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你有多久没有被戳中了？直戳心灵的那种。

在这个时间被手机消耗，闲暇被各类快餐式的短视频占据，甚至都没有空隙停下来思考的时代，你还记得文字的美与力量吗？

近日，华致酒行上线品牌影片《为时代保真》年度合辑版，基于过去一年陆续上线的4组年度品牌影片，用电影级的镜头语言表达，讲述了4组平凡人在不同人生阶段、不同岗位上实现价值的故事。几分钟的片长，娓娓道来，却感动人心。简洁的文案，平凡的故事，从年初到年尾，这一组"我是华致人，为时代保真"的"华致年度品牌影片"，为什么能触动这么多人？

要分析华致年度品牌影片为何大火？仔细剖析，根本原因就是依靠故事本身的"真"引发了受众的共情和共鸣。另外一方面，华致之所以能依靠故事内容获得如此大的传播量，说明其故事本身的背后，也是深谙传播逻辑的。

看懂4个故事，读懂华致保的什么"真"？

如果你仔细并且多次观看过华致这个系列的故事，你会发现可能你每次的观后感都略有不同，这就是它神奇的地方。这一个系列的短视频，可圈可点的地方实在是太多了，每一句文案都堪称"金句"，每一个故事主角，都仿佛就在身边，甚至就是你我。

华致通过四则简短的故事，来表述品牌的内涵和价值，传递"我是华致人，为时代保真"的品牌主题。你首先得读懂，华致保的什么"真"，你才能知道它为什么会火。

"真故事"：90后销售员

在妥协与屈服的中间，植下认真与坚持的信念

这是华致年度品牌影片关于认真与较真的故事。短片里，"365天行程"、"说话2万次"、"微笑30下"、"弯腰90度"等一连串的数字，把一个年轻的销售员，描绘成了一个敬业且卑微的冒犯者。用数字传达状态，赋予了故事更生动的画面感。

但作为华致的销售员，岂能不认真？接下来就是一连串的反转，女销售员通过自己的认真和不屈服，华丽转身。在认真和认命之间，她选择了前者，终获成功。

这样的剧情，是不是很熟悉？我们把几个关键词串联起来：基层女销售、认真与不屈服、事业上升走向成功......所有的励志职场剧，用几十集讲述的故事，华致用2分钟就做到了。压抑、反转、崛起、励志，还有什么比这个更好的故事呢？

华致"为时代保真"，也是真实的真。

"真故事"：较真的华致人

在不同的岗位上，培育出的苛刻与偏执

这则故事不一样了，它是一群人的故事。

"所有人都在说的话，就一定对吗？"紧随这个问题而来的，其实就是华致人的答案。因为每一个华致人都是较真的：精准到秒、追求极致、零容忍、苛刻、冷峻、甚至偏执......这就是每个工作岗位上华致人恪守的准则。

在这个时代，在面对不同的声音仍能不陷入自我质疑，坚持准则，是一种多么难得的品质。短片中的华致人，在工作岗位中，所展现出的对技术标准的苛刻，更是一种对平凡岗位上实现自我价值的坚定信念。

华致"为时代保真"，也是认真的真。

"真故事"：时代的奋斗者

在多重身份的切换下，保持一颗最真的心

这是最让人动容的一个故事。故事非常朴实，一个个体创业老板，在生意场上如鱼得水；但作为奋斗者和成功者，他也是酒友、是司机、是老师，每一个身份都在日常切换。一副成功者的面孔下，隐藏着太多的压力和无奈。仔细想想，我们每个人不都是这样么？

职场上、家庭里、朋友中......人前人后，不同面孔。哪个是真实的自己？其实每一个都是！但这样活着，累么？其实不累！"付出多少心，才能换回多少金"、"真心即真金"，这是短片给出的答案。

华致"为时代保真"，也是较真的真。

"真故事"：时代的奋斗者

在多重身份的切换下，保持一颗最真的心

其实，华致年度品牌影片里的这个故事很难懂。2分钟的短片，时间跨度长、情感线索并不简单。讲述了一个寻梦青年“看不透自己”的迷茫、“想变成任何人”的憧憬和“追逐风也成为风”的无奈，几重看似略有矛盾的情感交织在个体身上，这是时代环境里奋斗者初期最真实的模样。为什么华致这简单的文字能戳中人心，因为这个寻梦青年，就是曾经的你我。

这是华致讲故事最具有穿透力的地方——代入感。当个体的命运和价值放入到时代的洪流中的时候，你是忘了本真随波逐流，还是坚持真我，做真实的自己？这不仅是故事主角奋斗人生的选题，也是华致品牌给出的答案——“时间会改变事实，唯独本真，不被洗礼”。

在短视频广告追求眼球效应和传播数据的今天，华致还不曾忘记你我在寻梦的路上，在陷入成长迷茫时，那个内心想要保持真我的自己。这份坚韧的情感，就是华致品牌“为时代保真”的传达。这个故事的“矛与盾”，是不是很独特？在人物情感线上制造冲突，这种讲故事的手法，高级！

华致“为时代保真”，也是真实的真。

“真实”、“认真”、“较真”、“真心”，这是什么？这不仅是华致年度影片传递的华致品牌内涵，也是这个时代奋斗者的内核，是这个时代平凡人最可贵的精神，它之所以能够触动人心，是因为它说的其实就是我们这个最真实的世界和最熟悉的你我。

4个故事，背后潜藏了的什么样的传播逻辑？

读懂了华致年度品牌影片的核心内容，再结合其拍摄手法、传播媒介选择等，它的传播逻辑也就跃然纸上了。

1.共情力和代入感

用短视频来传达品牌故事，不仅需要故事性，更需要强辨识性和可传播性。要做到这一点，其实是非常考验品牌策划水平的。我们仔细来剖析，华致年度影片中的这四个故事，没有曲折的剧情，只有最质朴的平凡人的故事。这恰好是品牌策划者们非常高级的设计。

它虽讲述的是平凡人、平凡事，传达的却是这个时代最可贵的品质。故事里的每一个角色，塑造的那么真实，每一个人物身上，都有着我们每个人的缩影，这种共情力和代入感，是非常符合短视频讲故事的传播逻辑的。

2.电影级别的拍摄手法

提到短视频，我们都特别宽容。作为这个快餐式娱乐中心的产品，短视频的拍摄手法和制作水准，大多是粗制滥造的，毕竟大多数时候我们刷到的短视频，一部手机就是它的全部。

这是华致年度品牌影片在艺术层面的不同，它运用的是电影级的拍摄手法和镜头语言，每一帧画面都展现出了不同以往的拍摄和制作水准，从故事策划、到拍摄手法、到后期制作，都是真真实实的诚意之作。

3.直戳人心的文案

不知道你发现没有，视频里每一句旁白，都直戳人心；每一句文案，都堪称经典。“懂得越多，懂你的人越少”、“眼泪也是一种坚强，等待也是一种力量”、“心中有光，便不在乎世人的眼光”、“多做一笔生意，就多一个陌生的自己”……太戳人心了。

单单是把这些文案剥离出来，它都足够细腻、动人、坚强。文案，是讲述故事最有力量的武器，而这里所用的文案，有太多“金句”，每一个场景里的细腻的情感和态度，都表达得恰到好处，直指人心。

4.这个时代最珍贵的品质

这个时代缺什么？如果说，缺一种“真”，你会不会同意？整个年度品牌影片传递的精神，讲述的不仅是平凡人的故事，更是这个时代的缩影。

这是华致年度品牌影片策划之初就构思完整的东西，当一个故事的内涵升华到另外一个高度的时候，它的降维之势便能轻松触及到我们每一个人的心智，这是传播的高级玩法。

5、优质传播媒体的选择

华致年度品牌影片，更选择了与凤凰网联合首发。凤凰网在业内向来以“有责任、有态度”著称，与华致“保真”的品格与风骨不谋而合。与凤凰的联手合作，既是两个品牌之间“保真，求真”精神的契合，也是二者品牌强强联手，给予了此次品牌传播更大加持和推动。

毫无疑问，华致年度品牌影片是一次非常成功的品牌营销，获得如此大的品牌效果或已经超出了品牌方的期待。在短视频日益火爆的今天，能用好短视频、擅用短视频的品牌本身并不多，这一次，华致值得我们点个赞！