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来源 | 互联网与娱乐怪盗团

作者 | 裴培

虽然从当前来看，微信、微博等是最大的信息平台，但是如今的流量变现的形式也开始渐渐地改变了。最典型的就是，从过去几年以微信、微博等社交媒体集聚流量，演变为如今以抖音、快手等短视频平台集聚流量。微信公众号、微博运营等新媒体越来越不好做，而且市场已经严重饱和。

从抖音来说，为什么抖音短视频现在会大火？未来还会越来越火。抖音所代表的短视频流量变现领域至少在未来五年内，都属于一个大金矿。

为什么这么说？

首先，随着4G和WiFi的普及，每个人都可以随时随地参与到短视频中。而5G时代来临了，会有越来越多的人选择短视频作为娱乐消遣。因此，短视频在未来的发展，会远超现在。而当时市场才刚刚起步，正是抢占行业先机的好时候。

其次，短视频创作会成为越来越值钱的技能。从目前市场份额就可以初见端倪。很多公司都开始高薪聘请短视频制作人才了，在未来，擅长短视频制作的人，一定会成为各行各业的香饽饽。

毕竟，这跟企业突围升级的战略布局是分不开的。因为短视频火了，所以快消品牌需要短视频进行销售卖货，餐饮门店需要短视频包装宣传，传统媒体需要转型至短视频，这是新时代各大传统企业亟待转型升级的一个爆点。

截止2019年下半年，企业微信在多次升级之后，已经具备了如下功能：

1）企业微信可以添加个人微信好友，但是是以类似“服务号”的方式推送，会话形式不同于个人微信号；

2）企业微信可以绑定个人微信，并读取个人通讯录；

3）企业微信不仅可以成立内部群，还可以成立外部群（包括个人微信好友的群），但是成员不得超过20人。

4）企业微信可以发红包、可以使用小程序，而且小程序一次开发后即可在微信和企业微信两端同时使用。

截止目前，短视频用户5.08亿，光是快手就达到日活1.6亿的数据量。哪里有流量，哪里就有钱赚，所以短视频领域的红利有多大可想而知。

其实不止红利金额层面，在渠道传播速度层面，短视频也是所有渠道里变现最快的。就拿抖音来说，一条视频一次性可以面向数亿用户推送，只要你的作品优质，完全有可能突破1000万播放量。

事实上，微信自己也意识到了危机。走过8个年头的微信，最近两年一直很焦虑。不久前，微信迎来了一次比较大的更新，推出了“好看”功能，并引入了即刻视频，这一变革传递了一个信号，即微信的战略重心正在向短视频倾斜，以迎合用户的变化。随着抖音、快手等短视频平台的崛起，微信面临巨大的压力，毕竟90后和00后更喜欢短视频。

可以肯定的一点是，能够颠覆微信的不是对手而是用户。如何围绕用户的变化，做出改变，这是微信当下的危机。另外，在月活用户达到顶峰后，微信用户数量和活跃度下滑也是情理之中的事情，因为盛极必衰的魔咒谁也逃不过，微信也不例外。

在微信走下坡路，内部又面临挑战的关口，三款社交软件挑战微信的时机选得不错。在很多人看来，今日头条旗下的多闪，王欣的马桶MT，还有罗永浩亲自站台的聊天宝都不是微信的对手，但微信已经把这三款软件当成了对手。全面封杀三个对手，这可以说是微信不自信的表现。

在三款挑战微信的社交软件中，谁能撼动微信一家独大的地位呢?就现状而言，三款社交软件都有自己的杀手锏，对微信也构成了一定的威胁。不过，今日头条旗下的多闪是微信最为忌惮的一个对手，这是一款基于短视频的社交软件。从发布会上的介绍来看，多闪是一款主打社交关系链的产品，可以与抖音互通。这样的做法，试图提高用户的粘度。无独有偶，微信前几天的更新，也推出了“即刻”短视频，用户可以随手分享短视频，并进行点赞，这一定程度上可以提升微信用户的粘度。

好啦，现在腾讯开放了“企业微信”这个大杀器，也可能是打开了潘多拉魔盒。目前腾讯系也有了自己的短视频平台——微视，字节跳动却是更多——抖音、西瓜视频、火山小视频、皮皮虾，阿里系也是如此。从这些互联网巨头企业的扩张战略来看，每个短视频平台背后的红利可见一斑。

一直以来，短视频都是微信的梦魇。短视频风口下，诞生了抖音、快手等巨头，坐拥10亿月活用户的微信，却没有一个重量级的短视频产品。为此，微信去年封杀了几乎所有的短视频应用，以捍卫自己的地位。如果今日头条的“多闪”以短视频为切入点，这恰好击中了微信的软肋。更重要的是，多闪能够导入抖音的5亿用户，这可以说是多闪挑战微信的底气和实力。相比之下，王欣的马桶MT和罗永浩的聊天宝就显得势单力薄，尤其是聊天宝。

我们最感兴趣的还是以下几个问题，相信大概也是投资者和专业人士最感兴趣的：

依托企业微信的功能扩张，会不会出现又一个拼多多或趣头条这样的“微信生态之子”？有赞、微盟这样的微信小程序技术方案巨头，会不会在企业微信上找到又一片蓝海？微信电商的实际规模很大，但是并未给腾讯带来什么收入；企业微信会改变局面吗？自媒体、知识付费、专业教育等介于2B和2C之间的行业，能不能从企业微信获益？企业微信小程序会成为一个重要的企业应用PaaS平台/操作系统吗？企业微信号会不会演化为又一种公众号（服务号）？