗补”漏洞,2016年12月,工信部下发《关于调整新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》,要求非私人用户购买的新能源汽车累计行驶里程要超过3万公里才能领取国家补贴。

如此一来,一方面,获取补贴的门槛升高;另一方面,先达标再领补的申请程序给沃特玛的现金流增加了不少压力。

不过也正是在补贴新规出台后不久,2017年,投身坚瑞沃能的沃特玛开始野蛮生长。据媒体统计,截至2017年底,沃特玛共有11个生产基地落成,单个项目平均投资超过20亿元。

随后“沃特玛造假行驶数据”的报道不断传出——自2017年底到2018年初,沃特玛相继被曝光在山西、湖南、广东三省大量囤车、雇司机空跑。

依赖国家补贴不成,缺乏风险规避能力的沃特玛在主营业务上栽了巨大的跟头。

沃特玛做磷酸铁锂电池起家,装机量一度在全国新能源物流车领域排名第一。但随着新能源汽车品牌们逐渐在续航能力上摩拳擦掌,以高能量密度、长续航里程著称的三元电池迅速席卷市场,能量密度相对较低的磷酸铁锂电池在乘用车和物流车的市场份额开始萎缩。

不同于电池系统逐渐多样化的宁德时代,沃特玛并没有紧跟市场生产三元电池。

2018年6月,新能源汽车的补贴标准再度更新,要求纯电动货车或专用车、非快充类客车的动力电池系统能量密度的最低要求均提至115Wh/kg。而在2017年沃特玛销售的动力电池中,仅有14.3%磷酸铁锂电池的系统能量密度达到115Wh/kg,还有相当一部分电池未达到新政补贴标准。

这意味着,沃特玛的大部分产品无法获得补贴。也正是从这时开始,沃特玛流失了大量订单。而在补贴枯竭、订单流失之后,现金流隐患成为压死沃特玛的最后一根稻草。

曾有媒体指出,一般情况整车厂商的回款情况影响锂电池厂商的应收账款回款,最终影响到锂电池材料供应商的应收账款回款,目前,新能源产业链企业的回款周期基本都超过4个月,有的甚至截至目前都未拿到去年3季度货款。

并入坚瑞沃能以前,沃特玛就已经出现过高达81.83%的资产负债率,高于行业44.55%的平均水平。而并表之后,由于沃特玛的营业收入占坚瑞沃能85%以上,坚瑞沃能的应收账款激增,2016年和2017年三季度应收账款超过营业收入。

经自媒体“市值风云”统计,2016年半年报以后坚瑞沃能的经营现金流和净现金流大幅下滑,且均负值。由此可见,沃特玛一直顶着非常大的现金流压力。

现金流极度紧张的局面,让坚瑞沃能在危机爆发之后无力偿还银行、供应商及非银金融机构等债权人的欠款。而大规模债务逾期,也致使坚瑞沃能及沃特玛大量银行账户被冻结,大量经营性资产被查封,人员流失严重,最终积重难返。

“动力电池产业此前是百花齐放,现在集中度迅速提升,速度超过大多数人预想。”自媒体“时间财经”援引汽车行业分析师钟师的观点表示,在资金、技术、产能、投资方面都处于弱势的电池厂商们,将在今后被快速洗牌,波及到整个产业链。接下来,这种洗牌会更明显和强烈。


注:文/陈运动,公众号:无冕财经

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帝后观景停车号码牌

产品设计来源:

“依依宫柳拂宫墙,楼殿无人春昼长”,楼殿无人,人都去哪儿了呢?原来是爬上了宫墙看深宫之外广阔天地的风景。帝后观景停车牌,设计灵感源自清代乾隆皇帝与孝贤纯皇后,乾隆帝身为中国封建社会后期极负盛名的明君,其原配嫡后富察氏(即孝贤纯皇后)更被他称赞有加——“历观古之贤后,盖实无以加兹”,二人少年时成婚,感情极笃,恩爱非常。

产品设计理念:

本系列在人物形象上强调了清代帝后华贵而庄重的服饰特征,于帝后画像基础上保留其面部端庄、周正的特点,再运用卡通表现手法,提炼出圆润可爱的脸型,皇帝皇后,一样可以“萌萌哒”。

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产品设计来源:

“依依宫柳拂宫墙,楼殿无人春昼长”,楼殿无人,人都去哪儿了呢?原来是爬上了宫墙看深宫之外广阔天地的风景。帝后观景停车牌,设计灵感源自清代乾隆皇帝与孝贤纯皇后,乾隆帝身为中国封建社会后期极负盛名的明君,其原配嫡后富察氏(即孝贤纯皇后)更被他称赞有加——“历观古之贤后,盖实无以加兹”,二人少年时成婚,感情极笃,恩爱非常。

产品设计理念:

本系列在人物形象上强调了清代帝后华贵而庄重的服饰特征,于帝后画像基础上保留其面部端庄、周正的特点,再运用卡通表现手法,提炼出圆润可爱的脸型,皇帝皇后,一样可以“萌萌哒”。

帝后共同攀上高高的宫墙远眺风景,头靠着头,俏皮且饱含爱意。目之所及,前程远大,帝后观景停车牌祝您畅行万里!

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大英博物馆&朱炳仁·铜首批合作产品

中国非遗技艺产品、文创、轻奢、礼物;

依次为盖亚·安德森猫钥匙扣、纸莎草文献大理石纹理储物罐、纸莎草文献铜盘、纸莎草文献储物罐;

非遗大师朱炳仁·铜监制,传统工艺精制而成,每道工序紧紧相扣,体现出工匠精神的耐心和细心;

对纸莎草文献的图案进行提取、美化、纹样话,实现图案产品化,并应用到产品上,美观大方、实用性强;

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中国非遗技艺产品、文创、轻奢、礼物;

依次为盖亚·安德森猫钥匙扣、纸莎草文献大理石纹理储物罐、纸莎草文献铜盘、纸莎草文献储物罐;

非遗大师朱炳仁·铜监制,传统工艺精制而成,每道工序紧紧相扣,体现出工匠精神的耐心和细心;

对纸莎草文献的图案进行提取、美化、纹样话,实现图案产品化,并应用到产品上,美观大方、实用性强;

陈丽

大英博物馆官方大英馆藏元素2020年周历鼠年新年台历

设计灵感来源于大英博物馆藏品,熊众多藏品中选出更具神秘感的馆藏,将每个藏品特有的元素与日常生活相结合,赋予文明的内涵,体会生活的神秘多彩。

十二个月十二个主题,依次是:博物志、盛世罗马、北欧风情、大师版画、英国文艺、欧洲装饰、古都希腊、黄金时代、和风浮世绘、休闲幽默、神秘埃及、文艺复兴-马约里卡;十二种异国风情引领用户遨游于博物馆的秘境之中;

每周一页,新的一天定制要一周计划;

周历背面设计为明信片格式,可用来记录点滴生活;下方印刷有相应的馆藏说明,领略大英博物馆的艺术气息。

大英博物馆官方大英馆藏元素2020年周历鼠年新年台历

设计灵感来源于大英博物馆藏品,熊众多藏品中选出更具神秘感的馆藏,将每个藏品特有的元素与日常生活相结合,赋予文明的内涵,体会生活的神秘多彩。

十二个月十二个主题,依次是:博物志、盛世罗马、北欧风情、大师版画、英国文艺、欧洲装饰、古都希腊、黄金时代、和风浮世绘、休闲幽默、神秘埃及、文艺复兴-马约里卡;十二种异国风情引领用户遨游于博物馆的秘境之中;

每周一页,新的一天定制要一周计划;

周历背面设计为明信片格式,可用来记录点滴生活;下方印刷有相应的馆藏说明,领略大英博物馆的艺术气息。

陈丽

大英博物馆官方埃及元素棒球帽鸭舌帽

可调节扣设计,可自行调节大小,使用方便

采用时尚个性图案标志,时尚大气,彰显品质

埃及图案设计,彰显艺术气息

大英博物馆官方埃及元素棒球帽鸭舌帽

可调节扣设计,可自行调节大小,使用方便

采用时尚个性图案标志,时尚大气,彰显品质

埃及图案设计,彰显艺术气息

陈丽

如意帝后停车牌挪车电话个性创意摆件

产品设计来源:

“烟容波态皆如画,属意悠然在杳冥”,这是清代乾隆帝描写如意湖的诗句。事实上,乾隆帝与其原配嫡后富察氏(即孝贤纯皇后)的感情生活也是相当如意的,二人少年时成婚,一为明君,一为贤后,琴瑟和鸣,乾隆帝认为他能投入全力日理万机,少不了这位皇后的支持。

产品设计理念:

如意帝后停车牌的设计灵感即源于此,本系列在人物形象上强调了清代帝后华贵而庄重的服饰特征,于帝后画像基础上保留其面部端庄、周正的特点,再运用卡通表现手法,提炼出圆润可爱的脸型,皇帝皇后,一样可以“萌萌哒”。

皇帝是一国之君,皇后则母仪天下,二人两情相悦,同时分工合作,一掌万里江山,一...

如意帝后停车牌挪车电话个性创意摆件

产品设计来源:

“烟容波态皆如画,属意悠然在杳冥”,这是清代乾隆帝描写如意湖的诗句。事实上,乾隆帝与其原配嫡后富察氏(即孝贤纯皇后)的感情生活也是相当如意的,二人少年时成婚,一为明君,一为贤后,琴瑟和鸣,乾隆帝认为他能投入全力日理万机,少不了这位皇后的支持。

产品设计理念:

如意帝后停车牌的设计灵感即源于此,本系列在人物形象上强调了清代帝后华贵而庄重的服饰特征,于帝后画像基础上保留其面部端庄、周正的特点,再运用卡通表现手法,提炼出圆润可爱的脸型,皇帝皇后,一样可以“萌萌哒”。

皇帝是一国之君,皇后则母仪天下,二人两情相悦,同时分工合作,一掌万里江山,一主后宫诸事,各自操持着不同的事情,虽百忙而不紊,日子和美,如意顺遂。朱墙两端,帝后相守,如意帝后停车牌祝您平安如意
陈丽

姻缘一线牵绕线器数据线耳机缠绕器保护线

产品设计来源:

常言道“千里姻缘一线牵”,虽贵为天子皇后,也是一样,珠联璧合,龙凤呈祥,少不了中间有根佳姻红线相连。姻缘一线牵绕线器,设计灵感源自清代乾隆皇帝与孝贤纯皇后,乾隆帝身为中国封建社会后期极负盛名的明君,其原配嫡后富察氏(即孝贤纯皇后)更被他称赞有加——“历观古之贤后,盖实无以加兹”,二人少年时成婚,感情极笃,恩爱非常。

产品设计理念:

本系列在人物形象上强调了清代帝后华贵而庄重的服饰特征,于帝后画像基础上保留其面部端庄、周正的特点,再运用卡通表现手法,提炼出圆润可爱的脸型,皇帝皇后,一样可以“萌萌哒”。

帝后二人各执红线一段,红线正...

姻缘一线牵绕线器数据线耳机缠绕器保护线

产品设计来源:

常言道“千里姻缘一线牵”,虽贵为天子皇后,也是一样,珠联璧合,龙凤呈祥,少不了中间有根佳姻红线相连。姻缘一线牵绕线器,设计灵感源自清代乾隆皇帝与孝贤纯皇后,乾隆帝身为中国封建社会后期极负盛名的明君,其原配嫡后富察氏(即孝贤纯皇后)更被他称赞有加——“历观古之贤后,盖实无以加兹”,二人少年时成婚,感情极笃,恩爱非常。

产品设计理念:

本系列在人物形象上强调了清代帝后华贵而庄重的服饰特征,于帝后画像基础上保留其面部端庄、周正的特点,再运用卡通表现手法,提炼出圆润可爱的脸型,皇帝皇后,一样可以“萌萌哒”。

帝后二人各执红线一段,红线正中则打出了一个象征爱情的同心结,“同心结缕带,连理织成衣”,姻缘一线牵绕线器祝您天涯海角,觅得知音!


陈丽

大英博物馆官方马约里卡咖啡杯套装杯碟

盘子中间及边缘线条采用描金工艺,富有光泽且美观温润;

弧形杯把,手握触感舒适,手工描金,质感上乘;

多种用途,色泽艳丽,美观时尚,盘子可用来放置小点心,小水果等日常所需品;

大英博物馆官方马约里卡咖啡杯套装杯碟

盘子中间及边缘线条采用描金工艺,富有光泽且美观温润;

弧形杯把,手握触感舒适,手工描金,质感上乘;

多种用途,色泽艳丽,美观时尚,盘子可用来放置小点心,小水果等日常所需品;

陈丽

大英博物馆官方OP眼镜眼镜盒创意折叠手机支架

《OP眼镜》图案和折叠眼镜盒的完美结合,既可以做笔盒、也可以做眼镜盒、甚至于手机支架,一款产品多种方式,其乐无穷。

大英博物馆官方OP眼镜眼镜盒创意折叠手机支架

《OP眼镜》图案和折叠眼镜盒的完美结合,既可以做笔盒、也可以做眼镜盒、甚至于手机支架,一款产品多种方式,其乐无穷。

陈丽

大英博物馆官方盖亚·安德森猫U型枕公仔

毛茸茸的小猫咪,可以抱在怀里,挂在行李箱上,拉开背后的拉链还可以做为U型枕,伴随您旅途愉快。

大英博物馆官方盖亚·安德森猫U型枕公仔

毛茸茸的小猫咪,可以抱在怀里,挂在行李箱上,拉开背后的拉链还可以做为U型枕,伴随您旅途愉快。

陈丽
蝴蝶花系列餐具、水具 用蝴蝶花...

蝴蝶花系列餐具、水具

用蝴蝶花作为原型设计制作的图案,用于玻璃器皿上,采用压制工艺制作而成。

蝴蝶花系列餐具、水具

用蝴蝶花作为原型设计制作的图案,用于玻璃器皿上,采用压制工艺制作而成。

流氓吃手
嗯哼( ̄∀ ̄)我真的是一个没办...

嗯哼( ̄∀ ̄)我真的是一个没办法掩藏自己喜好的人!!!!手里的好东西就算是按头都要安利给身边的姐妹!!!终于有一天我满足不了了!你们!都必须吃我接下来的安利!

嗯哼( ̄∀ ̄)我真的是一个没办法掩藏自己喜好的人!!!!手里的好东西就算是按头都要安利给身边的姐妹!!!终于有一天我满足不了了!你们!都必须吃我接下来的安利!

陈丽

大英博物馆官方大英馆藏元素斜挎包

内置卡兜可放置公交卡等小物件;

图案清晰,色彩饱和、绚丽,避免掉色的情况发生;

帆布面料,面料厚实,经久耐用,手感舒适,耐用且不易磨损;

紧密编织,结实牢固,棉质粗线,耐拉扯,受重力强;

包带佩戴有调节扣,可调节长短尺寸,手提斜跨随你所愿;

大英博物馆官方大英馆藏元素斜挎包

内置卡兜可放置公交卡等小物件;

图案清晰,色彩饱和、绚丽,避免掉色的情况发生;

帆布面料,面料厚实,经久耐用,手感舒适,耐用且不易磨损;

紧密编织,结实牢固,棉质粗线,耐拉扯,受重力强;

包带佩戴有调节扣,可调节长短尺寸,手提斜跨随你所愿;

陈丽

大英博物馆官方埃及系列手绳弹力发饰

锌合金材质铸造而成,材质细腻,散发自然光泽,结实耐用且手感舒适;

米兰绳+弹力绳,机械编织增强柔韧性,贴近生活的细节,陪伴你每个清晨。

大英博物馆官方埃及系列手绳弹力发饰

锌合金材质铸造而成,材质细腻,散发自然光泽,结实耐用且手感舒适;

米兰绳+弹力绳,机械编织增强柔韧性,贴近生活的细节,陪伴你每个清晨。

陈丽

大英博物馆官方印度象旅行套组

藏品名称:在莲花宝座上的吉祥天女拉克希米;设计灵感来自坐在莲花上的吉祥天女-拉克希米,她的两边各有一头大象的馆藏品;年代:约1780年;出处:印度邦迪地区拉贾斯坦学派;类型:水粉画;馆藏编号:1956,0714,0.32

文明元素,充满神秘:文明元素的设计转变,充满印度风情的形象灵感,为生活增添一丝神秘感;

PU材质,舒适耐用:PU材质,内里绒面面料,手感舒适,耐用性强,陪你度过每个春夏秋冬;

金属调节扣,美观实用:可调节金属扣,表面富有光泽感,让旅行搭配充满时尚范儿。

大英博物馆官方印度象旅行套组

藏品名称:在莲花宝座上的吉祥天女拉克希米;设计灵感来自坐在莲花上的吉祥天女-拉克希米,她的两边各有一头大象的馆藏品;年代:约1780年;出处:印度邦迪地区拉贾斯坦学派;类型:水粉画;馆藏编号:1956,0714,0.32

文明元素,充满神秘:文明元素的设计转变,充满印度风情的形象灵感,为生活增添一丝神秘感;

PU材质,舒适耐用:PU材质,内里绒面面料,手感舒适,耐用性强,陪你度过每个春夏秋冬;

金属调节扣,美观实用:可调节金属扣,表面富有光泽感,让旅行搭配充满时尚范儿。

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