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在当今社会发展中，人们越来越重视自身保养，保养品逐步进入人们的生活当中，当代女性也越来越注重自身的保养，爱美之心，人皆有之。同时，女权主义、女性地位得到了现今社会的认可和提升。健康、美丽也成为了我国当代女性追求的目标，因而女性保养品成为了市场的宠儿，这为女性保养品的生产和销售提供了良好的机遇。女性保养品市场的繁荣使女性保养品包装设计的需求也越来越多，但同时激烈的市场竞争给女性保养品的包装设计提出了更高的要求。女性保养品的包装设计与女性消费群体之间的关系实际上体现的是产品信息的传达和消费者对保养品包装设计的解读。

一般通过年龄划分，将女性分为少女时期、中年时期、老年时期，其中消费能力较强，对消费影响最大的是20~50岁中青女性。而被称为"骨中之骨，肤中之肤"的胶原蛋白，在女性年龄达到25岁之后流失加剧，所以都希望能够通过胶原蛋白产品来弥补流失的胶原蛋白，留住青春留住美丽，这也是为什么现在胶原蛋白饮如此风靡的原因，各大美妆app都有胶原蛋白饮的一席之地，小红书达人、微博时尚博主们也对它宠爱有加。

女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费心理特点，胶原蛋白饮的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进胶原蛋白饮消费额的不断攀升。

胶原蛋白饮作为备受女性消费群体喜爱的保养品，包装设计除了满足基本需要和考虑包装成本之外，往往考虑最多的就是其包装的外观形状给女性消费者的联想。同时，在女性保养品包装装潢设计图形的应用上，要为设计的主题服务，为塑造品牌形象服务。女性保养品的消费群体定位为女性，其图形的选择就应突出女性的特点。不同的图形可给人带来不同的心理感受图形元素作为视觉符号之一，能给人带来一种直观的感受，图形元素在包装设计中的应用直接传递着商品本身的信息，因此，许多保养品的包装设计都会在包装装潢上利用图形的特征来传达该款保养品的成分和功效。

在产品的包装设计中，色彩的运用是非常重要的。唐风汉韵品牌包装设计认为对消费者来说，色彩的刺激是所有信息刺激中排在第一位的，色彩的形象性直接影响到消费者对商品内容的判定。“研究表明:人们看物体时，最初 20s，色彩占 80%，形态占 20%。不同的颜色在视觉与味觉之间会有不同的感受，如果包装设计师运用得当，不仅能使商品与消费者之间形成一种心灵的默契，而且能使购买者产生舒适宜人的感觉。

胶原蛋白饮包装设计不仅仅是一个承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能，更要发挥其心理功能即引起消费者的关注，更要向审美的层次发展，愉悦消费者。就目前胶原蛋白饮市场而言，其主要消费群体以女性为主，因此，充分了解女性消费者的心理特点，针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。

唐风汉韵品牌包装策划设计还是那句话，爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上表现得尤为强烈。在购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。因此，具有欣赏价值的胶原蛋白饮包装设计往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。

女性消费者的情感丰富细腻，遇到感兴趣的商品，容易产生购买愿望，也容易受到周围环境的影响，迅速形成购买决定。唐风汉韵胶原蛋白饮包装设计发现女性做购买决策时，很容易受直观印象以及商品胶原蛋白饮包装设计外观的诱惑。美观的商品包装，鲜明的橱窗陈列，良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。

同时新时代女性的自我意识较强，联想丰富。女性消费者在购买决策中经常进行商品的自我比拟，联想商品的消费效果。女性消费者经常通过同伴的评价、宣传媒体上的比照等方法，来反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的商品，具有强烈的推荐愿望，对于自己不满意的商品，传话效应比较突出。

胶原蛋白饮包装设计仅是产品品的“外衣”，设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费者，但是最重要的还是胶原蛋白饮的品质。因此，提醒胶原蛋白一定要“秀外慧中”才有可能在竞争激烈的胶原蛋白饮行业中站稳脚跟！