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文化传播疲软？不存在的！95后成文化综艺主力军！
直播正在步入3.0时代。我们之前深入探讨直播行业前景的发展趋势——内容为王。网红小姐姐们已经不单在搞怪、标新立异上吸引眼球。甚至我们常常认为网红就是要“漂亮美丽楚楚动人”的标准也正在被打破。
更多的年轻人对大众标准审美已经视觉疲劳或者单单靠流量已经满足不了年轻朋友的需求了。
抓住年轻观众的趣味，95后愿为“文化”买单
每当谈起文化类的节目，大家总会有一种刻板印象，认为这类节目只有文化水平较高、阅历丰富的“中年人”最为关注。但事实证明，不少95后甚至更年轻的观众正是近年来崛起的文化类综艺的主流观众。
某大型网站在对《我在故宫修文物》《见字如面》《朗读者》《晓说》等一系列人文类综艺节目受众群体的调查时发现，95后观众居然超过三成。
新一波文化综艺节目又开始霸屏。大型场景式读书节目《一本好书》近期开播以来，迅速获得好口碑：三期节目下来，豆瓣评分稳定在9.3分。
《一本好书》12期节目将还原12本经典作品的经典场景，通过舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段，呈现书中情节和情感。
《我在故宫修文物》《航拍中国》等，最初走红就是在B站走红，该网站的受众群体主要为95后。《国家宝藏》在B站取得了相当高的播放量，累计弹幕量达到105.6万条。
《国家宝藏》制片人、总导演于蕾直言，节目组专门研究过年轻人的口味，“当下社会对年轻人的审美是有一些偏见的，吸引年轻人的并不是‘傻白甜’，他们也非常喜欢有质感的东西。”
明星在文化类节目中的角色设置，更加显得不可或缺。《国家宝藏》中，李晨等明星被赋予“国宝守护人”的身份，并且以话剧舞台形式来演绎国宝的前世传奇。而在即将开播的《上新了!故宫》中，邓伦和周一围将担任新品开发官，不仅跟随专家进宫识宝，还会联手顶尖设计师和高校设计专业学生大开脑洞，每期都将诞生一个引领热潮的文化创意衍生品。
文化需要切口层层递进层层跟新，牢牢抓住当下年轻人的口味
在“今日头条”算数中心近期发布的《中国文化综艺白皮书》中，关于“文化综艺节目的什么要素最吸引你”的调查里，“精神内涵/价值导向”成为第一要素，受访者选择占比接近七成，选择“节目创新性”的比例也接近六成。
如何留住年轻人，成为文化类综艺发展过程中最重要的命题。
在表达方式上，这些节目比以往同类型节目更“综艺化”，但 “综艺化”并不意味着娱乐化，节目内容上依旧继续保持严谨的态度和深厚的文化底蕴，只不过表达方式更有趣生动。或者可以这么解释，综艺只是文化传播的一种手段，而文化传播的主力军即将交棒，有了95后甚至更年轻的人接棒文化将更多元化传承源远流长！
身为主播，我们有义务有责任去为优秀的文化传播，这不仅是对自己内涵的修炼，也是对自己直播生涯内容输出的完善和升级。直播在文化内容的输出也关乎着整个直播公司的转型，主播长久不衰的一个重要核心竞争力，那必须是知识和内涵的不断提升了。
同时，整个直播市场也在调整，直播形式的文化传播必将会在将来登上主流舞台留下重重一笔！
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