LOFTER-网易轻博

      随着互联网技术的快速发展，网络不单单是一种社交娱乐工具，更成为人们生活方式的重要引导者、参与者及决定者。 2016年被看做是网络直播元年，各种网络红人开始异军突起，众多网络红人的直播充斥着互联网平台，标志着互联网时代年经网民的数字化生存模式的到来。网红是指在互联网平台通过自身某种行为、特质或者事件引发网民关注聚集围观的人，现在泛指通过网络社交平台聚集大量粉丝的红人。网红经济是在网红的基础上以时尚达人为形象代表，以网红的品位和眼光为主导进行宣传与视觉推广，随之而产生的一种经济热潮。在互联网语境下，大学生具有追求时尚、表达个性的特点，消费行为容易受网红经济的影响和暗示，也更容易成为刺激网红经济发展的主力军。

 一、网红经济的发展现状

      互联网的发展，移动通讯工具功能的扩展，加速了互联网的普及，同时也推动了“平民偶像”的产生。微博、微信等社交媒介为草根成名提供了低成本、低门槛的平台，催生了许多的草根网红，也创造了亿元收入。网红经济是伴随着大批网红活跃于网络世界而发展起来的一种经济形态，随着互联网信息技术与传统产业的联合，充斥着张扬的个性及强烈的反传统表现欲的网红诞生，并逐步形成自身发展的文化景观。网红经济规模进一步扩大，从广告到电商，线上到线下，文化产品内容和形式的丰富多样，呈现高度繁荣的现状。网红经济超强的变现能力，对客户个性化的服务，满足网红经济中消费主体追求个性化、多样化的需求。大学生，作为网红的主体受众以及“网红经济”的强力消费者，网红对其影响不管是积极方面或是消极方面，都具有极大的研究价值。随着信息时代的来临，互联网技术不断发展和信息的高速传播，从早期通过互联网的论坛、博客等渠道成名的个人，到伴随着微博而起，出现拥有巨大粉丝量的民间微博大咖，直至当下随着微博、微信平台的深度发展和小视频的兴起而产生的耀眼明星，网络红人不断地出现在公众的视野。

  二、网红经济对大学生的影响

      通过查阅相关资料，可知得出“网红经济”的产生和传播，扩宽了大学生的视野，提供了获取知识和信息的新渠道，拓宽了交际圈，便于大学生结交志同道合的朋友，丰富课余生活，在一定程度上发挥了调试功能。在快节奏的生活旋律下衍生出的各类奇闻异事、时事热点，大学生为了达到愉悦和刺激，更好地猎奇各类信息，不假思索地接受一切。相比过去，现在富足资源反倒使大学生的思考能力退化，自身精神文化逐渐丧失。“网红”系列产品成为大学生追捧的对象，他们用大量时间来观看直播不仅影响学习，还造成额外的消费支出；“网红脸”引发大学生对网红外在形象的疯狂追捧和热爱，扭曲了他们正常的审美观，易产生整容心理倾向；网红主播丰厚的“打赏收入”和一夜成名诱导大学生未来发展的择业观。这种现象的出现迎合了当下浮躁、追求功利的社会形态，使大学生在缺乏自我认知下容易失去判断力和自省力，丧失理性的思考力和对生活客观实际的追求。