影楼经营者需要明白,节日营销不等同于节日促销,影楼想要将营销变成“赢”销,就必须提前规划、明确目标、抓住节日特色、突出营销主题,做到出奇制胜,才能让节日营销帮助影楼获得业绩上的提升。
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这是常见的误区之一。有些影楼为了在短时间内提升业绩,不管某个节日是否适合儿童影楼、是否符合儿童影楼的目标消费群体,就乱蹭节日进行营销宣传,这样做只会降低容户对影楼的好感度、拉低影楼的档次。
影楼正确的做法应该是,结合影楼的定位、目标客户的特点等,选择适合的节日开展营销活动,而且选择的节日也不宜太过密集,比如三月可以选一个节日进行营销宣传,或者再多选一个作为备用方案,切忌在短时间内开展多个节日营销活动,这样只会让客户产生疲惓感。如果节日营销的反响般,影楼应当从自身寻找原因,找到解决方法,为下一次节日营销的开展做好准备。
另外,影楼在结合节日开展营销活动时,一定要充分理解节日的内涵和重点,选择最恰当的角度切入,让节日营销更有意义。
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这也是很多影楼在开展节日营销时会碰到的一个误区。比如现在是3月份,很多影楼可能会选择结合3月5日学雷锋日、3月8日妇女节、3月12日植树节等大众所熟知的节日开展营销,而且每年的活动主题和形式也大同小异,这样难免会造成客户的消费疲劳。而且如果绝大多数影楼都选择结合这几个节日开展营销活动,这必然会出现同质化的现象,很难产生亮点,自然很难吸引到客户的注意力。
影楼想要提升自身的竞争力,想要让节日营销呈现出差异化,那么就要在创新方面多下一些功夫。
比如影楼可以利用并非大众皆知的,且具有一定意义和文化内涵的节日,结合节日的内涵开展策划,这样既可以避免同质化竞争,也有利于树立影楼的良好形象,同时还能提升客户对影楼的好感度。如果影楼选择一些众所周知的节日,比如三八妇女节来开展营销活动,那么影楼经营者就需要在策划时找好切入点,并在主题、形式和内容上都要力求新颖,展现出影楼的特色,这样才能做到人无我有、人有我新,让自己始终处于竞争的优势地位。
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也有一些影楼认为,节日营销就是去开展一些打折、赠送之类的促销活动。如果影楼选择这样操作,久而久之,追求低价的客户只会在节日促销时消费,而那些对质量要求较高的客户则会给影楼贴上“低端”的标签并避而远之。
影楼开展节日营销的目的大同小异,无非是提升品牌形象和提高销售业绩,而想要达到这两个目的,影楼就要理清节日营销的真正意义,选择最适合自身的节日,开展有特色的营销活动,这样才能在新的一年里持续地吸引客户、转化客户并留住客户,这也是影楼发展的关键。