谁才是心理学公众号的NO.1？

烈性无害女子 2018-11-16

把“武志红”分析了一下，你们听说过这个公众号吗？

本文是我在参加三节课的P2课程期间，为“武志红”公众号所做的增长方案的前半部分（公众号调研和用户分析）。

在运营、产品方面，我还是个新人，请大家多多指教，欢迎留言讨论、分享观点。

公众号属性

（一）心理学相关自媒体业态

在清博大数据中以“心理”为关键词进行检索，共检索出 6537 个公众号，其中认证公众号 697 个（检索日期为2017 年 8 月18 日）。为考察心理健康类微信公众号账号主体的分布情况，抽取WCI指数排名前 150 位的心理健康类微信公众号进行分类。

为保证统计质量，在抽取样本时，剔除了部分账号。被剔除的账号主要有两种类型：第一类是根据账号功能介绍及账号发布的具体内容来看，实际传播内容与心理知识无关的公众号。第二类是单纯测试类及娱乐类账号。

此外，以“心理”为关键词进行检索也存在一定局限。如上述外，有的账号由于名称中未带有“心理”二字而检索不出来，例如公众号“小崔不抑郁”“胡慎之”“武志红”等，而这些又都是质量较高的公众号。

通过对 150 个微信公众号的账号主体进行统计，得出账号主体的分布情况，如表所示

从账号主体分布来看，企业主体数量最多，尤其是心理咨询公司或工作室这种类型的企业。其次是高校及科研机构，第三是心理类职业培训学校或机构。

心理健康类微信公众号质量参差不齐，总体来看优质公众号较少。质量一般的公众号占据了大多数，甚至许多ＷＣI 指数排名靠前的公众号质量也很一般。此外，还有一些劣质的公众号，打着心理的旗号，但实际传播内容跟心理知识基本搭不上关系，像“毒鸡汤”一样荼毒用户，造成了恶劣的社会影响。

注：第一次尝试分析陌生行业的自媒体发展情况，为求精准及效率，直接找到了相关研究文献，上文的分析均采自《心理健康类微信公众号的现状及发展策略研究》。

反思：阅读后发现，该研究也是基于几大知名平台，进行了数据统计和总结，这个程度自己也可以做到，下次可自己分析，而不是直接依靠文献。

以下内容为自己分析所得。

搜寻各大榜单发现，心理相关的公众号往往被归入到教育或情感类，专精于心理的公众号数量极少，大多公众号以心理+时尚娱乐（如星座、塔罗）或心理+传统文化等为主。

不论是教育还是情感，心理学都是其中的一小部分，故，像“武志红”这类主打心理学的公众号想在这两个领域拿到靠前的排名，是相当困难的（实际的日榜、月榜表现印证了本观点）。

那么，进一步精准到心理学的范围。在新榜以“心理”为关键词，进行全部范围搜索，“武志红”排在了第四位（新榜指数）。排行前三的“心理”相关公众号中，只有“武志红”和排名第十位的“张德芬空间”为主推心理学的公众号，其他则是偏向星座、娱乐、哲学、文化等。

由此可见，优质、专业、专攻心理学的公众号非常少，而“武志红”可以说是其中的NO.1。

（二）“武志红”的属性和发展阶段

提取出近100多次推送的文章，通过分类统计，头条的平均阅读量为10万以上，次条、三条的平均阅读量均为9.4万（10w＋文章较多，故此数据为预估的最低值），新榜显示粉丝数128万，公众号文章平均打开率至少为8%。故，“武志红”是一个内容质量、粉丝黏性都相当高的公众号。

另外，根据新榜2017年5月份的一篇采访《武志红：公众号给我带来了百分之七八十的客户》，也可见其粉丝黏性及转化率之高。

对标题进行NLPIR分析后，从“实体抽取”一项看，时间集中在一些人际往来较多（春节、假期）、个人发展关键期（中年、未来）的截点，结合关键词来看，用户关心的范围相当广，对内他们关注自己的人生发展，对外他们关注近亲的利害，他们希望通过心理学的工具来调整自己的人际关系，让自己和家人生活的更美满，是一个有责任心的群体，初步推测用户以中青年为主，已成家、生子者居多。