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上海专业SEM推广外包公司：如何从0到1架构一个优质的账户？
俗话说，万丈高楼平地起，打好基础是关键。一个合理的账户结构，能够帮助我们更好的控制流量和优化效果。
那么问题来了，到底如何才能架构一个优质的SEM账户结构呢？
下面July-Brand为你详解一下如何规划自己的SEM推广账户。
我们都知道，账户结构分为四个层级：由上至下分别为：账户层级、推广计划、推广单元，单元下面包含关键词和推广创意。
如果说账户结构是控制流量和优化效果的关键，那么我们在架构账户结构时应遵循哪些维度提高工作效率呢？
产品维度：这类主要指多产品账户，每类产品都可以设置相对应的推广计划。比如中小学课程培训，语文、数学、英语、物理、化学.........多种细分课程，此时我们就需要根据不同的课程建立计划，然后再细分单元，这对于后期的预算调整和效果监控都很有利，可以让我们更好的对于每个课程控制成本和消费。
时段维度：销售有淡旺季之分，目标人群购买时段也是一样。我们再进行广告投放时，一定要对目标人群进行分析确定搜索黄金时段和转化黄金时段，着重进行投放。如行业淡季且上午7点到11点推广效果一般，出价比例就可以调低；旺季时比例调高。
地区维度：即对不同的地区设置不同的推广计划。如果涉及多地区推广，那么就需要根据重点地区、非重点地区和地区对产品不同的接受程度和需求，制定相应的转化成本和推广策略。
需求维度：用户关心什么？最常用的搜索词是什么？那类的需求比较多一点？比如中小学课程培训，是课程价格？还是师资力量？亦或者品牌口碑？
平台维度：根据目标人群的特性来定，按照推广效果来区分不同平台是投放pc端还是移动端。不过现在移动端是大势所趋，甚至有些人把所有的预算都投到了移动端上。
搭建一个账户，不会只局限于一个维度。我们通常是以一个主维度做重点，再用一到两个维度作为辅助。这个需要SEMer根据预算和行业特性来调整。
为了方便大家理解，下面July-Brand就以课程培训账户为例，为大家详细说明账户的架构搭建规划。
SEMer在着手搭建新账户时，首先要清楚课程是单一存在的还是有很多的细分：
如果是单课程，只需按需求维度划分相应的推广计划即可。
如果是多课程，那就要考虑有多少细分种类，如语文培训，在这个主课程下面还有国学培训、作文培训、阅读培训等细分类。
我们在建计划时，就要针对每个主课程建立相应的计划，以方便管理。如语文培训、数学培训、英语培训等。
在细分类后，进入下一阶段，按需求维度划分各个课程的词性，把需求的强弱区分开来。如语文培训，按词性可以分为品牌词、费用词、口碑词等，把这些词性相关的按照单元层级来做分类。
按词性分类推广计划后，就可以进入投放设置的阶段。投放设置，一般可以从地区维度和时段维度来进行调控。
后期可以通过数据分析：效果好的时段可以增加出价比例，大力推广；效果不好的时段，可调低出价比例，减少浪费。
上述就是各个维度的基本操作原则，接下来就是重中之重——账户分词。
简单来讲，分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分，按词性把关键词分配到各个推广单元中，例如语文培训可以细分多种词性，如语文培训哪家好、语文培训费用、写作培训、语文培训学校排名等。
到这里，很多SEMer会有疑问，相关词性的关键词从哪里来？
（1）百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词
进入关键词规划师，点击搜索，如“SEO”，系统就会为你推送与SEO相关的各种关键词。
（2）利用各种关键词查询工具，如爱站SEO
（3）利用搜索引擎联想词和下拉词
（4）直接找客服要词包或者找同行
建好了推广计划、单元、关键词，设置好了地区、时段投放，账户基本搭建完毕。下面就是创意和着落页设置。
这里简单说一下创意和着陆页注意点：
创意：即文字、图文、样式，在撰写创意时最忌讳自嗨，好的创意一定是站在用户视角思考，用户有哪些需求，用户为什么需要这个产品。
举例说明：还是以课程培训为例，以“奥数培训”核心词撰写创意
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着陆页：即用户进入到你的网站页面就能得到他想要的答案。一般着陆页为所点击广告相关的扩展内容，所以页面设计要符合用户的诉求，给他想看的，直击他的痛点，并设置转化通道，引导用户咨询，从而完成转化。
撰写好了创意，设置好了着陆页，账户的搭建工作就算完毕了。
最后，强调一下：账户搭建不要盲目跟风，一定要有自己的思路，结合市场规律制定相应的推广策略，从而将效益最大化，降低成本。
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