明星个人情况分析

1.个人简介

余奕洁，女，2004年4月21日出生，18岁，金牛座，在南通上学的浙江人，爱好绘画和手工。

2.软硬件条件分析：

1)形:形体条件中上，正常体型，偏白肤色，身高170，日常为短发狼尾发型。妈生原装脸，无整形记录和计划。五官偏硬朗，不适合走娇小可爱风格或者明艳大女人路线，建议采用中性风。

2)声：天生嗓音条件不佳，声音较低且粗，但音色独特，音感好，经过声乐训练后可以尝试流行歌曲或者rap的演唱。

3) 台;台词功底不佳，吐词不够清晰，语气语调情感不足，声线较平。

4)体:有一定的舞蹈基础，系统学习过街舞和爵士，具备基本的身体律动。

5) 表:表演基本功不足，缺少对剧本的基础理解；表现力好，表演感染力较强，具备一定的现场发挥能力。表演不适宜定位主要发展路线。

3.风格定位分析

1) 风格：中性风，保持当前短发狼尾造型，发尾染灰蓝色；妆容打造硬朗英气感，造型服饰选择和hiphop式宽松服饰或者时尚元素较少的简洁中性服装。（参考人物：刘雨昕，sunnee）

2)定位：唱跳俱佳型全能偶像。迎合当下新时代女性要求独立的呼声，打造糅合两性 特点，将女性的阴柔之美与男人阳刚气质全然包裹于一身。

路径策划

1. 出道前：

1) 以素人身份参与两到三档节目混脸熟刷存在感：一档生活类综艺，塑造“真性情”“豪爽”的人设；一到两档表演类综艺，展现个人能力，吸引一些路人粉，打牢基础；节目中制造一到两个话题点。

备注：

①生活类综艺可以以与嘉宾矛盾冲突为话题，但不要过度，点到为止，展示自己真性情即可，防止破坏路人缘；

②表演类节目可以与同性或异性嘉宾捆绑cp：

对方最好粉丝群体较大，或者当前热度比较高，做好两手准备：对方粉丝和路人认同度较高，考虑节目结束后持续一段时间捆绑，蹭资源，提高曝光度，增加话题；对方粉丝和路人认同度较低，贬大于褒，节目期间持续捆绑，考虑走黑红路线（不倒贴）。

2) 进行个人培训：基础仪态训练，学习演艺明星基本操守，采访训练，仿真演出熟悉摄像机灯光等实际情况。

3) 初步进行粉丝管理：微博交给公司统一管理；小规模建立粉丝群，定期发放福利，透露部分日常行程，以“偶遇”制造一定曝光度。

4) 手机必须贴防窥屏！！不许私联粉丝！！

2. 预备出道：

选秀节目（参考创造营，青春有你）

公司动员宣传，发动老粉带动新粉；节目中制造话题提高知名度，节目期间公司给10-20个热搜（分阶段，决赛期间集中式购买）。

① 节目前期人气较高，基本维持在出道位内：公司砸钱确保前三名出道，稳固后期资源。

② 节目前期反响一般，10-25名之间：出钱至少保证决赛出道位。

③ 长期30名开外：不进行场外操作，多露脸混脸熟，等待二创回锅肉。

3. 团体活动期间：

1） 艺人包装外包给承办方公司（减少成本），集体行程确保粉丝量和曝光度。

2） 原节目中cp解绑：

① 原cp一起出道（参考风盆→丰年）：逐渐解绑，BE过程可以在粉圈内小范围买一波热度；洗牌，团内寻找人气中间档选手捆绑，力争1+1>2。

② 原cp未出道：

A． 立念旧深情人设，偶尔放出私下见面的物料，固住cp粉；等对方再次露脸换cp炒作，再造“渐行渐远““被分手”的情节，虐粉，逐渐把cp粉转化为唯粉

B． （参考七折）依靠事件投机，轰轰烈烈地BE，最好有人设反转，（短期内舆论风评会变差，但热度高）后期放出一些与对方相关的隐晦的微博文案或者视频，虐粉，但保证其不脱粉。

3） 立“外刚内柔”人设（参考陆柯然）

4） 半年后，团体行程选择性参与，重心放回个人资源：

① 乐：

打造正规专辑前的先行曲试水，2-3首不同风格，根据反馈选择首唱的曲风。；由公司为新人和新人的歌曲进行全方位的推广宣传，网络、电视、杂志等各种传媒均有涉及。积极组织新人参与社会及各唱片、影视举办的活动，为新人备份人际关系，便于将来走出基地，进入演艺行业。

② 影：

A． 公司为新人量身定做单曲（高清）MV

B． 在资金允许的前提下进行影视化参与，影视类型包括：网络影视短剧和电视电影等类型，由公司根据新人具体情况进行个性化创作（公司负责作品的推广发行和播出）。

备注：不可在大制作影视作品中担任重要角色，减少招黑，符合艺人条件的角色可以多多客串.

③ 时尚：

多方面获取秀场资源，加强与知名品牌方长期合作，高定资源求稳。（少接小品牌或者风格不匹配的邀约，宁缺毋滥）

④ 团队关系：

在个人活动中cue队友以及团队，卖团魂，营造团内好氛围，固团粉关注度和喜爱度；公共社交平台多与队友互动（评论区互评，微博展示合体日常，包括互黑都可以）刷队友粉好感度。

4. 团体解散后，个人活动时期：

① 该艺人演技不足以支撑大框架，慎走演艺路线，尤其不可在大制作的流量电影中挑大梁（反例：吴宣仪，孟美岐），减少路人诟病点和粉丝脱粉点，可适当客串，尽量选择对演技要求不高的花瓶角色。

② 持续走歌手路线，加强声乐训练，向专业实力派歌手转型；按年度安排演唱会或生日会，自供舞台。

③ 在内娱缺少舞台的大环境下，着力在参与的节目中展现偶像魅力（如在综艺中加入开场表演，专业类节目中担任导师或者点评嘉宾），打造“业务能力过硬”的形象。

④ 可联系前队友团队，合体出演节目，卖情怀。

长期策划

1. 依靠粉丝“人传人”

1) .在冷数据之外，更加关注热数据

冷数据作为衡量一个宣传效果的指标，固然重要，但是我们不能紧盯着冷数据，不能只是让上级领导或艺人审查一遍稿件，然后求爷爷告奶奶地联系各个平台方，争取给点好位置。不能单纯紧盯着有多少人阅读了，而是要争取做好渠道宣发的同时，看重转化，看重关系数据。依托粉丝从宣传中挖掘有意思的点进行扩展（如制作图片、表情包、视频、评论等），粉丝的灵感是多变又新奇的，有时候比营销团队更懂娱乐尿点，基于这种社会化媒体的裂变式传播路径，粉丝圈子的传播互动往往能够产生极强的辐射效应。与此同时这样的数据积累的多了也就有了“大数据”基础，可以利用这样的数来进一步的深层次分析粉丝用户画像，不断来调整宣传点。所以包装艺人提供的内容要迎合线上传播、变现、再加工等方面的需求，让更多的粉丝参与到价值创造中来，产生更多的价值增量。

2).给粉丝贴上标签形成归属感

让粉丝与粉丝、粉丝与明星之间存在强烈的共生共荣感，需要从粉丝的个性化标签入手，肯定粉丝的价值及属性，这样粉丝的抱团行动也会反作用于明星身上。比如可以采取为余奕洁设立品牌识别，品牌是别的概念与粉丝紧密结合，体现出共生关系，当两者分开，是谁也保护不了谁。今后，将新的品牌识别应用到所有相关产品上（影像、LED、官方社交媒体平台背景等），这种归属感的营造把奕洁与粉丝之间的关系进一步强化。

    

 

2. 做好内容建设

【目前日韩团体明星的圈粉步骤大体如下：初级阶段SNS了解咨询阶段——实力圈粉视频（舞蹈、唱歌、演技）——表现艺能感阶段（从即时直播、综艺、真人旅行等多才多艺频道中感受真实）——情感价值回归阶段。】仿照此步骤规划余奕洁同学的每一个阶段，输出不同的内容。

1）优质内容持续输出：

让粉丝能二次生产，宣传团队需要提供源源不断的优质内容，同时可以进一步搭建情景。 

①  分享型内容：

余奕洁同学定期录制个人vlog，记录后台生活花絮和开直播视频。好处在于，成本低满足粉丝好奇心，生活中可以展现个性，见证成长，不能只展现台前光线的一面，也要把辛苦、努力、逗比、焦虑等适当展现，把与粉丝的距离感缩小，这种过程里要能暗含着一定的情怀在，粉丝往往通过这些视频更加了解你，也能帮你塑造另一个定位。

② 有主题的内容：

公司为余奕洁同学自制很多小型综艺，如手工系列（贴合本人爱好）、周年系列、电台歌曲系列，一般时长30分钟左右，每周一次。此外，可以与知名平台如爱奇艺，新浪，优酷等合作，制作系列付费内容。保证形式的多样性和内容的趣味性。

③  固定时间的内容：

固定时间可以形成仪式感，让粉丝得到重视，是个不错的自我宣传手段。这种特定时间可以依靠明星主体来实现，如每逢重大节日（某个项目完成后、颁奖典礼结束后、生日、周年纪念日）出现奕洁FM，开直播分享心情，感谢粉丝；也可以靠宣传队伍养成习惯，比如固定每晚10点，发布个信息，这样时间长了粉丝也就习惯性等待这个时刻，在这个时间点前后，相应的粉丝会做出很多反应。

3.包装概念

1).内部关系网的搭建

整体概念、阶段性概念、歌曲策划、舞台氛围、舞台LED运用、MV、影视资源、自制视频、制作人、设计、妆发、造型。零碎的内容需要多变，来展示新鲜感，不断地进行吸粉固粉的循环，而整体体现出的概念，要保持核心不变

2).塑造精神形象

流行文化可以是商业的，但精神不是。一切的宣传策划手段，最终要做到价值回归，在娱乐的外衣下，要包裹着思想的内核。余奕洁同学的包装价值内核即在于“迎合当下新时代女性要求独立的呼声，打造糅合两性特点，将女性的阴柔之美与男人阳刚气质全然包裹于一身”，展现新时代女性的独特风采和多样魅力。