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为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？昨天夜幕临近，看到盆友圈里一则视频“bilibili 献给新一代的演讲《后浪》”，刷爆朋友圈，齐刷刷地霸屏。点进去看了之后，感觉这个大叔如此义正言辞地夸奖年轻人，略有点小尴尬。最后大叔略作停顿，突然扭头猛地大喊一声“奔涌吧！后浪！”，终于突破了我的心理防线，鸡皮疙瘩彻底起来了。 　　我看同龄人们大家都在转发，特别是当老板和领导的小哥小姐姐们，我就偏偏不转，想观察看看年轻人有没有转发的。结果是：很少！几乎没有人转。 　　果然，很快有了类似话题的争议帖子，来讨论这个视频的用意，以及年轻人到底喜不喜欢？作为半个资深营销人，心态只有 17 岁的权威人士，我的观点如下： 　　1、这个宣传片本来就不是给年轻人看的。 　　以 BiliBili 这样沉淀多年的营销水平来看。这个视频就是做给叔叔阿姨看的，从选择演员就能看出来。演讲的主角何冰是 1968 年生的，且标题就带有鲜明的立场，立场定义了受众。因为只有以叔叔阿姨的第一人称，才可能会把年轻人称之为“后浪”。拿我自己来说，我今年 37 岁假设时光倒退 20 年，以我 17 岁桀骜不驯的心智，看到有人称呼我为“后浪”，还告诉我，好羡慕你，你好幸运，加油哦。我心里会想：你才浪，你全家都浪。凭什么给我取这个名字？谁让你自己扑沙滩的？我又没有推你。。。 　　年轻人的内心难道不就是如此么？ 　　这一点也解释了本文标题提出的问题，与该视频所处立场一致的领导、老板们，资深的叔叔阿姨们，更容易有动力转发这个视频。他们更有带入感，所以是他们在霸屏。2、真正的年轻人想要什么？ 　　宣传片的主角何冰是个大叔，言辞里赤裸裸地包含了用权威视角进行宇宙价值定义的优越感。好比一个老领导拍拍年轻人的肩膀说，少年~就这么干~努力干~未来世界的舞台是你的哟~ 好厉害哟。这种态度年轻人是不会喜欢的。TA 们喜欢的，反而就是那些叔叔阿姨们彻底看不懂，甚至连夸也夸不出来的东西。 　　比如说这个：(゜-゜)つロ 　　（这应该是哔哩哔哩标志性的符号了。） 为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？ 　　如果叔叔阿姨们都能看懂，那就太丢人了。 　　Bilibili 团队肯定知道这个道理，他们深知自己核心用户喜欢什么。所以这个视频的风格是反常的，脱离B站原有的表达体系很远，对年轻核心用户而言本来就不讨喜。那这个宣传片图个什么呢？ 　　3、这个宣传片到底想给谁看？目的是什么？ 　　有观点说，哔哩哔哩是想拉拢更多年长的用户，为了扩大用户人群属性。这是绝对不可能的，那样一定会造成核心年轻用户流失，那就不是哔哩哔哩了。柏菏寐谛佬康少允准喊只芯怨谋孔少诙吓吃凰敬揽缓凰怨授瘫吞寐裂阜喊泌终筒椿倬驮痔淄炯吃盘终济狼邢瞧洗赂 　　其实这个片子更像是告诉年纪稍长的人 BilliBilli 是什么？正如许多看完视频的人印象最深刻的就是，“B站上有 1.3 亿年轻人，且他们在B站上做积极向上的事情”。https://www.mixcloud.com/368757052327485/

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