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春和景明

各地繁花次第绽放

“赏花”成为三月国内外旅行的第一主题

农历二月，草长莺飞。和春天一起回归的，还有全国各地的绚烂花海。踏青赏花是中国游客春季的重要出游主题。

同程旅行大数据显示，近一周内，“赏花”相关关键词搜索热度环比上涨175%，其中，油菜花、樱花、桃花三大花种遍布全国，最受游客关注。墨迹天气的数据显示，今年三种花全国花期普遍持平。受天气变化影响，部分地区花期与去年相差4-6日，有赏花计划的游客可以参考各地具体花期。此外，郁金香、蓝花楹等花种是今年新晋“顶流”，不少年轻人前往各大城市公园拍照打卡。

从3月以来的赏花景区门票订单来看，年轻人带火了“赏花潮流”。90后以35%占比领先各类人群，其次是80后占比30%，00后排名第三占比20%。此外赏花游也成为“遛娃”大军的亲子踏青好去处，3月亲子赏花人群数量环比上升335%。

值得关注的是，以避暑闻名的“爽爽贵阳”在赏花方面的实力同样不容小觑。除了闻名海外的平坝万亩樱花园，以及近年声名鹊起的毕节百里杜鹃，贵阳周边的赏花旅游点多达89处。贵阳市文化和旅游局携手马蜂窝于近日推出《贵阳赏花攻略》，将赏花与都市休闲、文博艺术、乡村度假、山地运动、特色美食等有机结合，串联“赏花+露营”、“赏花+滑翔伞”、“赏花+徒步”、“赏花+亲子”、“赏花+水上运动”5种特色春季旅行玩法，让贵阳作为“春季宝藏旅行目的地”的形象深入人心。

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“赏花经济”催中国内地旅游市场加速“回春”

春日回暖，随着“赏花游”成为民众踏春首选，中国内地旅游市场近期也如“春花绽放”加快复苏。

“从春节开始，能明显感觉到旅游业复苏的步伐加快。”从事旅游业近十年的杨博告诉记者，随着近期气温回升，周末出行人数变多，旅游市场也有望快速回暖。

杨博所在的旅行社今年推出赏花类旅游线路三十余条，还围绕陕西周边的森林公园、古城等资源，制定了亲子研学、植树节等旅游产品。“今年至今我们已经接待15万人次，部分线路客流量已超过2019年同期水平。”

江西吉安高山油菜花海竞相绽放、福建三明千亩樱花园成粉色花海、广西北海繁花盛开带火乡村旅游……除陕西外，四川公布六大“赏花游”精品线路，云南赏花专列已开行数日，湖南长沙望月公园设樱花摄影展、汉服巡游等活动……“赏花地图”遍布各地。记者在多个旅游平台上查询发现，“赏花攻略”“春季好去处”等关键词在热搜排行中居高不下，自然景区类景点的搜索量随之飙升。

携程数据显示，2月至3月赏花类度假产品预订量同比暴增880%，资源丰富的云南、江苏、西藏等地成为热门目的地。截至2月20日，在该平台上预订2月至3月国内自由行产品的订单量同比增长446%，跟团游预订量同比增长188%。

与此同时，今年初，各地文旅局局长们火爆“出圈”推介当地旅游，多地积极施策吸引客流，为旅游市场升温持续“添柴加火”。

拥有“最美油菜花海”的陕西汉中市，推出了12条精品观花旅游线路和18个精品观花点，持续打造最美油菜花海IP。当地官方表示，对前来观光的外地车辆轻微交通违法行为只纠违不处罚，并倡议市民优先礼让外地游客，打造优质旅游服务。

此前，江西省“春光灿烂嘉游赣”文化旅游推介会走进上海、2023四川“天府旅游名县”推介会在杭州举办、宁夏向陕西发放200万元人民币文旅消费券“引客入宁”。另有广州、嘉峪关等地陆续以外出推介、发放文旅消费券等形式进行文旅宣传、吸引游客。

旅游市场趋暖也对多行业产生积极作用。热门旅游城市的民宿供不应求，多地民宿新年迎来“开门红”。一嗨出行研究院近日发布的租车自驾报告显示，今年春节其订单总量同比去年春节增长近40%。还有业内人士表示，目前旅游产品设计师、导游等旅游从业人员缺口较大，急需“新鲜血液”注入。

西安市文化和旅游局局长孙超表示，展望今年的各项工作，目前文旅事业发展正处于全面复苏的重要窗口期，文旅产业作为该市的重要支柱产业面临着诸多新机遇。

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“赏花经济”带动乡村旅游,夜游成“新姿势”

同程研究院负责人介绍，近年来，国内游客旅行逐渐日常化。周末自驾到城市近郊的主题农场赏花踏青采摘，到乡村住精品民宿享受周末休闲时光，成为人们新的生活方式。

以往，“赏花经济”受制于赏花停留时间短，产业相对较难延伸。近年来，随着优质乡村游产品的不断丰富，国内目的地或将赏花与采摘相结合，为游客增加出游乐趣，或将赏花与当地古镇文化串联，形成更丰富的出游线路，或精品民宿和露营地开进花海中，带动周边产业发展。人们在踏青赏花之余，可以在农村休闲度假，体验农耕文化，感受乡村生活。另外，乡村主题也已成为中小学生群体研学旅行的热门选择，各地中小学校的春游活动也越来越多地选择乡村主题，在“双减”政策带动下，中小学生也将有更多时间走向大自然，体验乡村游的野趣。

此外，夜间赏花也成了年轻游客打卡赏花地的玩法。南京傅家边十里梅林用璀璨的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。北京玉渊潭也是年轻人夜间赏花的好地方。各大城市街头，白天人流拥挤的赏花地，到了夜晚反而能拍出时尚大片，受到年轻游客欢迎。

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“赏花经济”不能“昙花一现” 需延续生命力

“五一”将至，春夏之交，全国许多地方都处于赏花高峰期，踏青赏花的照片遍布微信朋友圈。加之受疫情影响，近郊游火热，自然更是带动了“赏花经济”，一些地方也把赏花作为今年的重点产业之一。例如，成都市今年首次在提振赏花经济上出台优惠政策，河南发放转向资金补贴用于升级赏花春游产业和延伸乡村产业链。

绿水青山带来了赏花美景，也由此形成了赏花产业。天眼查数据显示，截至目前，“赏花经济”相关企业达到520万家，其中去年新增注册116万家，增速显著。从地域分布看，山东、江苏和广东相关企业最多，这也与花卉产业所需的自然条件和交通区位要素不无关系。

不过，“赏花经济”虽热，但也有“昙花一现”的隐忧。这是因为，大部分花卉的花期较短，最佳观赏期有限，加之景区收益多为单一的“门票经济”，甚至部分花卉集中的公园是免费公园，连“门票经济”的边都摸不上，收益自然有限。尽管一些地方试图打造“赏花经济”的产业链，即向“二次消费”引流，寄希望于消费者在花卉景区周边进行餐饮、住宿、购物等消费，但这样的消费同样受花期限制。

“赏花经济”向“二次消费”引流，这个思路是没有问题的，但问题是，二次消费不应局限于传统的吃喝住宿，这样的模式只是将过去的农家乐、郊区游增加了一个赏花吸引点而已。换言之，拓展“赏花经济”，还要在“花”本身上做文章。

事实上，当下一些地方的“赏花经济”，正在陷入同质化竞争，因为同一类花卉的种植地域接近，花期相同，往往相邻地域在同一时间段，拥有类似的花海，这样的同质化竞争显然是低效的。一个地方发展“赏花经济”，首先就是要在技术上打破花期限制，根据当地气候条件，通过调整花种延长花季，甚至做到三季乃至四季花海，使得“赏花”成为全年的消费品牌。

古人赏花，饮酒作对，各地风俗本有很多。换言之，赏花赏得不仅仅是花本身，也可以融入诸多赏花文化元素，让游客感受自然美景的同时，也能享受文化盛宴。自然，也会有连带的文化消费。

其实，花海景色各地不同，全国许多城市都有自己的市花，既与当地气候有关，也与城市人文气息相呼应。京津开月季、上海白玉兰，重庆赏山茶，济南看荷花——如何将各自地域特色的花种融入文化元素，并由此产生各类衍生产品，值得思考。毕竟，春天花会开，待到鲜花绽放时，观赏它们的，或许不再只是本地消费者。而这，也能持续延续“赏花经济”的生命力。

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