10月初,三星电子称公司已停止在中国生产手机产品,这也意味着,三星在中国最后一家位于广东惠州的工厂也已经停工关闭。原因是来自中国国内竞争对手的竞争日益激烈。
三星电子生产链推出了中国市场,但不代表在中国退市,之后三星手机依然会在国内销售,只是不再是本土生产的了。
据悉,手机业务是裁员的“重灾区”,三星在中国的11个分公司和办事处最终会合并成5个,裁员比例高达三分之一,被裁的几乎都是三星手机在中国的一线销售人员。
而在11月,三星官方发布消息称,三星电子以5G产品为核心调整了产品线,此次“业务调整”是为了强化三星电子在中国的移动业务,以此推动在中国5G市场中的快速增长。
然而,外界都清楚的知道,三星最近几年相继陷入了前总统朴槿惠亲信干政案、“爆炸门”等丑闻,让三星品牌严重受损,在中国市场的销量日趋下降。
5年前,三星手机在中国市场份额高达近20%,但2018年,三星手机在中国市场销量334万部,市场占有率仅为0.8%。
曾经,在初期的智能机时代里,三星是公认的龙头企业,但在最顺风顺水的时候,频频暴露了自身问题,比如本土化做得不够,界面功能不符合中国人审美和使用习惯,又如优化不足导致慢、热、卡,国内的App和国外的谷歌市场的App有差异,且三星没有像国产手机厂商一样,为中国市场专门优化系统。更大的问题,是存在企业冗长的层级机制,渠道难以下沉,许多地方没有代理商,库存积压降价抛售的情况恶劣。
后来,随着互联网的快速发展,凭借各自在互联网和线下营销渠道的深耕,华为、小米、vivo、OPPO等国产品牌全面崛起,保守的三星慢慢失去了庞大的中国市场,产品的缺陷也更多地暴露。
三星有着行业前沿的技术,拥有全产业链的研发能力,包括屏幕、SoC、存储、CMOS、镜头,都能以一流的配件供应自家产品,但自始至终依然无法像硅谷的公司那样,在软件与互联网服务领域做出更大的创新成就。新加坡国立大学商业教授张锡金说:“它很大程度上仍是家韩国公司,有着典型的韩国式思维。它崇尚速度、效率和生产成本削减,这些均与创造性无关。