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虽然进口葡萄酒正在“挤压”国产葡萄酒的生存,势头过猛的趋势下,品牌力的塑造却越来越艰难。在进口葡萄酒品牌竞争中,像拉菲、奔富等这样在中国能建立品牌信任度的,同时成为畅销单品的,毕竟还是少数。长期以来,进口葡萄酒市场呈现品牌繁多且杂乱局面。
还记得红蓝进口葡萄酒创始人杨鸿南先生说过:“品位正是葡萄酒品牌的生命力所在”,这其实也是进口葡萄酒需要沉淀的地方,提高葡萄酒的品味进而形成自己的品牌,这样的进口葡萄酒才能在碎片化的混战格局下,形成自己的优势。
杨鸿南先生深刻感悟到,品德是品牌建设的动力源泉,品德是需要在日常经营中转化为行动、带动和推动,以“分享美酒”的责任感去传播葡萄酒文化,反之,不顾道德底线的虚假传播和恶性竞争,其对于品牌的表现势必空洞无物,效果短暂而乏力。
未来的市场,是一个品牌崛起的时代
进口葡萄酒品牌的打造,要以厂方来主导,从源头保证品牌基因,同时,厂家与进口商、直营商三方要同心协力。打造一个品牌着实不易,它需要从源头开始做起,这也是杨鸿南先生说到的品德的重要性。
红蓝进口葡萄酒
红蓝进口葡萄酒在世界闻名的顶级葡萄产区-加州纳帕谷拥有自己的庄园-美国红蓝私人酒庄。杨鸿南先生作为红蓝创始人一直坚守葡萄酒品牌三要素品质、品位、品德。