何为‍‍“药妆”？

“药妆”字面理解是“含药物类的化妆品”。是一种医学护肤品，具有一定功能性的化妆品，这点区别于一般的化妆品，也就是“治脸”。

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世界上只有日本将“药妆”的定义纳入到法律监管的范围内，并单独设立一个监管“药妆”的“医药品外部”，实现更专业的监管工作。而在我国，“药妆”则属于特殊类化妆品，对“药妆”的概念还没有批准文号。但是只要和医药相关的产品准入门槛都非常高。

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我国食品药品监督管理局出台的《化妆品命名规范》中禁止使用“医学”、“医药”、“医生”、“药妆”等相关词语，使得国产及进口的药妆品牌在营销上面临很多的困难，甚至因为国家的禁止相关的词语导致消费者对于“药妆”的理解产生误解，甚至谈“药”变色。

“药妆”的发展

日本是“药妆”发展最成熟的国家，每年我国去日本旅游的人数高达上千万人次，近年来除了国人惨遭哄抢的马桶盖，还有“药妆”也成为了热门抢购的伴手礼。

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在“药妆”行业发展成熟的日本，“药妆”店铺开遍全国各地，热门景点更不会少。“药妆”在国内虽然还没有自己的身份证，但是市场对于“药妆”的需求已经快于监管的发展。

消费者对于美妆产品的功效的需求，源自与消费者对于美妆功效的需求开始多样化发展，在不同肤质不同季节不同环境使用不同功效的情况下，使用针对不同情况的产品，已经成为了护肤美妆的最基础的一门学问。

“药妆”是“草药提取物”+“化妆品”结合，二者倾向角度和宣传的方向都将影响到消费者的选择。

安全才是首要

相比于国内如百雀羚、云南白药等的草本老品牌使用“草本”的旗号进入化妆品市场，强调中草药中蕴藏的功效的不同，日本的资生堂、SK-II、Kose等品牌已经从一昧强调“药物成分”到强调活性成分中蕴含的医学辅助效果。前者是强调原有的功效，后者从科技创新中创新原有功效，也就是让“草本”走向了高端路线。

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就像专注抗敏的雅漾一样，皮尔法伯集团中国区总经理崔庆爱在接受某报采访时表示：“雅漾在中国药妆品类中排名第一，但是我们并不称之为药妆，而是叫做皮肤学护肤，定位传统护肤品与皮肤科用药之间，能同时兼顾皮肤健康与美丽。 ”同样淡化“药妆”的概念的还有欧莱雅旗下的“药妆”品牌薇姿、理肤泉和修丽可，它们在集团内被划入活性健康化妆品部，强调突出与“安全健康”诉求相符的特点。

国际品牌并没有一昧强调医学价值，而是淡化“药”的概念，转而以一种给人感觉技术更高成分更安全的形象出现。安全可靠才能让人更放心去爱美。