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             体育活动与行销成功Fitbit蝉联全球穿戴龙头宝座(图:AFP)

穿戴装置公司Fitbit (FIT-US) 现在依旧蝉联全球穿戴装置业龙头宝座，但是，穿戴装置产业日新月异，产业正处于成长阶段，因此，若是营业、研发、市场行销若有不慎，还是很可能让出龙头宝座。

媒体《Business Insider》报导，根据美国研究咨询公司国际数据资讯(IDC) 的数据显示， 2014 年第3 季Fitbit 全球穿戴装置出货量为230 万支，位居第1 。当时苹果(Apple) (AAPL-US) 与中国穿戴厂商步步高电子(BBK) 都还没跨足穿戴装置。小米与Garmin 2014 年第3 季穿戴装置的出货量总和也不过90 万支。然而， 2015 年第3 季， Fitbit 全球穿戴装置出货量虽然成长至470 万支，蝉联第1 ，但是苹果却缴出390 万支的爆发性成绩，近追在后排名第2 ，第3 名小米也有370 万支的销售量，第4 名Garmin 则些微成长至90 万支。步步高电子以 70 万支，位居第 5 。

值得注意的是，产品竞争力不弱的三星(Samsung) 与Jawbone 则都掉出穿戴装置前5 名。代表就算整体品牌行销再强，各产品之间的销售还是有差异。

虽然蝉联穿戴龙头， Fitbit 股价2015 年却下跌超过40% 。

                                          Fitbit 股价走势

喜欢运动的朋友一定会知道Fitbit家的运动手环吧。除了一般的时间显示功能，它还可以记录和测量心律、卡路里消耗、每日锻炼情况、检测睡眠质量，以及来电显示，随时享受运动的乐趣。

这款运动手环在国内淘宝上的价格是RMB1000元左右，在美国亚马逊上售价只有102美元，大约只有RMB650元，而且是美亚直营的商品，保证正品。

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去年对 Fitbit 来说充满挫折，很大部分原因是 Force 会令使用者皮肤过敏而需要收回的事件。虽然失去这旗舰型号坐镇，但 Fitbit 在有关的配戴式运动装置市场仍然占着很大的份额。而今天发布的三款新产品更有望帮助他们再进一步发展，虽然大部份的规格都已经被泄漏，但它们的真身还需要多几个月才可以跟我们见面。

Charge 是 Force 的续作。所有前代的功能都有保留下来，包括来电显示等但加入了睡眠记录的新功能。设计上比 Force 有点不一样，它现在是用上软橡胶加上微纹理表面。其他方面，例如大小、基本功能和七天的续航力也跟前代一样。Charge HR 在只加了一项新功能，但也是最重要的 － 心率计。这种腕戴式的 LED 心率计的准确度跟胸戴式的可以有些差距，但前者的肯定是更舒适和方便。续航力方面就因为多了功能而削弱得只有 5 天了。

三款新产品中体积最大的 Surge。因为它是为了打进专业健身市场而设计，可以计算日常步数、利用 GPS 模组量度跑步距离和心率计。Surge 的触控萤幕除了可以像 Charge 一样显示来电者讯息之外，加入了音乐控制的功能。它在关掉 GPS 的情况下使用，续航力有一个星期。但官方却没有提供开启 GPS 功能的续航力数字，预计是 8 小时左右吧。

Charge 已经在美国上市了，售价为 US$130（约人民币 800 元），Charge HR 和 Surge 就要等到 2015 年初才会上开卖，售价分别为 US$150（約人民币 920 元）和 US$250（约人民币 1,530 元）。