明星包装计划书
通过对上课板书的内容,我进行了筛选,最终决定选取和添加标签如下:
知名脱口秀主持人,经常发搞笑视频
转型中,想开工作室
段子手、热心公益、唱歌好听、颜值高、喜欢小动物
星二代
和cxk有绯闻
疑似有孩子(单亲妈妈?)
可以运用的理论:首因效应、晕轮效应、从众效应、皮格马利翁效应、偶像效应、根据受众心理打造明星、移情共情、成瘾模型、权威效应、涵化(魔弹?建立条件反射)、 使用-满足理论、曝光效应、戈培尔效应
定位人设:搞笑的脱口秀主持人,目前想要出圈,能够转型为多栖的艺人,并且颜 值和唱歌水平具备能力。其他方面,是个星二代,父亲是北京人艺的老艺术家,热心公益
设置艺名:给温靖萱取艺名为鹿鹿(lulu),符合她热爱小动物的人设且也很好听
包装效果设想:最终能够热度能比肩一线女星,具备稳固的人设和持续的热度和话题性
具体推广:
前期
- 由于已经是知名的脱口秀主持人,则已经具备一定观众基础,既然想要转型,那就应该先吸引一些更多的人来知道、关注,但不能脱离人设(首因效应:先入为主,交往双方形成的第一次印象对今后交往关系的影响)。所以可以在多个平台型媒体创建账号,如B站,抖音,既能投放更多自己的原创作品(搞笑、vlog、音乐类,但都是气氛轻松的),也能增加和粉丝直接互动,在与粉丝互动中可以透露出这种转型的想法
- 利用晕轮效应,多次在社交圈分享自己和音乐圈大佬的合照和聚会等等,表现其与音乐圈娱乐圈等也私交甚笃(晕轮效应:爱屋及乌,多次和音乐圈大佬的私交互动,可以让大众产生鹿鹿也是位资深的音乐人的感觉,也会吸引一定路人粉)
- 利用自己父亲的资源,自己父亲是人艺的老艺术家,其在接受采访时,聊到自己女儿,可以谈及女儿的艺术天赋,并且委婉透露出其转型的想法(权威效应,用一个意见领袖的观点来引导话题)
中期
- 前期已经充分造势,中期就应该稳固人设,如继续积极进行公益活动,继续和粉丝互动等,并且开始转型出圈。在主持的节目中,即兴环节献唱,并买水军和热搜等,炮制新闻“女主持即兴演唱竟然技压全场?”,在微博上发酵热度(从众效应,吸引流量和更多关注)
- 随后借势在多个综艺等献唱,表演节目,表现自己冲击娱乐圈而不仅仅是主持人领域的实力(戈培尔效应-重复)
- 人气话题度再上身之后,安排上真人秀、访谈类节目,让更多大众认识到主持身份之外的鹿鹿,并通过这些曝光机会承认转型和创建工作室的想法。安排热搜,发酵热度(涵化理论:潜移默化,通过多次的重复和炒作,让大众产生条件-反射机制,能把鹿鹿和她唱歌等等其他特征联系起来)
- 人气到很大程度之后,安排上音乐类节目,同台歌手相对冷门一些,专门显现其音乐能力(曝光效应,会偏好我们相对熟悉的)
后期
- 已经有足够热度,转型也相对有一定成效,就需要稳固人气。则可以开线下粉丝见面会,而且抽奖机制选出一定幸运粉丝,这样能够制造期待,也能满足粉丝的期待(使用与满足理论)
- 然后制造一些话题性报道,从其家庭环境,音乐素养,演艺经历再到穿衣打扮、颜值,进行一系列的报道(一定程度上根据受众心理打造)
- 增加话题度和人气,可适当增加点料,比如被狗仔拍到和蔡徐坤同框,有绯闻报道,考虑到蔡的女粉众多,而男粉少,且男粉之间风评不高,而鹿鹿的粉丝群体主要为男性,所以这个力度要适中,防止适得其反
- 提升国际业务能力,英语能力,参加国外音乐节,并且和国外厂牌能够合作,这是打造个人工作室的风头,同时也能通过英文采访展现能力
- 上杂志,前沿的娱乐、音乐类,持续曝光
至此,鹿鹿应当具有一线女星的知名度,保持搞怪,公益的人设,同时转型成为成功的歌手,明星,并且和国外有交流合作,有稳定的粉丝基础,能自发的应援等等。