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笑江游

直通车计划的第四天维护
①增加日限额②看第3天的关键词点击率情况③人群优化④地域优化⑤实时调整⑥若前几天没优化创意图,今天一定要做出选择,选一张高点击的留下,并且替换掉其他的,改优选

话题:#直通车# #淘宝直通车##直通车推广##淘宝运营##天猫#

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笑江游

直通车计划的第三天维护

①增加日限额②创意以点击率为取舍③查看第2天的关键词点击率④累积前2天的人群数据,达标留下。⑤实时维护展现量平衡


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笑江游

直通车计划的第二天维护

①增加日限额②创意以点击率为取舍③关键词留下5个以上,点击率在均值以上④人群点击率不达标的暂停⑤30分钟~1小时查看实时数据


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直通车计划的第二天维护

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笑江游

直通车数据维护整个计划的数据

①实时点击——对比昨天②环比昨日保持数据上升


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直通车数据维护整个计划的数据

①实时点击——对比昨天②环比昨日保持数据上升


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笑江游

淘宝直通车

直通车数据维护的维度

日限额、创意、关键词点击率、人群数据;30分钟~1小时查看实时调整维护展现平衡


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日限额、创意、关键词点击率、人群数据;30分钟~1小时查看实时调整维护展现平衡


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笑江游

直通车数据维护的时间、周期

主推计划建立后持续3~5天,每30分钟~1小时查看一次。


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直通车数据维护的时间、周期

主推计划建立后持续3~5天,每30分钟~1小时查看一次。


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笑江游

直通车数据维护的目的

①让数据呈现健康的走势②及时发现问题,及时解决③实现快速稳定上10分,提升权重


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笑江游

直通车计划第一天的数据维护,日限额消耗很快

刚投放时,先设置50元小测,观察消耗速度,消耗很快:降低出价,设置日限额,观察;消耗慢,正常设置日限额。一般50元消耗,30分钟~1小时


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笑江游

直通车计划第一天的数据维护,整体有展现,但点击率普遍偏低

排名靠后,提价;排名靠前,款不行,图不行;(注:已测款确定产品)


#淘宝直通车# #天猫# 

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直通车计划第一天的数据维护,整体有展现,但点击率普遍偏低

排名靠后,提价;排名靠前,款不行,图不行;(注:已测款确定产品)


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笑江游

直通车计划第一天的数据维护,展现高低差别大

高的词:精准或降价1~2毛;低的词:提高1~2毛


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笑江游

淘宝直通车计划第一天的数据维护,个别词展现大,点击量也不错?

改精准,或降价1~2毛(一般改精准)

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淘宝直通车计划第一天的数据维护,个别词展现大,点击量也不错?

改精准,或降价1~2毛(一般改精准)



笑江游

直通车计划第一天的数据维护,个别词展现大没点击或点击量低?

删,展现500+,点击率低于1.5%,删


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笑江游

直通车计划第一天的数据维护,关键词若没有或很少展现?

30分钟观察一次

每次+1~2毛

直到有展现


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笑江游

直通车全10分实操关键词添加

加7~10个词,以同一个核心词延伸(复核数据)

出价:配合人群出价前6

长痛不如短痛,宁愿前期多花钱把权重做上去,然后再拖价下来,产品性别人群非常明显的,就专门开对应的性别。


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出价:配合人群出价前6

长痛不如短痛,宁愿前期多花钱把权重做上去,然后再拖价下来,产品性别人群非常明显的,就专门开对应的性别。


笑江游

直通车全10分实操创意设置

创意标题:标题

创意图:4张轮播展示(第一天正式推广进行测图)


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创意图:4张轮播展示(第一天正式推广进行测图)



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笑江游

直通车全10分实操基础设置

  • 日限额:建议200起步,每天递增让数据呈上升趋势

  • 平台:开无线、关其他

  • 时间:8:00-24:00,100%投放(预算少的,15:00以后开始投放)

  • 地域:通开3-5天,除偏远国外


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  • 日限额:建议200起步,每天递增让数据呈上升趋势

  • 平台:开无线、关其他

  • 时间:8:00-24:00,100%投放(预算少的,15:00以后开始投放)

  • 地域:通开3-5天,除偏远国外


笑江游

【重要!】淘宝天猫直通车全10分实操思路

前期:提升点击率——提高质量分、权重——降低PPC

后期:测词、测人群、测地域——提高转化率、投产——好刚用在刀刃上


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后期:测词、测人群、测地域——提高转化率、投产——好刚用在刀刃上



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笑江游

淘宝天猫直通车提升点击率的重要因素

时间:很多公司开车的人是上班职员而非老板。预算不多的话,可下午15:00后开,甚至晚上18:00以后开更易靠前(注:至少>4个小时/天)。预算大的话,尽量全天投放,权重更高

地域:前期通开,开3~4天,选15个高点击率的省份留下


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时间:很多公司开车的人是上班职员而非老板。预算不多的话,可下午15:00后开,甚至晚上18:00以后开更易靠前(注:至少>4个小时/天)。预算大的话,尽量全天投放,权重更高

地域:前期通开,开3~4天,选15个高点击率的省份留下



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笑江游

淘宝天猫直通车提升点击率的重要因素

出价卡位:直接出价前6。配合人群溢价出价:高出低溢<100%、低出高溢<300%

人群溢价:前期通开人群,测试后留下,高于行业点击率1.5倍以上的人群,把展现圈定在人群上


淘宝天猫直通车提升点击率的重要因素

出价卡位:直接出价前6。配合人群溢价出价:高出低溢<100%、低出高溢<300%

人群溢价:前期通开人群,测试后留下,高于行业点击率1.5倍以上的人群,把展现圈定在人群上


笑江游

淘宝天猫直通车提升点击率的重要因素

3、精选关键词:选择7~10个精准关键词、测试后做出取舍、删除不达标的词后及时加词,注:不达标的词要及时删除


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