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8月5日，“世界妙物纪音乐节”在上海金山城市沙滩举行。大麦网联合天猫国际，打造了一场“现场娱乐+新零售”全场景体验式音乐节。超过15000名年轻消费者共同见证了天猫国际世界妙物纪新纪元的开启，解锁世界趣生活!

本次天猫国际世界妙物纪旨在通过大型音乐现场和代表世界级消费兴趣的品类体验区，带给消费者线上购物之外的线下狂欢。

这不是一场寻常的音乐节，它融合了音乐、艺术、玩乐、潮物等多场景模式，丰富了线下音乐市场的品类，拓展了现场娱乐的发展空间，更通过这种体验式音乐节，引领用户消费升级，提升用户消费幸福指数。

大麦网一位负责人表示，这是阿里文娱集团与阿里巴巴集团的又一次重要协作，是从文娱现场到新零售现场的第一次全场景落地。

自2016年10月马云提出以“新零售”为龙头的“五新”战略以来，阿里巴巴不断地依靠淘宝、天猫两个新零售基座来探索新零售的路径，先后打造了“淘宝造物节”、“天猫双11全球潮流盛典”等新零售IP。“世界妙物纪音乐节”也被视为阿里巴巴新零售场景的一次全新尝试。

无论是在PC互联网时代还是在当下的移动互联网时代，场景都是很重要的营销资产，也是品牌与消费者对话的阵地。目前来看，移动互联网时代最有价值的两个场景，不是别的，而是社交场景和消费场景。在消费场景上，无论是线上还是线下，无论是电商还是新零售，都是扣题消费场景的纵深化。而社交场景，则是包括微博、微信在内的用户社交需求的满足。多场景融合是新零售战略未来的发展趋势。两个场景如何能实现无缝融合是当下电商平台发展所需要解决的主要问题。

例如6月份阿里和微博共同推出的“U微计划”就可以说是阿里、微博各自在消费和社交场景的资源对接，而且不是简单的对接，而是触及了场景的内核，即，需求和潜在需求。或者说是社交场景的兴趣+消费场景的效率。将兴趣和效率对接起来，带给用户的是全新的场景体验。

这种社交+消费场景的整合传播能为品牌进行全域营销加码，不仅为品牌提供了新的营销阵地，也更丰富了品牌营销解决方案。这在打开品牌营销新想象空间的同时，也让社交消费无缝融合时代到来，让是打通了社交、零售场景的全域营销的进阶。

当然，全域营销的范围可远远不止这些。不仅有“社交+新零售”，“文娱+新零售”等模式，更还有“新媒体+新零售”“Al+新零售”等众多新营销模式。作为新零售体系下的全域营销，未来全域营销将以费者运营为核心，以数据为能源，实现「全链路」、「全媒体」、「全数据」、「全渠道」的营销。