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在未来，营销是品牌的战争，以品牌互争长短的竞争时代，拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。无锡传统糕点要塑造长期优质品牌必然要传承老手艺、坚持品质始终如一，才能赢得好口碑。还要抵制市场利益的诱惑，承受生存的压力，因为生产工艺决定了产品质量，在历史发展的长河中有多少传统糕点企业因为偷工减料，产品劣质导致品牌声誉受损，而最终退出市场。唐风汉韵无锡品牌包装策划将通过本文重点分析，在无锡传统糕点同质化日益严重和大众消费习惯不断演进的今天，糕点品牌该如何通过包装突出重围彰显品牌实力。

所有传统糕点品牌需要认识到的一点是，消费者对于传统糕点的固有印象是包装感觉很low、印刷粗糙、配色随意。唐风汉韵品牌包装策划分析市场上传统糕点包装设计的现状，总结为以下几点：

无锡传统糕点包装材质单一

包装材质的优劣对无锡传统糕点包装起到至关重要的作用，食品包装的材质与我们的健康息息相关，而包装的材质起着盛装、包装商品的基本作用。如今的传统糕点包装在这两方面却有着明显的不足。

就拿传统的惠山桃酥包装来说，有采用纸绳捆扎牛皮纸加红色标签的老式手工包装，这样的外观虽然能让消费者产生怀旧的情趣，但是包装易破损给人感觉就不太卫生，不易携带或长途运输。

传统糕点的包装设计感不足

如今大多传统糕点包装趋同，毫无特色可言，大多使用花卉、古画或者传奇人物，不加考虑的罗列在一起。这样雷同的包装很难引起消费者的注意，也不能让其对品牌产生认同感和购买欲。

色彩搭配不当

传统糕点为凸显历史特色，有些包装虽然运用了传统的颜色，如黄色、红色、金色等，但颜色的搭配不当使包装显得档次过低，很大程度上降低了消费者的购买欲。

唐风汉韵无锡传统糕点包装设计公司提出以下改良方法：

包装材质、结构的优化——针对传统无锡糕点包装易渗油、不易运输提出改良方案。内包装可以采用防潮、防渗油、密封较好的塑料材质，外包装设计应适应产品体积，添加纸质或硬质塑料的间隔装置便于运输。针对更高档礼品装，可采用铁盒包装。对即食的产品，可以采用纸筒或防油纸袋形式包装，食完可以盛装垃圾反复使用。

迎合现代审美进行设计——无锡传统糕点包装设计不是要保持传统的、一成不变，而是应该针对现代人的审美情趣再设计，可以在传统纹样的基础上加入现代造型手法，对传统纹样进行再设计，那么得到的新图形即保留了传统图样的文化底蕴，又增添了现代气息，必然会更贴近现代人的喜好。还可以使用插画的形式表现传统图形，即增加了包装的情趣性，又会吸引消费者的眼球。

传统糕点的包装设计改良对品牌价值提升的作用

利于品牌定位

品牌定位就是在消费者的头脑中为产品或品牌找一个独特的位置，就是针对消费者的感觉和认知做工作，运用定位传播的方法影响消费者对产品或品牌的感觉和认知，使消费者感觉或认识到品牌的独特意义。在品牌营销过程中，产品的包装设计显得尤为重要。

关注客户需求

当今市场的竞争焦点是如何满足消费者多元化的需求，现在企业所面对的是多个不同年龄段的消费人群，他们对产品的使用和外观要求有很大差异。因此，企业为了满足大相径庭的各个细分市场必须打造细分品牌，使品牌反映不同客户群的不同喜好，针对不同的消费群体改良设计不同风格的产品包装。

加速品牌创新

创新是品牌保鲜的重要工作，创新力不仅仅包含新产品的创新，还包括企业经营机制的创新，品牌管理团队的创新和营销渠道的创新等等。但是，企业品牌创新的时候也要注意不能破坏消费者原有信赖和认可的价值元素，不变中有变，变中含不变，是品牌创新需要把握的尺度。产品包装设计改良要注意与产品之间的融洽性、衔接性，否则就会使消费者对该品牌的信任度下降。

重视品牌文化

品牌问题归根到底是文化的问题，品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂，由于品牌具有文化内涵和象征意义，使得人们信仰品牌。中国有句古话：“十年树木，百年树人。”一个企业至少要用 10 年来奠定自己的地位，然后，用100年树立自己的品牌。包装是一个品牌的视觉语言，好的包装承载着企业的无形资产，蕴含着品牌特有的文化，是企业文化传播的媒介。把传统糕点的包装设计现代与传统融合，深入挖掘地域文化，才能让无锡传统糕点突出重围，彰显品牌实力。