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设计构图

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平面设计

掌握广告构图技巧!有效提升过稿率

来源:微信公众号 PingMianDesigner(平面设计)

广告构图要遵循一定的设计法则,首先要内容与形式统一,形式服从主题内容的要求;其次视觉流程要流畅,广告主题要突出;最后,各个设计元素之间要讲求相对均衡的关系,讲究空白处理,着重强调广告诉求重点,注意整体画面的韵律感。

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广告构图设计的至高要求是具有视觉冲击力,瞬间吸引消费者的注意。不管广告信息的内容多么鲜活、丰富,如果整体画面不具有吸引力,就不能引起消费者的注意,则失去了广告信息被进一步阅读的机会,从而丧失广告时机。

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将广告信息中引人注目的图像或重要的文字信息放置于广告画面的视觉中...

来源:微信公众号 PingMianDesigner(平面设计)

广告构图要遵循一定的设计法则,首先要内容与形式统一,形式服从主题内容的要求;其次视觉流程要流畅,广告主题要突出;最后,各个设计元素之间要讲求相对均衡的关系,讲究空白处理,着重强调广告诉求重点,注意整体画面的韵律感。

广告构图设计的至高要求是具有视觉冲击力,瞬间吸引消费者的注意。不管广告信息的内容多么鲜活、丰富,如果整体画面不具有吸引力,就不能引起消费者的注意,则失去了广告信息被进一步阅读的机会,从而丧失广告时机。

将广告信息中引人注目的图像或重要的文字信息放置于广告画面的视觉中心位置,或者适当放大形成视觉冲击,使受众的视线迅速被其吸引,随后被引向画面其他位置。

平衡包括两种,对称式平衡和非对称式平衡。对称式平衡是指各要素间以一点为中心,取得上下或左右同等、同重、同形的平衡状态;非对称式平衡是指构图中各要素性质不同而量感相同,从而具有平衡感,其中图文大小、多少、明暗、疏密等要素按总量平衡的原则自由编排。

平衡获得静态美,而律动则产生动态美。动态表现在两方面,重复和渐变。重复是指以相同或相似的图形、色彩为主,做有序的构图排列;渐变是指将重复的元素通过渐大、渐小、渐长、渐明、渐暗等方式产生层次变化的排列,能产生律动的美感,富有律动感。

对图画中的图、文等各元素,从形态、色调、明暗、技法等进行不同程度的强化或弱化。用虚实结合表现动感的构图形式主要有三种:一是动体大部分部位较清晰,动感强烈的部位虚糊;二是动体本身清晰或较为清晰,背景、前景呈强烈虚糊的水平或放射线状;三是动体本身均呈虚糊感,让环境相对较为清晰。

广告构图利用方向、动态大小、质感、形与色等相互间的关系,可以创造生动、活泼、富于变化的精彩画面,以提高广告的注目效果。

线性构图的特征是几个编排元素在空间被安排为一个线状的序列。竖向、横向或任何给定角度的一行元素都可以产生线状。线不一定是直的,可以扭转或弯曲,元素通过距离和大小的重复互相联系。运用这种方式构成的版式,会使人的视线立刻集中到中心点,且这种构图具有极强的动感。

中心点构图是稳定、集中、平衡的编排,用于营造空间中的点或场。人的视线往往会集中在中心部位,产品图片或需重点突出的景物配置在中心,会起到强调作用。如果由中心向四周放射,可以起到统一的效果,并形成主次之分。

将画面中的视觉要素以叠加的形式进行排列,以此形成具有空间错落感的版式效果,将文字和图形以叠加的方式组合在一起,可以使画面呈现出强烈的变化感与层次感。

将视觉要素在平面空间上做重叠排列,常见的方式有图形与图形重叠、图形与文字重叠,以及文字与文字的重叠3种。通过将这些要素进行重叠排列,使画面形成整合的布局结构,从而增强了图形与文字或图形与图形之间的关联感。

采用多种图形、字体,使画面富于活力、充满情趣。散点组合构图时,注意图片大小、主次的配置,还应考虑疏密、均衡、视觉引导线等,尽量做到散而不乱。

在画面中采用无规律的手法将图片、文字或其他与主题有关联的视觉要素进行排列与组合。构图追求的是随意性,当画面中的视觉要素过多时,可以选择密集型自由方式,通过平均分配图形与文字要素,打造出饱满的结构,同时也避免了因要素过多而造成布局的零散与紊乱。

画面中的物体呈十字交叉型构图。有水平线与垂直线相交叉,也有倾斜交叉,其画面的视觉焦点就是十字的交叉点。

倾斜型构图主要是将主体要素或多个辅助要素做斜向排列。在实际的设计中,倾斜型构图主要分为两种:一种是画面中所有要素做整体的倾斜排列,另一种则是画面中部分要素做倾斜排列。

放射是指某个物体从一点开始向四处扩散的现象,将放射的概念注入到设计中,使画面呈现出类似于环状的放射性效果,从而提高布局的活跃性。将视觉要素以同一个轴心进行有目的性的旋转排列,通过这种排列方式,使画面最终呈现出类似圆环状的布局效果。

正三角。最具稳定性的,当我们将画面中的视觉要素排列成该构图样式时,形成的上尖下宽的版式结构就会带给人一种十分稳固、踏实的视觉感受;倒三角。与正三角形构图在排列形式上恰好相反,结构主要呈现为上宽下尖,会使画面呈现出重心不稳的视觉效果,具有很强的指向性。

所谓曲线,是指平面设计中常见的几种几何图形,例如:圆、椭圆等都属于规则的曲线,将画面中的部分视觉要素,包括文字与图形,以规则化的曲线轨迹进行排列,通过环状的布局来增添画面的圆润感,增强画面的亲和力。

聚与散是两种相对立的概念,将画面中的视觉要素集中在一块区域,即可形成“聚”的视觉效果;而将视觉要素以分散的状态进行排列,就会使画面呈现出“散”的效果。可以通过改变视觉要素的聚散程度来打造出风格迥异的视觉效果。

所谓聚散构图,是指通过对视觉要素进行有规律的排列组合,使其在布局结构上呈现出疏密有致的视觉状态。以“聚”为侧重表现时,此时就会形成固定的视觉重心;以“散”作为主要表现对象,画面结构就会显得十分松散且没有视觉集中点,可以将观者的视线分散到画面的各个角落,强化画面的综合表现力。


平面设计

设计构图的九种套路!构图就这么简单

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构图是将版面中的各种构成元素进行组织,通过对其在有限的画面空间中的位置关系进行合理安排和摆放,在画面中形成特定的结构形式。好的构图可以抓住各种元素之间的关系,突出主题,增强设计作品的艺术感染力。

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良好的构图形式可以使设计作品主次分明,各种构成元素互相呼应,整体协调统一且具有形式美感。针对不同的主题和产品性质,需要采用不同的构图形式,才能将画面信息准确地传达给观者,并且带给观者独特的视觉感受。

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水平构图就是将画面中的构成元素以水平的走向进行排版,是一种比较常见的构图形式。水平构图具有很好的平...

来源:微信公众号 PingMianDesigner(平面设计)

构图是将版面中的各种构成元素进行组织,通过对其在有限的画面空间中的位置关系进行合理安排和摆放,在画面中形成特定的结构形式。好的构图可以抓住各种元素之间的关系,突出主题,增强设计作品的艺术感染力。

良好的构图形式可以使设计作品主次分明,各种构成元素互相呼应,整体协调统一且具有形式美感。针对不同的主题和产品性质,需要采用不同的构图形式,才能将画面信息准确地传达给观者,并且带给观者独特的视觉感受。

水平构图就是将画面中的构成元素以水平的走向进行排版,是一种比较常见的构图形式。水平构图具有很好的平衡性,而且明朗简洁的水平构图形式也能使观者更直接地从画面中感受到主题,从而给观者留下深刻的印象。

垂直的构图是将图形、文字等以垂直的直线走向在画面中进行排版,形成具有力量的形势感。垂直的构图形式能充分显示事物的高大和深度,让画面整体显得稳固且庄重。垂直的构图形式也非常简单明了,具有较强的直观性。

对称是指图形沿画面轴线的左右或上下反转重复的形态样式。采用对称构图的特点是整齐、规律,能使画面形式新颖独特,带来不同的视觉效果,增加画面的空间层次感。

在日常生活中用得比较多的是左右对称。左右对称的构图形式将画面进行平均分配,能使面更加整齐,给人稳定可靠之感;但是绝对的左右对称会使画面显得单调和呆板。所以,在左右对称的画面中合理利用某些不对称的元素,可以使画面在严谨、庄重的同时具有动感。

倾斜构图是画面中的构成元素朝某个方向倾斜所形成的一种构图形式。倾斜构图会打破画面的平衡,使整体画面具有一种不稳定性,从而产生动感。倾斜的构图可以用来制造带有冲击力的视觉效果,达到引起观者注意的目的。

交叉构图是将画面中的线与线、面与面、线与面、文字与图形等构成元素进行垂直或任意角度的交叉排列,使其在画面中产生交点,然后将需要被强调的主体物放置在这个交叉点的位置,这样可以很好地吸引观者的视线,起到强调突出的作用。

有时,画面中元素之间的交叉能将画面分割成不同的块面,将不同的元素置于被分出来的块面中,利用块面的大小、色彩等的不同来增加画面的对比,区分主次关系,使画面的条理更加清晰和明确,增强观者的视觉感官刺激。

分割常常分为上下分割和左右分割两种。上下分割是指将画面横直分为上下两个部分,将图片和文字分别置于这两个部分中,图片带来生动活泼的动感,而文字则显具有理性;利用图文在分割画面中的相互对比和衬托使画面的感情色彩更加丰富。左右分割就是指将版面分成左右两个部分。

将构成元素安排在画面中的三个视觉位置上,使三点连接形成一个稳定的三角形,这种构图形式被称为三角形构图。三角形构图能使画面产生动感,具有灵活均衡的特点。

正三角形的构图是最稳定的,又被称为金字塔形,将构成元素在画面中按照正三角形的结构进行排列组合后,能让画面产生一种稳固安定之感,让人对其产生信赖。

倒三角形与正三角形正好相反,倒三角形构图不稳定,但是却能使画面具有动感。

满版构图是指版面以整张图像进行填充,以直观的视觉体验带给人大方、舒展的完美感受。标题、说明性文字或者标志图形则放置在画面的上下、左右或者中心的适当位置,起到揭示主题的提示性作用。满版型的构图能使画面具有强烈的视觉冲击力,加深在观者心目中的印象。

自由型构图是指在画面中将图片、文字等构成元素进行随意的自由编排,没有任何规律可循。自由型构图设计能使画面的形式多变且富有生命力,给人带来活泼欢快之感。


平面设计

不知道用哪种构图形式?那就用点!线!面

设计构图即研究设计形式如何为设计主题服务,通过构图对观者的注意力进行引导。虽然设计创作在表现方法上极其灵活,但不管设计内容多么复杂或简单,它内在的构图要素都离不开点、线、面。

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构图上所谓的点,是指任何与背景脱离的独立的单位。点性构图主要是找画面上点的位置,点与点之间有大小、明暗、色彩的区别和位置的变化,都在画面构成上是起作用。

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一个点凝固视线,两个点就有跳跃性;如何处理好两点关系是比较困难的,两点要处理好远近、大小的关系,在对比中互相加强;三个点或者四个点的处理比较生动,相对容易些,通常个点作为主体,其他两点作为辅助。

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从位置上说,点能构成...

设计构图即研究设计形式如何为设计主题服务,通过构图对观者的注意力进行引导。虽然设计创作在表现方法上极其灵活,但不管设计内容多么复杂或简单,它内在的构图要素都离不开点、线、面。

构图上所谓的点,是指任何与背景脱离的独立的单位。点性构图主要是找画面上点的位置,点与点之间有大小、明暗、色彩的区别和位置的变化,都在画面构成上是起作用。

一个点凝固视线,两个点就有跳跃性;如何处理好两点关系是比较困难的,两点要处理好远近、大小的关系,在对比中互相加强;三个点或者四个点的处理比较生动,相对容易些,通常个点作为主体,其他两点作为辅助。

从位置上说,点能构成平衡的感觉。一、二、三点的安排在画面不同位置都会产生动感。但如果处理不好,就会有不均衡的感觉。概括起来,点在结构中要尽量做到,大小相称、多少适量、宾主有别、疏密适宜、层次分明。

①作为主体的点。在设计作品中“主体”是指主要表现对象,也是画面的兴趣中心点,是组织画面的主要依据。它起主导作用,它是控制全局的焦点。在构图时要考虑到以下几个方面:

主体体积要够大。在画面中要占有相当的比例,使之成为画面的视觉中心。点可以是圆的、方的、三角形的或多边形的,亦可以是人物、动物、植物等等元素形态。我们应该根据设计目的,去选择或安排理想的形态。

②作为陪体的点。要必须有用。在画面中作为陪体的点,一定要有用。其要求:能够衬托主体点,与主体点形成反差;能够平衡画面构图,起到视觉稳定的作用,而且不可或缺;能够补充说明设计作品主题思想,起到丰富画面事物内容和情节的作用。

能少则少。作为陪体点在画面中越少越好,够用则已,尽量使画面简洁明快;体积小。作为背景点的体积在画面中,一般都比较小而且密集,形成一定的面积;要虚化 。作为背景的点状物体,影纹不要太清晰,色彩的饱和度也不宜超过主体点。

线,这里不是单指线条,而是指方向上的运动。点是位置,线是方向运动,线的方式有多种,直线、曲线、自由线等等。线条会从两方面影响构图:首先,线条有助于产生情绪,给画面增加感情上的内容;其次线条可以引导观众的视线,使观众的注意力集中在画面上。

①A型构图就是由一定的远近透视感的元素所构成的画面。通常A型构图在画面中的作用有两种:一种是将视觉吸引到一个焦点上,另一种是表现一个物体纵深方向的延展性。

②C形构图具有曲线美的特点又能产生变异的视觉焦点,画面简洁明了。然而在安排主体对象时,必须安排在C形的缺口处,使人的视觉随着弧线推移到主体对象。

③Z型构图就是折线型构图,它会给人力量不均衡的感受,像地震裂痕一样,具有不安,躁动,尖锐的视觉效果,往往能带来更强的视觉冲击力。

④V形构图是最富于变化的一种设计构图方法,其变化主要表现在V形方向的安排上。但不管是横放还是竖放,其交点必须是向心的。由于有了交点,也就使画面有了聚焦的方向。

⑤X型构图可以说是最典型的线性透视构成的表现方式,就像X字形一样,这样的画面汇总线条会汇聚到一个焦点上。如果是两条三分线相交的那个焦点,画面会更富有吸引力。若焦点是在画面中心的位置,视觉效果不会太差。

画面因线的分割而产生面,因黑白或彩色的分布而产生面,因点的堆积而构成面,线的移动形成面。一幅设计作品构图主要是由许多不同的面组成的,每一个面,是组成画面的一个区域。面的大小、形状、位置的变化产生各自的视觉效果,对画面的构图起着重要的作用。

正方形面偏于崇高感、坚挺感、严峻感;而扁方形面偏于稳定、平静、坚实感;圆形面偏于集中感、圆满感、团结感;椭圆形面偏于优美、浑厚感;三角形面其中底边是水平线,偏于庄重感、稳定感、上升感,底边是尖角,则偏于紧张感、不安感、下坠感。

①面存在着形状对比、大小对比等等,合理地使用能突出主体增强对比效果,使画面活泼、富于变化,使画面产生一种强烈的面积对比效果,给人以更大的想象空间。

②面与面的覆盖,面与面的重叠,产生上与下、前与后的空间层次,使画面灵活有变化。

点线面是设计构图中最基本的要素,千万不可轻视,它们在画面中往往起到至关重要的作用。


平面设计

设计构图简单学!突破条条框框!

来源:微信公众号 PingMianDesigner(平面设计)

掌握典型的构图法是获得合理、美观画面的前提条件。当面对画面中出现的视觉元素而不知所措、不知如何编排时,可根据本文所列举出的多种构图法则来规整这些视觉元素,使其能够按照一定的规则与秩序进行合理的摆放,从而获得结构更加明确与恰到好处的画面效果。

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在设计中,为了使画面呈现出饱满、空间运用合理的布局效果,我们可以通过调整图片和文字在画面中的大小尺寸和排列位置,来改变画面的布局与结构,使空间得以最大程度的利用,从而呈现出饱和感的画面效果。

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简单来讲,所谓满版型版面是指将图片进行放...

来源:微信公众号 PingMianDesigner(平面设计)

掌握典型的构图法是获得合理、美观画面的前提条件。当面对画面中出现的视觉元素而不知所措、不知如何编排时,可根据本文所列举出的多种构图法则来规整这些视觉元素,使其能够按照一定的规则与秩序进行合理的摆放,从而获得结构更加明确与恰到好处的画面效果。


在设计中,为了使画面呈现出饱满、空间运用合理的布局效果,我们可以通过调整图片和文字在画面中的大小尺寸和排列位置,来改变画面的布局与结构,使空间得以最大程度的利用,从而呈现出饱和感的画面效果。


简单来讲,所谓满版型版面是指将图片进行放大填充于整个画面当中,整个画面以图片为主要诉求,文字仅作补充说明或起装饰作用。


通常情况下,满版型版面大多选用完整的图片做主题,使图片以直观而宽敞的形式呈现于人们视线当中,使观者的视觉得以放松;还可以通过裁剪方式获得在选定一张素材图片之后,将素材多余部分进行裁剪,只保留需要重点突出的画面内容,即将画面局部以放大的形式填充于版面之中。


所谓四角型构图是指将画面中的视觉元素分别安排在版面的四角。首先,以版面中心点为轴心,将版面十字划分为四个部分,并将图片以中心点聚拢的方式分别置于这四个区域之中,文字则可置于图片外围或与图片位置保持一致即可,此时所形成的聚拢型四角版面可以使观者目光更加集中在版面中心位置。


灵活利用三角形的框架结构,可打造稳定感十足的画面效果。正三角型主要给人以安全、牢靠的印象,而倒三角则可给人带来更加多变的动感印象。也可以将画面中的主要图片分别置于三角的三个顶点位置,其他次要的文字和图片信息则分别安排在图片的左右或四周,使其不影响重要图片的呈现。


从字面意思上理解,聚散型构图指的就是画面中的视觉元素以聚拢和扩散的方式分布、排列于画面之中,使画面形成疏密有致、强弱有度的节奏变化。重点在表现图形或文字之间的疏密对比关系,通常我们会利用聚集的视觉元素来表现画面中的重心,也可以通过大量的聚集元素来反衬分散元素,使分散的这点成为表现主角,从而强化版面的表现力度。


使画面呈现出的视觉效果丰富多样,结合主题及中心思想来进行构图编排是很有必要的。根据需要,选择适当的构图法则,在准确传递信息的同时,也能呈现出更富创造力和张力的画面效果。


对称型版面即是指利用版面中的将版面元素进行上下、左右或其他方式的对称,其中最典型的是中轴对称,也是我们常说的水平对称,以垂直的中轴线为基准,将画面平均一分为二,在划分的左、右页面上的图片和文字内容都保持相同或相似的状态。相对于水平对称版面,垂直型对称版面会在视觉上形成自上而下的浏览顺序,给人笔直、挺立的感觉,因此能表现出一种干净、利落的效果。


在版面中巧妙地留出空白区域,使留白的空间与画面主题形成鲜明的对比关系,可以将观者的视线集中锁定在画面的主题之上,起到很好的衬托作用。当然,并不是只有以白色做背景的空白区域才是留白,只要是没有图文内容的区域都可以称为留白,例如简单的单色背景等。


将文字和图形以不断重叠的方式进行交错编排,此时所形成的效果我们称之为重叠型构图。重叠的方式多种多样,其中常用的是将版面中外形相似的图片以局部重叠的方式呈现于画面之中,在增添画面层次的同时,也能使画面显得更加丰富和富有变化。


其次,重叠型构图还可以体现出奇特、另类的画面视觉效果。将相似的图片进行特效处理后,以叠加的方式进行局部重叠,通过对重叠图片的透明度、方向等进行调节,使版面产生出一种朦胧又科幻的视觉感受,从而加深人们对版面的关注度。


所谓倾斜型构图主要是指,某个主题元素或多个辅助元素以倾斜的姿态呈现于画面之中,使画面产生种重心不稳的视觉效果。在实际的编排中,该种构图的倾斜元素可以为单个的主体,也可以是画面中所有的视觉元素。需要注意的是,在将多种视觉元素进行倾斜摆放时,一定要注意每个元素间的重叠关系,以避免相互间的遮挡使画面表述不完整。


放射是指某个元素或物体由一点向四处射出、扩散的现象在版式设计中,将某种元素以某个视觉中心为轴心,向四周散发出类似于环状的放射性效果,我们称其为放射型构图,通过这种开放式的构图方式,可以提高版式布局的活跃性,给人强烈的运动冲击力。


所谓对角型构图主要是指,以整个版面的上和右下、左下和右上对角线为基准,将视觉要素分别放置在该参照点或对角线的两端以此形成对角对称的排列形式。通常情况下,我们会将大小相近的图片分别置于版面对角线位置,其次再将文字信息以规整的形式进行排列,以打造出具有严谨性的版式结构。


将有着相同或不同的图片元素进行尺寸统一后,按照一定的规律将图片进行有秩序的摆放,使版面呈现出井然有序的协调之感。图片元素较多的情况下为避免随意摆放的图片导致画面凌乱不堪,此时可以利用有规律、有秩序的方式对图片进重复编排。巧用透视原理,将不断重复的图形以近大远小的方式进行编排,既可以很大程度地保持画面秩序感,同时也可使画面表现出更为出色的视觉效应。


曲线型构图可算是版面构成中使用较为频繁的一种构图方式。它主要是将版面中的各视觉要素随自由的弧线运动变化,从而打造出弯曲流畅的版面效果。曲线型构图可分为多种形式其中最常用的是S形曲线构图。即将目标元素以“S”形的轨迹进行,通过这种扭曲的编排方式使画面呈现出S形的完美曲线效果,从而增强版面的动感韵律。


所谓自由型构图顾名思义是指在版面的结构安排上没有刻意安排和秩序,只是采用无规律的手法将图片、文字或其他视觉要素以自由、灵活的形式分布或组合在版面之中。


当然,即使是自由型构图也不是说可以随心所欲地行版面编排,只是说该种构图方式在形式上没有特别的局限和约束,但是在实际的编排中,一定要考虑版面的合理性和美观性,以保证版面信息的准确传达。


平面设计

一看就会的设计构图方式!几何形状法

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几何形体,是人们对自然形象的概括,并引起观者某种心理上的通感,有暗示作用,也起始于生活经验所形成的一种联想,并引起观者某种心理上的通感,有着暗示作用。

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在设计构图中,除了基本形式线的运用外,也较多地应用了各种几何形状。由于几何形状在数学和物理学上的意义,不同的几何形状同样也会产生出不同的视觉感受。

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形式线指向性强,几何形团块性强。利用几何形组织画面比较容易归纳和协调,所以被设计师们大量采纳。

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几何学证明,三角形是所有几何形中最具稳定性的,尤其是三角形的三个边如果把...

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几何形体,是人们对自然形象的概括,并引起观者某种心理上的通感,有暗示作用,也起始于生活经验所形成的一种联想,并引起观者某种心理上的通感,有着暗示作用。


在设计构图中,除了基本形式线的运用外,也较多地应用了各种几何形状。由于几何形状在数学和物理学上的意义,不同的几何形状同样也会产生出不同的视觉感受。


形式线指向性强,几何形团块性强。利用几何形组织画面比较容易归纳和协调,所以被设计师们大量采纳。


几何学证明,三角形是所有几何形中最具稳定性的,尤其是三角形的三个边如果把任意两边折线连成弧线,形成一张弓,就可使外形有很科学的、大节奏的变化,设计中三角形构图运用得很多。但三角形在构图中由于放置的方位和角度不同,而产生不同的形式感觉。


正置的三角形在所有几何形中是最稳定的,倒置的三角形又是最不稳定的,而倾斜的三角形在两者之间,既有稳定之感,又有动荡之势。


正置三角形,是大家俗称的“金字塔”形,给人以庄严、静穆、沉重、稳定感。有时候采用等腰三角形的结构形式,为了打破完全呆板的三角对称状,其形式感如同一座山、一件雕塑,产生稳定、庄严、高耸的视觉。


倒置三角形,将宽大的顶部支撑在一个顶点之上,也是平衡的,但这是一种危险的平衡。由于平日的视觉习惯,利用倒三角形会使构图产生极不稳定、摇摆、爆发、顷刻崩溃之感。


斜三角,既有一定的稳定感,又有一定的运动感,并有明确的方向感,在构图中也运用得非常广泛。有时候画面的三角形不止一个,好几个三角形组成复合三角形,在这些三角形中制造出新的力量关系,产生强而有力的动态和稳定性的合力。


圆形边线无首无尾,形状亦无方向性,张力均匀,因此给人滚动、饱满、完整、柔和、团拢的视觉感觉,很容易引起观众注目,如同舞台上的聚光灯。


如果在画面上看到一个圆圈,会不自觉地产生一种寻找圆心的强烈愿望。如果圆圈中有两个点的时候,靠近圆心的那个点更突出。


一张画满圆点的构图,这些点是散乱的,如果在某一点上圈出一圆时,那么这一点会非常突出,有凝聚感,起到团拢作用,这说明圆心有突出作用的原理。


同心圆,如同以石投湖水,形成圈圈漪澜。因而同心圆有扩张的视觉引导作用,其中心点显得格外引人注目。


破绽圆,类似英文字母“C”。完整圆形圆周上的每一点,视觉引力都是均衡的,而当圆周的某一处出现突起或破损的时候,视觉引力便将迅速集中在绽口上,形成新的视觉中心。如同一个圆盘的缺口,破损之处自然成为焦点。


螺旋形图,螺旋形是激烈地向心旋转的运动形态,给人以强烈的旋转感和动荡感。


方形,包括长方形,它的边是垂直线与水平线相构而成的。方形在视觉上显得十分平稳、静止、刚劲和简明,有时给人的感觉又是饱满、沉重、坚实、朴素、大方。方形在构图中具有平稳画面、欲霸四方、扩大和加强画面张力等作用。


所谓十字形的构图,实际上是画中的水平线和垂直线交织而成的画面。这种画面使人联想到基督教的“十字架”,在平静中增添了肃穆的气氛,有很强的精神暗示。从形式上看,竖线和直线相交而成的结构,有较强的稳定感和视觉冷静的形式感受。


菱形,是方形或长方形的一种特殊摆放的形式,或横、或斜,因此具有方形的一些视觉效果,同时有集中、融洽、活泼、稳健等视觉上的形式感受,运动感中隐藏着安定与平衡作用。


除此之外,还有其他的几何形状,如楔形、平行四边形等。总之,几何形状在设计构图中有简明、大块、醒目、易于形体组织等作用,运用非常广泛。


平面设计

利用构图心理定势!增强画面感染力

由于人们在长期的生活中对各种物象有了深刻的印象和经验,所以画面中的某种构图方式,就会使观看者产生一定的心理定势,激发起相应的的联想。

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平面构图所呈现的形式对观看者产生影响是一种视觉心理反映,在构图过程中,要充分利用人们的心理因素来增强画面的感染力。

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骨格型是一种规范的、理性的分割方法。常见的骨格有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多,也有斜向分栏的。

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在图片和文字的编排上则严格地按照骨格比例进行编排配置,给人以严谨、和谐、理性的美。骨格经过相互混合后的版式,既理性、条理,又活泼而具有弹性...

由于人们在长期的生活中对各种物象有了深刻的印象和经验,所以画面中的某种构图方式,就会使观看者产生一定的心理定势,激发起相应的的联想。


平面构图所呈现的形式对观看者产生影响是一种视觉心理反映,在构图过程中,要充分利用人们的心理因素来增强画面的感染力。


骨格型是一种规范的、理性的分割方法。常见的骨格有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多,也有斜向分栏的。


在图片和文字的编排上则严格地按照骨格比例进行编排配置,给人以严谨、和谐、理性的美。骨格经过相互混合后的版式,既理性、条理,又活泼而具有弹性。


版面以图像充满整版,主要以图像为诉求,视觉传达直观而强烈。文字的配置压置在上下、左右或中部的图像上。


满版型给人大方、舒展的感觉,是商品广告常用的形式。


上下分割型即把整个版面分成上下两部分,在上半部或下半部配置图片,另一部分则配置文案。配置有图片的部分感性而具有活力,而文案部分则理性而静止。


这样排列的版面给人稳定、安静、和平与含蓄之感。上下部配置的图片可以是一幅也可以多幅。


左右分割型即把整个版面分割为左右两部分,分别在左或右配置文案。当左右两部分形成强弱对比时,则造成视觉心理的不平衡。


倘若将分割线虚化处理,或用文字进行左右重复或穿插左右图文则变得自然和谐。


图片或文字在版面结构上作曲线的编排构成,产生韵律与节奏。曲线构图是较为活泼的构图方式,有比较强的动感。曲线的形式微妙而复杂,可概括为回旋的“S”形、闭合的圆形和弧线的“C”形。


S形元素的运用使构图具有流动感,能让画面更有韵味、节奏和曲线美。圆形构图可造成完美柔和的感觉,对画面的圆形分割不仅具有流动感,而且会使人的视线向圆心集中,因此有收拢、闭合的感觉。


弧线的“C”形让人感觉饱满、扩张并有定的方向感。曲线型构图的作品,给人自由、流畅和一定的节奏与韵律。封闭或开放的圆形构图具有指向性,视觉中心在圆形内部。


版面主体形象或多幅图片、文字等做倾斜编排,造成版面强烈的动感和不稳定因素形成极强的视觉冲击力,引人注目。


散点型构图是指画面中的画面要素间呈自由分散的编排。这种散状排列强调感性、自由随机性、偶合性,强调空间和动感,追求的是新奇和刺激的心态,表现为一种较随意的编排形式。


面对散点的界面,观看者的视线随界面图像、文字作或上或下或左或右的自由移动阅读,这种阅读比较生动有趣,带来的感受是随意轻松与慢节奏。


在圆形、四方形、三角形等基本形态中,正三角形(金字塔形)是最具安全稳定因素的形态,而斜三角和倒三角形则给人动感和不稳定感。


除了以上介绍的几种构图方式以外,也还有一些其他的构图形式,比如一角形构图、X形构图、V字形构图、十字交叉形构图、锯齿形构图等等。


一角形构图有开阔放松之感;X形构图能使画面产生丰满而深远的感觉;V字形构图则产生飞腾感;十字交叉形构图给人以沉郁的感觉;锯齿形构图给人以紧张感,视线会沿着锯齿移动。


在进行平面设计的时候不仅要注意到各种构图形式可以给观看者各种心理感觉,还要认识到不同的形式元素、不同的构图形式可以综合运用到一幅画面里,这样画面就会让人产生丰富多样的心理感觉,实际上在平面设计中一般也是综合运用的。


平面设计

活用构图”关键词”!让甲方眼前一亮

画面的精心构图,可以刺激人们的视觉,能够给观众良好的第一印象,并且快速捕捉到观者的眼光。

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构图基本要素

①点。点是最基本的形态,也是最常见的形,它可以是个色块,也可以是一个文字。画面中单独而细小的形称为“点"。点的面积虽小,但是它的形状、方向大小、位置等都是可以进行变化的。点的密集和集散会带来空间感;而大小不同的点,则会形成对比;大小一致、重复排列的点则会形成机械、冷静的感觉。

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②线。线在构图中起着表示方向、长短、重量、刚柔的作用还能产生方向性、条理性。线是分割画面的主要元素之一,可以产生一种规则和韵律感,产生独特的美感与冲击力。不同的线给人的感...

画面的精心构图,可以刺激人们的视觉,能够给观众良好的第一印象,并且快速捕捉到观者的眼光。


构图基本要素

①点。点是最基本的形态,也是最常见的形,它可以是个色块,也可以是一个文字。画面中单独而细小的形称为“点"。点的面积虽小,但是它的形状、方向大小、位置等都是可以进行变化的。点的密集和集散会带来空间感;而大小不同的点,则会形成对比;大小一致、重复排列的点则会形成机械、冷静的感觉。


②线。线在构图中起着表示方向、长短、重量、刚柔的作用还能产生方向性、条理性。线是分割画面的主要元素之一,可以产生一种规则和韵律感,产生独特的美感与冲击力。不同的线给人的感觉也有所不同。


平行线会让人产生一种平衡、宁静的感;而对角线具有不稳定因素,看起来会觉得有动感;曲线则显得柔和、优雅、有美感;螺旋线能产生独特的导向作用,可以在第一时间吸引观众的注意;垂直线条能增强画面的坚实感。


③面。比点、线具有更加强烈的视觉感。面的形象具有一定的长度和宽度,受线的界限面而呈现一定的形状。例如:正方形具有平衡感;三角形具有稳定性均衡感;规则的面具有简洁、明了、安定的感觉;自由面具有柔软、轻松、生动的感觉。


构图关键词

良好的构图会使观者的视觉流程顺畅、节奏富于变化,有利于阅读和理解。


整体

图形中的每个元素都要围绕整体进行设计,服从于同一个主题,在整体设计中进行变化处理,使整体效果统一和谐,画面丰富、生动。


例如:标题型构图,在设计中将宣传的主题标语放置画面的上方或者中央等醒目的位置,然后再配上图形来获得观众的形象认识,激发兴趣。


对称

生活中有许多对称的图形,如眼镜、叶子等,对称图形会使人在视觉上产生均匀、协调、安定、自然完美的感受,符合人们的视觉习惯。


例如:中轴型构图,是一种对称的构成形态,文字和图形等放在中心轴的两边,这样的编排方式具有良好的平衡感,只有改变中轴线两侧的大小、冷暖等对比,才会出现动感。


均衡

构图上的均衡通常以视觉中心为支点,对图形的大小、轻重和色彩等进行要素分布,在视觉上保持心理的平衡。与对称相比,均衡则给人活泼、自由的感受。


例如:散点型构图,将构成的元素分散在画面上,使其看起来随意、轻松,却又有着精细的构置。这种构图注意焦点分散,总体上有一定的统一因素,如统一的色彩主调或相似图形,在变化中寻求统一,在统一中具有变化。


对比

对比是指将差异较大的元素摆放在一起,让人感觉到强烈的视觉差异。对比的构图充满生机,具有感染力。而对比的关系可以通过很多手法来表现,如粗细、长短、明暗、冷暖等。


比例

恰当的比例会给人协调的美感,是形式美法则中重要的部分。完美的比例是构图中视觉元素编排组合的重要因素。


例如:圆图型构图,构成要素的排列顺序与标准型大致相同,这种模式以圆形成半圆形图片构成画面的视觉中心,然后在此基础上添加图形或文字。在几何图形中,圆形具有包容、完整的象征意义,给人的视觉感受多半是庄重完美的。所以这种构图一般会显得比较柔和、富有情调。


分割

在构图中对画面进行分割会使画面空间发生变化,也是增强对比效果的一种重要手段。分割后,空间会产生对比关系,可使画面活泼、生动。


例如:对角线构图。对角线是画面中最长的一条直线,将画面一分为二,它有着足够的长度和位置来安排元素。这样的排版支配了画面的空间,增加了动感,打破了静止产生的枯燥感。


再如:斜置型构图。一种强而有力的动感构成模式,视觉会随着倾斜的透视暗示而产生流动。这种构图会使人感到轻松、愉快,通常从左侧向右上方倾斜,增强易见度,方便阅读。


重心

在构图中,没有重心的画面会显得不稳定有安全感,这个重心就是人们的视觉重心。


例如:放射型构图。将元素归纳到放射结构中,使其向版面四周或明确方向做外放射状,这样的结构有利于统一视觉中心,并且可以产生强烈的运动感和视觉冲击力,能快速捕捉到人们的视线。


韵律

韵律依据规则而变化,通过图形的大与小、强与弱、虛与实、疏与密、明与暗、曲与直、方与圆等有规律的组合来实现。


例如:重复型构图,在画面编排的时候,用相似或者相同的视觉要素来做多次重复的排列,重复的内容可以是图形,也可以是文字。重复构图有利于着重强调某个问题,反复强调主题重点,从而引起人们的兴趣。


再如:网格型构图,将画面分为若干个风格形态,用风格来选定图形和文字等。这样的画面充实、理性,这样的划分结合了纵向和横向的特点,画面丰富,保持条理性。


平面设计

感觉设计构图很难?从点线面开始

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点的构图形式与视觉心理

1.点的形态与视觉心理

点的形态多种多样,有圆形、方形、多角及各种不规则的点。点的形态不同其视觉心理就不同。

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圆点。在古希腊时期被认为是最完美的图形,由于其外形是由曲线连接而成,形象完整而饱满,给人一种圆滑而极具运动感的印象。

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方点。其性格正为与圆点相反,具有冷静,直爽稳定及耿直的视觉心理。

多角点。由于外形是由多个锐角不规则组成,给人一种紧张、爆破、冲击的视觉心理。

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2.点的空间位置与视觉心理

点在特定的空间位置不同,其视觉心理就不同。点处在画框的中央部,由于上下左右的张力都是均等的,因此该...


点的构图形式与视觉心理

1.点的形态与视觉心理

点的形态多种多样,有圆形、方形、多角及各种不规则的点。点的形态不同其视觉心理就不同。


圆点。在古希腊时期被认为是最完美的图形,由于其外形是由曲线连接而成,形象完整而饱满,给人一种圆滑而极具运动感的印象。


方点。其性格正为与圆点相反,具有冷静,直爽稳定及耿直的视觉心理。

多角点。由于外形是由多个锐角不规则组成,给人一种紧张、爆破、冲击的视觉心理。


2.点的空间位置与视觉心理

点在特定的空间位置不同,其视觉心理就不同。点处在画框的中央部,由于上下左右的张力都是均等的,因此该点就因失去了自由的空间而显示死一般的寂静。此点如能左右上下移动一下,则全盘皆活。


点处在中央的上部,由于其所处的位置距离下方较远而离上方较近,因此该点具有一种浮云直上的视点;处在中央的下部,由于其所处的位置距离上方离下方较近,因此该点具有一种逐渐下沉的视点。根据人们的视觉习惯,点是最能引人注意的,也最能吸引人的目光。因此在构图中能有效地吸引人的注意力,设计师往往把最紧要的部分制成一个个亮点。


线的形态与视觉心理

1.线的形式与视觉心理

线具有引导人的视线的作用。人的视线会伴随着线的起伏而起伏、线的运动而运动、线的结束而终结。不同的线具有不同的视觉心理。


直线,具有一种刚毅、坚强、明快、爽朗的视觉心理,因此它具有男性的性格特征;曲线和直线相对具有柔软、优雅、婉转的视觉心理,因此它具有女性的性格特征;徒手绘制的线就会使人想起国画中的十八描,它们形态各异,风格有别,有的刚健有力,力透纸背;有的轻如浮云,随风摇曳;有的沉着冷静,含而不露;有的活泼奔放,洒脱自如。


2.线的空间位置与视觉心理

①水平线的空间位置与视觉心理。我们所用的画纸的上下边线就是水平线。如果在画纸的中央画条水平线,由于我们的生活经验和视觉习惯的干扰,这条水平线就会使我们联想到一望无际的地平线、海平面,使人产生一种安静、舒展的视觉心理。但这条水平线不宜放在画纸的中央,因为由于上下比例均等、力量均等会给人造成一种呆板和图形中央折断的感觉,上移一点或下移一点都会打破这种僵局,使腐朽化为神奇。


水平线构图在设计中是设计师经常采用的种构图方法,它的作用是传递平静感,给人一种安静祥和的视觉效果,表现平坦与开阔,给人一种舒展自如的视觉效果,抑制画面的骚动,给人一种动中求静的视觉效果。


②垂直线的空间位置与视觉心理。我们所用的画纸的两边就是垂直线,垂直以其表面形态,会使人联想到灯塔、高压线塔、摩天大厦、高山峻岭等,给人以高大挺拔、刚直不阿的印象,同时还会给人一种上升或下降的感觉。构图时这条垂线也不宜摆放到画面中央。


③倾斜线的空间位置与视觉心理。斜线即倾斜线,它可能是水平线的倾斜,也可能是垂直线的倾斜。不同性质的倾斜线具有不同性质的视觉心理。如果它是水平线的倾斜线,会给人一种惊险、运动、速度的视觉心理,如果它是垂直线的倾斜线,会给人一种危险、动荡的,严峻的视觉心理。斜线在设计中,也是设计师经常采用的构图方法,它的构图作用是表现运动和速度、动感和不稳、震撼和眩晕。


③曲线的空间位置与视觉心理。连绵起伏不断的线为曲线。曲线转折因舒缓急促不同,而令人产生不同的视觉心理。连绵不断转折舒缓的线,给人的印象是轻盈柔软、跳跃流畅,似高山流动的溪水,又似绵绵不断的云烟。而起伏转折急促的曲线,则会给人以婉转畅缓、有张有弛的视觉心理。在曲线构图的形式美当中,S形曲线的构图是众多曲线美当中最为基础的范例之一。


面的形态与视觉心理

1.面的空间位置与视觉心理

面根据不同形态可分为圆形面、扇面、方形面、角星面、三角面等。不同的面在构图中的不同视觉感受。面可以理解为点的增大,线的加宽,因此有些点或面看似也带有相应的性格特征。如:圆点与圆面、直线与直线面、斜线与斜线面。


2.三角形面的空间位置与视觉心理

三角形面在构图中由于放置的空间和位置不同,其视觉心理是不同的。正置的三角形面由于其外形酷似山峰,因而给人的视觉感受是稳定的,给人以庄重、沉静、稳定感,在设计构图中代表一种品质和性格。倒置三角形面,由于其一点支撑,上大下小,其视觉感受不稳,,而极具动感。


3.圆形面的视觉心理

圆形面由于其形态无起点无终点无方向,张力均匀,因此给人以圆滑、饱满、团圆、完整的视觉心理。如果画面是一个圆形构图,人们的视线会不自觉地产生一种寻找圆心的强烈欲望,而圆心往往又是创意设计的核心点,一些标题文字、标志、品牌名称、诉求点等,均放在圆的中心。


4.十字面形的视觉心理

我们所说的十字形构图实际上就是水平线与垂直线相交而形成的画面。这种构图自然而然的让人联想到“十字架”,平静中渗透着肃穆,安详中蕴涵着庄严。平整的直线与挺拔的垂线相互交织而成的结构,其视觉的稳定感是显而易见的。


平面设计

​广告设计这么构图?!有点儿不一样!

平面广告设计是从构图开始的,再好的构思也必须通过构图的形式变成视觉语言反映出来。构图的形式是根据其表现内容而决定的,构图是运用形式美法则来进行组合的。

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构成式构图

构成式构图是采用平面构成的形式和规律来进行构图与设计表现。这种表现方式较为理性,体现了现代设计的时代感和数理逻辑美。

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1.重复式

重复式在广告的平面设计构成中比较常见,体现了视觉形式运用的基本构成方法。在这种构图中,一种既定的形象经过多次重复,可以产生视觉上的旋律美感,体现出整齐与重复的韵律,在现代广告设计中的采用,可以起到形象重复寓意起到了强调形象的印象的作用。

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2.近似式...

平面广告设计是从构图开始的,再好的构思也必须通过构图的形式变成视觉语言反映出来。构图的形式是根据其表现内容而决定的,构图是运用形式美法则来进行组合的。


构成式构图

构成式构图是采用平面构成的形式和规律来进行构图与设计表现。这种表现方式较为理性,体现了现代设计的时代感和数理逻辑美。


1.重复式

重复式在广告的平面设计构成中比较常见,体现了视觉形式运用的基本构成方法。在这种构图中,一种既定的形象经过多次重复,可以产生视觉上的旋律美感,体现出整齐与重复的韵律,在现代广告设计中的采用,可以起到形象重复寓意起到了强调形象的印象的作用。


2.近似式

近似式广告设计的构图方法将相似而不相同的基本形象,以一定的秩序编排组合,构成统一性而又形态各异的画面效果。这种广告构图形式统一而和谐,富于整体又有变化。


4.变异式

变异式构图也称为特异式构图,在处理技巧上打破常规思维方式,利用规律破坏和规律转移的方法,突出变异形象。变异式构图中的变异形象使广告画面妙趣横生,能够强烈地吸引观者注意力,产生无穷的思维空间。


5.放射式

放射式构图的特点是画面的形态向某一点集中或由某一点向外扩散,把画面的各种构成元素,按放射状进行规律性编排,这种构图形式往往以动感取胜,给观众以强劲的视觉冲击感受。


6.自由式

自由式的构图是一种打破常规的创新构图形式,其特点是奔放而不拘小节、形式活泼,代表了当代人性化设计的一种趋势。自由式的构图往往潇洒大气、泼辣奔放,如果可以把握好其自由的度,能够成为很好的构图形式。


7.空间式

空间式的构图形式,利用空间的意识对广告的主题内容进行表现,在平面空间中营造出幻觉性的特殊效果广告设计中比较流行的方式。利用三维或三维空间的方式,或利用矛盾空间的表现方式利用二维营造出的画面空间人。


分割式构图

分割式构图利用有形与无形的线对画面进行分割处理,使画面的构成元素有规律的按照分割的方式进行组合,使单纯的画面产生丰富的、变化多端的视觉效果。分割式的构图形式,体现了化复杂为简单的审美。


1.水平式

水平式与中轴式这两种构图形式体现了一横一竖的构图方向,并且都具有构图上稳定的共性。水平式构图形式具有画面平稳、宽阔博大的精神属性。


2.中轴式

中轴式构图形式也就是对称的构图,以画面的中轴线为中心向左右展开的,可产生平稳、庄重的画面效果。


3.对称式

对称式构图是一种均衡的构图形式,体现了对称性和呼应性。在画面构图中是以局部与局部之间的呼应关系来强化内容主题的表现,使消费者深化对广告主题的印象。


4.倾斜式

倾斜式构图画面往往具有一定的运动感、不稳定感,画面中的构图重心也会形成一定的偏移。对于表现惊险的、运动的、刺激的内容比较适宜。


5.对角式

对角式构图以对角线为基点进行画面的设计,这种构图形式能够形成动感的画面效果,给消费者以轻松活泼的视觉呼应。


6.交叉式

交叉式构图可以绐人带来稳定的心理定势,使广告设计的整个画面厚实丰满,其中的交叉点有强烈的注目感,能够引起观者更多的视觉兴趣,交叉点也往往是兴趣的表达中心。


表现式构图

表现式构图采用一种特殊的表现方式,突出表现广告的主题特色。


1.夸张式

夸张式广告构图,是对广告的形象或形象的特征进行强化与夸张。夸张式常常用于表现某些情节,夸张有形体比例的夸张,也有心理逆反的夸张。广告的夸张形式由于比例的反差作用,使画面形象非常醒目,夸张构图可以生强烈的戏剧性效果,引起消费者的关注。


2.特写式

特写式广告构图,多采用局部表现方法来表现与传达商品的特色,具有强烈的视觉冲击力。特写式广告构图对于画面中的非主体内容进行概括和省略,使广告的主题内容更突出了。特写式创意往往采用聚集广告形象中的精华部分并且加以细致的描述的方法,从而产生深刻强烈的感染力。


3.文字式

在广告设计中,有时候以文字作为设计主体,通过对文字形态的图形化处理,赋予了文字新的设计内涵,这就是以文字式的构图的形式。在这里文字不仅仅是反映思想和记录各种内容的符号,更重要的是一种视觉形态。


4.符号式

符号式的构图,要求将形象进行最简洁化的处理,像标识和标志一样简明扼要,同时设计的符号应该具有视觉识别性。


5.影像式

影像式构图以典型的主体形象的影像作为广告创意的主题。这种形式可以比较直观地表现广告的主题能够收到雅俗共赏的认同,产生较好的视觉效果。另外影像式构图还可以打破常规的物体与投影的自然关系,进行非常规的组合。


6.求形式

以主体图形的形态为中心进行设计的,其表现形式可分为抽象和具象。主体图形的形态可分为方形、圆形、三角形、异形、自由形等。其他画面构成要素围绕突出主体形态的需要来进行组合设计,体现出种主次分明的、紧凑的、现代的设计风格。


平面设计

最安全的设计构图方式!大神都在用

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水平构图

水平构图指的是将画面元素以水平的走向进行排列,水平构图不但具有强烈的空间感,还能带给人很强的画面平衡感,画面显得更为干净、整洁,充满简单明快的感觉。

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水平式的构图形式对于设计师而言是相对易于把握的一种构图形式,画面中的元素不用过于复杂,排列上也更规则,不会出现混乱、元素主次不明的情况。因为画面主体都集中在一个水平的走向上,这样的构图方式还能有利于主题的突出。

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垂直构图

垂直构图是将画面元素以竖直的形式进行排列,与水平构图是完全相对立的一种构图形式,带来更强烈的力度感和形式感,让画面充满力量。垂直构图的使用让画面犹如一...


水平构图

水平构图指的是将画面元素以水平的走向进行排列,水平构图不但具有强烈的空间感,还能带给人很强的画面平衡感,画面显得更为干净、整洁,充满简单明快的感觉。


水平式的构图形式对于设计师而言是相对易于把握的一种构图形式,画面中的元素不用过于复杂,排列上也更规则,不会出现混乱、元素主次不明的情况。因为画面主体都集中在一个水平的走向上,这样的构图方式还能有利于主题的突出。


垂直构图

垂直构图是将画面元素以竖直的形式进行排列,与水平构图是完全相对立的一种构图形式,带来更强烈的力度感和形式感,让画面充满力量。垂直构图的使用让画面犹如一个站立起来的人,稳健而踏实,画面会随时保持一种挺立的效果,为画面的主体带来庄重、挺拔的视觉感受。


在竖式的设计中垂直的构图方式利于元素的摆放,在突出画面元素的作用上尤为突出,同时垂直构图的使用能使主体物的形象得到更好的巩固,展现出更强大的生命力和表现力,并以观者视觉习惯的方式来进行展现,让主体元素能够得到观者更多的关注。


对称构图

对称构图在常用的构图方式中属于较为特殊的一种方式,有着极强的规范性,在元素的编排和摆放上有着明确的规定,能够带给人整齐、平衡、规律的效果,以独特的构图方式来引起观者的关注。


在对称构图中,左右对称的构图是将画面元素的左右两边以对称的形式进行编排,让画面在对称中体现出种竖直的平分感,让画面中的元素既能在左右两边形成单独的元素,又能带来强烈的整体感觉。


除了左右对称构图之外,还有上下对称以及上下左右都是对称的构图形式,这样的构图形式相较于左右对称显得更新颖,在视觉的表现上也更有表现力。将左右对称与上下对称集中在一个画面之中,这样的排列会让元素无论从哪个角度看都会带给人对称感,给人一种完美,没有缺陷的感觉。


均衡构图

均衡构图是利用画面元素的排列,来保持一种稳定性和平衡感,这样的构图中的视觉元素具有的联系性,一般都以相同或相似的元素进行画面编排。


在进行设计之时,均衡构图中的元素是以不同的形式进行排列组合的可以是大小的不同、方位的不同、距离的不同等,而画面中的整体效果会带来强烈的平衡感。


倾斜构图

所谓的倾斜构图,从字面的意思来理解,就是将画面元素朝着某一个方向进行倾斜分布,以一种独特的构图方式吸引更多观者的注意。倾斜构图的倾斜效果会使画面原本的平衡感被打破,在某种程度上会带给观者一定的透视变形效果,以更新奇、独特的视觉点来展现画面的视觉元素。


倾斜构图是一种突破惯有思维的形式,独特、创新是倾斜构图所带来主要画面情感,在惯有的思维习惯和视觉习惯上,倾斜的元素能具有更强的刺激性,在感官上能有更多的亮点,吸引更多观者,展现独一无二的画面效果和情感。


交叉构图

交叉构图是指将画面视觉要素以十字或不规则的形式进行交叉排列,这样的构图形式将观者的视觉点引导到交叉点上,用以突出画面的主题,吸引到观者的视线。


三角形构图

三角形构图是利用三角形框架对画面中的主体元素进行排列,也可以是以组合的形式组成三角形的画面结构,三角形具有强烈的稳定感,能够给画面带来稳健、沉着的感觉。


三角形的构图方式是一种造型构图方式,而在有的设计之中,会利用倒三角的形式来进行布局排列,这样的构图形式相对于正三角构图来讲稳定性较差点,但是却带来了更强的创意感,同时一角的倒立,也让人产生一种一力支撑的力量感。


散点构图

散点构图是一种特殊的构图方式,它对于画面元素的排列是没有规则的,元素完全脱离束缚来进行布置,散落在画面的每个地方,带给人强烈的自由和活泼感觉,同时每一个视觉元素都可能成为关注点,为观者带来全新的视觉效果。


散点构图的一大特点就是画面中的各个元素在一起能够成为统一的整体,散乱开来也不会带给人杂乱的感觉,主题明确、形式新颖。自由的散点构图带来的情感效果更具奔放感,带给人的情绪更显热情、高亢,能够给人欢乐、青春的画面感。


平列构图

所谓的平列构图是指将不同规格的视觉元素按照平列、不分前后的规律放置在一起,展现元素本身独特的特点,为画面增添一种连贯性与整体性。连贯性的建立让画面变得饱满而生动,能够以更多新鲜的东西来进行画面元素的展示,产生更整体的画面感。


切入构图

切入构图在所有的构图中是视觉效果最为强烈的一种构图方式,切入构图是将主要的视觉元素以不完全的状态放置于画面之中,带来强烈的视觉冲击力。切入构图在感官上所呈现的效果是极具震撼的,自然而生动,仿佛将观者置身于其中,能够勾起观者的无限联想,带来视觉刺激外更完美的想象空间。


这样一种独特的构图方式所带来的新鲜感,能刺激到观者的好奇心,让观者对画面产生强烈的兴趣,并进行深入的了解。以视觉点来引导思维,让思维引导感官产生出身临其境的真实感受,让观者在画面中得到更丰富细腻的情感。


平面设计

一学就会的设计构图形式!很实用、不花哨

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重复构图形式

重复是一种常见的构图形式,常用于大面积元素的布局。把单一元素或少量元素在画面上有序地、规律地重复排列和摆放形成均匀、重复的排列格局。

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重复构图具有一定的装饰性,给人以安定、平和、规整的视觉感受。为了避免呆板和流于一般化,可对基本元素的方向、个数和排列方式进行调整,以形成变化。

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韵律节奏构图形式

有序地、规律地按照某种变化趋势对基本元素进行排列、摆放和改变形态,形成渐变的、具有变化趋势的格局变化趋势,元素的方向、形状、疏密程度尺寸大小明暗程度、位置高低等变化过程。

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韵律节奏构图能够渲染某种情调,增加画面的感染...


重复构图形式

重复是一种常见的构图形式,常用于大面积元素的布局。把单一元素或少量元素在画面上有序地、规律地重复排列和摆放形成均匀、重复的排列格局。


重复构图具有一定的装饰性,给人以安定、平和、规整的视觉感受。为了避免呆板和流于一般化,可对基本元素的方向、个数和排列方式进行调整,以形成变化。


韵律节奏构图形式

有序地、规律地按照某种变化趋势对基本元素进行排列、摆放和改变形态,形成渐变的、具有变化趋势的格局变化趋势,元素的方向、形状、疏密程度尺寸大小明暗程度、位置高低等变化过程。


韵律节奏构图能够渲染某种情调,增加画面的感染力,并使人沿着节奏变化的趋势展开遐想的空间。


均衡构图形式

均衡是一种体现秩序和平衡的效果,在变化中求得平衡是均衡设计的主要内涵。采用等量不等形的设计手法,对多个基本元素之间的位置和关系进行协调。并且通过动与静的相互渗透,形成矛盾体的统一。


均衡在视觉上给人一种平衡感,但不失变化。画面所表达的气息是轻快、活泼、生动,并且充满趣味性。


对称构图形式

对称通过对若干个相同类型的元素对称排放和排列,产生强烈的平衡感。把同等同量的元素在画面上对称摆放,寻求平衡感。在设计中,可采用多种对称结构,如上下对称、左右对称、对角线对称。对称摆放的若干元素可以相同,也可以采用镜像元素,如水平翻转、垂直翻转等。


对称的设计作品给人以非常稳定的感觉,整体效果较为庄重、整齐,画面透出安宁和沉静的气息。


对比构图形式

对比效果体现元素之间的差异性并予以强调。差异性越大,对比效果越强烈。从选材、亮度、形态、关系等方面对画面元素进行处理,形成对比的视觉效果。经常使用的手法包括:


①选材对比。如动静、疏密、硬软、强弱的对比。

②亮度对比。如明暗、黑白的对比

③形态对比。如大小、高低、粗细、曲直、锐钝的对比。

④关系对比。如远近、轻重的对比。

对比效果非常醒目,视觉冲击力强,主从关系鲜明。


调和构图形式

调和与对比正好相反,体现元素之间的近似性。平均、调和、尽可能减少差异、寻找并突出共性,是调和效果的主要设计手法。从色彩、明暗、形态等诸多方面强调元素之间的共性与近似性,寻求相互之间的统一与调和。在构图设计时,避免元素之间的分离感和较大的反差。


调和给人带来舒缓、平静、安定。


比例构图形式

在视觉上,人们存在着某种与生俱来的心理暗示,采用黄金分割法得到的宽高比例总是最和谐的。但是在设计中,如果合理地改变比例,能够产生非同寻常的视觉效果。常见的比例有等差、等比以及黄金比。在设计时,应根据需要取恰当的比例,这是优秀设计作品的必要条件。


元素的比例可根据需要任意改变但要符合审美要求。比例的改变,会增加新奇感。例如:书籍比例的改变,会使观者在众多书籍中立刻有所察觉,增加视觉敏感度元素比例的改变,能够产生立意新颖的效果,并可增加版面的趣味性和多变性。


变化构图形式

元素之间在形态、位置、明暗等方面的跳跃式变化,可导致画面整体效果富于动感。在设计中,强调各元素之间的差异,以此产生对比,增加视觉敏感度。变化的根本在于造成视觉上的不连续性,形成跳跃式的效果。


变化带来视觉上的突变,可改善平庸、呆板、司空见惯的设计模式,给人以新奇、激发想象力的视觉感受。


留白构图形式

留白是突出单一主题的一种设计手法,留白部分没有任何元素。大面积的空白可造成视觉上的高反差,突出主题元素的醒目程度,并增加画面的层次感。在画面上利用大面积空白造成“虚”的意境,被烘托的主题则采用“实”的手法设计。


宜虚大实小,形成强烈的对比,悬殊的虛实比例能够获得较为醒目的视觉。通过虛实对比,人们提高了对画面的关注程度,视线自然集中于主题焦点。视觉感受宁静、轻松、不喧闹、具有空间感。


网格构图形式

在布局上运用网格,就如同为画面添加框架,使画面规整,具有强烈的格式感和条理性。网格的采用可增加信息量,增强元素之间的秩序感。在设计中除了采用可见网格以外,还可以采用虛拟网格。虛拟网格通过元素有序规整地排列暗示网格的存在。


运用可见或不可见的线段对画面进行分割,形成若干个相对独立的块,每个块构成一个视觉单元。利用这些视觉单元合理地有序地摆放图片、文字等元素,信息量增加,并具有一定的装饰性和清晰的条理性。 


平面设计

突破构图的条条框框!围绕主体进行布局

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包围型构图

包围型构图往往与创意紧密结合,包围圈的中心一般是观者视线的中心,周围的物象有向中心指向的作用。一般包围型构图有三种可能:

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①认可者、崇拜者的包围。被众人包围的是明星,被众人包围代表着普遍的认可。

②万众一心的包围。“众人拾柴火焰高”利用密集的元素包围的设计主体,从而突出主体。

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③"危险"的接近与包围。例如:以抽象的文字为包围,较为单纯的创意主题表达相当明确;周围充满"危险",主体处于其中,以包围型构图诠释"无路可走"。

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满版型构图

画面...


包围型构图

包围型构图往往与创意紧密结合,包围圈的中心一般是观者视线的中心,周围的物象有向中心指向的作用。一般包围型构图有三种可能:


①认可者、崇拜者的包围。被众人包围的是明星,被众人包围代表着普遍的认可。

②万众一心的包围。“众人拾柴火焰高”利用密集的元素包围的设计主体,从而突出主体。


③"危险"的接近与包围。例如:以抽象的文字为包围,较为单纯的创意主题表达相当明确;周围充满"危险",主体处于其中,以包围型构图诠释"无路可走"。


满版型构图

画面以图像充满整版,主要以图像为诉求,文字的配置压置在上下、左右或中部的位置上视觉传达直观而强烈,是平面设计常用的形式之一。


①以一个主体图像为主要构成形象的满版型构图方式,给人大方、舒展的感觉。主体放大为满版,非常大气和舒展。

②冲破设计边缘的出血型满版,能够给人以强烈的视觉冲击力。


③以一组形象为主要构成形象的满版型构图方式,给人以丰富、饶有趣味的感觉。

④以满版环境为主要图形的构图方式,能够产生身临其境之感,有身临其境之感。


主体居中型构图

主体居中是平面设计中突出主体常用的一种方法,将主体放置在画面的中间或黄金分割处,造成视觉中心,用以吸引观者视线。


①主体较小,感觉轻巧灵便,画面活跃,富有弹性。轻灵纤巧的主体大面积留白,给人以轻松之感。

②主体适中,感觉真实感强,平易亲切,中等大小的主体,给人以贴近现实之感。


③主体较大,感觉冲击力强,表现有力。较大的主体,清晰夺目,更加具有感染力。

④将小巧的物体以“大”的形式来表现,视觉冲击力强。


上下分割型构图

上下分割型即以构成元素将整个版面分成上下或上中下等不同的部分。


①将整个设计分为比较明显的上下两部分,如利用水平线、地平线、海平面等进行分割,这种分割造成横向式构图,给人以舒展、安静、含蓄之感。


②为了增加设计活力,通常还会在分割线上做不同的处理,或利用一些物象将分割线打破。

③在上半部或下半部配置图片,另一部分则配置文案。有图片的部分感性而具有活力文案部分则理性而静止,这样排列的版面给人稳定、庄重、平和之感。


④上下分割型构图也有将版面分为上、中、下三部分或更多层部分的形成,这样版面容量会相对增大,画面给人以相对饱满的感觉,有些文案较多的设计也会运用这种构图形式。


左右分割型构图

①当左右两部分对称时,形成比较稳定的视觉感觉,亦可表现对立的两方面。


②左右两边以黄金分割线分割时,形成视觉上较为舒适的构图,观者视觉倾向于较大的部分,若分割物为主体,则主体自然成为视觉焦点。

③左右两边以斜线分割时,构图出现动感。


④左右分割版面,分别在左或右配置文案,则构图显得比较理性。

⑤将分割线虚化处理,或用文字进行左右重复或穿插,左右图文则变得自然和谐。


⑥以主体作为分割线时,形成纵向式构图,画面有高耸之感,比横向式构图更加激烈活跃。

⑦当左右两部分形成强弱对比时,如主体完全安排在左边或右边,则造成视觉心理的不平衡。如若主体偏向一边,会使观者视觉产生了趣味性的不平衡感。 


平面设计

构图美感从何而来?遵循基本构图法则

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统一

统一是指由某种性质相同或相似的事物要素组合在一起形成某种一致性的规范形式。统一追求的是事物之间的内在共同点或共有特征。统一可以分为完全一致的统和不完全一致的统一。

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完全一致的统一是指构成中的元素性状完全一致,组合形式极其规律,例如:阅兵式的队列、礼堂里整齐划一的座椅等。不完全一致的统一是指构成中的元素性状基本一致,组合形式不完全规律,例如:河滩上的石头、停车场停放的车辆等。

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变化

变化是指事物随着时间的推移发生性状的改变,在不违背某种一致性的规范形式美的前提下,组合元素间元素个体和组合规律的变化,是一种有规律的变化。

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统一和变化是...

统一

统一是指由某种性质相同或相似的事物要素组合在一起形成某种一致性的规范形式。统一追求的是事物之间的内在共同点或共有特征。统一可以分为完全一致的统和不完全一致的统一。

完全一致的统一是指构成中的元素性状完全一致,组合形式极其规律,例如:阅兵式的队列、礼堂里整齐划一的座椅等。不完全一致的统一是指构成中的元素性状基本一致,组合形式不完全规律,例如:河滩上的石头、停车场停放的车辆等。

变化

变化是指事物随着时间的推移发生性状的改变,在不违背某种一致性的规范形式美的前提下,组合元素间元素个体和组合规律的变化,是一种有规律的变化。

统一和变化是形式美的基本规律,它们总是共同存在着。统一是变化的统一,是变化的各个元素有机的组合,使其从整体上得到统一的效果;变化是统一的变化,是统一中各组成元素或元素规律的区别。

调和

调和就是指和谐,在平面构成中指的是各个元素、各个组成部分之间的内在联系性、相似性。

对比

对比是指性质不同的元素同时存在的时候所产生的一种视觉差异现象,这种存在形式会使得它们各自的特点更加鲜明突出。对比形式包括:大小对比、曲直对比、疏密对比、方向对比、虚实对比、肌理对比等。

对称

对称是指在中心点或者中心线四周出现相同或者相似的元素。换句话说就是用对折的方法,基本上可以重叠的图形称为对称。它们是等形等量的配置关系,最容易得到统一,是具有良好的稳定感的最基本形式。对称的形式主要包括:

①轴对称,以对称轴为中心,左右、上下或成一定角度的对称图形。

②中心对称,以对称点为中心,360°全对称的图形。

③旋转对称,按照相同的角度旋转成为放射状的图形。

④移动对称,按照一定的距离或按某种规则平行移动所得到的图形。

⑤扩大对称,按照一定的比例放大所得到的图形。

均衡

均衡是通过各种元素在画面上的合理安排和布置,使人的视觉和心理感受到一种物理的平衡。在视觉上均衡比对称显得灵活、新鲜,并具有变化的统一的美感。对称和均衡是互为联系的两个方面,对称是一种物理性的等量排列,而均衡则是心理上的平衡感,对称属于均衡,均衡不一定对称。

节奏

节奏是指构成画面的元素做规律的周期性的运动变化,换句话说就是相同的形反复出现在同一画面里的构成称为节奏。所以说反复是节奏的重要标志,没有反复就不能让人产生节奏的感。

韵律

韵律就是对节奏给予变奏性处理。换句话说,在构成中韵律就是规律变化的节奏。在平面构图中,节奏和韵律随处可见,尤其是在渐变中。渐变表现出明显的节奏感和韵律感。

①大小渐变,依据近大远小的透视原理,将基本形按大小规律排列,能产生空间感和运动感。

②间隔渐变,按一定的疏密关系对基本形进行排列,使画面产生一种类似明暗效果的变化。

③方向渐变,将基本形进行一定方向角度的规律排列,能增强画面的立体感和空间感。

④位置渐变,将基本形的位置做有规律的改变,使画面产生起伏波动的视觉效果。

比例

比例是指事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。在设计构图中最常用的就是黄金分割比例。

根据1.618的简化比例,将具有这一比例的矩形纵横三等分,即形成井字分割,也被称作九宫格布局法,既适用于最佳比例的矩形,也适用于正方形及其他任何比例矩形的画面构图,其交叉的4个点同样具有美感诱发与刺激作用,是最适于画面主体与趣味中心所处的位置。

在实际的构图中,将主体元素放在接近井字分割线的位置上,视觉感受是最舒适、美观、协调的。

分割

分割是指对事物体量的切割分离,在平面设计中是对画面进行的切分,它可以是对画面中单个图形的分割,也可以是对画面中多个构成元素组合的分割。

①等形分割,就是对基本形进行相同形状的分割,在分割时不要一模一样稍做一些变化,以免视觉上产生单调感。

②等量分割,是以分量相等为标准的分割方法,在分割时可以不考虑形状只考虑被分割的各个部分在视觉上的分量相等。

③比例分割,被切割的各部分间隐含一种比例关系。

④自由分割,没有固定的分割规律,但分割时考虑均衡的视觉效果,形成整体画面的和谐。


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