一.活动的参与性和个性化
主题乐园的成败,主要受景区知名度,交通便捷度和游客满意度等三大关键因素的影响。而景区知名度和游客满意度在很大程度上是由有效的产品供给决定的,参与性和娱乐性是决定产品有效性供给的基本条件。因为产品只有具有了参与性和娱乐性,才能形成感召力和亲和力,从而促进主题乐园与游客之间的良性互动关系。我国主题乐园中项目与游客之间的关系,经历了景静人静、景动人静、景动人动、动静结合的演变过程。在这个过程中项目的参与性获得了明显的提高,深圳华侨城从锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷的发展历程,就是一个不断强化参与性的典型代表。主题乐园未来的市场主体社群是一个坚持己见,积极为自己的主张辩护、求新求变、注重自主性选择的群体。这个群体消费行为的显著特征就是个性化。随着现代科技手段的全方位应用,主题乐园产品形态演变的总体趋势表现为参与性越来越强,个性化越来越突出。
二.游乐的刺激性和场景化
随着个性化时代的到来,年轻人渴望体验一种酷的感觉,玩酷、炫酷、成为一种时尚,只有提供酷的感觉,对年轻人产生了震撼力和感召力,主题乐园才具有旺盛的生命力。实际上,主题乐园从诞生的那一天开始,就致力于通过营造娱乐氛围来强化这种酷的感觉,可以说,主题就是娱乐氛围的故事线,视线就是娱乐氛围的风景线,动线就是娱乐氛围的情感曲线,在“玩酷”一代成长为市场主导力量的背景下,主题乐园将更加注重娱乐氛围的创新和营造,总体趋势表现为:
1.更加鲜明的主题和次主题,将构成剧情化的主题体系。
2.根据主题体系,实行分区营造,形成氛围的有机组合。
3.分区营造的氛围,将更加场景化,每个场景具有独立的个性。场景的造型、颜色、尺寸、材料、性能等方面将更加具有创意性和刺激性。造型视觉化、颜色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化、神话故事、童话故事、传奇故事、历史故事等有文献依据的故事。
4.声光电技术的广泛应用,场景的艺术效果将更加真实和精彩。